第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 19
第一節(jié) 新媒體的基礎(chǔ)概述 19
一、新媒體的內(nèi)涵 19
二、新媒體內(nèi)容分類 20
三、新媒體的傳播特征 20
四、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 21
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析 22
一、新媒體的傳播特征 22
二、新媒體發(fā)展條件 23
三、新媒體內(nèi)容分析 24
四、運(yùn)營(yíng)與贏利模式 24
五、目標(biāo)群體分析 25
第三節(jié) 新媒體傳播的特點(diǎn)及對(duì)營(yíng)銷傳播的影響 26
一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析 26
二、新媒體傳播對(duì)營(yíng)銷傳播的影響 29
第二章 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 31
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 31
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 31
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 32
三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 34
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 36
五、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 37
六、對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析 39
第二節(jié) 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析 42
一、《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》 42
二、國(guó)務(wù)院加快推進(jìn)三網(wǎng)融合 44
三、《2006-2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》 45
四、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目許可制度施行 46
五、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策 47
六、數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范 50
七、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 50
八、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》 53
九、國(guó)家廣電總局加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展和管理 54
十、“十三五”國(guó)家重點(diǎn)音像電子出版方向確定 56
第三節(jié) 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 57
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 57
二、移動(dòng)通信技術(shù) 59
三、計(jì)算機(jī)技術(shù) 59
四、數(shù)字技術(shù) 60
第四節(jié) 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 60
一、人口環(huán)境分析 60
二、教育環(huán)境分析 63
三、文化環(huán)境分析 64
四、科技環(huán)境分析 64
五、生態(tài)環(huán)境分析 65
六、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 66
第五節(jié) 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 67
一、網(wǎng)民規(guī)模分析 67
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 67
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 67
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析 68
（一）整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析 68
（二）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用分析 70
第三章 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 71
第一節(jié) 新媒體行業(yè)運(yùn)行綜述 71
一、國(guó)外新媒體傳播研究熱點(diǎn)述評(píng) 71
二、中國(guó)新媒體市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu) 74
三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 75
四、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟 76
五、中國(guó)新媒體運(yùn)營(yíng)與贏利模式創(chuàng)新 78
第二節(jié) 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析 80
一、中國(guó)新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析 80
二、用戶的需求與使用特點(diǎn)分析 82
三、針對(duì)需求變化提供新媒體產(chǎn)品 83
四、需求演變帶來(lái)媒體角色的新變化 85
第三節(jié) 中國(guó)新媒體營(yíng)銷解析 86
一、新媒體營(yíng)銷初露崢嶸 86
二、營(yíng)銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來(lái)臨 88
三、整合營(yíng)銷下新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn) 91
四、中國(guó)新媒體營(yíng)銷勢(shì)在必行 93
五、新媒體實(shí)效營(yíng)銷傳播趨勢(shì) 95
六、新媒體營(yíng)銷的制勝之道 100
第四節(jié) 中國(guó)新媒體行業(yè)的問(wèn)題及對(duì)策分析 101
一、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題及對(duì)策分析 101
二、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍 102
第四章 中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)運(yùn)行分析 104
第一節(jié) 中國(guó)移動(dòng)媒體業(yè)簡(jiǎn)況 104
一、移動(dòng)新媒體的主要特性 104
二、媒體移動(dòng)化是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) 106
三、移動(dòng)媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地 108
第二節(jié) 中國(guó)移動(dòng)媒體市場(chǎng)分析 110
一、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新 110
二、移動(dòng)媒體的受眾之爭(zhēng)分析 111
三、移動(dòng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析 114
第三節(jié) 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況 117
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況綜述 117
二、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜述 119
三、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn) 121
四、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起 122
五、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì) 126
第四節(jié) 中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略研討 128
一、三大通信運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)情況比較 128
二、三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略的具體情況 132
三、三大通訊運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略比較 134
第五節(jié) 中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 134
一、移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問(wèn)題 134
二、移動(dòng)新媒體發(fā)展存在的誤區(qū) 135
三、移動(dòng)媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題分析 136
四、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫 137
第六節(jié) 中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析 138
一、中國(guó)移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 138
二、中國(guó)移動(dòng)媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 139
三、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析 140
四、中國(guó)下一代移動(dòng)多媒體藍(lán)圖 141
第五章 中國(guó)移動(dòng)電視媒體業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)分析 143
第一節(jié) 中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)現(xiàn)狀綜述 143
一、中國(guó)移動(dòng)電視覆蓋情況分析 143
二、中國(guó)移動(dòng)電視媒體優(yōu)勢(shì)分析 143
三、移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 144
四、移動(dòng)電視廣告主的特點(diǎn)分析 145
五、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模 145
第二節(jié) 中國(guó)移動(dòng)電視營(yíng)運(yùn)分析 146
一、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式分析 146
二、移動(dòng)電視的盈利來(lái)源分析 147
三、中國(guó)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)推廣分析 149
四、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略分析 150
第三節(jié) 中國(guó)車載電視發(fā)展分析 151
一、車載移動(dòng)電視市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 151
二、車載移動(dòng)電視傳播功能分析 152
三、車載移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 155
四、中國(guó)車載電視市場(chǎng)規(guī)模分析 155
五、車載移動(dòng)電視發(fā)展趨勢(shì)分析 155
第四節(jié) 中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)存在的問(wèn)題分析 157
一、傳播方式有待改進(jìn) 157
二、收視環(huán)境不好分析 157
三、電視的節(jié)目待突破 158
四、廣告泛濫經(jīng)營(yíng)需加強(qiáng) 158
五、移動(dòng)電視的應(yīng)對(duì)策略 158
第五節(jié) 中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 159
一、制定產(chǎn)業(yè)政策支持 159
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展 160
三、商業(yè)模式多元籌資 162
四、培育品牌贏得市場(chǎng) 162
第六節(jié) 未來(lái)移動(dòng)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 163
一、中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 163
二、新媒體分化與移動(dòng)電視發(fā)展趨勢(shì) 164
三、全國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 166
第六章 中國(guó)手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析 168
第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)發(fā)展分析 168
一、手機(jī)媒體發(fā)展階段分析 168
二、手機(jī)媒體贏利模式探討分析 169
三、3G時(shí)代的手機(jī)媒體發(fā)展分析 171
四、移動(dòng)寬帶助推手機(jī)媒體崛起 178
五、手機(jī)媒體價(jià)值鏈主導(dǎo)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈 179
六、手機(jī)媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析 180
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展分析 182
一、手機(jī)電視基本情況概述 182
二、手機(jī)電視發(fā)展階段分析 182
三、手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈分析 183
四、中國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式分析 187
五、手機(jī)電視用戶特征及行為分析 193
六、手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)及監(jiān)管分析 196
七、亞洲手機(jī)電視滲透率全球領(lǐng)先 199
八、手機(jī)電視市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力 199
九、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題及解決 200
十、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 206
十一、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 206
第三節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲運(yùn)行分析 208
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式 208
二、全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模 210
三、手機(jī)游戲用戶行為分析 211
四、手機(jī)游戲的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 214
五、智能手機(jī)推動(dòng)手機(jī)游戲 215
六、手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 215
第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)短信發(fā)展分析 216
一、短信業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 216
二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)中的應(yīng)用 217
三、短信在新聞產(chǎn)業(yè)中發(fā)展探討 218
四、中國(guó)短信業(yè)務(wù)發(fā)送規(guī)模分析 222
五、手機(jī)短信業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)發(fā)展趨勢(shì) 223
第五節(jié) 手機(jī)報(bào) 224
一、手機(jī)報(bào)傳播方式分析 224
二、手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈及運(yùn)營(yíng)模式分析 225
三、手機(jī)報(bào)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與瓶頸分析 227
四、手機(jī)報(bào)的用戶特性情況分析 229
五、手機(jī)報(bào)用戶消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析 230
六、行業(yè)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)及現(xiàn)狀分析 230
七、手機(jī)報(bào)發(fā)展思路及建議分析 231
第六節(jié) 手機(jī)視頻 232
一、手機(jī)視頻概述 232
二、手機(jī)視頻用戶行為情況分析 232
三、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)仍處于市場(chǎng)培育期 235
四、手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況分析 237
五、網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)軍手機(jī)視頻的挑戰(zhàn) 237
六、三大動(dòng)力促進(jìn)手機(jī)視頻市場(chǎng)推廣 238
七、中國(guó)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模分析 240
第七節(jié) 手機(jī)音頻廣播 240
一、手機(jī)廣播的媒介特性 240
二、手機(jī)廣播產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式 242
三、手機(jī)音頻廣播用戶特征分析 243
四、手機(jī)音頻廣播用戶行為分析 246
五、手機(jī)音頻廣播面臨難題分析 248
六、手機(jī)音頻廣播前景展望分析 249
第八節(jié) 手機(jī)小說(shuō) 250
一、手機(jī)小說(shuō)的媒介特性分析 250
二、手機(jī)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式 250
三、手機(jī)小說(shuō)用戶特征情況分析 251
四、手機(jī)小說(shuō)用戶行為狀況分析 254
五、手機(jī)小說(shuō)市場(chǎng)存在隱患分析 256
六、手機(jī)小說(shuō)的發(fā)展策略及趨勢(shì) 257
七、中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模分析 258
第九節(jié) 手機(jī)郵箱 258
一、中國(guó)手機(jī)郵箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 258
二、手機(jī)郵箱成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新方式 259
三、中國(guó)手機(jī)郵箱用戶規(guī)模分析 260
四、中國(guó)手機(jī)郵箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 260
五、中國(guó)手機(jī)郵箱市場(chǎng)發(fā)展建議 261
第十節(jié) 手機(jī)搜索 261
一、手機(jī)搜索成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新熱點(diǎn) 261
二、手機(jī)搜索廣告發(fā)展現(xiàn)狀及特征 262
三、中國(guó)手機(jī)搜索用戶規(guī)模分析 263
四、中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模分析 263
五、中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)發(fā)展前景 264
第十一節(jié) 中國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析 264
一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析 264
二、中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展的制約因素 267
三、手機(jī)媒體發(fā)展問(wèn)題的解決途徑 269
四、手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析 270
第十二節(jié) 手機(jī)媒體行業(yè)前景分析 275
一、手機(jī)媒體社會(huì)影響日益增強(qiáng) 275
二、手機(jī)媒體與微博客融合發(fā)展 275
三、手機(jī)媒體化發(fā)展前景廣闊 277
四、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì) 278
第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述 280
第一節(jié) 中國(guó)IPTV市場(chǎng)運(yùn)行綜述 280
一、全球IPTV發(fā)展情況分析 280
二、中國(guó)IPTV市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn) 281
三、中國(guó)IPTV用戶規(guī)模分析 285
四、中國(guó)IPTV市場(chǎng)規(guī)模分析 285
五、IPTV市場(chǎng)上演激烈競(jìng)爭(zhēng) 286
第二節(jié) 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 287
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng) 287
二、平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)分析 287
三、電信運(yùn)營(yíng)商及運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分析 288
四、頻道內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容市場(chǎng) 288
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商市場(chǎng) 288
六、終端廠商及終端市場(chǎng)分析 289
七、IPTV用戶及用戶市場(chǎng)分析 289
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)存在問(wèn)題及對(duì)策 289
一、中國(guó)IPTV存在的問(wèn)題分析 289
二、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式 291
三、促進(jìn)中國(guó)IPTV發(fā)展政策建議 292
第四節(jié) 2019-2023年中國(guó)IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析 293
一、中國(guó)IPTV發(fā)展前景分析 293
二、IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 293
三、IPTV業(yè)務(wù)高端市場(chǎng)前景 295
第八章 網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析 298
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻 298
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況 298
二、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式全面透析 299
三、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況分析 301
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析 301
五、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的發(fā)展與趨勢(shì) 302
六、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題 304
七、網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)主流化發(fā)展趨向 306
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客 310
一、中國(guó)博客的價(jià)值鏈分析 310
二、微型博客的起源及發(fā)展 311
三、微型博客價(jià)值與商業(yè)模式 312
四、中國(guó)微博的市場(chǎng)規(guī)模分析 315
五、微型博客發(fā)展前景探析 315
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲 319
一、網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式分析 319
二、網(wǎng)絡(luò)游戲支付模式分析 320
三、網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 321
四、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 322
五、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 323
六、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢(shì)分析 324
第四節(jié) 新聞網(wǎng)站 324
一、中國(guó)新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程 324
二、網(wǎng)絡(luò)新聞手段發(fā)展分析 328
三、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站簡(jiǎn)介 329
四、新聞網(wǎng)站上市優(yōu)劣勢(shì)及機(jī)遇 333
五、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制案例研究 337
六、地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制案例 342
第五節(jié) 搜索引擎 346
一、搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈概述 346
二、搜索引擎商業(yè)模式分析 347
三、搜索引擎?zhèn)髅焦δ苋找嫱癸@ 349
四、中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模分析 354
五、搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 355
六、中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 356
第六節(jié) 社交網(wǎng)站 358
一、中國(guó)社交網(wǎng)站發(fā)展概況 358
二、社交網(wǎng)站的核心元素分析 359
三、社交網(wǎng)站用戶的消費(fèi)分析 360
四、社交網(wǎng)站潛藏的問(wèn)題分析 361
五、社交網(wǎng)站的營(yíng)銷情況分析 363
六、社交網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值的挖掘 364
第九章 其他新媒體 368
第一節(jié) 多媒體數(shù)字報(bào) 368
一、數(shù)字報(bào)紙行業(yè)概述分析 368
二、國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)基本特征分析 369
三、中國(guó)數(shù)字報(bào)紙優(yōu)點(diǎn)分析 369
四、中國(guó)數(shù)字報(bào)市場(chǎng)規(guī)模分析 370
五、數(shù)字報(bào)價(jià)值提升策略分析 370
第二節(jié) 多媒體數(shù)字雜志 373
一、數(shù)字雜志新銳力量崛起 373
二、數(shù)字雜志消費(fèi)者需求心理 376
三、數(shù)字雜志盈利機(jī)會(huì)與策略 379
第三節(jié) 電子書(shū) 382
一、政策加速產(chǎn)業(yè)規(guī)范化 382
二、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)盈利模式 383
三、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 384
四、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 384
五、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) 386
六、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 388
七、電子書(shū)制約瓶頸與對(duì)策 389
第四節(jié) 樓宇電視 390
一、樓宇電視傳播特點(diǎn)概述 390
二、樓宇電視聯(lián)播優(yōu)勢(shì)分析 392
三、樓宇電視行業(yè)遭遇的難題 392
四、樓宇電視行業(yè)的發(fā)展策略 393
第十章 中國(guó)新媒體競(jìng)爭(zhēng)新格局透析 395
第一節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)分析 395
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征 395
二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析 397
三、新媒體受眾接觸率超越傳統(tǒng)媒體 397
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析 398
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局 399
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變 400
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合分析 401
八、新媒體廣告增長(zhǎng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體 402
第二節(jié) 新媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 403
一、國(guó)內(nèi)新媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0時(shí)代 403
二、新媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加速行業(yè)洗牌 404
三、出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)加速進(jìn)入新媒體 404
四、外資角逐我國(guó)新媒體市場(chǎng)分析 405
第三節(jié) 新媒體競(jìng)爭(zhēng)策略分析 405
一、三網(wǎng)融合下視聽(tīng)新媒體創(chuàng)新策略 405
二、提高新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 407
第十一章 新媒體營(yíng)銷 409
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷綜述 409
一、市場(chǎng)環(huán)境變化凸顯新媒體營(yíng)銷價(jià)值 409
二、新媒體推動(dòng)營(yíng)銷方式和思維變革 410
三、新媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速 412
四、新媒體時(shí)代營(yíng)銷應(yīng)采取的策略 413
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷 415
一、網(wǎng)絡(luò)媒體催生軟化營(yíng)銷方式 415
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷狀況分析 416
三、搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 419
四、社交網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值及模式分析 421
五、門(mén)戶網(wǎng)站博客營(yíng)銷全面解析 424
六、微博迅速發(fā)展為新興營(yíng)銷工具 427
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 428
一、多媒體廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用 428
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)回顧 431
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體分析 433
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 434
五、長(zhǎng)尾網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力巨大 436
六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 438
第四節(jié) 手機(jī)媒體營(yíng)銷 438
一、手機(jī)成第五媒體營(yíng)銷前景廣闊 438
二、手機(jī)報(bào)顛覆傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式 439
三、手機(jī)雜志成廣告營(yíng)銷重要平臺(tái) 442
四、手機(jī)微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn) 444
五、手機(jī)媒體廣告營(yíng)銷策略分析 446
第五節(jié) 手機(jī)廣告 448
一、手機(jī)媒體廣告的模式 448
二、手機(jī)媒體廣告的特性與優(yōu)勢(shì) 449
三、手機(jī)媒體廣告形式及效果評(píng)估 450
四、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 453
五、手機(jī)媒體廣告的SWOT分析 454
六、手機(jī)廣告發(fā)展制約因素及對(duì)策 455
七、3G手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)推廣策略 456
第十二章 中國(guó)新媒體行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 461
第一節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司 461
一、企業(yè)基本情況 461
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 462
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 463
四、企業(yè)盈利能力分析 463
五、企業(yè)償債能力分析 464
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 464
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 465
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 465
一、企業(yè)基本情況 465
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 466
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 467
四、企業(yè)盈利能力分析 468
五、企業(yè)償債能力分析 468
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 469
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 469
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 470
一、企業(yè)基本情況 470
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 470
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 471
四、企業(yè)盈利能力分析 472
五、企業(yè)償債能力分析 472
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 473
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 473
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 473
一、企業(yè)基本情況 473
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 474
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 476
四、企業(yè)盈利能力分析 477
五、企業(yè)償債能力分析 477
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 478
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 478
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 479
一、企業(yè)基本情況 479
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 479
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 480
四、企業(yè)盈利能力分析 481
五、企業(yè)償債能力分析 481
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 481
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 482
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 482
一、企業(yè)基本情況 482
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 483
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 484
四、企業(yè)盈利能力分析 485
五、企業(yè)償債能力分析 485
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 486
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 486
第七節(jié) 中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?487
一、企業(yè)基本情況 487
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 487
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 488
四、企業(yè)盈利能力分析 489
五、企業(yè)償債能力分析 489
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 490
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 490
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 491
一、企業(yè)基本情況 491
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 492
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 493
四、企業(yè)盈利能力分析 494
五、企業(yè)償債能力分析 494
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 495
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 495
第九節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 495
一、企業(yè)基本情況 495
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 496
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 497
四、企業(yè)盈利能力分析 498
五、企業(yè)償債能力分析 498
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 499
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 499
第十三章 2019-2023年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 501
第一節(jié) 2019-2023年中國(guó)新媒體行業(yè)前景分析 501
一、未來(lái)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)展望 501
二、中國(guó)新媒體發(fā)展前景廣闊 504
三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 504
四、中國(guó)新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 507
第二節(jié) 中國(guó)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展 508
一、電視與新媒體的融合分析 508
二、電視劇產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合 510
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合 511
第三節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機(jī)構(gòu) 517
一、傳媒環(huán)境的變化分析 517
二、傳媒的發(fā)展格局分析 521
三、新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)分析 524
四、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略 525
第十四章 2019-2023年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 528
第一節(jié) 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對(duì)策 528
一、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 528
二、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 529
三、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性 530
四、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地案例 531
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式及策略分析 532
一、新媒體動(dòng)漫營(yíng)銷模式策略 532
二、戶外新媒體的創(chuàng)新價(jià)值分析 534
三、戶外新媒體的發(fā)展策略分析 536
四、廣播電視新媒體的發(fā)展策略 537
五、數(shù)字新媒體需適度營(yíng)銷分析 539
第三節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 540
一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響 540
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 543
第四節(jié) 移動(dòng)媒體的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展策略—湖北移動(dòng)頻道為例 545
一、湖北移動(dòng)頻道的發(fā)展現(xiàn)狀分析 545
二、湖北移動(dòng)頻道發(fā)展存在的問(wèn)題 548
三、湖北移動(dòng)頻道的發(fā)展策略分析 549
第五節(jié) 英國(guó)第四頻道新媒體品牌運(yùn)營(yíng)策略案例 551
一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵分析 551
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 551
三、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播增值 551
四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 552
五、第四頻道在互動(dòng)中提升品牌影響力 552
第六節(jié) 法新社新媒體發(fā)展戰(zhàn)略案例 553
一、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品 553
二、以渠道合作擴(kuò)張市場(chǎng) 556
第十五章 2019-2023年中國(guó)新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究 558
第一節(jié) 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資概況 558
一、“十三五”期間中國(guó)投資形勢(shì) 558
二、中國(guó)新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析 560
三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 561
四、中國(guó)新媒體投資價(jià)值分析 562
第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 562
一、新媒體行業(yè)投資形勢(shì)分析 562
二、新媒體風(fēng)險(xiǎn)投資情況分析 565
三、新媒體市場(chǎng)投資潛力分析 566
四、中國(guó)新媒體投資機(jī)會(huì)分析 570
第三節(jié)2019-2023年中國(guó)新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 570
一、新媒體風(fēng)險(xiǎn)投資策略分析 570
二、傳統(tǒng)媒體實(shí)施新媒體戰(zhàn)略 571
三、數(shù)字新媒體行業(yè)投資策略 572
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