玫瑰花，學(xué)名為Rosa rugosa，屬薔薇目，薔薇科落葉灌木。其味甘微苦，富含人體所需的多種氨基酸和多種微量元素，具有改善內(nèi)分泌失調(diào)、通經(jīng)活血、防皺養(yǎng)顏等多種功效，同時(shí)又是天然香精原料，具有較高的開發(fā)利用價(jià)值，是常見(jiàn)的花卉深加工種類。從玫瑰花的具體用途來(lái)看，玫瑰是香精香料產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，玫瑰鮮花可提取玫瑰精油、玫瑰液、玫瑰露等基礎(chǔ)原料，后可加工為香水、化妝品、玫瑰保健口服液、玫瑰保健膠囊、玫瑰膏、玫瑰醬、干花蕾、玫瑰粉等，被廣泛應(yīng)用于飲料、食品、洗滌品、香煙、茶葉、洗浴等行業(yè)。我國(guó)是玫瑰花種植大國(guó)，具有豐富的玫瑰花資源。中國(guó)玫瑰花種植面積為13544公頃。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺(tái)灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。國(guó)內(nèi)玫瑰花行業(yè)以生產(chǎn)玫瑰鮮切花、玫瑰精油及其他粗加工產(chǎn)品為主，已利用玫瑰花開發(fā)出藥品、化工、飲料、釀酒、香料、化妝品、保健品等多個(gè)產(chǎn)品系列，主要產(chǎn)品包括玫瑰干花（茶）、玫瑰干花蕾（茶）、玫瑰花超微粉、玫瑰醬、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰食品、玫瑰酒、小包裝玫瑰精油、玫瑰純露等。2018年中國(guó)玫瑰花的銷售量達(dá)到57億支，同比上漲0.39%；銷售額為27.93億元，較上年下降0.58%。隨著鮮花互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)深入和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，我國(guó)花卉行業(yè)不斷借力互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，逐步完成從傳統(tǒng)種植業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)鮮花市場(chǎng)高度分散，線上約有數(shù)千家鮮花網(wǎng)店，線下有近二十萬(wàn)實(shí)體花店，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。玫瑰花作為鮮花電商的重要組成部分，具有明顯的高峰消費(fèi)傾向，近些年來(lái)其網(wǎng)上交易額實(shí)現(xiàn)迅猛提高，目前線上滲透率遠(yuǎn)超40%。未來(lái)幾年，隨著越來(lái)越多的人們對(duì)玫瑰花的藥用、保健、香用價(jià)值逐步認(rèn)識(shí)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)玫瑰花、玫瑰精油、玫瑰干花蕾等玫瑰花產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將呈逐年上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2021年，玫瑰花銷售額將有望超過(guò)30億元。
第一章 玫瑰花行業(yè)發(fā)展概況 9
第一節(jié) 玫瑰花產(chǎn)品概述 9
一、玫瑰花概述 9
二、玫瑰花價(jià)值 9
第二節(jié) 玫瑰花產(chǎn)品分類 11
一、玫瑰花分類 11
二、國(guó)內(nèi)玫瑰品種 11
三、食用玫瑰 12
（一）品種 12
（二）藥用功效 12
第三節(jié) 玫瑰花產(chǎn)品用途 13
第二章 全球玫瑰花發(fā)展現(xiàn)狀分析 16
第一節(jié) 全球玫瑰花發(fā)展分析 16
第二節(jié) 全球玫瑰花深加工發(fā)展分析 16
第三節(jié) 主要國(guó)家玫瑰花發(fā)展分析 17
一、保加利亞 17
二、土耳其 18
三、摩洛哥 18
第四節(jié) 全球玫瑰花發(fā)展趨勢(shì)分析 19
第三章 玫瑰花行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20
第一節(jié) 2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 20
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 20
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 21
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 21
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 22
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析 23
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 24
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 24
第二節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)政策環(huán)境分析 25
一、行業(yè)相關(guān)政策分析 25
二、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 27
第三節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 28
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況 28
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 31
第四章 中國(guó)玫瑰花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32
第一節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32
一、玫瑰花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 32
二、玫瑰花產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局 32
三、玫瑰花行業(yè)企業(yè)分析 33
第二節(jié) 中國(guó)玫瑰花種植面積分析 34
第三節(jié) 中國(guó)玫瑰花銷售情況分析 35
第四節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模 37
第五節(jié) 中國(guó)玫瑰花市場(chǎng)均價(jià)分析 37
第六節(jié) 中國(guó)玫瑰花經(jīng)濟(jì)效益分析 38
一、種植成本 38
二、銷售收益 38
第七節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)SWOT分析 39
一、優(yōu)勢(shì) 39
二、劣勢(shì) 40
三、機(jī)會(huì) 41
四、威脅 42
第五章 中國(guó)玫瑰花行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 43
第一節(jié) 玫瑰花行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 43
第二節(jié) 玫瑰花上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 43
一、玫瑰種苗市場(chǎng) 43
二、玫瑰種植現(xiàn)狀 43
三、香料玫瑰種植 44
四、玫瑰種植集群 45
（一）山東平陰玫瑰 45
（二）甘肅苦水玫瑰 45
（三）大馬士革玫瑰 46
（四）新疆和田玫瑰 47
（五）邛崍鐘山玫瑰 47
第三節(jié) 玫瑰花下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 48
一、原料 48
（一）玫瑰花粉末 48
（二）玫瑰提取物 48
（三）香精 49
（四）色素 49
二、玫瑰精油 49
（一）中國(guó)玫瑰精油產(chǎn)品特征分析 49
（二）中國(guó)玫瑰精油產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 50
（三）中國(guó)玫瑰精油產(chǎn)量分析 50
（四）中國(guó)玫瑰精油需求分析 51
三、玫瑰純露 52
四、護(hù)膚品 52
五、食品 53
（一）玫瑰花茶 53
（二）玫瑰花餅 55
（三）玫瑰花醬 56
（四）玫瑰花酒 57
六、保健品 58
七、旅游觀光 59
第六章 2015-2018年中國(guó)玫瑰花行業(yè)進(jìn)出口分析 62
第一節(jié) 2015-2018年玫瑰花進(jìn)口分析 62
一、玫瑰花進(jìn)口數(shù)量情況 62
二、玫瑰花進(jìn)口金額情況 62
三、玫瑰花進(jìn)口來(lái)源分析 63
四、玫瑰花進(jìn)口均價(jià)分析 64
第二節(jié) 2015-2018年玫瑰花出口分析 64
一、玫瑰花出口數(shù)量情況 64
二、玫瑰花出口金額情況 64
三、玫瑰花出口流向分析 65
四、玫瑰花出口均價(jià)分析 66
第七章 中國(guó)玫瑰花行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 67
第一節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)市場(chǎng)集中度分析 67
一、市場(chǎng)集中度 67
二、企業(yè)集中度 67
第二節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 68
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 68
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 69
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 69
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 69
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 70
第三節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 70
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 70
二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 70
三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 71
四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 71
第四節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 72
一、提高玫瑰花企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 72
二、提高玫瑰花企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略建議 73
三、中國(guó)玫瑰花企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 75
第八章 中國(guó)玫瑰花行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 77
第一節(jié) 山東華煜盛園農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 77
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 78
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 79
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 80
第二節(jié) 濟(jì)南九州玫瑰制品有限公司 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 81
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 82
第三節(jié) 倪氏國(guó)際玫瑰產(chǎn)業(yè)股份有限公司 82
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 82
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 83
三、企業(yè)發(fā)展歷程分析 83
四、企業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目分析 84
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 84
第四節(jié) 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司 85
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 85
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 85
三、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 87
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 87
五、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 88
第五節(jié) 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司 88
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 88
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 88
三、企業(yè)品牌情況分析 89
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念分析 89
第九章 2019-2023年中國(guó)玫瑰花行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 91
第一節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)投資前景分析 91
一、玫瑰花發(fā)展趨勢(shì)分析 91
二、玫瑰花市場(chǎng)前景分析 92
三、玫瑰花行業(yè)需求預(yù)測(cè) 92
四、玫瑰花市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 93
第二節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 94
一、玫瑰花投資項(xiàng)目分析 94
二、中國(guó)玫瑰花投資機(jī)會(huì) 97
第三節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 98
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 98
二、原料風(fēng)險(xiǎn)分析 99
三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 99
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 99
第四節(jié) 中國(guó)玫瑰花行業(yè)投資策略及建議 99
一、項(xiàng)目創(chuàng)新及盈利模式建議 99
二、玫瑰精油的投資策略建議 100
三、玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議 101
第十章 玫瑰花企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 104
第一節(jié) 玫瑰花企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 104
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 104
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 104
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 104
第二節(jié) 玫瑰花企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 104
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 104
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 105
三、企業(yè)資源與能力 105
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 105
第三節(jié) 玫瑰花企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 105
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 106
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 106
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 106
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 107
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 107
第四節(jié) 玫瑰花企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 108
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 108
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 110
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 112
四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略 116
圖表目錄
圖表 1 2015-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 20
圖表 2 2015-2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成情況 21
圖表 3 2015-2018年中國(guó)固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng)速度 22
圖表 4 2015-2018年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度 23
圖表 5 2015-2018年中國(guó)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)速度 24
圖表 6 2015-2018年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖 25
圖表 7 玫瑰精油行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 28
圖表 8 國(guó)內(nèi)主要玫瑰花企業(yè)一覽表 33
圖表 9 2015-2018年中國(guó)玫瑰花種植面積情況 35
圖表 10 2015-2018年中國(guó)玫瑰花銷售量情況 35
圖表 11 2015-2018年全中國(guó)玫瑰花銷售額情況 36
圖表 12 2015-2018年全中國(guó)玫瑰花線上銷售情況 36
圖表 13 2015-2018年中國(guó)玫瑰花行業(yè)產(chǎn)值情況 37
圖表 14 2015-2018年中國(guó)玫瑰花批發(fā)價(jià)情況 38
圖表 15 每畝玫瑰種植投入成本情況 38
圖表 16 每畝玫瑰銷售收入情況 39
圖表 17 玫瑰花行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 43
圖表 18 2015-2018年中國(guó)玫瑰花種植面積統(tǒng)計(jì) 44
圖表 19 2015-2018年中國(guó)玫瑰精油產(chǎn)量情況 51
圖表 20 2015-2018年中國(guó)玫瑰精油銷售額趨勢(shì)圖 51
圖表 21 玫瑰護(hù)膚品情況 53
圖表 22 玫瑰花茶品牌情況 54
圖表 23 玫瑰花餅品牌情況 55
圖表 24 玫瑰花醬品牌情況 56
圖表 25 玫瑰酒品牌情況 58
圖表 26 玫瑰花保健品情況 59
圖表 27 2015-2018年中國(guó)玫瑰進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 62
圖表 28 2015-2018年中國(guó)玫瑰進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 62
圖表 29 2018年中國(guó)玫瑰進(jìn)口來(lái)源地情況 63
圖表 30 2018年中國(guó)玫瑰進(jìn)口來(lái)源地結(jié)構(gòu)分布圖 63
圖表 31 2015-2018年中國(guó)玫瑰進(jìn)口均價(jià)情況 64
圖表 32 2015-2018年中國(guó)玫瑰出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 64
圖表 33 2015-2018年中國(guó)玫瑰出口金額統(tǒng)計(jì) 65
圖表 34 2018年中國(guó)玫瑰出口流向情況 65
圖表 35 2018年中國(guó)玫瑰出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 66
圖表 36 2015-2018年中國(guó)玫瑰出口均價(jià)情況 66
圖表 37 中國(guó)玫瑰花企業(yè)區(qū)域集中情況 68
圖表 38 山東華煜盛園農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司玫瑰苗木產(chǎn)品情況表 78
圖表 39 2015-2018年山東華煜盛園農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況表 78
圖表 40 濟(jì)南九州玫瑰制品有限公司基本情況 81
圖表 41 濟(jì)南九州玫瑰制品有限公司產(chǎn)品分類 81
圖表 42 濟(jì)南九州玫瑰制品有限公司收入及利潤(rùn)情況 82
圖表 43 倪氏國(guó)際玫瑰產(chǎn)業(yè)股份有限公司基本情況 82
圖表 44 倪氏國(guó)際玫瑰產(chǎn)業(yè)股份有限公司主要產(chǎn)品 83
圖表 45 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司基本情況 85
圖表 46 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司主要產(chǎn)品 86
圖表 47 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司套裝系列產(chǎn)品 86
圖表 48 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 87
圖表 49 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司基本情況 88
圖表 50 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司產(chǎn)品類別 89
圖表 51 2019-2023年中國(guó)玫瑰花銷售量預(yù)測(cè)情況 93
圖表 52 2019-2023年全中國(guó)玫瑰花銷售額預(yù)測(cè)情況 93
圖表 53 2019-2023年中國(guó)玫瑰花行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 94
圖表 54 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 109
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