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一、電子商務(wù)基本定義 8
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 8
三、電子商務(wù)基本特征 9
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 10
五、電子商務(wù)基本模式 13
（一）電子商務(wù)分類 13
（二）電子商務(wù)功能 14
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 16
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 19

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 19
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 20
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 23
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì) 26

一、網(wǎng)民基本情況分析 27
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 29
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 33
（一）基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用發(fā)展 33
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 38
（三）網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用發(fā)展 41
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析 42
（五）公共服務(wù)類應(yīng)用發(fā)展 46

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 50
二、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng) 51
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 53

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 54
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷模式 54
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 55
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局 55

一、電商政策變化趨勢(shì)分析 55
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 57
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 58
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 58

一、媽媽鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 59
二、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 60
三、媽媽鞋行業(yè)主要企業(yè)分析 60
四、媽媽鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 63

一、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 64
二、媽媽鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 64
三、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展前景分析 65

一、媽媽鞋電商總體開(kāi)展情況 66
二、媽媽鞋電商交易規(guī)模分析 66
三、媽媽鞋電商渠道滲透率分析 67

一、媽媽鞋電子商務(wù)發(fā)展有利因素 67
二、媽媽鞋電子商務(wù)發(fā)展制約因素 67
三、媽媽鞋電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 69
四、媽媽鞋電商行業(yè)盈利模式分析 70
五、媽媽鞋電商行業(yè)盈利水平分析 70

一、媽媽鞋電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算 71
二、媽媽鞋電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 71
三、媽媽鞋電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 72

一、媽媽鞋電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 73
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 73
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 73
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷 73
（四）服務(wù)體系 73
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 73
二、媽媽鞋企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 74
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 74
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 74
（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃 76
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 77

一、電商B2B發(fā)展模式 77
二、電商B2C發(fā)展模式 78
三、電商C2C發(fā)展模式 79
四、電商O(píng)2O發(fā)展模式 80

一、媽媽鞋企業(yè)電商建設(shè)模式 81
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 81
（一）自建商城概況分析 81
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 81
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 82
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 82
（二）電商平臺(tái)盈利模式 85
四、電商服務(wù)外包模式分析 86
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 86
（二）電商服務(wù)外包可行性 87
（三）電商服務(wù)外包前景 87
五、媽媽鞋企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 88

一、媽媽鞋電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況 90
二、媽媽鞋電子商務(wù)B2B盈利模式 90
三、媽媽鞋電子商務(wù)B2B運(yùn)營(yíng)模式 91
四、媽媽鞋電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 92

一、媽媽鞋電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況 93
二、媽媽鞋電子商務(wù)B2C盈利模式 93
三、媽媽鞋電子商務(wù)B2C物流模式 95
四、媽媽鞋電商B2C物流模式選擇 96

一、媽媽鞋電子商務(wù)C2C市場(chǎng)概況 97
二、媽媽鞋電子商務(wù)C2C盈利模式 97
三、媽媽鞋電子商務(wù)C2C信用體系 98
四、媽媽鞋電子商務(wù)C2C物流特征 100

一、媽媽鞋電子商務(wù)O2O市場(chǎng)概況 100
二、媽媽鞋電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 101
三、媽媽鞋電子商務(wù)O2O營(yíng)銷模式 101
四、媽媽鞋電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 102

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 104
二、網(wǎng)站用戶特征分析 105
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 105
四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 105
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 106
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 107

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 108
二、網(wǎng)站用戶特征分析 109
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 109
四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 110
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 110
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 111

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 111
二、網(wǎng)站用戶特征分析 112
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 112
四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 112
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 113
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 113

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 113
二、網(wǎng)站用戶特征分析 114
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 114
四、網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 115
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 115
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 116

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 116
二、網(wǎng)站媽媽鞋品牌分析 116
三、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 116
四、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 117

一、媽媽鞋網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者特征分析 117
二、電商平臺(tái)媽媽鞋銷售情況分析 118
三、媽媽鞋電商運(yùn)營(yíng)模式分析 119

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 120
二、企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 121
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 122
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 124

一、媽媽鞋企業(yè)電商自建物流分析 125
（一）電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 125
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 127
二、媽媽鞋企業(yè)電商外包物流分析 128
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 128
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 129
（三）快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 131

圖表 1 2011-2016年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 19
圖表 2 2006-2016年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 27
圖表 3 2016年中國(guó)內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 28
圖表 4 2007-2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 29
圖表 5 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 30
圖表 6 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 30
圖表 7 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 31
圖表 8 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 32
圖表 9 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 33
圖表 10 2015-2016年中國(guó)即時(shí)通信/手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模及使用率 34
圖表 11 2015-2016年中國(guó)搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 12 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率 36
圖表 13 典型社交應(yīng)用使用率 37
圖表 14 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 15 2015-2016年網(wǎng)上外賣/手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 16 2015-2016年中國(guó)在線旅行預(yù)訂/手機(jī)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 17 2015-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 18 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)上支付/手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 42
圖表 19 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 20 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 21 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 22 2015-2016年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 23 2016年各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率 46
圖表 24 2015-2016年在線教育/手機(jī)在線教育用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 25 2015-2016年在線教育重點(diǎn)領(lǐng)域用戶使用率 47
圖表 26 2015-2016年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶使用率 48
圖表 27 2016年網(wǎng)絡(luò)約租車用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 28 2016年互聯(lián)網(wǎng)慈善使用率 49
圖表 29 武漢宜人坊鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 61
圖表 30 浙江休閑陽(yáng)光鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 62
圖表 31 上海圖騰鳥(niǎo)鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 63
圖表 32 2011-2016年中國(guó)媽媽鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 64
圖表 33 2017-2022年中國(guó)媽媽鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 65
圖表 34 2011-2016年中國(guó)媽媽鞋電商交易規(guī)模 66
圖表 35 2017-2022年中國(guó)媽媽鞋電商交易規(guī)模預(yù)測(cè) 71
圖表 36 電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 78
圖表 37 B2C模式下企業(yè)相關(guān)的流程管理環(huán)節(jié). 79
圖表 38 電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 79
圖表 39 電子商務(wù)B2B物流供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 92
圖表 40 2017年部分天貓媽媽鞋品牌統(tǒng)計(jì) 104
圖表 41 2017年天貓網(wǎng)站用戶特征分析 105
圖表 42 2015-2017年天貓網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 105
圖表 43 2015-2017年天貓網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)分析 106
圖表 44 2017年部分京東商城媽媽鞋品牌統(tǒng)計(jì) 108
圖表 45 2017年京東商城用戶特征分析 109
圖表 46 2015-2017年京東商城覆蓋人數(shù)分析 110
圖表 47 2015-2017年京東商城訪問(wèn)次數(shù)分析 110
圖表 48 2017年部分1號(hào)店媽媽鞋品牌統(tǒng)計(jì) 111
圖表 49 2017年1號(hào)店用戶特征分析 112
圖表 50 2015-2017年1號(hào)店覆蓋人數(shù)分析 112
圖表 51 2015-2017年1號(hào)店訪問(wèn)次數(shù)分析 113
圖表 52 2017年部分蘇寧易購(gòu)媽媽鞋品牌統(tǒng)計(jì) 114
圖表 53 2017年蘇寧易購(gòu)用戶特征分析 114
圖表 54 2015-2017年蘇寧易購(gòu)覆蓋人數(shù)分析 115
圖表 55 2015-2017年蘇寧易購(gòu)訪問(wèn)次數(shù)分析 115
圖表 56 2017年優(yōu)購(gòu)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)媽媽鞋品牌分析 116
圖表 57 2016年中國(guó)電商網(wǎng)站媽媽鞋銷售額占比分布 118
圖表 58 2017年4月份天貓媽媽鞋銷售量TOP10店鋪 118
圖表 59 2011-2016年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 128
圖表 60 2016年中國(guó)各省區(qū)快遞服務(wù)業(yè)務(wù)量情況表 128
圖表 61 2011-2016年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 129
圖表 62 2016年中國(guó)各省區(qū)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)收入情況表 130
圖表 63 中國(guó)主要快遞企業(yè)一覽表 131