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內(nèi)容概括

中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量125.71億升，同比增長2.52%，增速連續(xù)四年出現(xiàn)下滑；實(shí)現(xiàn)收入5258.89億元，同比增長5.69%，增速大幅回落；實(shí)現(xiàn)利潤總額698.75億元，同比下降12.61%，近十年的高速增長終結(jié)。究其原因，一方面，主要因?yàn)槿M(fèi)持續(xù)收緊，白酒政務(wù)商務(wù)消費(fèi)出現(xiàn)一定程度下滑，中國白酒產(chǎn)量增速亦出現(xiàn)較為明顯的回落；另一方面，早在2011年，白酒行業(yè)提前四年完成“十二五”產(chǎn)量規(guī)劃目標(biāo)，因此，近四年白酒產(chǎn)量增速的下滑亦符合整個(gè)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。未來1-2年，三公消費(fèi)限制的政策力度和持續(xù)程度仍將保持，中國白酒行業(yè)整體表現(xiàn)難以大幅好轉(zhuǎn)，行業(yè)面臨深度調(diào)整。在這種環(huán)境下一線酒企高端產(chǎn)品價(jià)格回落、服務(wù)下沉，給二線、三線酒企的產(chǎn)品銷售及生存帶來壓力。整個(gè)白酒行業(yè)的競爭進(jìn)入白熱化，高端白酒市場也從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場。未來高端白酒市場將越來越理性，市場將保持基本的剛性需求量。而低端產(chǎn)品隨著市場的深度調(diào)整及國家政策的引導(dǎo)，產(chǎn)品的市場需求也會保持一個(gè)剛性需求量，市場的品牌集中度越來越高。而過去一直被忽略的中低端產(chǎn)品將在未來幾年內(nèi)成為行業(yè)競爭的主戰(zhàn)場，市場份額將越來越大。我國是世界第一人口大國，龐大的人口基數(shù)為白酒消費(fèi)提供了廣闊的市場空間。近年來我國人口仍然保持上升趨勢，作為白酒消費(fèi)主要群體的男性人數(shù)以及15-64歲人數(shù)都保持增長態(tài)勢，白酒市場容量仍具有較大的增長空間。過去白酒一直是賣方市場，酒企不關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求，80、90后人群被排斥在白酒消費(fèi)群體之外。白酒企業(yè)在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，需快速精準(zhǔn)地抓住消費(fèi)者的個(gè)性化需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能在新一輪行業(yè)調(diào)整中占據(jù)更大的市場份額。縱觀中國白酒市場，各大酒企強(qiáng)勢推出的各種個(gè)性化定制酒成為了一道亮麗的風(fēng)景線，它們不僅幫助中國白酒行業(yè)成功渡過難關(guān)，也提供了新的利潤增長點(diǎn)。而在這些形式各異的個(gè)性化定制酒中，茅臺白金婚慶定制酒、茅臺白金文化藝術(shù)酒【馬到成功】、瀘州老窖大壇定制酒、衡水老白干節(jié)日定制酒、百年枝江企業(yè)接待定制酒等五大定制酒表現(xiàn)尤為突出、備受業(yè)界追捧。

報(bào)告目錄

第一章白酒行業(yè)相關(guān)概述 31

第一節(jié) 白酒的基本特性 31

一、白酒概念介紹 31
二、白酒分類情況 31
三、白酒中的名酒 33
四、白酒的度數(shù)及測定 39
五、白酒的勾兌及調(diào)味 40

第二節(jié) 白酒起源及發(fā)展 41

一、白酒興起情況 41
二、白酒的發(fā)展歷程 42
三、白酒技術(shù)發(fā)展歷程 44
四、白酒工業(yè)發(fā)展分析 46

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場特點(diǎn) 49

一、白酒行業(yè)特性分析 49
二、白酒行業(yè)市場特點(diǎn) 50
三、白酒行業(yè)周期分析 51
四、白酒行業(yè)經(jīng)營模式 52

第四節(jié) 白酒業(yè)的國民經(jīng)濟(jì)地位 53

第二章中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境解析 55

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 55

一、中國GDP增長情況分析 55
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 56
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 57
四、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 58
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 59
六、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 60

第二節(jié) 白酒行業(yè)政策環(huán)境分析 61

一、國內(nèi)白酒行業(yè)管理體制 61
二、國內(nèi)白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策 62
三、國內(nèi)白酒行業(yè)法律法規(guī) 63
四、國內(nèi)白酒行業(yè)許可情況 64
五、白酒重點(diǎn)影響政策解析 64

第三節(jié) 國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展分析 66

一、中國人口發(fā)展環(huán)境分析 66
二、中國城鎮(zhèn)化率發(fā)展情況 67
三、中國生態(tài)環(huán)境發(fā)展分析 67
四、中國居民飲酒文化分析 68
五、中國居民酒類消費(fèi)情況 72

第四節(jié) 白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r 73

一、糧食行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 73
（一）主要糧食播種面積 73
（二）主要糧食作物產(chǎn)量 74
（三）糧食價(jià)格走勢分析 74
二、包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 75
三、零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 76
四、國內(nèi)餐飲行業(yè)市場分析 77
五、機(jī)械設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 78

第三章中國白酒行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析 80

第一節(jié) 國內(nèi)白酒行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)概況 80

一、白酒行業(yè)市場發(fā)展概況 80
二、白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 81
三、白酒市場產(chǎn)品消費(fèi)情況 82
四、國內(nèi)白酒市場零售情況 83
五、白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 84

第二節(jié) 國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 86

一、白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 86
二、白酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r 88
三、白酒產(chǎn)業(yè)兼并重組情況 92
四、國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)投資狀況 93
五、白酒產(chǎn)業(yè)的國際化步伐 93

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展綜述 94

一、區(qū)域白酒品牌發(fā)展?fàn)顩r 94
二、白酒行業(yè)區(qū)域生產(chǎn)規(guī)模 96
三、國內(nèi)白酒區(qū)域消費(fèi)概況 98
四、白酒行業(yè)區(qū)域競爭狀況 98

第四節(jié) 國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢分析 99

一、白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利因素 99
二、白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利因素 100
三、白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定因素 101
四、白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 101
五、白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析 102

第五節(jié) 國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題總結(jié) 102

一、白酒行業(yè)發(fā)展主要問題 102
二、白酒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展隱憂 106
三、白酒產(chǎn)業(yè)的國際化問題 107
四、白酒產(chǎn)業(yè)環(huán)保問題分析 108
五、白酒產(chǎn)品質(zhì)量安全問題 108

第六節(jié) 白酒行業(yè)市場發(fā)展策略分析 110

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)對策略 110
二、白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局策略 112
三、白酒不同品牌發(fā)展策略 113
四、二三線白酒的突圍策略 118
五、白酒產(chǎn)業(yè)的國際化策略 119

第四章中國白酒業(yè)市場價(jià)格及盈利分析 122

第一節(jié) 國內(nèi)白酒均價(jià)分析 122

第二節(jié) 白酒市場價(jià)格變動走勢分析 122

一、高端白酒價(jià)格變動情況 122
二、二三線白酒的價(jià)格分析 123
三、白酒價(jià)格栺帶競爭格局 123
四、白酒價(jià)格變動影響因素 124
（一）原材料市場分析 124
（二）市場景氣度分析 125
五、未來白酒價(jià)格走勢分析 125

第三節(jié) 國內(nèi)白酒行業(yè)市場盈利情況 125

一、白酒企業(yè)盈利對比分析 125
二、白酒市場盈利空間分析 126
三、高端白酒市場盈利介紹 126
四、白酒市場的盈利穩(wěn)定性 126

第四節(jié) 白酒行業(yè)市場價(jià)格盈利策略 127

一、白酒市場價(jià)格變動啟示 127
二、白酒行業(yè)盈利走勢分析 128
三、白酒行業(yè)市場提價(jià)策略 128
四、白酒行業(yè)市場降價(jià)策略 129
五、白酒市場區(qū)域定價(jià)策略 132

第五章中國白酒制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 135

第一節(jié) 中國白酒制造行業(yè)發(fā)展分析 135

一、白酒制造業(yè)發(fā)展概述 135
二、白酒制造業(yè)發(fā)展概述 136
三、白酒制造業(yè)發(fā)展概述 137

第二節(jié) 白酒制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況 139

一、白酒制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 139
二、白酒制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 139
三、白酒制造行業(yè)產(chǎn)成品規(guī)模分析 140
四、白酒制造行業(yè)銷售收入分析 141
五、白酒制造行業(yè)利潤總額分析 142

第三節(jié) 白酒制造行業(yè)結(jié)構(gòu)特征分析 143

一、白酒制造企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 143
（一）大型白酒制造企業(yè)指標(biāo)分析 143
（二）中型白酒制造企業(yè)指標(biāo)分析 144
（三）小型白酒制造企業(yè)指標(biāo)分析 145
二、白酒制造行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 146
（一）東北地區(qū)白酒制造業(yè)分析 146
（二）華北地區(qū)白酒制造業(yè)分析 146
（三）華東地區(qū)白酒制造業(yè)分析 147
（四）華中地區(qū)白酒制造業(yè)分析 147
（五）華南地區(qū)白酒制造業(yè)分析 147
（六）西南地區(qū)白酒制造業(yè)分析 148
（七）西北地區(qū)白酒制造業(yè)分析 148

第四節(jié) 白酒制造行業(yè)運(yùn)營效益分析 149

一、白酒制造行業(yè)盈利能力分析 149
二、白酒制造行業(yè)的毛利率分析 150
三、白酒制造行業(yè)運(yùn)營能力分析 151
四、白酒制造行業(yè)償債能力分析 152
五、白酒制造行業(yè)成長能力分析 153

第五節(jié) 白酒制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 153

一、白酒制造行業(yè)銷售成本分析 153
二、白酒制造行業(yè)銷售費(fèi)用分析 154
三、白酒制造行業(yè)管理費(fèi)用分析 155
四、白酒制造行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 156

第六章中國白酒進(jìn)出口狀況分析 158

第一節(jié) 中國白酒進(jìn)口分析 158

一、白酒進(jìn)口數(shù)量情況 158
二、白酒進(jìn)口金額情況 158
三、白酒進(jìn)口來源分析 159
四、白酒進(jìn)口均價(jià)分析 159

第二節(jié) 中國白酒出口分析 160

一、白酒出口數(shù)量情況 160
二、白酒出口金額情況 160
三、白酒出口流向分析 161
四、白酒出口均價(jià)分析 161

第三節(jié) 中國白酒進(jìn)出口發(fā)展前景分析 162

第七章中國高端白酒行業(yè)市場分析 163

第一節(jié) 高端白酒行業(yè)市場發(fā)展概況 163

一、高端白酒行業(yè)市場概況 163
二、高端白酒生產(chǎn)企業(yè)情況 166
三、高端白酒行業(yè)投資狀況 171
四、高端白酒區(qū)域市場情況 171
五、高度白酒行業(yè)市場分析 174

第二節(jié) 高端白酒行業(yè)市場競爭狀況 175

一、高端白酒市場競爭程度 175
二、高端白酒市場競爭格局 178
三、高端白酒市場競爭態(tài)勢 178
四、高端白酒壟斷競爭分析 179
五、二三線品牌布局高端市場 179

第三節(jié) 高端白酒市場消費(fèi)調(diào)查研究 180

一、高端白酒市場消費(fèi)概述 180
二、高端白酒市場規(guī)模分析 182
三、高端白酒市場需求分析 183
四、高端白酒購買行為分析 184

第四節(jié) 高端白酒行業(yè)市場發(fā)展策略 189

一、高端白酒文化營銷策略 189
（一）文化核心競爭力 189
（二）文化營銷策略分析 190
二、高端白酒定位營銷策略 195
三、高端白酒價(jià)格策略分析 196
四、高端白酒品牌營銷策略 203
五、高端白酒渠道策略分析 206

第八章中國白酒行業(yè)工藝技術(shù)發(fā)展分析 208

第一節(jié) 全國白酒生產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)情況 208

第二節(jié) 香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析 209

一、濃香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析 209
二、醬香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析 216
三、清香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析 220

第三節(jié) 白酒生產(chǎn)新工藝創(chuàng)新與發(fā)展 221

一、生物技術(shù)的應(yīng)用 221
二、酶催化工程引進(jìn) 222
三、物理化學(xué)的創(chuàng)新 222
四、釀造設(shè)備及控制的創(chuàng)新 222
五、美拉德反應(yīng) 223
六、低度白酒技術(shù)創(chuàng)新 223
七、淡雅型白酒新風(fēng)格 224
八、新工藝白酒 224
九、固液勾兌新工藝白酒應(yīng)用 225

第四節(jié) 白酒生產(chǎn)工藝應(yīng)用案例介紹 226

第九章中國白酒行業(yè)市場銷售渠道分析 255

第一節(jié) 渠道對白酒業(yè)發(fā)展的重要性 255

第二節(jié) 渠道決策的評估方法介紹 256

一、評估數(shù)學(xué)模型介紹 256
二、財(cái)務(wù)評估方法介紹 258
三、交易成本評估方法 258
四、經(jīng)驗(yàn)評估方法介紹 258

第三節(jié) 白酒行業(yè)銷售渠道重要環(huán)節(jié) 259

一、批發(fā)商 259
二、零售商 260
三、代理商 260

第四節(jié) 白酒行業(yè)重點(diǎn)品牌渠道分析 262

一、茅臺 262
二、五糧液 262
三、洋河 262
四、瀘州老窖 263
五、水井坊 263

第五節(jié) 白酒行業(yè)銷售渠道發(fā)展趨勢 264

一、白酒行業(yè)渠道運(yùn)作趨勢 264
二、白酒行業(yè)渠道支持趨勢 264
三、白酒行業(yè)渠道格局趨勢 265
四、白酒行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)趨勢 266

第六節(jié) 白酒行業(yè)銷售渠道策略分析 269

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 269
二、長渠道或短渠道的營銷策略分析 269
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略分析 269
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 270
五、傳統(tǒng)銷售渠道/垂直銷售渠道策略 270

第十章中國白酒業(yè)市場競爭狀況分析 272

第一節(jié) 白酒行業(yè)市場競爭力研究 272

一、白酒行業(yè)競爭要素分析 272
二、白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析 273
三、白酒行業(yè)的競爭力研究 275
四、白酒行業(yè)變革驅(qū)動因素 277
五、決定企業(yè)成敗關(guān)鍵因素 277

第二節(jié) 白酒行業(yè)市場競爭狀況分析 279

一、國內(nèi)白酒業(yè)市場競爭概況 279
二、中國白酒行業(yè)競爭力分析 280
（一）中小企業(yè)競爭力分析 280
（二）領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)競爭力分析 284
（三）白酒產(chǎn)業(yè)國際競爭力 284
（四）白酒行業(yè)區(qū)域競爭力 285
三、白酒行業(yè)競爭格局分析 286
（一）競爭陣營分析 286
（二）市場集中度分析 287
（三）品牌集中度分析 287
四、酒類產(chǎn)品競爭焦點(diǎn)分析 288
五、白酒市場競爭特征分析 289

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)分析 292

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 292
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 293
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 294
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 294
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 294

第四節(jié) 白酒行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析 294

一、白酒終端惡性競爭分析 294
二、白酒行業(yè)的競爭到競合 295
三、白酒行業(yè)市場競爭形勢 296
四、白酒行業(yè)競爭趨勢分析 303
五、白酒行業(yè)競爭格局展望 305

第五節(jié) 白酒行業(yè)市場競爭策略分析 306

一、中高檔白酒終端的對策 306
二、提升白酒業(yè)競爭力策略 307
三、白酒文化核心競爭策略 309
四、白酒包裝競爭策略分析 313
五、白酒品牌競爭策略分析 318

第十一章中國白酒行業(yè)市場并購分析 321

第一節(jié) 白酒行業(yè)市場并購回顧 321

一、白酒行業(yè)并購環(huán)境分析 321
二、白酒行業(yè)并購歷史情況 321
三、白酒行業(yè)并購價(jià)值分析 321
四、白酒行業(yè)并購原因分析 322

第二節(jié) 白酒行業(yè)并購狀況分析 322

一、白酒行業(yè)并購現(xiàn)狀分析 322
二、白酒業(yè)整合是大勢所趨 323
三、白酒行業(yè)并購模式分析 324
四、典型成功并購案例介紹 325

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場并購思考 329

一、白酒行業(yè)并購整合思考 329
二、國內(nèi)酒企并購海外研究 329
三、帝亞吉?dú)W并購水井坊 331
四、國內(nèi)外資并購影響分析 331

第四節(jié) 白酒行業(yè)市場并購機(jī)會探析 336

一、白酒行業(yè)市場并購預(yù)測 336
二、中小企業(yè)在整合中生存 336
三、白酒經(jīng)銷商的整合分析 340
四、二三線白酒的并購機(jī)會 345
五、資本并購成行業(yè)新主題 347

第十二章中國白酒業(yè)區(qū)域市場發(fā)展分析 348

第一節(jié) 山東省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 348

一、山東省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 348
二、山東省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 349
三、山東省白酒行業(yè)銷售收入分析 349
四、山東省白酒行業(yè)市場競爭狀況 349
五、山東省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 351

第二節(jié) 河南省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 354

一、河南省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 354
二、河南省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 355
三、河南省白酒行業(yè)銷售收入分析 355
四、河南省白酒行業(yè)市場競爭狀況 356
五、河南省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 356

第三節(jié) 四川省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 358

一、四川省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 358
二、四川省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 359
三、四川省白酒行業(yè)銷售收入分析 359
四、四川省白酒行業(yè)市場競爭狀況 360
五、四川省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 361

第四節(jié) 江蘇省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 362

一、江蘇省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 362
二、江蘇省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 363
三、江蘇省白酒行業(yè)銷售收入分析 363
四、江蘇省白酒行業(yè)市場競爭狀況 363
五、江蘇省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 365

第五節(jié) 遼寧省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 365

一、遼寧省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 365
二、遼寧省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 366
三、遼寧省白酒行業(yè)銷售收入分析 366
四、遼寧省白酒行業(yè)市場競爭狀況 367
五、遼寧省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 367

第六節(jié) 安徽省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 368

一、安徽省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 368
二、安徽省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 369
三、安徽省白酒行業(yè)銷售收入分析 369
四、安徽省白酒行業(yè)市場競爭狀況 369
五、安徽省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 370

第七節(jié) 吉林省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 371

一、吉林省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 371
二、吉林省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 372
三、吉林省白酒行業(yè)銷售收入分析 372
四、吉林省白酒行業(yè)市場競爭狀況 372
五、吉林省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 373

第八節(jié) 河北省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 373

一、河北省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 373
二、河北省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 374
三、河北省白酒行業(yè)銷售收入分析 375
四、河北省白酒行業(yè)市場競爭狀況 375
五、河北省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 376

第九節(jié) 內(nèi)蒙古白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 377

一、內(nèi)蒙古白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 377
二、內(nèi)蒙古白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 378
三、內(nèi)蒙古白酒行業(yè)銷售收入分析 379
四、內(nèi)蒙古白酒行業(yè)市場競爭狀況 379
五、內(nèi)蒙古白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 380

第十節(jié) 湖北省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 381

一、湖北省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 381
二、湖北省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 382
三、湖北省白酒行業(yè)銷售收入分析 382
四、湖北省白酒行業(yè)市場競爭狀況 382
五、湖北省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 383

第十一節(jié) 北京市白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 384

一、北京市白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 384
二、北京市白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 385
三、北京市白酒行業(yè)銷售收入分析 386
四、北京白酒行業(yè)市場競爭狀況 386
五、北京市白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 387

第十二節(jié) 山西省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 388

一、山西省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 388
二、山西省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 389
三、山西省白酒行業(yè)銷售收入分析 389
四、山西省白酒行業(yè)市場競爭狀況 389
五、山西省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 390

第十三節(jié) 陜西省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 391

一、陜西省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 391
二、陜西省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 392
三、陜西省白酒行業(yè)銷售收入分析 392
四、陜西省白酒行業(yè)市場競爭狀況 392
五、陜西省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 395

第十四節(jié) 貴州省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 395

一、貴州省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 395
二、貴州省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 396
三、貴州省白酒行業(yè)銷售收入分析 396
四、貴州省白酒行業(yè)市場競爭狀況 397
五、貴州省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 398

第十五節(jié) 甘肅省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 398

一、甘肅省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 398
二、甘肅省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 399
三、甘肅省白酒行業(yè)銷售收入分析 400
四、甘肅省白酒行業(yè)市場競爭狀況 400
五、甘肅省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 401

第十六節(jié) 湖南省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 402

一、湖南省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 402
二、湖南省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 403
三、湖南省白酒行業(yè)銷售收入分析 404
四、湖南省白酒行業(yè)市場競爭狀況 404
五、湖南省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 405

第十七節(jié) 浙江省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 406

一、浙江省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 406
二、浙江省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 407
三、浙江省白酒行業(yè)銷售收入分析 407
四、浙江省白酒行業(yè)市場競爭狀況 407
五、浙江省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 409

第十八節(jié) 廣東省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 410

一、廣東省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 410
二、廣東省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 411
三、廣東省白酒行業(yè)銷售收入分析 411
四、廣東省白酒行業(yè)市場競爭狀況 412
五、廣東省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 413

第十九節(jié) 上海市白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 413

一、上海市白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 413
二、上海市白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 414
三、上海市白酒行業(yè)銷售收入分析 415
四、上海市白酒行業(yè)市場競爭狀況 415
五、上海市白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 416

第二十節(jié) 云南省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 417

一、云南省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 417
二、云南省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 418
三、云南省白酒行業(yè)銷售收入分析 418
四、云南省白酒行業(yè)市場競爭狀況 418
五、云南省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 419

第二十一節(jié) 江西省白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 419

一、江西省白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 419
二、江西省白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 420
三、江西省白酒行業(yè)銷售收入分析 421
四、江西省白酒行業(yè)市場競爭狀況 421
五、江西省白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 422

第二十二節(jié) 黑龍江白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 422

一、黑龍江白酒制造行業(yè)發(fā)展概況 422
二、黑龍江白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析 423
三、黑龍江白酒行業(yè)銷售收入分析 424
四、黑龍江白酒行業(yè)市場競爭狀況 424
五、黑龍江白酒產(chǎn)品市場消費(fèi)分析 425

第十三章中國白酒業(yè)市場消費(fèi)調(diào)查研究 426

第一節(jié) 白酒行業(yè)市場消費(fèi)行為分析 426

一、白酒的消費(fèi)行為特點(diǎn) 426
二、白酒業(yè)市場消費(fèi)特征 427
三、送禮與常喝白酒調(diào)查 431
四、喝名酒的消費(fèi)者比例 432
五、消費(fèi)者對酒質(zhì)的評價(jià) 434

第二節(jié) 白酒行業(yè)市場消費(fèi)人群分析 434

一、不同消費(fèi)人群構(gòu)成情況 434
二、白酒新興消費(fèi)群體分析 435
三、高端白酒市場消費(fèi)群體 438
四、消費(fèi)群體品牌認(rèn)知調(diào)查 439
五、白酒消費(fèi)群體偏好調(diào)查 440
（一）不同收入消費(fèi)偏好 440
（二）不同年齡消費(fèi)偏好 440
（三）不同地區(qū)消費(fèi)偏好 441
（四）不同時(shí)間消費(fèi)偏好 441

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場銷售渠道分析 441

一、市場銷售渠道結(jié)構(gòu)情況 441
二、白酒行業(yè)銷售渠道現(xiàn)狀 442
三、白酒新興銷售渠道分析 446
四、消費(fèi)者購買場所的選擇 447
五、不同渠道消費(fèi)偏好調(diào)查 448

第四節(jié) 經(jīng)銷商白酒行業(yè)市場調(diào)查 448

一、白酒產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀 448
二、高檔白酒調(diào)查分析 450
三、中檔白酒調(diào)查分析 451
四、低檔白酒調(diào)查分析 453
五、消費(fèi)者的行為分析 454
六、白酒品牌發(fā)展前景 456

第五節(jié) 未來白酒消費(fèi)理念趨勢分析 457

一、健康成高端白酒消費(fèi)新理念 457
二、自帶酒水將成白酒消費(fèi)習(xí)慣 457
三、送禮成白酒消費(fèi)重要新趨向 458
四、白酒行業(yè)市場消費(fèi)態(tài)度分析 459
（一）價(jià)格影響分析 459
（二）品牌影響分析 459
（三）購買場所影響 459
（四）廣告影響分析 460
（五）包裝影響分析 461
五、心理需求成白酒消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向 462

第六節(jié) 限制三公消費(fèi)對白酒市場影響 462

一、政府限制三公消費(fèi)的措施 462
二、對高端白酒市場影響分析 463
三、對白酒市場需求影響分析 464

第十四章中國白酒業(yè)市場經(jīng)營策略分析 465

第一節(jié) 白酒行業(yè)資本運(yùn)作模式解析 465

一、品牌戰(zhàn)略驅(qū)動模式分析 465
二、流通渠道倍增模式分析 466
三、外資滲透模式分析 466
四、資本戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)化模式 467
五、酒類零售連鎖運(yùn)作模式 467
六、產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析 468
七、產(chǎn)業(yè)空間集聚模式分析 468

第二節(jié) 白酒行業(yè)市場營銷狀況分析 469

一、白酒市場主力消費(fèi)群分析 469
二、白酒主力消費(fèi)群價(jià)值需求 469
三、白酒市場基本營銷模式 472
四、白酒行業(yè)市場營銷態(tài)勢 473

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場營銷策略分析 476

一、白酒行業(yè)市場定位策略 476
二、白酒行業(yè)市場產(chǎn)品策略 483
三、白酒行業(yè)市場價(jià)格策略 485
四、白酒行業(yè)市場渠道策略 487
五、白酒行業(yè)市場促銷策略 492

第四節(jié) 白酒行業(yè)市場營銷深度分析 493

一、白酒行業(yè)市場品牌營銷 493
二、白酒行業(yè)市場文化營銷 496
三、白酒行業(yè)市場營銷創(chuàng)新 498
四、白酒行業(yè)市場電商營銷 500
五、二三四級市場營銷分析 501

第五節(jié) 白酒行業(yè)市場廣告策略分析 505

一、白酒廣告目標(biāo)制定分析 505
二、白酒廣告預(yù)算決策分析 507
三、白酒廣告信息傳遞分析 508
四、白酒廣告媒介決策分析 509
五、白酒廣告效果評價(jià)分析 510
六、白酒廣告投放策略分析 512
（一）酒類廣告投放費(fèi)用 512
（二）酒類廣告季節(jié)投放 512
（三）白酒廣告媒體選擇 512
（四）高端白酒廣告投放 512

第六節(jié) 白酒地方強(qiáng)勢品牌營銷策略 514

一、經(jīng)銷商原則 515
二、特通渠道原則 515
三、核心區(qū)域合作經(jīng)銷商原則 515
四、強(qiáng)勢商場和大型連鎖超市直供原則 515

第十五章中國白酒業(yè)市場重點(diǎn)企業(yè)分析 516

第一節(jié) 白酒行業(yè)市場企業(yè)發(fā)展概況 516

一、白酒企業(yè)價(jià)格調(diào)整情況 516
二、白酒企業(yè)經(jīng)營總況分析 517
三、白酒企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r 518
四、白酒企業(yè)投資發(fā)展分析 523

第二節(jié) 白酒行業(yè)市場上市企業(yè)分析 524

一、貴州茅臺酒股份有限公司 524
（一）企業(yè)基本情況介紹 524
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 524
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 525
（四）企業(yè)盈利能力分析 526
（五）企業(yè)償債能力分析 526
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 527
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 527
二、宜賓五糧液股份有限公司 528
（一）企業(yè)基本情況介紹 528
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 528
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 529
（四）企業(yè)盈利能力分析 530
（五）企業(yè)償債能力分析 530
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 530
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 531
三、瀘州老窖股份有限公司 531
（一）企業(yè)基本情況介紹 531
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 532
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 533
（四）企業(yè)盈利能力分析 533
（五）企業(yè)償債能力分析 534
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 534
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 534
四、四川水井坊股份有限公司 535
（一）企業(yè)基本情況介紹 535
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 535
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 536
（四）企業(yè)盈利能力分析 536
（五）企業(yè)償債能力分析 537
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 537
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 537
五、安徽古井貢酒股份有限公司 538
（一）企業(yè)基本情況介紹 538
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 539
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 539
（四）企業(yè)盈利能力分析 540
（五）企業(yè)償債能力分析 540
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 541
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 541
六、江蘇洋河酒廠股份有限公司 541
（一）企業(yè)基本情況介紹 541
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 542
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 543
（四）企業(yè)盈利能力分析 544
（五）企業(yè)償債能力分析 544
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 544
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 545
七、酒鬼酒股份有限公司 545
（一）企業(yè)基本情況介紹 545
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 546
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 547
（四）企業(yè)盈利能力分析 548
（五）企業(yè)償債能力分析 548
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 548
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 549
八、甘肅省皇臺酒業(yè)股份有限公司 549
（一）企業(yè)基本情況介紹 549
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 549
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 550
（四）企業(yè)盈利能力分析 551
（五）企業(yè)償債能力分析 551
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 552
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 552
九、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司 553
（一）企業(yè)基本情況介紹 553
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 553
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 554
（四）企業(yè)盈利能力分析 555
（五）企業(yè)償債能力分析 555
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 555
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 556
十、四川沱牌舍得股份有限公司 557
（一）企業(yè)基本情況介紹 557
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 557
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 558
（四）企業(yè)盈利能力分析 559
（五）企業(yè)償債能力分析 559
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 559
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 560
十一、山西杏花村汾酒廠股份有限公司 561
（一）企業(yè)基本情況介紹 561
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 561
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 562
（四）企業(yè)盈利能力分析 562
（五）企業(yè)償債能力分析 563
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 563
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 563
十二、北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司 564
（一）企業(yè)基本情況介紹 564
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 564
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 565
（四）企業(yè)盈利能力分析 566
（五）企業(yè)償債能力分析 566
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 566
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 567
十三、新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司 568
（一）企業(yè)基本情況介紹 568
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 568
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 569
（四）企業(yè)盈利能力分析 569
（五）企業(yè)償債能力分析 570
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 570
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 570
十四、安徽金種子酒業(yè)股份有限公司 571
（一）企業(yè)基本情況介紹 571
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 571
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 572
（四）企業(yè)盈利能力分析 573
（五）企業(yè)償債能力分析 573
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 573
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 574
十五、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司 574
（一）企業(yè)基本情況介紹 574
（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 575
（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 575
（四）企業(yè)盈利能力分析 576
（五）企業(yè)償債能力分析 576
（六）企業(yè)運(yùn)營能力分析 576
（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 577

第三節(jié) 白酒行業(yè)市場非上市企業(yè)分析 577

一、安徽迎駕貢酒股份有限公司 577
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 577
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 578
（三）企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 579
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 579
（五）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 580
（六）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 581
（七）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 581
二、安徽口子酒業(yè)股份有限公司 583
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 583
（二）企業(yè)主營產(chǎn)品分析 583
（三）企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 584
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 584
（五）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 585
（六）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 586
（七）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 586
三、湖北稻花香集團(tuán)有限公司 588
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 588
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 588
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 589
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 590
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 590
四、湖北枝江酒業(yè)股份有限公司 591
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 591
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 592
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 592
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 593
（五）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 593
五、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司 594
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 594
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 595
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 596
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 596
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 597
六、四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司 597
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 597
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 598
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 598
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 599
（五）企業(yè)研發(fā)實(shí)力分析 600
七、四川江口醇酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司 602
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 602
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 603
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 603
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 603
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 604
八、湖北白云邊股份有限公司 604
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 604
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 605
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 607
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 607
（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 608
九、陜西西鳳酒股份有限公司 608
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 608
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 609
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 609
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 610
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 610
十、江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司 610
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 610
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 611
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 612
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 612
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 613
十一、山東扳倒井集團(tuán) 613
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 613
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 614
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 614
（四）企業(yè)人才建設(shè)分析 615
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 615
十二、江西四特酒有限責(zé)任公司 616
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 616
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 616
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 617
（四）企業(yè)科技研發(fā)分析 617
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 618
十三、山東景芝酒業(yè)股份有限公司 619
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 619
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 619
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 620
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 620
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 621
十四、古貝春集團(tuán)有限公司 622
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 622
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 623
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 623
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 623
（五）企業(yè)研發(fā)工藝情況 624
十五、北京紅星股份有限公司 625
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 625
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 626
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 626
（四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 627
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 627

第十六章 2017-2022中國白酒業(yè)市場發(fā)展趨勢及前景 628

第一節(jié) 2017-2022年白酒行業(yè)市場發(fā)展趨勢 628

一、白酒行業(yè)市場發(fā)展趨勢 628
二、國內(nèi)白酒市場消費(fèi)趨勢 628
三、白酒行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 629
四、白酒市場產(chǎn)品變化趨勢 631
五、未來行業(yè)市場發(fā)展格局 634

第二節(jié) 2017-2022年白酒行業(yè)市場發(fā)展前景 636

一、白酒市場需求前景分析 636
二、白酒行業(yè)市場發(fā)展空間 637
三、高端白酒市場發(fā)展前景 637

第三節(jié) 2017-2022年白酒行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測 638

一、白酒行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測 638
二、白酒行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)測 639
三、白酒市場零售規(guī)模預(yù)測 639

第四節(jié) 2017-2022年白酒行業(yè)市場盈利預(yù)測 640

第十七章 2017-2022年中國白酒業(yè)市場投資機(jī)會分析 642

第一節(jié) 2017-2022年中國白酒行業(yè)市場投資概述 642

一、白酒行業(yè)市場投資環(huán)境 642
二、白酒行業(yè)市場投資特性 644
三、白酒行業(yè)市場投資障礙 644
四、白酒行業(yè)市場投資經(jīng)驗(yàn) 645

第二節(jié) 2017-2022年白酒行業(yè)市場投資機(jī)會分析 646

一、白酒行業(yè)市場投資前景 646
二、白酒行業(yè)市場投資特點(diǎn) 647
三、白酒行業(yè)區(qū)域市場投資 647
四、高端白酒市場投資機(jī)會 647

第三節(jié) 2017-2022年白酒行業(yè)市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析 649

一、行業(yè)市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析 649
（一）宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 649
（二）市場風(fēng)險(xiǎn)分析 650
（三）市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 651
（四）產(chǎn)品替代風(fēng)險(xiǎn) 651
（五）原材料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 652
（六）其它風(fēng)險(xiǎn)分析 652
二、行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)防范策略 652

第四節(jié) 2017-2022年白酒行業(yè)發(fā)展的SWOT分析 657

一、白酒行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 657
二、白酒行業(yè)發(fā)展劣勢分析 659
三、白酒行業(yè)發(fā)展機(jī)會分析 659
四、白酒行業(yè)發(fā)展威脅分析 660

第五節(jié) 2017-2022年中國白酒行業(yè)市場投資建議 660

一、白酒行業(yè)市場產(chǎn)品投資建議 660
二、白酒行業(yè)市場資本運(yùn)作建議 661
三、白酒行業(yè)市場營銷模式建議 666
四、白酒市場重點(diǎn)客戶開發(fā)建議 667

第十八章中國白酒企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 682

第一節(jié) 白酒企業(yè)融資渠道與選擇分析 682

一、白酒企業(yè)融資方法與渠道簡析 682
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 684
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 688
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 689
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 690

第二節(jié) 白酒企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 691

一、白酒企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 691
二、白酒企業(yè)上市需滿足的條件 692
（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 692
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 693
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 694
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 695

第三節(jié) 白酒企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 696

一、企業(yè)該不該上市 696
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 696
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 697
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 697
（一）企業(yè)上市前綜合評估 697
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 697
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 698
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 698

第四節(jié) 白酒企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 698

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 698
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 702
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 706
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 708
五、上市申報(bào)材料制作及要求 710
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 712

第五節(jié) 白酒企業(yè)IPO上市審核工作流程 713

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 713
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 714
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 717

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