近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，近些年我國電視劇市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年，中國的電視劇依然保持著質(zhì)、量穩(wěn)步提升的良好態(tài)勢。根據(jù)新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，，我國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共1073部、39931集；共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)429部15983集。我國取得度《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)有137家，持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》但須在每次拍攝新劇前申領(lǐng)乙種許可證的機(jī)構(gòu)（不含軍隊(duì)系統(tǒng)）有7248家，呈逐年上升態(tài)勢。，我國電視劇題材比例為：現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)243部8335集，分別占總比例的56.65%、52.15%；歷史題材劇目共計(jì)178部7383集，分別占總比例的41.49%、46.19%；重大題材共計(jì)8部265集，分別占總部、集數(shù)的1.86%、1.66%。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電視劇市場規(guī)模達(dá)到108億元，自2008年開始呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，但由于受到綜藝節(jié)目的沖擊及新媒體分流收視率的影響，市場增速出現(xiàn)回落，約為20%。預(yù)計(jì)到年底，電視劇市場預(yù)計(jì)達(dá)130億元，較2010年增長109.7%。近幾年國內(nèi)電視劇新作層出不窮，且借助互聯(lián)網(wǎng)渠道得到了有效且廣泛的推廣，極大的推動(dòng)了國內(nèi)電視劇市場的發(fā)展。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電視劇行業(yè)繼續(xù)保持增長發(fā)展趨勢，具有廣闊的發(fā)展前景。預(yù)計(jì)到2020年，我國電視劇市場規(guī)模達(dá)到262億元。
第一章 中國電視劇行業(yè)發(fā)展背景分析 15
第一節(jié) 電視劇行業(yè)的界定 15
一、電視劇行業(yè)界定 15
（一）電視劇的定義 15
（二）電視劇的分類 15
（三）電視劇的涵義 16
二、電視劇行業(yè)特點(diǎn) 17
（一）娛樂性和教育性 17
（二）經(jīng)營模式特殊 17
（三）制作機(jī)構(gòu)區(qū)域性集中 17
（四）季節(jié)性和周期性分析 17
三、電視劇行業(yè)發(fā)展歷程 18
（一）初創(chuàng)階段 18
（二）停滯階段 18
（三）萌芽階段 19
（四）發(fā)展階段 20
（五）逐步成熟階段 22
第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 23
一、中國GDP增長情況分析 23
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 24
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 26
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 27
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 28
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 29
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 30
第三節(jié) 電視劇行業(yè)監(jiān)管體系分析 30
一、行業(yè)主管部門 30
（一）中共中央宣傳部 30
（二）國家廣播電影電視總局 31
（三）新聞出版總署和文化部 31
二、行業(yè)監(jiān)管體制 32
（一）電視劇經(jīng)營許可制度 32
（二）電視劇備案公示和攝制行政許可 32
（三）電視劇內(nèi)容審查許可 32
（四）電視劇播出審查 33
三、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 33
第四節(jié) 中國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)行社會(huì)環(huán)境分析 37
一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析 37
二、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程與趨勢分析 38
三、居民文化娛樂服務(wù)消費(fèi)情況 38
第五節(jié) 電視劇行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r分析 39
一、新一代廣播電視技術(shù)（三網(wǎng)融合） 39
二、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化電視進(jìn)展迅速 39
三、國內(nèi)廣播電視新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn) 40
第二章 電視劇行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析 41
第一節(jié) 全球電視劇市場發(fā)展?fàn)顩r 41
一、全球電視劇市場分析 41
（一）全球所有節(jié)目類型分析 41
（二）全球性影響的電視劇分析 42
（三）區(qū)域性影響的電視劇分析 43
（四）本國性影響的電視劇分析 44
二、美國電視劇市場發(fā)展分析 45
（一）美國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析 45
（二）美國電視劇盈利模式 45
（三）美國電視劇播制模式 47
（四）美國電視劇市場狀況 48
三、韓國電視劇市場發(fā)展分析 49
（一）韓國電視劇發(fā)展概況 49
（二）韓國電視劇制播模式 50
（三）韓劇收視TOP10 51
（四）《面包王金卓求》的成功秘訣 51
四、英國電視劇市場發(fā)展分析 52
（一）英國電視劇市場概況 52
（二）英國電視劇發(fā)展特點(diǎn) 53
1、深厚的文化依托 53
2、短小精致的劇集 53
3、英國式的冷幽默 54
（三）英國電視劇代表城市 54
五、日本電視劇市場發(fā)展分析 56
（一）日本電視產(chǎn)業(yè)概述 56
（二）日劇收視TOP10 57
第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 57
一、電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 57
（一）電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 57
（二）電視劇上游行業(yè)情況及其影響 58
（三）電視劇下游行業(yè)情況及其影響 61
二、大陸、美國、香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析 61
（一）電視劇生產(chǎn)制作模式比較 61
1、制播方式比較 61
2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較 62
3、制作主體比較 62
4、版權(quán)機(jī)制比較 63
（二）電視劇營銷模式比較 63
1、分銷渠道比較 63
2、節(jié)目播出方式比較 63
3、節(jié)目經(jīng)營比較 64
4、節(jié)目售賣比較 64
（三）電視劇的衍生產(chǎn)品比較 65
三、電視劇行業(yè)盈利模式分析 65
（一）電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成 65
（二）電視劇發(fā)行收益分析 66
第三節(jié) 中國電視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 68
一、電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 68
（一）電視劇市場總體概況 68
（二）電視劇行業(yè)規(guī)模分析 69
二、電視劇行業(yè)市場集中度分析 70
三、電視劇行業(yè)存在問題解析 70
四、電視劇行業(yè)市場價(jià)格分析 72
（一）電視劇市場價(jià)格分析 72
1、電視劇定價(jià)機(jī)制分析 72
2、電視劇市場價(jià)值分析 73
3、電視劇價(jià)格影響因素 75
（二）國產(chǎn)電視劇價(jià)格分析 76
（三）國產(chǎn)電視劇價(jià)格預(yù)測 77
五、自制劇與定制劇分析 78
（一）自制劇、獨(dú)播劇與定制劇的概念 78
（二）自制劇與定制劇優(yōu)勢分析 78
（三）自制劇與定制劇發(fā)展趨勢 79
六、電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析 81
第三章 中國電視劇制作與發(fā)行分析 85
第一節(jié) 中國電視劇劇本策劃分析 85
一、電視劇劇本策劃概述 85
（一）劇本策劃的概念 85
（二）劇本策劃三大因素 85
（三）劇本策劃三大工作 86
二、電視劇劇本題材分析 87
（一）現(xiàn)實(shí)劇題材 87
（二）歷史劇題材 88
（三）重大劇題材 88
三、中國熱播電視劇題材分析 89
（一）歷史劇 89
（二）古裝劇 90
（三）家庭倫理劇 91
（四）農(nóng)村題材劇 92
（五）青春偶像劇 92
四、我國電視劇創(chuàng)作特征分析 94
（一）國產(chǎn)電視劇情感劇仍唱主調(diào) 94
（二）行業(yè)劇：能否專業(yè)娛樂兩不誤 95
（三）下半年品質(zhì)劇和大制作扎堆 95
第二節(jié) 中國電視劇融資分析 96
一、電視劇融資環(huán)境分析 96
二、電視劇融資特點(diǎn)分析 96
（一）融資目標(biāo)明確 96
（二）方式靈活多樣 96
（三）高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào) 96
三、電視劇融資渠道與方式 97
（一）與電視臺(tái)合作 97
（二）向社會(huì)公司募集資金 97
（三）廣告公司的融資 97
（四）政府融資 97
（五）海外融資 97
（六）其他融資渠道 97
四、電視劇融資策略分析 98
第三節(jié) 中國電視劇生產(chǎn)制作 99
一、電視劇生產(chǎn)情況綜述 99
（一）申報(bào)劇目分析 99
（二）完成劇目分析 99
（三）劇目題材結(jié)構(gòu) 100
（四）制作機(jī)構(gòu)數(shù)量 101
二、電視劇生產(chǎn)特征 102
三、電視劇生產(chǎn)企業(yè)情況 106
（一）主要企業(yè) 106
（二）市場份額 107
第四節(jié) 中國電視劇發(fā)行分析 108
一、電視劇發(fā)行方式 108
（一）自主發(fā)行 108
（二）委托發(fā)行 109
二、電視劇的兩次發(fā)行 109
三、電視劇的四級(jí)發(fā)行市場 110
四、傳統(tǒng)模式下國產(chǎn)電視劇發(fā)行弊端 110
（一）官方意識(shí)形態(tài)掌控播放內(nèi)容 110
（二）“刻板審查”制度導(dǎo)致資源浪費(fèi) 111
（三）固定插播廣告引起受眾流失 111
五、新媒體環(huán)境下電視劇發(fā)行新渠道 111
（一）電視劇經(jīng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步或跟從播出 111
（二）電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺(tái)再次播映 112
（三）電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺(tái) 112
（四）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡(luò)電視劇 112
六、國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式分析 113
（一）網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的優(yōu)勢 113
（二）有待解決的問題 114
第四章 中國電視劇播出、收視與收入分析 116
第一節(jié) 中國電視劇播出分析 116
一、電視劇播出大勢盤點(diǎn) 116
（一）播出份額 116
（二）資源使用率 116
二、電視劇平臺(tái)播出比重對比分析 117
三、中國電視劇播出特征 117
四、最新電視劇上映情況 118
第二節(jié) 中國電視劇收視分析 119
一、收視總量變化及特點(diǎn) 119
二、各頻道收視對比分析 119
三、各類節(jié)目收視比重 120
四、電視劇受眾情況分析 121
（一）韓?。簬洑鈿W巴+時(shí)尚裝扮成全少女“愛美之心” 121
（二）美劇：劇情豐富百無禁忌“高冷”戰(zhàn)術(shù)攻占精英受眾 122
（三）國產(chǎn)?。杭彝惱砘\絡(luò)大媽偶像古裝青少年最愛 123
五、度電視劇TOP10分析 124
（一）年度內(nèi)地劇收視TOP10 124
（二）年度美劇收視TOP10 125
六、優(yōu)質(zhì)電視劇分析 126
（一）優(yōu)質(zhì)電視劇標(biāo)準(zhǔn)分析 126
（二）優(yōu)質(zhì)電視劇生產(chǎn)分析 127
（三）優(yōu)質(zhì)電視劇傳播分析 128
（四）培育優(yōu)質(zhì)電視劇建議 128
七、熱播優(yōu)質(zhì)電視劇特征分析 132
第三節(jié) 中國電視劇收入分析 132
一、電視劇銷售收入分析 132
（一）電視劇播出版權(quán)收入 132
（二）電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入 133
二、電視劇廣告分析 135
（一）電視劇廣告收入 135
（二）電視劇廣告市場份額 135
（三）電視劇廣告投放形式 135
三、電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)分析 136
（一）縱向開發(fā) 136
1、版權(quán)銷售 136
2、音像出版業(yè) 137
3、影視基地 137
（二）橫向開發(fā) 138
1、旅游業(yè) 138
2、產(chǎn)品出租拍賣行業(yè) 138
3、文化用品產(chǎn)業(yè) 139
第五章 中國電視劇行業(yè)熱點(diǎn)專題分析 140
第一節(jié) 中國制播分離制度分析 140
一、制播分離政策環(huán)境分析 140
（一）電視劇制播機(jī)制摸索階段 140
（二）有所限制但不乏鼓勵(lì)探索階段 141
（三）制播分離實(shí)踐謹(jǐn)慎探索的一年 142
（四）廣播電視產(chǎn)業(yè)和體制整合、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期 143
（五）指導(dǎo)制播分離具體實(shí)施階段 144
二、制播分離模式分析 145
（一）欄目承包制 145
（二）節(jié)目購買型 145
（三）全頻道的制播分離 145
（四）整體的制播分離型 146
三、制播分離的現(xiàn)狀分析 146
（一）制播分離的重要性解析 146
（二）電視劇行業(yè)制播分離體制存在的問題 147
（三）制播分離的改革與發(fā)展趨勢 148
第二節(jié) 三網(wǎng)融合對電視劇的影響 149
一、三網(wǎng)融合概述 149
（一）三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域 149
（二）三網(wǎng)融合包含四要素分析 150
（三）發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義 150
（四）三網(wǎng)融合受益方分析 150
二、三網(wǎng)融合對電視劇的影響分析 151
（一）三網(wǎng)融合背景下民營電視劇的版權(quán)分析 151
1、版權(quán)交易現(xiàn)狀分析 151
2、版權(quán)交易困境分析 153
3、版權(quán)管理分析 155
（二）三網(wǎng)融合趨勢下電視劇創(chuàng)作思路分析 155
1、結(jié)合收視方式，調(diào)整敘事方式 156
2、堅(jiān)持內(nèi)容為王，追求文化至上 160
三、三網(wǎng)融合進(jìn)展分析 162
（一）運(yùn)營商需要轉(zhuǎn)型 162
（二）三網(wǎng)融合市場規(guī)模 163
（三）三網(wǎng)融合最新進(jìn)展 164
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展分析 164
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展?fàn)顩r 164
（一）視頻網(wǎng)民人數(shù) 164
（二）視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu) 165
1、性別結(jié)構(gòu) 165
2、年齡結(jié)構(gòu) 166
3、學(xué)歷結(jié)構(gòu) 167
4、收入結(jié)構(gòu) 167
（三）主要視頻網(wǎng)站競爭格局 168
（四）網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目內(nèi)容偏好 169
1、不同終端收看的內(nèi)容差異 169
2、熱播劇的收看情況分析 170
3、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目/內(nèi)容的興趣度 171
（五）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 172
二、中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展現(xiàn)狀分析 172
（一）現(xiàn)狀對比 172
1、覆蓋人數(shù) 172
2、播放時(shí)長 173
（二）用戶對比 174
1、性別/婚姻結(jié)構(gòu) 174
2、年齡結(jié)構(gòu)分析 174
3、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 175
4、收入結(jié)構(gòu)分析 176
5、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 177
6、地區(qū)結(jié)構(gòu)分析 178
（三）內(nèi)容對比 179
三、中國網(wǎng)絡(luò)劇未來發(fā)展趨勢分析 180
（一）專業(yè)化將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇“質(zhì)&量齊升” 180
（二）數(shù)據(jù)運(yùn)用將豐富靈活網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容產(chǎn)出 181
（三）網(wǎng)絡(luò)劇營銷市場規(guī)模將迎來快速增長 181
四、網(wǎng)絡(luò)電視劇對傳統(tǒng)電視劇的沖擊 183
第六章 中國電視劇制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營分析 184
第一節(jié) 上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司 184
一、企業(yè)基本情況分析 184
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 184
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 185
四、企業(yè)盈利能力分析 185
五、企業(yè)償債能力分析 186
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 186
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 186
第二節(jié) 浙江華策影視股份有限公司 187
一、企業(yè)基本情況分析 187
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 187
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 188
四、企業(yè)盈利能力分析 189
五、企業(yè)償債能力分析 189
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 190
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 190
第三節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 191
一、企業(yè)基本情況分析 191
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 191
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 193
四、企業(yè)盈利能力分析 193
五、企業(yè)償債能力分析 193
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 194
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 194
第四節(jié) 北京華錄百納影視股份有限公司 195
一、企業(yè)基本情況分析 195
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 196
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 197
四、企業(yè)盈利能力分析 197
五、企業(yè)償債能力分析 197
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 198
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 198
第五節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司 199
一、企業(yè)基本情況分析 199
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 199
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 200
四、企業(yè)盈利能力分析 201
五、企業(yè)償債能力分析 201
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 201
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 202
第六節(jié) 中視傳媒股份有限公司 203
一、企業(yè)基本情況分析 203
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 203
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 204
四、企業(yè)盈利能力分析 205
五、企業(yè)償債能力分析 205
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 206
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 206
第七節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 207
一、企業(yè)基本情況分析 207
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 207
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 208
四、企業(yè)盈利能力分析 209
五、企業(yè)償債能力分析 209
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 209
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 210
第八節(jié) 幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司 211
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 211
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 211
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析 212
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 212
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 213
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 214
第九節(jié) 新麗傳媒股份有限公司 214
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 214
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 215
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析 215
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 216
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 216
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 217
第十節(jié) 千乘影視股份有限公司 218
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 218
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 219
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析 219
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 219
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 220
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 221
第七章 2017-2022年中國電視劇行業(yè)投資及前景預(yù)測分析 223
第一節(jié) 中國電視劇行業(yè)投資特性分析 223
一、電視劇行業(yè)進(jìn)入壁壘 223
（一）政策壁壘 223
（二）資源整合壁壘 223
（三）資金壁壘 224
（四）品牌效應(yīng)壁壘 224
二、電視劇行業(yè)市場供求分析 224
（一）整體供需狀況為供大于求 225
（二）衛(wèi)視競爭加劇優(yōu)秀電視劇爭奪 225
三、電視劇行業(yè)利潤水平分析 226
第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)發(fā)展有利與不利因素分析 227
一、電視劇行業(yè)有利因素分析 227
（一）產(chǎn)業(yè)政策支持 227
（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供發(fā)展空間 228
（三）下游電視臺(tái)廣告收入帶動(dòng)發(fā)展 228
（四）收視率競爭和市場細(xì)分帶動(dòng)需求和發(fā)展 228
（五）新媒體為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇 229
（六）廣闊的海外市場發(fā)展空間 229
二、電視劇行業(yè)不利因素分析 230
（一）國內(nèi)市場的無序競爭對企業(yè)影響 230
（二）盜版對文化產(chǎn)業(yè)的沖擊 230
（三）海外劇對國內(nèi)市場的競爭沖擊 230
第三節(jié) 2017-2022年中國電視劇行業(yè)前景預(yù)測 230
一、2017-2022年中國電視劇市場趨勢和展望 230
二、2017-2022年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 231
第四節(jié) 2017-2022年中國電視劇行業(yè)投資建議 232
一、2017-2022年中國電視劇行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 232
（一）政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 232
（二）產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 232
（三）市場風(fēng)險(xiǎn) 232
（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn) 233
（五）制作成本上升風(fēng)險(xiǎn) 233
（六）聯(lián)合投資制作風(fēng)險(xiǎn) 234
（七）安全生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn) 234
二、2017-2022中國電視劇行業(yè)投資建議 234
（一）重點(diǎn)投資品種分析 234
（二）重點(diǎn)投資策略分析 235
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