2013年，我國護(hù)肝解酒市場規(guī)模為3.87億元，同比增長13.96%；2014年，我國護(hù)肝解酒市場規(guī)模為4.24億元，同比增長9.7%。目前，我國護(hù)肝解酒市場以護(hù)肝解酒片為主，該市場被大型藥企所壟斷，競爭比較激烈。而以預(yù)防為主的護(hù)肝解酒保健品和護(hù)肝解酒飲料市場尚處于開發(fā)階段，市場份額小，發(fā)展空間大。護(hù)肝解酒片市場主要分為保健品市場和藥品市場。在保健品市場，我國護(hù)肝解酒產(chǎn)品主要有外資大品牌和國內(nèi)大品牌壟斷，外資品牌主要有澳洲的swisse、美國的RU21和安利。國內(nèi)護(hù)肝解酒片保健藥主要有海王牌的海王金樽和藍(lán)韻牌合的甘舒膠囊。我國護(hù)肝解酒飲料市場還沒被真正發(fā)掘起來，生產(chǎn)護(hù)肝解酒飲料的基本都是一些中小企業(yè)，大型飲料企業(yè)沒有涉及這個領(lǐng)域的生產(chǎn)。通過電子商務(wù)網(wǎng)站我們可以發(fā)現(xiàn)，韓國護(hù)肝解酒飲料在國內(nèi)賣得比較好，而且品牌比較多。而國內(nèi)的護(hù)肝解酒飲料品牌則比較少，銷量較好的有甘葆貝解酒飲料、醉知己純植物解酒飲料和天華甘寶葛根粉解酒純天然飲料等。我國護(hù)肝解酒產(chǎn)品質(zhì)量存在著良莠不齊的現(xiàn)象。對于護(hù)肝解酒茶和飲料，一些企業(yè)盲目“追風(fēng)”、倉促上馬，并不具備生產(chǎn)護(hù)肝解酒產(chǎn)品的條件和制作護(hù)肝解酒產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)。其產(chǎn)品功能、功效也就達(dá)不到要求。以次充好，大大降低了產(chǎn)品聲譽(yù)和實用價值。護(hù)肝解酒產(chǎn)品應(yīng)自覺按照國家有關(guān)部門制定的生產(chǎn)、經(jīng)營有關(guān)政策和規(guī)定辦事，始終把質(zhì)量放在第一位，做到取信于民。很多護(hù)肝解酒產(chǎn)品夸大其效用，誤導(dǎo)消費(fèi)者，因此還應(yīng)該建立健全相關(guān)質(zhì)量監(jiān)督體系。隨著物質(zhì)生活的日益豐富,人們的保健意識、健康觀念、預(yù)防大于治療的意識越來越強(qiáng)，在韓國，護(hù)肝解酒飲料已成為飲酒前后的必備品。中國市場基數(shù)更大，需求更強(qiáng)烈，護(hù)肝解酒飲料勢必成為飲酒人群的必備良品。假設(shè)1升酒的銷售量可以帶動0.01升護(hù)肝解酒飲料的銷售，那么2014年，保守估計我國護(hù)肝解酒飲料的市場需求達(dá)約為6.2億升。假設(shè)護(hù)肝解酒飲料每升25元，那么我國護(hù)肝解酒飲料市場需求高達(dá)155億元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國酒類市場將保持快速增長，每年酒類零售量也會逐年增加，這為護(hù)肝解酒飲料企業(yè)提供了非常廣闊的市場。
第一章 護(hù)肝解酒發(fā)展概況 7
第一節(jié) 產(chǎn)品概述 7
第二節(jié) 護(hù)肝解酒產(chǎn)品分類 8
一、以中草藥為功效成分產(chǎn)品 8
二、以肽為功效成分產(chǎn)品分析 9
三、以蛋白為功效成分的產(chǎn)品 9
四、以蜂蜜為功效成分的產(chǎn)品 9
五、以維生素為功效成分產(chǎn)品 10
第二章 護(hù)肝解酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11
第二節(jié) 中國護(hù)肝解酒行業(yè)政策環(huán)境分析 18
一、藥品保健品行業(yè)相關(guān)政策 18
（一）《保健食品管理辦法》 18
（二）《中華人民共和國藥品管理法》 18
（三）《保健食品命名規(guī)定（試行）》 19
二、功能飲料行業(yè)相關(guān)政策 21
（一）《濃縮果蔬汁(漿)準(zhǔn)入條件》 21
（二）實施新版《飲料通則》 23
第三節(jié) 中國護(hù)肝解酒行業(yè)社會環(huán)境分析 23
一、人口環(huán)境分析 23
二、中國城鎮(zhèn)化率 24
第三章 中國護(hù)肝解酒市場狀況分析 26
第一節(jié) 中國護(hù)肝解酒市場規(guī)模分析 26
一、中國護(hù)肝解酒市場規(guī)模分析 26
（一）中國護(hù)肝解酒行業(yè)市場規(guī)模 26
（二）中國護(hù)肝解酒片的市場規(guī)模 26
（三）中國護(hù)肝解酒飲料市場規(guī)模 27
二、中國護(hù)肝解酒市場規(guī)模預(yù)測 28
（一）護(hù)肝解酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 28
（二）護(hù)肝解酒片的市場規(guī)模預(yù)測 28
（三）護(hù)肝解酒飲料市場規(guī)模預(yù)測 29
第二節(jié) 中國護(hù)肝解酒市場價格狀況 29
一、護(hù)肝解酒片的價格分析 29
二、護(hù)肝解酒茶的價格分析 30
三、護(hù)肝解酒飲料價格分析 31
第四章 中國護(hù)肝解酒市場發(fā)展分析 32
第一節(jié) 護(hù)肝解酒市場發(fā)展瓶頸 32
一、護(hù)肝解酒市場份額小 32
二、產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證 32
三、市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不健全 32
第二節(jié) 護(hù)肝解酒行業(yè)發(fā)展影響因素 33
一、行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素分析 33
（一）市場存在剛性需求 33
（二）消費(fèi)者健康觀念的轉(zhuǎn)變 33
（三）居民收入消費(fèi)水平的不斷提高 33
（四）生活工作方式的改變 34
二、行業(yè)發(fā)展的制約因素分析 34
（一）消費(fèi)者的認(rèn)知 34
（二）營銷模式挑戰(zhàn) 34
（三）品牌競爭挑戰(zhàn) 34
（四）產(chǎn)品效果面臨挑戰(zhàn) 34
第三節(jié) 中國護(hù)肝解酒市場存在問題 35
第四節(jié) 中國護(hù)肝解酒企業(yè)發(fā)展建議 35
第五章 中國護(hù)肝解酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度分析 36
第一節(jié) 護(hù)肝解酒行業(yè)上游分析 36
一、中藥材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 36
二、中藥材行業(yè)市場情況 36
三、中藥材產(chǎn)品價格走勢 38
四、中藥材價格影響因素 40
第二節(jié) 護(hù)肝解酒行業(yè)下游分析 42
一、護(hù)肝解酒消費(fèi)者的特征分析 42
二、中國護(hù)肝解酒市場需求分析 43
第六章 護(hù)肝解酒行業(yè)營銷渠道分析 45
第一節(jié) 護(hù)肝解酒行業(yè)營銷渠道概述 45
一、商超渠道分析 45
二、藥店渠道分析 45
三、電商渠道分析 46
四、直銷渠道分析 46
第二節(jié) 護(hù)肝解酒行業(yè)發(fā)展電商分析 47
一、中國電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模分析 47
二、中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析 47
三、中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 48
第三節(jié) 電商環(huán)境下護(hù)肝解酒業(yè)機(jī)會與挑戰(zhàn) 49
第四節(jié) 護(hù)肝解酒電商行業(yè)盈利能力分析 50
一、護(hù)肝解酒電子商務(wù)發(fā)展有利因素 50
二、護(hù)肝解酒電子商務(wù)發(fā)展制約因素 50
第七章 護(hù)肝解酒主要生產(chǎn)廠商競爭力分析 51
第一節(jié) 深圳海王集團(tuán)股份有限公司 51
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 51
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 51
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 52
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 54
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 55
第二節(jié) 葵花藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 56
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 56
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 57
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 58
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 59
第三節(jié) 湖南天天清茶業(yè)有限公司 60
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 60
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 61
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 62
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 62
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 63
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 63
第四節(jié) 香港亞馬遜集團(tuán)有限公司 64
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 64
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 64
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 65
第五節(jié) 甘葆貝生物科技有限公司 65
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 65
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 67
第六節(jié) 時代生物科技（深圳）有限公司 68
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 68
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
第七節(jié) 新鄉(xiāng)市金伴侶生物科技有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
第八節(jié) 湘潭市明府養(yǎng)生茶業(yè)有限公司 72
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 72
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 72
第八章 2018-2022年中國護(hù)肝解酒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 74
第一節(jié) 2018-2022年中國護(hù)肝解酒行業(yè)投資環(huán)境分析 74
一、中國護(hù)肝解酒行業(yè)投資環(huán)境分析 74
二、中國護(hù)肝解酒行業(yè)投資機(jī)會分析 74
第二節(jié) 2018-2022年中國護(hù)肝解酒行業(yè)投資前景分析 74
一、護(hù)肝解酒發(fā)展趨勢分析 74
二、護(hù)肝解酒需求前景分析 75
第三節(jié) 2018-2022年中國護(hù)肝解酒行業(yè)投資風(fēng)險分析 75
（一）經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險 75
（二）政策法規(guī)風(fēng)險 76
（三）技術(shù)研發(fā)風(fēng)險 76
（四）市場競爭風(fēng)險 76
（五）食品安全風(fēng)險 77
（六）原料市場風(fēng)險 77
第四節(jié) 2018-2022年護(hù)肝解酒行業(yè)投資策略及建議 78
一、加大新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用支出 78
二、提升護(hù)肝解酒品牌信譽(yù)度 78
三、全面提高企業(yè)的管理水平 78
第九章 護(hù)肝解酒企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 79
第一節(jié) 護(hù)肝解酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 79
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 79
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 79
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 79
第二節(jié) 護(hù)肝解酒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 79
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 80
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 80
三、企業(yè)資源與能力 80
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 80
第三節(jié) 護(hù)肝解酒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 80
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 80
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 81
三、營銷品牌戰(zhàn)略 81
四、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 82
第四節(jié) 護(hù)肝解酒企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 84
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 84
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 86
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 87
四、實施重點客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 91
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析 97
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