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內(nèi)容概括

時(shí)至今日，電商已經(jīng)成為人們生活中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。隨著電商不斷的發(fā)展，從小商品到大商品，從便宜貨到奢侈品，都慢慢進(jìn)駐到電商的行列里面，牛皮席行業(yè)自然也不例外。目前，我國許多牛皮席企業(yè)在開展電子商務(wù)，進(jìn)行線上交易。許多企業(yè)紛紛在電子商務(wù)平臺(tái)上開旗艦店，如奧林、塔山等知名品牌企業(yè)都在天貓、京東商城開設(shè)旗艦店，進(jìn)行線上銷售。目前，我國牛皮席電商渠道滲透率比較低。牛皮席是席子中的貴族，往往價(jià)格比較高，少則一兩千，多則上萬，這樣的價(jià)格使許多消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，更多的是選擇到實(shí)體店購買。除此之外，牛皮席在消費(fèi)者中的傳播度也有限，許多喜歡網(wǎng)購的80、90后甚至沒聽說過牛皮席，購買的能力也有限，往往會(huì)更傾向于傳統(tǒng)的竹席等產(chǎn)品。這些因素在一定程度上阻礙了我國牛皮席電子商務(wù)滲透率的提升。電子商務(wù)是未來的購物趨勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者，特別是80后、90后的年輕消費(fèi)群體比較喜歡網(wǎng)購的消費(fèi)方式。同時(shí)，電子商務(wù)也是對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的一個(gè)重要補(bǔ)充。未來，隨著電子商務(wù)的進(jìn)一步推進(jìn)，我國牛皮席的網(wǎng)上交易將進(jìn)一步的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將保持快速的發(fā)展。

報(bào)告目錄

第一章電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 9

第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 9

一、電子商務(wù)基本定義 9
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 9
三、電子商務(wù)基本特征 10
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 11
五、電子商務(wù)基本模式 14
（一）電子商務(wù)分類 14
（二）電子商務(wù)功能 15
（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式 17
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 20

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 20

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 20
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 21
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 22
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 24
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì) 27

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下牛皮席行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 28

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 28

一、網(wǎng)民基本情況分析 28
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 28
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 31
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 31
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 38
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 46
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 48
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 52
（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 52
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量情況 53
（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 53
（四）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要特點(diǎn) 54

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下牛皮席行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 55

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 55
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 57
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場(chǎng) 58
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 60

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)牛皮席行業(yè)的改造與重構(gòu) 60

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 60
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 61
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 61

第四節(jié) 牛皮席與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 62

一、電商政策變化趨勢(shì)分析 62
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 62
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 64
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 64

第三章牛皮席行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 65

第一節(jié) 牛皮席行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 65

一、牛皮席行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 65
（一）牛皮席產(chǎn)品特征分析 65
（二）牛皮席行業(yè)發(fā)展情況 65
二、牛皮席行業(yè)主要企業(yè)分析 66
（一）主要企業(yè)生產(chǎn)品牌 66
（二）主要企業(yè)供應(yīng)能力 66
三、牛皮席行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 67

第二節(jié) 牛皮席行業(yè)市場(chǎng)前景分析 67

一、牛皮席行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 67
二、牛皮席行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 68
三、牛皮席行業(yè)發(fā)展前景分析 68

第四章牛皮席行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來空間預(yù)測(cè) 69

第一節(jié) 牛皮席電商市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境分析 69

一、消費(fèi)者喜好度分區(qū)域分析 69
二、搜索人群分布分析 69

第二節(jié) 牛皮席電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率 70

一、牛皮席電商總體開展情況 70
二、牛皮席電商交易情況—天貓商城 71
三、牛皮席電商渠道滲透率分析 72

第三節(jié) 牛皮席電商行業(yè)盈利能力分析 73

一、牛皮席電子商務(wù)發(fā)展有利因素 73
二、牛皮席電子商務(wù)發(fā)展制約因素 73
三、牛皮席電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 74
四、牛皮席電商行業(yè)盈利水平分析 75

第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 75

一、牛皮席電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 75
二、牛皮席電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 75

第五章牛皮席企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 76

第一節(jié) 牛皮席企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 76

一、牛皮席電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 76
（一）產(chǎn)品采購與組織 76
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 76
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 76
（四）服務(wù)及物流配送體系 76
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 76
二、牛皮席企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 77
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 77
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 77
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 79
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 80

第二節(jié) 牛皮席企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 80

一、電商B2B發(fā)展模式 80
二、電商B2C發(fā)展模式 81
三、電商C2C發(fā)展模式 82
四、電商O2O發(fā)展模式 83

第三節(jié) 牛皮席企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 84

一、牛皮席企業(yè)電商建設(shè)模式 84
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 84
（一）自建商城概況分析 84
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 84
三、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 85
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 85
（二）電商平臺(tái)盈利模式 88
四、電商服務(wù)外包模式分析 89
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 89
（二）電商服務(wù)外包可行性 89
（三）電商服務(wù)外包前景 90
五、牛皮席企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 91

第六章牛皮席行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 93

第一節(jié) 牛皮席電子商務(wù)B2B模式分析 93

一、牛皮席電子商務(wù)B2B盈利模式 93
二、牛皮席電子商務(wù)B2B客戶分析 94
三、牛皮席電子商務(wù)B2B采購分析 94
四、牛皮席電子商務(wù)B2B物流分析 95

第二節(jié) 牛皮席電子商務(wù)B2C模式分析 95

一、牛皮席電子商務(wù)B2C盈利模式 95
二、牛皮席電子商務(wù)B2C物流模式 97
三、牛皮席電商B2C物流模式選擇 98

第三節(jié) 牛皮席電子商務(wù)C2C模式分析 99

一、牛皮席電子商務(wù)C2C盈利模式 99
二、牛皮席電子商務(wù)C2C信用體系 100
三、牛皮席電子商務(wù)C2C物流特征 102

第四節(jié) 牛皮席電子商務(wù)O2O模式分析 102

一、牛皮席電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 102
二、牛皮席電子商務(wù)O2O營銷模式 103
三、牛皮席電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 104

第七章牛皮席主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 106

第一節(jié) 天貓商城 106

一、天貓商城發(fā)展基本概述 106
二、天貓商城用戶特征分析 106
三、天貓商城覆蓋人數(shù)分析 106
四、天貓商城訪問次數(shù)分析 107
五、天貓商城交易規(guī)模分析 107
六、牛皮席品牌入駐情況分析 107

第二節(jié) 京東商城 111

一、京東商城發(fā)展基本概述 111
二、京東商城用戶特征分析 111
三、京東商城覆蓋人數(shù)分析 112
四、京東商城訪問次數(shù)分析 112
五、京東商城交易規(guī)模分析 113
六、牛皮席品牌入駐情況分析 113

第三節(jié) 1號(hào)店 118

一、1號(hào)店發(fā)展基本概述 118
二、1號(hào)店用戶特征分析 118
三、1號(hào)店覆蓋人數(shù)分析 118
四、1號(hào)店訪問次數(shù)分析 119
五、1號(hào)店交易規(guī)模分析 119
六、牛皮席品牌入駐情況分析 119

第四節(jié) 蘇寧易購 120

一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 120
二、蘇寧易購用戶特征分析 120
三、蘇寧易購覆蓋人數(shù)分析 120
四、蘇寧易購訪問次數(shù)分析 121
五、蘇寧易購交易規(guī)模分析 121
六、牛皮席品牌入駐情況分析 122

第五節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 122

一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展基本概述 122
二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶特征分析 123
三、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)覆蓋人數(shù)分析 123
四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)訪問次數(shù)分析 124
五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易規(guī)模分析 124
六、牛皮席品牌入駐情況分析 125

第八章牛皮席企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 126

第一節(jié) 牛皮席企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 126

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 126
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 127
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 128
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 130

第二節(jié) 牛皮席企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 131

一、牛皮席企業(yè)電商自建物流分析 131
（一）電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 131
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 133
二、牛皮席企業(yè)電商外包物流分析 134
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 134
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 134

第三節(jié) 牛皮席企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析 135

一、O2O電商模式 135
二、收購電商策略 135
三、借勢(shì)電商策略 135
四、做品牌不做渠道 135

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