中國(guó)游樂(lè)業(yè)自上世紀(jì)80年代問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾十年的探索與實(shí)踐，已進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)高度發(fā)展的階段，中國(guó)游樂(lè)園數(shù)量已占全世界游樂(lè)園數(shù)量總和的10%，中國(guó)游樂(lè)設(shè)備設(shè)施的產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的40%左右，中國(guó)游樂(lè)行業(yè)，已成為世界游樂(lè)業(yè)矚目的焦點(diǎn)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有大中型游樂(lè)園（場(chǎng)）400多家。近年來(lái)，四川省大力推進(jìn)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，區(qū)位交通條件不斷改善。目前，華僑城、海昌海洋公園等國(guó)內(nèi)大型主題公園投資運(yùn)營(yíng)商都在四川有投資建項(xiàng)目，如成都?xì)g樂(lè)谷、成都海昌極地海洋世界等等；同時(shí)還有具四川本地特色的大型主題公園國(guó)色天鄉(xiāng)。《2014年四川省旅游投資研究報(bào)告》顯示，2014年，四川旅游投資持續(xù)活躍，投資規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，全省旅游投資項(xiàng)目總計(jì)473項(xiàng)，完成投資總額952.8億元，同比增長(zhǎng)31.9%，遠(yuǎn)高于2014年四川省全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)20個(gè)百分點(diǎn)，高于四川省第三產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，與2014年全國(guó)旅游投資增長(zhǎng)水平基本持平。旅游投資規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，直接推動(dòng)了四川旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)高位增長(zhǎng)。2014年四川旅游總收入實(shí)現(xiàn)全年增收千億元，達(dá)到4891億元，同比增長(zhǎng)26.1%，成為四川最具活力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。例如成都?xì)g樂(lè)谷，作為年接待量接近300萬(wàn)人次的旅游度假圣地，不僅在四川早已是家喻戶曉，甚至還迎來(lái)了不少重慶、云南、貴州、陜西等地的周邊來(lái)客。旅游業(yè)的發(fā)展也有利于游樂(lè)園的推廣與發(fā)展。四川具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這些資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著發(fā)展的機(jī)會(huì)和機(jī)遇。在“一帶一路”這樣的大背景下面，位于西部中心的四川已經(jīng)成為向西開(kāi)放前沿的省份，這為打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的高端旅游目的地創(chuàng)造了良好的資源基礎(chǔ)。從2013年開(kāi)始，四川省旅游局積極推動(dòng)設(shè)立“四川旅游產(chǎn)業(yè)投資基金”，先后與海航集團(tuán)、賽伯樂(lè)集團(tuán)等省內(nèi)外大型企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)接，共同啟動(dòng)設(shè)立四川旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，首期規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)30億元，將于2015年內(nèi)完成正式設(shè)立，力爭(zhēng)為四川新一輪旅游開(kāi)發(fā)撬動(dòng)更多的資金支持，這也將為四川的游樂(lè)園發(fā)展提供更廣闊的空間。
第一章 全球游樂(lè)園發(fā)展態(tài)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)借鑒 11
第一節(jié) 全球主要國(guó)家游樂(lè)園發(fā)展概況 11
一、美國(guó)游樂(lè)園發(fā)展分析 11
二、日本游樂(lè)園發(fā)展分析 12
三、歐洲游樂(lè)園發(fā)展分析 13
第二節(jié) 全球十大游樂(lè)園發(fā)展分析 15
一、六旗游樂(lè)園 15
（一）園區(qū)概況 15
（二）園區(qū)特色項(xiàng)目 15
（三）園區(qū)經(jīng)營(yíng)情況 15
（四）園區(qū)擴(kuò)張情況 16
二、迪士尼樂(lè)園 16
（一）園區(qū)概況 16
（二）園區(qū)特色項(xiàng)目 17
（三）園區(qū)經(jīng)營(yíng)情況 19
（四）園區(qū)最新發(fā)展 19
三、樂(lè)天世界 20
（一）園區(qū)概況 20
（二）園區(qū)特色項(xiàng)目 21
（三）園區(qū)擴(kuò)張情況 22
四、加達(dá)云霄樂(lè)園 22
（一）園區(qū)概況 22
（二）園區(qū)特色項(xiàng)目 22
五、里瑟本游樂(lè)園 23
六、蒂沃利公園 23
七、奧爾頓塔 24
八、冒險(xiǎn)港 24
九、布希公園 24
十、歐洲主題公園 25
第三節(jié) 國(guó)外游樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 25
一、國(guó)外游樂(lè)園的成功經(jīng)營(yíng)模式分析 25
（一）高投資的規(guī)模性效應(yīng) 25
（二）嚴(yán)密、獨(dú)特的主題策劃 26
（三）真實(shí)細(xì)致的場(chǎng)景制作 26
（四）項(xiàng)目的循環(huán)投資模式 27
（五）多樣性的市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 27
（六）高品質(zhì)的內(nèi)部管理和維護(hù) 28
二、國(guó)外游樂(lè)園成功案例分析——迪士尼樂(lè)園 28
（一）迪士尼樂(lè)園的區(qū)域影響及其定價(jià)策略 28
（二）迪士尼樂(lè)園的商業(yè)模式及其管理經(jīng)驗(yàn) 28
（三）迪士尼樂(lè)園的營(yíng)銷策略與模式 30
第二章 中國(guó)游樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策 31
第一節(jié) 游樂(lè)園在中國(guó)的發(fā)展階段 31
一、初級(jí)階段 31
二、文化主題階段 31
三、引進(jìn)階段 31
四、娛樂(lè)地產(chǎn)階段 31
第二節(jié) 中國(guó)游樂(lè)園發(fā)展概況 32
一、游樂(lè)園建設(shè)概況 32
二、游樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀分析 33
三、游樂(lè)園投資規(guī)模分析 33
第三節(jié) 中國(guó)游樂(lè)園客源市場(chǎng)分析 34
一、青少年游樂(lè)園市場(chǎng) 34
二、中年人游樂(lè)園市場(chǎng) 34
三、兒童和老人游樂(lè)園市場(chǎng) 35
第四節(jié) 中國(guó)游樂(lè)園消費(fèi)背景分析 35
一、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 35
二、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 36
三、中國(guó)旅游人數(shù)規(guī)模分析 37
四、中國(guó)旅游收入規(guī)模分析 38
五、居民旅游消費(fèi)支出情況 38
六、居民旅游消費(fèi)行為分析 39
七、法定節(jié)假日和帶薪假期實(shí)施 40
第五節(jié) 中國(guó)游樂(lè)園存在問(wèn)題與對(duì)策 41
一、游樂(lè)園發(fā)展中存在的問(wèn)題 41
二、游樂(lè)園發(fā)展對(duì)策分析 43
第三章 四川省游樂(lè)園建設(shè)現(xiàn)狀與規(guī)劃 46
第一節(jié) 四川省游樂(lè)園發(fā)展環(huán)境 46
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 46
二、人口規(guī)模分析 46
三、人均收入與支出 47
四、旅游消費(fèi)分析 47
第二節(jié) 四川省游樂(lè)園建設(shè)現(xiàn)狀 47
一、游樂(lè)園建設(shè)概況 47
二、主要游樂(lè)園分布情況 48
第三節(jié) 四川省游樂(lè)園建設(shè)規(guī)劃 49
第四章 四川省游樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)與案例分析 52
第一節(jié) 四川省游樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì) 52
一、設(shè)計(jì)理念分析 52
二、設(shè)計(jì)方法分析 54
三、景觀設(shè)計(jì)原則 60
四、景觀營(yíng)造形式 61
第二節(jié) 四川省游樂(lè)園空間布局原則和模式 61
一、空間布局的原則 61
二、典型的空間分布模式 62
第三節(jié) 四川省游樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)案例分析 63
一、成都國(guó)色天鄉(xiāng) 63
（一）游樂(lè)園概況 63
（二）游樂(lè)園主題定位 64
（三）游樂(lè)園的創(chuàng)新點(diǎn) 64
（四）游樂(lè)園的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 65
（五）游樂(lè)園的主題景區(qū)分類 66
（六）游樂(lè)園的游覽路線分析 67
（七）游樂(lè)園的票價(jià)情況 69
（八）游樂(lè)園的空間特點(diǎn) 69
（九）游樂(lè)園的植物配置 69
（十）游樂(lè)園的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 70
（十一）游樂(lè)園的價(jià)格策略分析 70
（十二）游樂(lè)園的渠道策略分析 70
（十三）游樂(lè)園的促銷策略分析 71
二、南湖夢(mèng)幻島 72
（一）游樂(lè)園概況 72
（二）游樂(lè)園主題定位 72
（三）游樂(lè)園的創(chuàng)新點(diǎn) 72
（四）游樂(lè)園的功能分區(qū) 72
（五）游樂(lè)園的主題景區(qū)分類 72
（六）游樂(lè)園的游覽路線分析 73
（七）游樂(lè)園的空間特點(diǎn) 73
（八）游樂(lè)園的主題活動(dòng) 74
（九）游樂(lè)園的地域景觀融入 75
（十）游樂(lè)園的價(jià)格策略 75
（十一）游樂(lè)園的渠道策略 75
（十二）游樂(lè)園的促銷渠道 76
三、成都?xì)g樂(lè)谷 77
（一）游樂(lè)園概況 77
（二）游樂(lè)園主題定位 77
（三）游樂(lè)園的創(chuàng)新點(diǎn) 77
（四）游樂(lè)園的主題景區(qū)分類 77
（五）游樂(lè)園的主題活動(dòng) 78
（六）游樂(lè)園的游覽路線分析 79
（七）游樂(lè)園的票價(jià)情況 80
（八）游樂(lè)園的地域人文融入 81
四、重歸亞特蘭蒂斯樂(lè)園 81
（一）游樂(lè)園概況 81
（二）游樂(lè)園主題定位 82
（三）游樂(lè)園的創(chuàng)新點(diǎn) 82
（四）游樂(lè)園的主題景區(qū)分類 82
（五）游樂(lè)園的票價(jià)情況 84
五、瀘州酒城樂(lè)園 85
（一）游樂(lè)園概況 85
（二）游樂(lè)園主題定位 85
（三）游樂(lè)園的票價(jià)情況 85
六、閬中熊貓樂(lè)園 86
（一）游樂(lè)園概況 86
（二）游樂(lè)園主題定位 86
（三）游樂(lè)園的主題景區(qū)分類 87
（四）游樂(lè)園的票價(jià)情況 87
第五章 四川省游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)效益與商業(yè)模式分析 89
第一節(jié) 四川省游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)分析 89
一、安全是游樂(lè)園的生命 89
二、創(chuàng)收方式應(yīng)靈活多樣 89
三、通過(guò)表演展示文化內(nèi)涵 90
四、巧用節(jié)慶舉辦主題活動(dòng) 90
第二節(jié) 提高四川省游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)效益的建議 90
一、通過(guò)滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)生命周期 90
二、提高游樂(lè)園重游率的建議 91
（一）提高知名度 91
（二）靈活定價(jià) 91
（三）加強(qiáng)游樂(lè)項(xiàng)目的吸引力 91
（四）加強(qiáng)客源市場(chǎng)的針對(duì)性 91
第三節(jié) 四川省游樂(lè)園商業(yè)模式分析 92
一、收入來(lái)源單一的經(jīng)營(yíng)模式 92
二、以地產(chǎn)養(yǎng)樂(lè)園的商業(yè)模式 92
（一）代表性品牌——華僑城集團(tuán) 92
（二）“華僑城模式”引發(fā)復(fù)制 93
三、游樂(lè)園成雙贏商業(yè)模式 94
第四節(jié) 四川省游樂(lè)園盈利模式發(fā)展趨勢(shì) 95
一、經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)盈利模式 95
二、物業(yè)增值盈利模式 96
三、品牌延伸盈利模式 96
四、客源共享盈利模式 97
第六章 四川省游樂(lè)園細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 98
第一節(jié) 四川省公園發(fā)展分析 98
一、國(guó)內(nèi)公園發(fā)展規(guī)模 98
（一）國(guó)內(nèi)公園數(shù)量規(guī)模 98
（二）公園占地面積 98
（三）公園區(qū)域分布 98
二、四川省公園發(fā)展分析 100
（一）四川省公園數(shù)量規(guī)模 100
（二）公園占地面積 100
（三）公園區(qū)域分布 100
三、四川省主題公園競(jìng)爭(zhēng)要素 102
（一）市場(chǎng)體系 102
（二）主導(dǎo)品牌 102
（三）文化內(nèi)涵 102
（四）生命周期 103
四、成都極地海洋世界案例分析 103
（一）成都極地海洋世界基本情況 103
（二）成都極地海洋世界游樂(lè)項(xiàng)目 104
（三）成都極地海洋世界票務(wù)信息 105
（四）成都極地海洋世界配套服務(wù) 105
第二節(jié) 四川省水上樂(lè)園發(fā)展分析 106
一、國(guó)內(nèi)水上樂(lè)園發(fā)展情況 106
（一）上樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀分析 106
（二）水上樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 106
（三）水上樂(lè)園經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 107
（四）水上樂(lè)園經(jīng)營(yíng)困境的原因分析 107
二、四川省水上樂(lè)園發(fā)展分析 108
（一）成都?xì)g樂(lè)谷水上樂(lè)園 108
（二）成都國(guó)色天鄉(xiāng)水上樂(lè)園 109
（三）成都天堂島水上樂(lè)園 109
（四）花水灣四季溫泉谷 109
三、國(guó)內(nèi)水上樂(lè)園成功案例 110
（一）長(zhǎng)隆水上樂(lè)園 110
1、水上樂(lè)園簡(jiǎn)介 110
2、游樂(lè)園交通條件 111
3、游樂(lè)園項(xiàng)目 111
4、游樂(lè)園發(fā)展動(dòng)態(tài) 113
（二）上?，斞藕┧珗@ 114
1、水上樂(lè)園簡(jiǎn)介 114
2、游樂(lè)園交通條件 114
3、游樂(lè)園項(xiàng)目及票價(jià) 115
4、游樂(lè)園旅游人次 117
（三）北京歡樂(lè)水魔方水上樂(lè)園 117
1、水上樂(lè)園簡(jiǎn)介 117
2、游樂(lè)園交通條件 117
3、游樂(lè)園項(xiàng)目及票價(jià) 118
4、游樂(lè)園旅游人次 119
第三節(jié) 四川省兒童樂(lè)園發(fā)展分析 120
一、國(guó)內(nèi)兒童樂(lè)園消費(fèi)背景 120
（一）兒童人口規(guī)模 120
（二）兒童消費(fèi)經(jīng)濟(jì) 120
二、國(guó)內(nèi)兒童樂(lè)園發(fā)展情況 121
（一）兒童樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀分析 121
（二）兒童樂(lè)園設(shè)施情況分析 122
（三）連鎖兒童樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀 122
1、開(kāi)心哈樂(lè)室內(nèi)兒童樂(lè)園 122
2、星期六兒童成長(zhǎng)主題樂(lè)園 123
3、嚕啦啦兒童卡通樂(lè)園 123
4、卡奇樂(lè)兒童樂(lè)園 123
5、嘉文樂(lè)園 124
（四）兒童樂(lè)園區(qū)域分布情況 124
三、四川省兒童樂(lè)園發(fā)展情況 125
（一）成都麥魯小城 125
（二）成都比如世界 125
（三）星期8廣場(chǎng)嘉年華 126
（四）星期六兒童成長(zhǎng)主題樂(lè)園 126
四、四川省兒童樂(lè)園投資效益分析 126
（一）兒童樂(lè)園選址分析 126
（二）兒童樂(lè)園成本分析 127
（三）兒童樂(lè)園定價(jià)分析 127
（四）兒童樂(lè)園收益分析 127
第七章 四川省游樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷分析 129
第一節(jié) 四川省游樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)分析 129
一、與外省游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng) 129
二、省內(nèi)游樂(lè)園之間的競(jìng)爭(zhēng) 130
第二節(jié) 四川省游樂(lè)園4P營(yíng)銷策略分析 131
一、產(chǎn)品策略 131
二、價(jià)格策略 133
三、渠道策略 134
四、促銷策略 134
第三節(jié) 四川省游樂(lè)園的營(yíng)銷方式分析 136
一、整合營(yíng)銷 136
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 136
三、品牌營(yíng)銷 137
四、體驗(yàn)營(yíng)銷 137
五、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 138
六、危機(jī)營(yíng)銷 138
第八章 四川省游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)企業(yè)分析 140
第一節(jié) 海昌海洋公園控股有限公司 140
一、企業(yè)基本情況分析 140
二、主要產(chǎn)品情況分析 140
三、游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)情況分析 141
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 142
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 144
六、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 144
第二節(jié) 成都萬(wàn)貫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司 144
一、企業(yè)基本情況分析 144
二、游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)情況分析 146
三、游樂(lè)園票價(jià)情況分析 146
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 147
五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 148
第三節(jié) 成都置信實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司 148
一、企業(yè)基本情況分析 148
二、游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)情況分析 149
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 150
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 151
五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 152
第四節(jié) 成都南湖國(guó)際旅游文化發(fā)展有限公司 152
一、企業(yè)基本情況分析 152
二、游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)情況分析 152
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 152
第五節(jié) 成都天府華僑城實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司歡樂(lè)谷旅游分公司 153
一、企業(yè)基本情況分析 153
二、游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)情況分析 153
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 154
第九章 四川省游樂(lè)園市場(chǎng)前景與投資戰(zhàn)略分析 155
第一節(jié) 四川省游樂(lè)園市場(chǎng)前景分析 155
一、國(guó)內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)趨勢(shì)分析 155
（一）挖掘文化創(chuàng)建主題融合環(huán)境 155
（二）輻射市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 156
（三）根據(jù)區(qū)域情況創(chuàng)建合理的園區(qū)經(jīng)營(yíng)模式 156
（四）信息的捕捉和宣傳 157
（五）創(chuàng)新是游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)的永恒主題 158
二、國(guó)內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)前景分析 158
（一）中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展前景分析 158
（二）中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展前景分析 159
三、四川省游樂(lè)園市場(chǎng)前景分析 159
（一）四川旅游投入“大手筆” 159
（二）環(huán)境保護(hù)政策利好 161
第二節(jié) 四川省游樂(lè)園投資機(jī)會(huì)分析 161
一、游樂(lè)園投資特性分析 161
（一）進(jìn)入壁壘分析 161
（二）行業(yè)發(fā)展季節(jié)性分析 163
二、游樂(lè)園投資機(jī)會(huì)分析 163
第三節(jié) 四川省游樂(lè)園投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 164
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 164
二、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 165
三、安全運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 165
四、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 165
五、其他風(fēng)險(xiǎn) 165
第四節(jié) 四川省游樂(lè)園投資戰(zhàn)略分析 166
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 166
二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 166
三、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 167
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