国产粉嫩区一区二区三区,国内伊人久久久久久网站视频

內(nèi)容概括

汽車廣告的立足點(diǎn)是企業(yè)。廣告是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量，展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。在這種商業(yè)手段的運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)和消費(fèi)者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購(gòu)買行為。不論是傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)絡(luò)傳播，帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購(gòu)物指南。因此，在當(dāng)前的信息時(shí)代，我國(guó)的汽車企業(yè)應(yīng)運(yùn)用多種媒體做廣告，宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品，取得了一定的效果。過去十年，中國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)歷“井噴式”發(fā)展，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%，從年汽車銷量不到200萬(wàn)輛迅速發(fā)展到2000萬(wàn)輛級(jí)別。每年新上市的車型從幾款增加到200多款，在售車型600多款。2011年起，中國(guó)車市增速降到10%以內(nèi)，結(jié)束爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在網(wǎng)絡(luò)廣告沒有出現(xiàn)之前，汽車廣告主要投放在報(bào)紙、雜志等媒體。隨著汽車行業(yè)的不斷開發(fā)，雜志上的汽車廣告日益增多，但雜志廣告的表現(xiàn)形式比較單一，人們對(duì)廣告的關(guān)注程度逐漸下降。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以運(yùn)用三維展示、電子地圖、語(yǔ)音、視頻等多媒體技術(shù)向購(gòu)車者展示汽車的所有信息。與其他任何類型的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓廣告主更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放量迅速增長(zhǎng)。伴隨著市政建設(shè)，汽車戶外廣告興起。在2014年汽車行業(yè)廣告投放中，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例位居首位，達(dá)到74.6%；報(bào)紙廣告的投放比例為17.3%；戶外廣告和雜志廣告的投放比例均偏低，其中戶外廣告投放量占比為5.3%。2014年，汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)726億元。2014 年 2166 家汽車公司在電視、平面和廣播這三個(gè)媒體上的廣告花費(fèi)為 429.45 億元，與 2013 年以及 2012 年相比基本持平。一汽大眾有限公司以 35.63 億人民幣成為 2014 年汽車公司廣告金主。未來我國(guó)汽車工業(yè)仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)汽車行業(yè)的繁榮，使得汽車成為未來廣告行業(yè)的一大亮點(diǎn)，也為汽車媒體的快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇，新的服務(wù)和盈利模式不斷涌現(xiàn)。汽車廣告市場(chǎng)近年來表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力，年復(fù)合增長(zhǎng)超過20%，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1225億元。

報(bào)告目錄

第一章中國(guó)汽車工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 10

第一節(jié) 中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 10

一、中國(guó)汽車市場(chǎng)特點(diǎn)分析 10
二、汽車企業(yè)的五大發(fā)展模式 10
三、中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 12

第二節(jié) 中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展分析 13

一、中國(guó)汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 13
二、國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析 14
三、中國(guó)重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況 14

第三節(jié) 中國(guó)汽車產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 16

一、全國(guó)汽車產(chǎn)量分析 16
二、主要省區(qū)汽車產(chǎn)量分析 16
三、汽車產(chǎn)量集中度分析 17

第四節(jié) 中國(guó)汽車制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 18

一、一汽轎車股份有限公司 18
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司 19
三、東風(fēng)汽車股份有限公司 19
四、重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司 20

第二章中國(guó)汽車流通業(yè)運(yùn)行總況 21

第一節(jié) 中國(guó)汽車流通行業(yè)綜合分析 21

一、“十二五”汽車流通發(fā)展目標(biāo) 21
二、市場(chǎng)壓力倒逼汽車流通行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 21
三、汽車流通轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展策略 22
四、五大舉措規(guī)范汽車流通市場(chǎng)秩序 23
五、中國(guó)汽車流通業(yè)面臨新挑戰(zhàn) 24

第二節(jié) 中國(guó)汽車流通的渠道分析 24

一、中國(guó)汽車流通渠道下沉 24
二、中國(guó)汽車流通渠道形勢(shì)分析 25
三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 28
四、汽車電商新模式，車企“獨(dú)立”觸電 29

第三章中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)深度剖析 33

第一節(jié) 中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)現(xiàn)狀 33

一、中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)概況 33
二、中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)仍由政策主導(dǎo) 33
三、中國(guó)式汽車新銷售模式正在孵化 34
四、4S店模式必將出現(xiàn)新的調(diào)整變化 35

第二節(jié) 汽車細(xì)分車型銷售情況 36

一、乘用車銷售情況分析 36
二、商用車銷售情況分析 37
三、主要品牌汽車銷售狀況 38

第三節(jié) 中國(guó)汽車銷售模式分析 43

一、中國(guó)汽車銷售模式現(xiàn)狀 43
二、汽車4S店銷售模式分析 44
三、汽車銷售新模式，首個(gè)網(wǎng)上4S店 46
四、中國(guó)汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式 47
五、汽車電商或?qū)⒏淖兤囦N售模式 47

第四節(jié) 中國(guó)汽車銷售中存在的問題 48

一、中國(guó)汽車銷售行業(yè)存在的問題 48
一、缺乏戰(zhàn)略營(yíng)銷的理念與管理 48
二、汽車營(yíng)銷渠道的管控體系不完善 48
三、汽車營(yíng)銷渠道服務(wù)能力不足 49
四、汽車營(yíng)銷渠道忠誠(chéng)度降低 49

第五節(jié) 中國(guó)汽車銷售行業(yè)發(fā)展對(duì)策 49

一、宏觀上加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的控制 49
二、提高汽車售后服務(wù)觀念 50
三、加強(qiáng)對(duì)汽車銷售人員的培訓(xùn) 50

第四章中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 51

第一節(jié) 中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 51

一、汽車廣告市場(chǎng)不景氣 51
二、一汽大眾位居第一，上海大眾緊隨其后 51
三、上海大眾斯柯達(dá)明銳車型廣告投放最高 51

第二節(jié) 中國(guó)汽車廣告營(yíng)銷媒介分析 51

一、植入式廣告 51
二、報(bào)刊 52
三、網(wǎng)絡(luò) 52
四、戶外廣告 53

第三節(jié) 汽車廣告效果提升路徑 53

一、汽車廣告的構(gòu)成要素 53
二、汽車廣告的要素分析 53
（一）汽車廣告的受眾分析 54
（二）汽車廣告的主體要素 54
（三）汽車廣告的媒介選擇 54
（四）汽車廣告的信息內(nèi)容 55

第五章中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)深度調(diào)研 56

第一節(jié) 中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析 56

一、汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大 56
二、80后消費(fèi)需求不斷高漲 56
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快 57
四、汽車廣告對(duì)汽車消費(fèi)的推動(dòng) 58

第二節(jié) 中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 59

一、中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模 59
二、汽車廠商廣告投放情況 59
三、汽車品牌廣告投放情況 61
四、汽車廣告投放車型情況 62
五、汽車廣告投放效果分析 62

第三節(jié) 中國(guó)汽車廣告投放媒體總體分析 63

一、汽車廣告媒體投放總體情況 63
二、汽車廣告不同媒體投放情況 64

第四節(jié) 中國(guó)汽車廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研 64

一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請(qǐng)明星代言 64
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車型關(guān)注度 64
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度 65

第五節(jié) 中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)策略分析 65

一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?65
（一）電視廣告——全國(guó)覆蓋+地面突圍 65
（二）平面廣告——深度溝通+地面活動(dòng) 65
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營(yíng)銷傳播突圍的利器 66
（一）互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng) 66
（二）媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介 66

第六章中國(guó)汽車市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷透析 67

第一節(jié) 植入式廣告與汽車營(yíng)銷 67

一、植入式廣告的概述 67
二、植入式廣告與汽車營(yíng)銷 67
三、植入式汽車廣告與中國(guó)影視 68

第二節(jié) 中國(guó)汽車植入式廣告市場(chǎng)探析 68

一、汽車廣告植入電視機(jī)劇情 68
二、汽車廣告植入綜藝節(jié)目的融合 70
三、汽車廣告植入創(chuàng)意微電影營(yíng)銷 71

第三節(jié) 汽車廣告植入電影及電視節(jié)目評(píng)析 72

一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 72
二、阿斯頓馬丁—《007》系列 72
三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》、《極速前進(jìn)》 73
四、上海大眾凌渡——《奔跑吧兄弟》 73
五、長(zhǎng)安馬自達(dá)—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪兒3》 73

第七章中國(guó)汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 75

第一節(jié) 中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷闡述 75

一、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 75
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 76
三、中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法 77

第二節(jié) 中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展策略 79

一、創(chuàng)新獨(dú)特的訴求點(diǎn)，新穎豐富的營(yíng)銷方式 79
二、提升品牌個(gè)性，營(yíng)造企業(yè)文化 79
三、發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)魅力 79

第三節(jié) 中國(guó)汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 79

一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況 79
二、線下汽車廣告比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上 80
三、門戶汽車頻道市場(chǎng)份額最高 80
四、互聯(lián)網(wǎng)最能影響用戶購(gòu)買汽車決策 81
五、汽車類網(wǎng)站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道 81

第八章中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站投放監(jiān)測(cè) 83

第一節(jié) 中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦 83

一、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告成為投放最大行業(yè) 83
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 83
三、汽車門戶網(wǎng)站的垂直化探索 84

第二節(jié) 中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)深度剖析 85

一、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 85
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告月度投放量 86
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型 86
四、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放媒體 87
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放門戶 87
六、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體 88
七、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告類型分布 88
八、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品活動(dòng)分布 89

第三節(jié) 中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析 90

一、自身官方網(wǎng)站的建設(shè) 90
二、搜索引擎推廣 90
三、綜合門戶推廣 90

第四節(jié) 中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式分析 90

一、全屏廣告 90
二、通欄廣告 91
三、彈出窗口廣告 91
四、畫中畫廣告 91
五、高樓巨幅廣告 91
六、漂浮廣告 92

第五節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷分析 92

一、網(wǎng)絡(luò)廣告在汽車行業(yè)中的作用 92
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與汽車營(yíng)銷 93

第九章中國(guó)汽車報(bào)刊廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 94

第一節(jié) 中國(guó)汽車報(bào)紙廣告運(yùn)行總況 94

一、報(bào)紙廣告投放一路看跌 94
二、汽車廠商報(bào)紙廣告投放量 94
三、區(qū)域報(bào)紙廣告投放量大幅下跌 95
四、區(qū)域汽車廠商報(bào)紙廣告投放情況 96
五、區(qū)域汽車報(bào)紙廣告投放媒體情況 96

第二節(jié) 中國(guó)汽車報(bào)雜志廣告運(yùn)行總況 97

一、雜志廣告投放走勢(shì)反復(fù) 97
二、汽車廠商雜志廣告投放量 98
三、汽車雜志廣告類型分布 99
四、汽車雜志廣告投放版式情況 99
五、汽車雜志廣告投放媒體類型 100
六、廠商雜志廣告分類投放量 101

第三節(jié) 中高級(jí)轎車報(bào)刊廣告投放策略 102

一、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征 102
二、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化 102
三、中級(jí)轎車渠道宣傳首選雜志廣告 102
四、中高級(jí)廣告版面規(guī)格特征 103
五、中高級(jí)轎車媒體類別選擇 103

第四節(jié) 汽車報(bào)刊廣告營(yíng)銷分析 103

第十章中國(guó)汽車戶外廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 105

第一節(jié) 中國(guó)汽車戶外廣告運(yùn)行總況 105

一、汽車戶外廣告投放量 105
二、戶外廣告品牌投放情況 105
三、戶外廣告區(qū)域投放情況 106
四、汽車戶外廣告投放類型 106

第二節(jié) 汽車戶外廣告營(yíng)銷分析 107

一、汽車戶外廣告概況 107
二、戶外廣告與汽車營(yíng)銷 107

第十一章中國(guó)主要汽車廠商品牌廣告投放情況分析 110

第一節(jié) 上汽集團(tuán)廣告主投放情況 110

一、企業(yè)基本情況分析 110
二、企業(yè)廣告投放原則 110
三、企業(yè)廣告媒體選擇 111
四、廣告效果評(píng)估體系 111
五、廣告宣傳費(fèi)用支出 111

第二節(jié) 一汽轎車廣告主投放情況 112

一、企業(yè)基本情況分析 112
二、企業(yè)廣告媒體選擇 113
三、企業(yè)廣告宣傳策略 113
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略 114

第三節(jié) 東風(fēng)日產(chǎn)廣告主投放情況 115

一、企業(yè)基本情況分析 115
二、廣告合作企業(yè)分析 116

第四節(jié) 比亞迪廣告主投放情況 116

一、企業(yè)廣告投放情況 116
二、公司廣告媒體選擇 117

第十二章 2018-2023年中國(guó)汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 118

第一節(jié) 中國(guó)汽車廣告行業(yè)前景分析 118

一、中國(guó)汽車市場(chǎng)前景樂觀 118
二、汽車廣告市場(chǎng)前景分析 118

第二節(jié) 汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 118

一、汽車營(yíng)銷的趨勢(shì)分析 118
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì) 119
三、汽車植入式廣告趨勢(shì) 120

第三節(jié) 廣告主層面新趨勢(shì) 121

一、追求廣告投放的實(shí)效性 121
二、投放廣告提升品牌價(jià)值 121
三、注重精準(zhǔn)定位廣告投放 121
四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢(shì) 121

第四節(jié) 汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 122

一、汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 122
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 123

第十三章中國(guó)汽車廣告行業(yè)投資環(huán)境與投資機(jī)會(huì)分析 124

第一節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 124

一、汽車廣告投資宏觀環(huán)境分析 124
二、汽車行業(yè)未來投資環(huán)境分析 125

第二節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 126

一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 126
二、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整風(fēng)險(xiǎn) 127
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 127

第三節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 127

一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析 127
二、汽車廣告娛樂營(yíng)銷成新方向 128
三、汽車廣告的市場(chǎng)潛力巨大 129

版權(quán)聲明

?本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù)，中華人民共和國(guó)涉外調(diào)查許可證：國(guó)統(tǒng)涉外證字第1454號(hào)。本報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報(bào)告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報(bào)告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中商產(chǎn)業(yè)研究院原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。在此，我們誠(chéng)意向您推薦鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法。