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內(nèi)容概括

人參保健品是指以人參或人參提取物為主要原料，具有滋補(bǔ)或特定保健功能的產(chǎn)品，歸屬于中草藥、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品大類。國(guó)內(nèi)目前涉及人參保健品行業(yè)的公司普遍規(guī)模不大，目前，獲得國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)文號(hào)的人參類保健品共計(jì)160多種，涉及人參飲料、人參可樂(lè)、人參口服液、人參酒、人參茶等多個(gè)品種。由于參類保健品既能直接服用，也能用來(lái)泡酒或者煲湯，所以比較受消費(fèi)者歡迎。近兩年，隨著消費(fèi)者對(duì)參類產(chǎn)品的認(rèn)可度越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)加大宣傳力度和銷售力度，我國(guó)吉林等主要人參產(chǎn)地如能仿效國(guó)外大力開(kāi)發(fā)能量飲料生產(chǎn)，試圖擴(kuò)大鮮參的市場(chǎng)需求。此外，國(guó)外相關(guān)品牌也大舉向中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。近幾年，我國(guó)人參保健品市場(chǎng)需求呈上升的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年，我國(guó)人參保健品零售額達(dá)41億元。人參是我國(guó)中藥材的傳統(tǒng)大宗出口商品。亞洲是主要市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)潛力巨大。由于人參加工技術(shù)和醫(yī)療保健作用研究的不斷發(fā)展，特別是步入老齡化社會(huì)，使國(guó)內(nèi)外保持迅猛的人參高端制品市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。近幾年，無(wú)論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人參需求量都非常的大，并且仍舊在持續(xù)增大。單純看我國(guó)的人參市場(chǎng)，人參的藥用價(jià)值已經(jīng)被大部分制藥企業(yè)開(kāi)發(fā)，通常這些產(chǎn)品都具有故園生津的功效，此外，還有助于補(bǔ)充元?dú)狻㈡?zhèn)定安神等等功效。隨著生活水平的日漸提升，人們?cè)絹?lái)越注重自身的健康以及保養(yǎng)，這種現(xiàn)象使得人參的應(yīng)用范圍更加廣泛。近幾年，我國(guó)生產(chǎn)加工的人參產(chǎn)品用于出口的品種越來(lái)越多，數(shù)量也日漸增長(zhǎng)。我國(guó)人參不僅由大陸銷往港澳臺(tái)等地，還銷往海外市場(chǎng)。現(xiàn)如今，人參方面的產(chǎn)品在銷售過(guò)程中價(jià)格穩(wěn)步提高，人參產(chǎn)業(yè)的繁榮得益于國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)對(duì)人參均具有很大的需求量。人參食品、保健品和藥品的市場(chǎng)前景十分廣闊。

報(bào)告目錄

第一章人參保健品行業(yè)發(fā)展概況 10

第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展概況 10

一、產(chǎn)品概述 10
二、產(chǎn)品分類 10
三、產(chǎn)品功效 10

第二節(jié) 人參保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 11

一、人參保健品行業(yè)主管部門 11
二、中藥產(chǎn)業(yè)政策解讀 12
三、產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策分析 13
四、《吉林省人參產(chǎn)業(yè)條例》 14

第二章中國(guó)人參保健品市場(chǎng)運(yùn)行分析 16

第一節(jié) 中國(guó)人參保健品市場(chǎng)供給狀況 16

第二節(jié) 中國(guó)人參飲料市場(chǎng)發(fā)展情況 16

一、中國(guó)人參飲料市場(chǎng)分析 16
二、中國(guó)人參飲料主要品牌 17
三、中國(guó)人參飲料市場(chǎng)機(jī)遇 17
四、中國(guó)人參飲料市場(chǎng)展望 19
五、中國(guó)人參飲料市場(chǎng)預(yù)測(cè) 20

第三節(jié) 中國(guó)人參保健品市場(chǎng)規(guī)模狀況 21

一、中國(guó)人參保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 21
二、2018-2023年中國(guó)人參保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 21

第四節(jié) 人參保健品區(qū)域市場(chǎng)需求分析 22

一、華東地區(qū)市場(chǎng)需求分析 22
二、華北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 23
三、東北地區(qū)市場(chǎng)需求分析 23
四、華南地區(qū)市場(chǎng)需求分析 25
五、華中地區(qū)市場(chǎng)需求分析 26
六、西部地區(qū)市場(chǎng)需求分析 26

第五節(jié) 中國(guó)人參保健品市場(chǎng)價(jià)格狀況 27

第三章人參保健品行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈分析 28

第一節(jié) 人參保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 28

第二節(jié) 人參保健品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 28

一、人參市場(chǎng)供給規(guī)模分析 28
二、人參市場(chǎng)需求規(guī)模分析 29
三、人參市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 29
四、中國(guó)人參行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 30
五、中國(guó)人參行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?31

第三節(jié) 人參保健品下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 32

一、商超行業(yè)發(fā)展情況 32
二、零售藥店發(fā)展情況 32
三、居民醫(yī)療保健支出 37

第四章中國(guó)人參保健品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析 39

第一節(jié) 中國(guó)人參保健品消費(fèi)者收入分析 39

一、中國(guó)人口構(gòu)成分析 39
二、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 40

第二節(jié) 人參保健品行業(yè)目標(biāo)客戶群體調(diào)查 41

一、人參保健品消費(fèi)區(qū)域分析 41
二、人參保健品消費(fèi)人群分析 41
三、消費(fèi)者銷售渠道分析 41

第三節(jié) 人參保健品市場(chǎng)消費(fèi)需求分析 42

一、人參保健品需求分析 42
二、中藥類保健品需求強(qiáng)勁 42

第四節(jié) 華東地區(qū)人參消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查 43

一、購(gòu)買人參渠道情況 43
二、人參產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu) 44
三、選購(gòu)人參重要因素 44

第五章中國(guó)人參保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及戰(zhàn)略分析 46

第一節(jié) 中國(guó)人參保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 46

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 46
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 51
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 51
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 52
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 52

第二節(jié) 中國(guó)人參保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 53

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 53
二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 53
三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 53
四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 54

第三節(jié) 人參行業(yè)投融資情況分析 55

一、人參行業(yè)融資情況 55
二、人參產(chǎn)業(yè)投資情況 55
三、人參市場(chǎng)從投機(jī)向投資轉(zhuǎn)型 56

第四節(jié) 人參保健品企業(yè)投資兼并與重組分析 57

一、國(guó)內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢(shì) 57
二、國(guó)內(nèi)人參保健品企業(yè)并購(gòu)整合風(fēng)險(xiǎn) 58
三、人參保健品行業(yè)并購(gòu)與重組對(duì)策建議 60

第五節(jié) 人參保健品企業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)作建議 62

一、人參保健品企業(yè)兼并及收購(gòu)建議 62
二、人參保健品企業(yè)融資方式選擇建議 64
三、人參保健品企業(yè)海外市場(chǎng)運(yùn)作建議 65

第六節(jié) 人參保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 66

一、堅(jiān)守核心主業(yè) 66
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 67
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 67
四、提升經(jīng)營(yíng)能力 68
五、樹(shù)立品牌形象 69
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 71

第六章人參保健品市場(chǎng)渠道及營(yíng)銷策略分析 72

第一節(jié) 人參保健品市場(chǎng)渠道分析 72

一、商超渠道分析 72
二、藥店渠道分析 72
三、電商渠道分析 73
四、團(tuán)購(gòu)渠道分析 74
五、直銷渠道分析 74

第二節(jié) 人參保健品市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 75

一、市場(chǎng)營(yíng)銷主要模式 75
二、營(yíng)銷步驟信息需求 76
三、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 77
（一）市場(chǎng)細(xì)分 77
（二）市場(chǎng)的選擇 78
（三）市場(chǎng)定位 79
四、市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 79
（一）產(chǎn)品策略分析 80
（二）價(jià)格策略分析 81
（三）渠道策略分析 82
（四）促銷策略分析 83

第三節(jié) 人參保健品營(yíng)銷創(chuàng)新策略分析 84

一、體驗(yàn)營(yíng)銷策略分析 84
二、關(guān)系營(yíng)銷策略分析 84
三、合作營(yíng)銷策略分析 86
四、服務(wù)營(yíng)銷策略分析 87
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析 87
六、深度營(yíng)銷策略分析 87
七、越位營(yíng)銷策略分析 88
八、文化營(yíng)銷策略分析 88
九、一對(duì)一營(yíng)銷策略分析 89
十、差異化營(yíng)銷策略分析 90

第七章人參保健品主要生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 91

第一節(jié) 吉林紫鑫藥業(yè)股份有限公司 91

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 91
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 91
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 92
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 94
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 94
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 95

第二節(jié) 康美藥業(yè)股份有限公司 95

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 96
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 96
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 98

第三節(jié) 吉林省集安益盛藥業(yè)股份有限公司 98

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 98
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 99
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 100
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 101
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 102

第四節(jié) 龍寶參茸股份有限公司 103

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 104
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 104
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 105
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 106

第五節(jié) 吉林省宏久和善堂人參有限公司 107

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 107
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 107
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 108
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 108
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 108

第六節(jié) 康美新開(kāi)河（吉林）藥業(yè)有限公司 109

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 111
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 111
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 112

第八章 2018-2023年中國(guó)人參保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 114

第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)人參保健品行業(yè)投資環(huán)境分析 114

第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)人參保健品行業(yè)投資前景分析 114

一、人參保健品行業(yè)發(fā)展前景 114
二、人參保健品發(fā)展趨勢(shì)分析 115
（一）人參產(chǎn)品研發(fā)情況 115
（二）中藥保健食品發(fā)展方向 115
三、人參保健品市場(chǎng)前景分析 115
四、人參飲料市場(chǎng)前景分析 116

第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)人參保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 117

一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 117
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 117
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 117
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 118

第四節(jié) 2018-2023年人參保健品行業(yè)投資策略及建議 118

第九章人參保健品企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 120

第一節(jié) 人參保健品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 120

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 120
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 120
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 120

第二節(jié) 人參保健品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 120

一、科學(xué)性 120
二、實(shí)踐性 121
三、前瞻性 121
四、創(chuàng)新性 121
五、全面性 121
六、動(dòng)態(tài)性 122

第三節(jié) 人參保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 122

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 122
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 122
三、企業(yè)資源與能力 122
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 123

第四節(jié) 人參保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 123

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 123
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 123
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 124
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 124
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 124
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 126

第十章人參保健品企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 128

第一節(jié) 人參保健品企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 128

一、企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 128
二、企業(yè)上市需滿足的條件 129
（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 129
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 130
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 131
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題 132

第二節(jié) 人參保健品企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 133

一、企業(yè)該不該上市 133
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 133
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 134
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 134
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 134
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 134
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 134
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 135

第三節(jié) 人參保健品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 135

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 135
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 135
二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案 139
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題 142
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 145
五、上市申報(bào)材料制作及要求 147
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 149

第四節(jié) 人參保健品企業(yè)IPO上市審核工作流程 150

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 150
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 151
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 154

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