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內(nèi)容概括

獼猴桃含有大量的糖、蛋白質(zhì)、氨基酸等各種有機(jī)物和人體必需的多種礦物質(zhì)，營養(yǎng)全面，被譽(yù)為“水果之王”、“VC之冠”。我國是獼猴桃的種植和生產(chǎn)大國，近年來我國獼猴桃種植面積不斷擴(kuò)大，產(chǎn)量不斷增長，居于世界首位。2014年，我國獼猴桃種植面積為16.96萬公頃，產(chǎn)量為202.3萬噸。近年來，電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村成為一個(gè)發(fā)展趨勢。電子商務(wù)市場的完善，使得物流、包裝等制約生鮮電商的因素逐步解決，生鮮電商迎來了爆發(fā)期。電子商務(wù)的介入，為獼猴桃的銷售帶來了全新契機(jī)。與一些生鮮蔬果不同，獼猴桃從采摘到可以食用，大概需要一周以上的時(shí)間，正因?yàn)橛辛诉@一段緩沖期，十分適合在網(wǎng)上銷售。獼猴桃主產(chǎn)區(qū)不斷探索新的銷售模式，許多獼猴桃種植戶、經(jīng)銷企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型做電商，獼猴桃在網(wǎng)上的銷售迅速增長。2015年，獼猴桃電商出現(xiàn)爆發(fā)式增長，電商交易規(guī)模達(dá)到21億元。我國獼猴桃主產(chǎn)區(qū)政府對當(dāng)?shù)匕l(fā)展獼猴桃電子商務(wù)高度重視并大力支持，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和農(nóng)戶脫貧致富。政策的支持也有利于獼猴桃電商的發(fā)展，未來獼猴桃電商渠道滲透率將繼續(xù)提高。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2021年，我國獼猴桃電商交易規(guī)模將達(dá)到52.4億元。

報(bào)告目錄

第一章電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 9

第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 9

一、電子商務(wù)基本定義 9
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 9
三、電子商務(wù)基本特征 10
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 11
五、電子商務(wù)基本模式 14
（一）電子商務(wù)分類 14
（二）電子商務(wù)功能 15
（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式 17
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 20

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 20

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 20
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 21
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 22
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價(jià) 24
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 27

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獼猴桃行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 28

第一節(jié) 2015年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 28

一、網(wǎng)民基本情況分析 28
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 28
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 28
（三）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 31
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 38
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 45
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 46

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獼猴桃行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 50

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 50
二、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 52

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)獼猴桃行業(yè)的改造與重構(gòu) 53

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 53
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 53
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 54

第四節(jié) 獼猴桃與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會孕育 54

一、電商政策變化趨勢分析 54
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析 55
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 56
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 56
五、獼猴桃與大數(shù)據(jù)的融合分析 57

第三章獼猴桃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61

第一節(jié) 獼猴桃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61

一、獼猴桃行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 61
二、獼猴桃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
（一）種植面積 62
（二）產(chǎn)量規(guī)模 63
三、獼猴桃行業(yè)主要企業(yè)分析 63
四、獼猴桃行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 64

第二節(jié) 獼猴桃行業(yè)市場前景分析 65

一、獼猴桃行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 65
二、獼猴桃行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測 65
三、獼猴桃行業(yè)發(fā)展前景分析 65

第四章獼猴桃行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 67

第一節(jié) 獼猴桃電商市場規(guī)模與滲透率 67

一、獼猴桃電商總體開展情況 67
二、獼猴桃電商產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)分析 67
三、獼猴桃電商交易規(guī)模分析 69
四、獼猴桃電商渠道滲透率分析 69

第二節(jié) 獼猴桃電商行業(yè)盈利能力分析 70

一、獼猴桃電子商務(wù)發(fā)展有利因素 70
二、獼猴桃電子商務(wù)發(fā)展制約因素 70
三、獼猴桃電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 70
四、獼猴桃電商行業(yè)盈利模式分析 70
五、獼猴桃電商行業(yè)盈利水平分析 71

第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 71

一、獼猴桃電商市場規(guī)模預(yù)測分析 71
二、獼猴桃電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析 72

第五章獼猴桃企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺選擇 73

第一節(jié) 獼猴桃企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 73

一、獼猴桃電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 73
（一）產(chǎn)品采購與銷售 73
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 73
（三）品牌建設(shè)及營銷 73
（四）網(wǎng)站服務(wù)意識 73
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 74
二、獼猴桃企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 74
（一）網(wǎng)站域名申請 74
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 75
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 76
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 77

第二節(jié) 獼猴桃企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 78

一、電商B2C發(fā)展模式 78
二、電商C2C發(fā)展模式 78
三、電商O2O發(fā)展模式 80

第三節(jié) 獼猴桃企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 80

一、自建商城網(wǎng)店平臺 80
（一）自建商城概況分析 80
（二）自建商城優(yōu)勢分析 81
二、借助第三方網(wǎng)購平臺 81
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 81
（二）電商平臺盈利模式 84
三、電商服務(wù)外包模式分析 85
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 85
（二）電商服務(wù)外包可行性 86
（三）電商服務(wù)外包前景 86
四、獼猴桃企業(yè)電商平臺選擇策略 87
（一）行業(yè)資歷能增強(qiáng)競爭實(shí)力 87
（二）自營模式有利于食品安全 88
（三）專業(yè)管理能決定食品品質(zhì) 88

第六章獼猴桃行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 89

第一節(jié) 獼猴桃電子商務(wù)B2B模式分析 89

一、獼猴桃電子商務(wù)B2B市場概況 89
二、獼猴桃電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式 89
三、獼猴桃電子商務(wù)B2B盈利模式 89
四、獼猴桃電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 91

第二節(jié) 獼猴桃電子商務(wù)B2C模式分析 92

一、獼猴桃電子商務(wù)B2C市場概況 92
二、獼猴桃電子商務(wù)B2C運(yùn)營模式 93
三、獼猴桃電子商務(wù)B2C盈利模式 93
四、獼猴桃電子商務(wù)B2C物流模式 95

第三節(jié) 獼猴桃電子商務(wù)C2C模式分析 96

一、獼猴桃電子商務(wù)C2C市場概況 96
二、獼猴桃電子商務(wù)C2C盈利模式 96
三、獼猴桃電子商務(wù)C2C信用體系 97
四、獼猴桃電子商務(wù)C2C物流特征 99

第四節(jié) 獼猴桃電子商務(wù)O2O模式分析 99

一、獼猴桃電子商務(wù)O2O市場概況 99
二、獼猴桃電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 99
三、獼猴桃電子商務(wù)O2O營銷模式 100
四、獼猴桃電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 101

第七章獼猴桃主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 103

第一節(jié) 淘寶網(wǎng) 103

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 103
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 103
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 104
四、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 105
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 105
六、總訪問時(shí)長區(qū)域特征 106

第二節(jié) 天貓商城 107

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 107
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 108
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 108
四、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 109
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 110
六、總訪問時(shí)長區(qū)域特征 111

第三節(jié) 京東商城 112

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 112
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 113
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 114
四、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 114
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 115
六、總訪問時(shí)長區(qū)域特征 116

第四節(jié) 1號店 117

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 117
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 118
三、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 118
四、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 119
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 120
六、總訪問時(shí)長區(qū)域特征 121

第五節(jié) 順豐優(yōu)選 122

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 122
二、網(wǎng)站獼猴桃產(chǎn)品分析 123
三、網(wǎng)站網(wǎng)購優(yōu)勢分析 123
四、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 124
五、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 125

第六節(jié) 天天果園 126

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 126
二、網(wǎng)站產(chǎn)品情況分析 127
三、網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)特色 127

第七節(jié) 中國獼猴桃交易網(wǎng) 128

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 128
二、網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)分析 128
三、網(wǎng)站主要功能分析 128
四、網(wǎng)站主要優(yōu)勢分析 128

第八章獼猴桃企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 130

第一節(jié) 獼猴桃企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 130

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 130
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 131
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 132
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 134

第二節(jié) 獼猴桃企業(yè)電商物流投資分析 135

一、獼猴桃企業(yè)電商自建物流分析 135
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 135
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 137
二、獼猴桃企業(yè)電商外包物流分析 138
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 138
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 138
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 139

第三節(jié) 獼猴桃企業(yè)電商市場策略分析 140

一、自營型電商平臺市場分析 140
二、垂直型電商平臺市場分析 141
三、運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系 142
四、提升獼猴桃的被信任度 143
五、電商企業(yè)優(yōu)化的主要策略 143

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