童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。童裝市場(chǎng)根據(jù)年齡段細(xì)分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等；根據(jù)童裝的價(jià)格、材質(zhì)、功能、質(zhì)量及設(shè)計(jì)細(xì)分為高端童裝市場(chǎng)、中高端童裝市場(chǎng)及低端童裝市場(chǎng)。2015年，我國(guó)0-15歲人口數(shù)量達(dá)到2.42億人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到17.6%；我國(guó)童裝零售量為23.15億件；童裝零售額為1290億元；高端童裝零售規(guī)模為144億元，我國(guó)童裝市場(chǎng)產(chǎn)品層次主要為低端童裝。從童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前國(guó)際品牌占據(jù)中高端品牌的半壁江山，而國(guó)內(nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng)。2014年，品牌占有率排名第一的巴拉巴拉品牌占有率只有3.6%。高端童裝行業(yè)尚未形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)的集中度比較低。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩及增長(zhǎng)方式調(diào)整，中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境也快速變化。伴隨著人民收入的增長(zhǎng)，中國(guó)童裝消費(fèi)保持持續(xù)增長(zhǎng)，正在成為全球最大、增長(zhǎng)最快的童裝消費(fèi)市場(chǎng)。但童裝行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象進(jìn)一步顯現(xiàn)，大眾化業(yè)務(wù)集中化，中高端業(yè)務(wù)細(xì)分化更加明顯；消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)細(xì)分的特征更加突出，消費(fèi)需求的變化更加明顯。童裝行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)洗牌加劇，童裝行業(yè)已經(jīng)從機(jī)會(huì)導(dǎo)向變成現(xiàn)在的能力導(dǎo)向，從渠道驅(qū)動(dòng)變成產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，從追求速度變成追求質(zhì)量。隨著互聯(lián)網(wǎng)生活方式的發(fā)展，線上消費(fèi)占比不斷提升，線上線下相互融合的O2O運(yùn)營(yíng)模式成為高端童裝企業(yè)的必然選擇；國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展正在從一線城市向二三線城市下沉，本土品牌面臨中國(guó)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展機(jī)遇，也面臨消費(fèi)快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)崛起、全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)。隨著“全面二孩”政策的放開，我國(guó)新生嬰兒的數(shù)量將持續(xù)上升，帶來(lái)童裝市場(chǎng)的巨大需求。隨著居民收入水平的提高及消費(fèi)的升級(jí)，未來(lái)幾年中國(guó)高端童裝童裝市場(chǎng)將步入新的發(fā)展階段，行業(yè)零售額將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2021年中國(guó)高端童裝零售規(guī)模將達(dá)到256億元。
第一章 中國(guó)高端童裝行業(yè)發(fā)展綜述 12
第一節(jié) 童裝發(fā)展概述 12
一、童裝概述 12
二、童裝面料 12
三、童裝分類 12
四、國(guó)內(nèi)童裝主要品牌 13
第二節(jié) 高端童裝行業(yè)發(fā)展 15
一、童裝行業(yè)發(fā)展歷程 15
二、童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 15
三、高端童裝競(jìng)爭(zhēng)格局 15
四、高端童裝盈利能力 16
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)PEST模型 17
一、行業(yè)政策環(huán)境分析 17
（一）行業(yè)監(jiān)管體制 17
（二）行業(yè)法律法規(guī) 17
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 19
（一）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 19
（二）居民收入水平 19
三、行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 20
（一）社會(huì)消費(fèi)情況 20
（二）居民消費(fèi)信心 21
（三）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu) 21
四、行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析 22
第四節(jié) 高端童裝行業(yè)波特五力模型 23
一、上游議價(jià)能力 23
二、下游議價(jià)能力 23
三、新進(jìn)入者壁壘 23
四、替代品威脅 25
五、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 25
第二章 中國(guó)高端童裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 26
第一節(jié) 中國(guó)兒童消費(fèi)品市場(chǎng)分析 26
一、兒童消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模分析 26
二、兒童消費(fèi)品戶均年度開支 26
三、兒童消費(fèi)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 27
（一）按產(chǎn)品分類 27
（二）按產(chǎn)品層次 27
第二節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)分析 28
一、童裝零售量分析 28
二、童裝零售額分析 28
三、童裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 29
（一）按產(chǎn)品分類 29
（二）按產(chǎn)品層次 31
四、童裝零售渠道 32
五、童裝零售價(jià)格 33
第三節(jié) 中國(guó)高端童裝行業(yè)供需平衡指標(biāo) 33
一、高端童裝行業(yè)供給指標(biāo) 33
二、高端童裝行業(yè)需求指標(biāo) 34
（一）高端童裝需求規(guī)模 34
（二）高端童裝需求分析 35
三、高端童裝產(chǎn)品價(jià)格情況 35
第三章 國(guó)內(nèi)外童裝品牌案例研究 37
第一節(jié) Gymboree 37
一、品牌概述 37
（一）品牌歷程 37
（二）品牌介紹 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌運(yùn)作 38
（一）商品系列 38
（二）門店數(shù)量 38
（三）發(fā)展動(dòng)態(tài) 39
第二節(jié) 巴拉巴拉 39
一、品牌概述 39
（一）品牌簡(jiǎn)介 39
（二）品牌價(jià)值 40
二、品牌運(yùn)作 40
（一）部門組織架構(gòu) 40
（二）設(shè)計(jì)研發(fā)模式 41
（三）生產(chǎn)采購(gòu)模式 41
三、產(chǎn)品銷售 41
（一）銷售模式 41
（二）門店數(shù)量 43
第四章 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈直觀 44
第一節(jié) 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 44
第二節(jié) 高端童裝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析 45
一、服裝面料市場(chǎng)供給與發(fā)展趨勢(shì)分析 45
（一）紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資分析 45
（二）紡織業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量分析 45
（三）紡織業(yè)需求情況分析 46
（四）紡織行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 46
二、服裝輔料市場(chǎng)發(fā)展分析 48
（一）拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展分析 48
（二）襯布市場(chǎng)發(fā)展分析 48
（三）紐扣市場(chǎng)發(fā)展分析 49
三、縫紉機(jī)械市場(chǎng)產(chǎn)銷與經(jīng)營(yíng) 50
（一）縫紉機(jī)械行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 50
（二）縫紉機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展前景 51
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 51
一、網(wǎng)絡(luò)服飾銷售發(fā)展現(xiàn)狀 51
（一）服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模 51
（二）服裝網(wǎng)絡(luò)零售趨勢(shì)分析 52
二、服裝行業(yè)電子商務(wù)渠道 53
（一）服裝行業(yè)電商經(jīng)營(yíng)模式 53
（二）服裝電子商務(wù)交易模式 53
三、童裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模 55
第四節(jié) 童裝電子商務(wù)平臺(tái)分析 55
一、天貓商城 55
二、淘寶網(wǎng) 56
三、京東商城 57
四、妙樂樂 58
五、紅孩子 59
第五節(jié) 童裝網(wǎng)購(gòu)品牌案例分析——綠盒子 60
一、品牌線上經(jīng)營(yíng)概述 60
二、品牌線上運(yùn)營(yíng)策略 60
三、品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示 61
第五章 高端童裝行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng) 62
第一節(jié) 高端童裝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展 62
一、產(chǎn)品線延伸 62
（一）產(chǎn)品年齡段拓展 62
（二）產(chǎn)品性別市場(chǎng)拓展 62
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì) 63
（一）休閑裝崛起 63
（二）顏色、款式成人化 63
（三）尺寸明顯放大許多 63
（四）圖案變小，流行裝飾增多 63
（五）健康環(huán)保概念流行 63
第二節(jié) 高端童裝各細(xì)分市場(chǎng)分析 64
一、年齡層細(xì)分市場(chǎng)分析 64
（一）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 64
（二）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 64
（三）市場(chǎng)需求狀況分析 64
（四）細(xì)分市場(chǎng)策略分析 66
二、個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng)分析 66
（一）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 66
（二）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展策略 67
三、功能定位細(xì)分市場(chǎng)分析 67
（一）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 67
（二）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展策略 68
四、設(shè)計(jì)定位細(xì)分市場(chǎng)分析 68
（一）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 68
（二）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展策略 68
第三節(jié) 高端童裝產(chǎn)業(yè)鏈延伸 69
一、延伸至鞋類市場(chǎng) 69
二、延伸至嬰幼兒用品市場(chǎng) 69
第六章 高端童裝行業(yè)發(fā)展與競(jìng)合關(guān)系 70
第一節(jié) 國(guó)際高端童裝市場(chǎng)競(jìng)合關(guān)系 70
一、主要國(guó)家及地區(qū)高端童裝市場(chǎng)發(fā)展 70
（一）美國(guó) 70
（二）俄羅斯 70
（三）日本 71
二、世界高端品牌童裝調(diào)研及在華分析 72
（一）Mothercare 72
（二）Cucci kids 72
（三）Baby dior 74
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 75
（五）GAP 75
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)高端童裝市場(chǎng)競(jìng)合關(guān)系 76
一、高端童裝行業(yè)集中度 76
（一）品牌集中度 76
（二）企業(yè)集中度 77
（三）區(qū)域集中度 77
二、高端童裝競(jìng)爭(zhēng)格局 77
（一）中外品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 77
（二）國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力 78
三、國(guó)內(nèi)童裝品牌調(diào)研 78
（一）派克蘭帝 78
（二）小豬班納 79
（三）巴布豆 80
（四）安奈兒 80
（五）米奇 81
第三節(jié) 高端童裝企業(yè)資本整合與并購(gòu) 81
一、行業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)和增長(zhǎng)點(diǎn) 81
二、國(guó)際高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 82
三、國(guó)內(nèi)高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 83
第七章 高端童裝行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng) 84
第一節(jié) 全國(guó)各區(qū)域童裝市場(chǎng)規(guī)模 84
一、華北地區(qū) 84
二、東北地區(qū) 84
三、華東地區(qū) 85
四、華南地區(qū) 86
五、華中地區(qū) 86
六、西南地區(qū) 87
七、西北地區(qū) 88
第二節(jié) 行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 88
一、華北地區(qū)高端童裝市場(chǎng)分析 88
（一）北京市高端童裝市場(chǎng)分析 88
（二）天津市高端童裝市場(chǎng)分析 89
（三）河北省高端童裝市場(chǎng)分析 90
（四）山西省高端童裝市場(chǎng)分析 90
（五）內(nèi)蒙古高端童裝市場(chǎng)分析 91
二、華南地區(qū)高端童裝市場(chǎng)分析 91
（一）廣東省高端童裝市場(chǎng)分析 91
（二）廣西區(qū)高端童裝市場(chǎng)分析 92
三、華東地區(qū)高端童裝市場(chǎng)分析 92
（一）上海市高端童裝市場(chǎng)分析 92
（二）江蘇省高端童裝市場(chǎng)分析 93
（三）浙江省高端童裝市場(chǎng)分析 93
（四）山東省高端童裝市場(chǎng)分析 94
（五）福建省高端童裝市場(chǎng)分析 94
（六）安徽省高端童裝市場(chǎng)分析 94
（七）江西省高端童裝市場(chǎng)分析 95
四、華中地區(qū)高端童裝市場(chǎng)分析 95
（一）湖北省高端童裝市場(chǎng)分析 95
（二）湖南省高端童裝市場(chǎng)分析 96
（三）河南省高端童裝市場(chǎng)分析 96
五、西南地區(qū)高端童裝市場(chǎng)分析 97
（一）重慶市高端童裝市場(chǎng)分析 97
（二）四川省高端童裝市場(chǎng)分析 98
（三）貴州省高端童裝市場(chǎng)分析 98
（四）云南省高端童裝市場(chǎng)分析 98
六、東北地區(qū)高端童裝市場(chǎng)分析 99
（一）遼寧省高端童裝市場(chǎng)分析 99
（二）吉林省高端童裝市場(chǎng)分析 99
（三）黑龍江高端童裝市場(chǎng)分析 100
七、西北地區(qū)高端童裝市場(chǎng)分析 100
（一）陜西省高端童裝市場(chǎng)分析 100
（二）甘肅省高端童裝市場(chǎng)分析 101
第八章 中國(guó)高端童裝行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研 103
第一節(jié) 高端童裝需求背景 103
一、人口結(jié)構(gòu)分析 103
（一）0-14歲人口數(shù)量 103
（二）0-14歲人口結(jié)構(gòu) 103
（三）新生嬰幼兒數(shù)量 104
二、家庭服裝消費(fèi)分析 104
第二節(jié) 童裝消費(fèi)決策調(diào)研分析 104
一、童裝消費(fèi)決策調(diào)研 104
二、童裝購(gòu)買時(shí)間調(diào)研 105
三、童裝消費(fèi)信息來(lái)源 106
（一）購(gòu)買信息來(lái)源 106
（二）陳列信息來(lái)源 106
（三）導(dǎo)購(gòu)信息來(lái)源 107
第三節(jié) 高端童裝需求空間分析 107
一、高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 107
二、高端童裝需求空間分析 108
三、高端童裝需求心理分析 108
四、高端童裝需求前景分析 109
第四節(jié) 高端童裝消費(fèi)需求調(diào)研 109
一、童裝消費(fèi)層次 109
二、童裝消費(fèi)價(jià)格承受能力 109
三、童裝消費(fèi)質(zhì)量要求 110
四、童裝消費(fèi)場(chǎng)所選擇 110
第九章 高端童裝銷售渠道與發(fā)展策略 112
第一節(jié) 高端童裝銷售渠道 112
一、高端童裝銷售渠道發(fā)展 112
二、國(guó)外高端童裝進(jìn)入渠道 112
三、國(guó)內(nèi)高端童裝銷售渠道 113
四、高端童裝銷售渠道發(fā)展趨勢(shì) 113
第二節(jié) 高端童裝營(yíng)銷策略及形式 113
一、品牌營(yíng)銷策略 113
二、產(chǎn)品營(yíng)銷策略 114
三、價(jià)格營(yíng)銷策略 115
四、概念營(yíng)銷策略 115
五、體驗(yàn)營(yíng)銷策略 115
六、情感營(yíng)銷策略 116
第十章 高端童裝行業(yè)主要企業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo) 117
第一節(jié) 浙江森馬服飾股份有限公司 117
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 117
二、企業(yè)童裝品牌介紹 118
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 118
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 119
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 121
第二節(jié) 深圳市安奈兒股份有限公司 123
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 123
二、企業(yè)童裝品牌介紹 123
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 124
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 124
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 125
第三節(jié) 廣東小豬班納服飾股份有限公司 126
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 126
二、企業(yè)童裝品牌介紹 127
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 127
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 127
第四節(jié) 紅孩兒（中國(guó)）有限公司 127
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 127
二、企業(yè)童裝品牌介紹 128
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 128
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 129
第五節(jié) 東莞市添翔服飾有限公司 130
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 130
二、企業(yè)童裝品牌介紹 130
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 131
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 131
第六節(jié) 浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司 131
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)童裝品牌介紹 132
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 133
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 133
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 134
第七節(jié) 北京嘉曼服飾股份有限公司 134
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 134
二、企業(yè)童裝品牌介紹 135
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 136
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 136
第八節(jié) 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司 137
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)童裝品牌介紹 137
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 138
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 138
五、品牌發(fā)展特點(diǎn)分析 139
第九節(jié) 福建格林集團(tuán)有限公司 140
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)童裝品牌介紹 140
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 141
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 141
五、品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 141
第十一章 2018-2023年中國(guó)高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè) 142
第一節(jié) 高端童裝市場(chǎng)趨勢(shì)與前景 142
一、高端童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 142
二、高端童裝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 142
第二節(jié) 2018-2023年高端童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 143
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)的投資特性 143
一、進(jìn)入壁壘 143
二、投資吸引力 144
第四節(jié) 高端童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 145
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 145
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 145
三、質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn) 145
第五節(jié) 高端童裝行業(yè)投資建議 146
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