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內(nèi)容概括

茶旅一體化是茶業(yè)與旅游業(yè)及相關(guān)配套服務(wù)業(yè)一體化發(fā)展的新模式，它以茶為主題、以茶資源為基礎(chǔ)、以茶基地為載體、以市場(chǎng)為動(dòng)力、以旅游為內(nèi)容、以一體化為目標(biāo)、以產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向、形成經(jīng)濟(jì)鏈，是茶資源、茶產(chǎn)品綜合利用的新方式，也是一種備受歡迎的旅游新模式。2015年，我國(guó)茶園面積為276.20萬(wàn)公頃，同比增長(zhǎng)4.23%；我國(guó)茶葉的產(chǎn)量為227.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.68%。2015年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到41.2億人次，同比增長(zhǎng)14.13%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到3.42萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.85%。2015年，湖南省茶園種植面積達(dá)到13.53萬(wàn)公頃，茶葉產(chǎn)量達(dá)到19.80萬(wàn)噸。2015年，湖南省接待國(guó)內(nèi)旅游者4.7億人次；接待入境旅游者226.1萬(wàn)人次。2015年，湖南省實(shí)現(xiàn)旅游總收入3712.9億元。奎溪鎮(zhèn)從紅茶到綠茶發(fā)展成為現(xiàn)在的黑茶產(chǎn)業(yè)，其歷史悠久、而云臺(tái)大葉茶品質(zhì)更是優(yōu)良。特別是近10年來(lái)，奎溪鎮(zhèn)積極圍繞縣委政府“3+2”發(fā)展戰(zhàn)略，大力推進(jìn)奎溪鎮(zhèn)茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)，現(xiàn)在全鎮(zhèn)茶園總面積達(dá)8000多畝，500-1000畝茶園基地2個(gè)、100畝及以上基地16個(gè)，黑茶精制加工企業(yè)5個(gè)、毛茶加工廠遍布全鎮(zhèn)各村，茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)民致富的重要途徑和支柱產(chǎn)業(yè)。2015年，奎溪鎮(zhèn)茶葉種植面積為3300畝，奎溪鎮(zhèn)茶葉產(chǎn)量為6000擔(dān)。2015年，奎溪鎮(zhèn)旅游人數(shù)為4.0萬(wàn)人次；奎溪鎮(zhèn)旅游收入為320萬(wàn)元。未來(lái)，奎溪鎮(zhèn)茶旅產(chǎn)業(yè)將向茶區(qū)景區(qū)一體化、茶旅基礎(chǔ)設(shè)施一體化、茶旅品牌一體化及茶旅商品一體化四個(gè)方面發(fā)展。預(yù)計(jì)到2021年，奎溪鎮(zhèn)茶葉種植面積將達(dá)到1.36萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量將超過(guò)4萬(wàn)擔(dān)。預(yù)計(jì)到2021年，奎溪鎮(zhèn)旅游人數(shù)規(guī)模將達(dá)到9.3萬(wàn)人次，旅游收入將達(dá)到1255萬(wàn)元。

報(bào)告目錄

第一章茶旅一體化發(fā)展綜述分析 10

第一節(jié) 茶旅一體化的發(fā)展內(nèi)涵分析 10

一、以茶為主題 10
二、以茶為資源基礎(chǔ) 10
三、以市場(chǎng)動(dòng)力 11
四、以茶基地為載體 11
五、以旅游為內(nèi)容 11
六、以一體化為目標(biāo) 11
七、以產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向 11
八、形成經(jīng)濟(jì)鏈 11

第二節(jié) 茶旅一體化的組織結(jié)構(gòu) 12

一、茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)一體化 12
二、茶文化與旅游文化一體化 12
三、茶形象與旅游品牌一體化 13

第三節(jié) 茶旅一體化發(fā)展階段分析 13

一、古代茶、旅的結(jié)合階段 13
二、古代茶、旅結(jié)合的擴(kuò)散階段 13
三、古代茶、旅結(jié)合的興盛階段 13
四、茶、旅結(jié)合的衰落階段 14
五、現(xiàn)代茶、旅結(jié)合的雛形階段 14
六、茶旅一體化的成形階段 14
七、茶旅一體化的提升階段 15

第二章國(guó)內(nèi)外茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 16

第一節(jié) 國(guó)外茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 16

一、印度濃郁的飲茶文化 16
二、斯里蘭卡獨(dú)特的山地茶園 17

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 17

一、廣東省茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 17
二、云南省茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 18
三、福建省茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 19
四、臺(tái)灣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 20

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外茶旅產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)驗(yàn)啟示 21

一、政策先行，充分發(fā)揮政府的作用 21
二、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)夭栉幕厣?21
三、大力創(chuàng)新，注重融入多元化元素 22
四、人才引進(jìn)，重視培養(yǎng)復(fù)合型人才 22

第三章中國(guó)茶旅一體化發(fā)展情況分析 23

第一節(jié) 中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 23

一、中國(guó)茶葉種植面積情況 23
二、中國(guó)茶葉產(chǎn)量情況分析 23
三、中國(guó)茶葉消費(fèi)量分析 24

第二節(jié) 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 24

一、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)規(guī)模 24
二、國(guó)內(nèi)旅游收入規(guī)模 25

第三節(jié) 中國(guó)茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題 25

一、服務(wù)體系建設(shè)問(wèn)題 25
二、市場(chǎng)建設(shè)問(wèn)題 26
三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸問(wèn)題 26
四、茶文化開(kāi)發(fā)問(wèn)題 26

第四節(jié) 中國(guó)茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)化措施 27

一、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)施聯(lián)動(dòng)發(fā)展 27
二、舉辦各種茶節(jié)慶，塑造茶區(qū)形象 27
三、多元化整合，完善一體化機(jī)制 27
四、創(chuàng)新發(fā)展模式，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用 28

第五節(jié) 中國(guó)茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景分析 28

一、茶生態(tài)經(jīng)濟(jì) 28
二、茶文化經(jīng)濟(jì) 28
三、茶旅游經(jīng)濟(jì) 29
四、茶特色經(jīng)濟(jì) 29

第四章益陽(yáng)市茶旅一體化發(fā)展情況分析 30

第一節(jié) 湖南省茶旅一體化發(fā)展情況分析 30

一、湖南省茶葉種植面積情況 30
二、湖南省茶葉產(chǎn)量情況分析 30
三、湖南省旅游產(chǎn)業(yè)情況分析 31
（一）旅游人數(shù)情況分析 31
（二）旅游收入情況分析 31
四、湖南古丈茶旅一體化發(fā)展情況 31
（一）整合特色資源，推進(jìn)茶區(qū)景區(qū)一體化 32
（二）創(chuàng)新發(fā)展模式，推進(jìn)茶旅產(chǎn)業(yè)一體化 32
（三）加強(qiáng)品牌塑造，推進(jìn)茶旅品牌一體化 33
（四）挖掘文化內(nèi)涵，推進(jìn)茶旅文化一體化 33

第二節(jié) 益陽(yáng)市茶葉行業(yè)發(fā)展概況分析 34

一、益陽(yáng)市茶葉茶園面積分析 34
二、益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)量情況分析 34
三、益陽(yáng)市茶葉產(chǎn)值情況分析 34

第三節(jié) 益陽(yáng)市黑茶發(fā)展情況分析 35

一、益陽(yáng)市黑茶產(chǎn)量情況分析 35
二、益陽(yáng)市主要黑茶生產(chǎn)企業(yè) 35
三、益陽(yáng)市黑茶主要知名品牌 36
四、益陽(yáng)市黑茶主要品種分析 36
（一）茯磚茶 36
（二）花卷茶 37
（三）“三尖”茶 37

第四節(jié) 益陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 38

一、益陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
二、益陽(yáng)市旅游業(yè)收入情況 39
三、益陽(yáng)市旅游業(yè)接待旅客 40

第五章安化縣茶旅一體化發(fā)展情況分析 41

第一節(jié) 安化縣茶葉發(fā)展分析 41

一、安化縣茶葉產(chǎn)量分析 41
二、安化黑茶的產(chǎn)品種類 41
三、安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 43
（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 43
（二）品牌影響力日益增強(qiáng) 43
（三）市場(chǎng)營(yíng)銷縱深拓展 44
（四）綜合效益穩(wěn)步提升 44
四、安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與措施 44

第二節(jié) 安化縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45

一、安化縣接待游客數(shù)量分析 45
二、安化縣旅游收入統(tǒng)計(jì)分析 46
三、安化縣旅游開(kāi)展情況分析 46

第三節(jié) 安化縣茶旅一體化發(fā)展情況 47

一、推進(jìn)茶旅一體化的重要意義 47
二、推進(jìn)茶旅一體化的有利因素 48
（一）安化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)勢(shì)看好 48
（二）安化茶產(chǎn)業(yè)人文積淀日益厚重 49
（三）旅游業(yè)發(fā)展空間不斷拓展 49
三、安化茶旅一體化推介情況分析 50

第四節(jié) 安化縣茶旅一體化發(fā)展措施 50

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，凝聚工作合力 50
二、做好頂層設(shè)計(jì)，完善規(guī)劃體系 50
三、夯實(shí)基層基礎(chǔ)，提升發(fā)展能力 51
四、挖掘特色資源，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)發(fā)展 52

第六章安化縣奎溪鎮(zhèn)茶旅發(fā)展情況分析 54

第一節(jié) 奎溪鎮(zhèn)基本情況分析 54

第二節(jié) 奎溪鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 54

一、茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模 54
二、旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展 55
三、礦產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)升級(jí) 55
四、城鎮(zhèn)建設(shè)步伐加快 55

第三節(jié) 奎溪鎮(zhèn)茶旅發(fā)展情況分析 55

一、茶葉種植面積統(tǒng)計(jì) 55
二、茶葉產(chǎn)量情況分析 56
三、旅游人數(shù)發(fā)展分析 56
四、旅游收入情況分析 57
五、旅游資源發(fā)展分析 57

第四節(jié) 茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題分析 58

一、黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小 58
二、旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理 58
三、招商資金、技術(shù)落后 58

第五節(jié) 加快茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議 59

一、加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 59
二、開(kāi)發(fā)旅游休閑品牌 59
三、加大招商引資力度 59
四、營(yíng)造良好的人文環(huán)境 59

第七章奎溪鎮(zhèn)主要旅游景區(qū)情況分析 60

第一節(jié) 湖南六步溪國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 60

一、園區(qū)基本情況分析 60
二、園區(qū)地理環(huán)境分析 60
三、園區(qū)自然資源分析 61
四、園區(qū)旅游資源分析 62
五、園區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 63

第二節(jié) 秦漢桃源旅游區(qū) 64

一、園區(qū)基本情況分析 64
二、園區(qū)地理位置分析 64
三、園區(qū)景點(diǎn)特色分析 64
（一）秦漢古風(fēng) 64
（二）地質(zhì)公園 64
（三）天鵝島景區(qū) 65

第八章奎溪鎮(zhèn)茶葉行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析 66

第一節(jié) 湖南省白沙溪茶廠股份有限公司 66

一、企業(yè)基本情況分析 66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 67
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 67
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 67

第二節(jié) 湖南華萊生物科技有限公司 68

一、企業(yè)基本情況分析 68
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 69
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 69
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 69

第三節(jié) 湖南建玲實(shí)業(yè)有限公司 70

一、企業(yè)基本情況分析 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 70

第四節(jié) 安化怡清源茶業(yè)有限公司 71

一、企業(yè)基本情況分析 71
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 71
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 72
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 72

第五節(jié) 湖南阿香茶果食品有限公司 72

一、企業(yè)基本情況分析 72
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 73
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 73
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 74

第六節(jié) 安化云臺(tái)霧寒茶業(yè)有限公司 74

一、企業(yè)基本情況分析 74
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 75
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 76
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 76

第七節(jié) 蒼溪界茶業(yè)有限公司 76

一、企業(yè)基本情況分析 76
二、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 77
三、企業(yè)運(yùn)作模式分析 77

第九章六步溪原始茶旅文化園項(xiàng)目分析 78

第一節(jié) 項(xiàng)目基本情況分析 78

一、文化資源分析 78
（一）原始文化 78
（二）梅山文化 78
（三）黑茶文化 78
二、自然資源分析 79
（一）地理位置 79
（二）自然資源 79
（三）自然景觀 80
（四）田園風(fēng)光 81
（五）儒釋道茶文化旅游 81

第二節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容分析 81

一、項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo) 81
二、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容 81
三、項(xiàng)目總投資 82
四、項(xiàng)目總體布局 82

第三節(jié) 項(xiàng)目投資估算及效益分析 83

一、項(xiàng)目策劃原則 83
二、項(xiàng)目投資估算 83
三、游客規(guī)模估算 84
（一）游客規(guī)模預(yù)測(cè) 84
（二）投資效益分析 85

第四節(jié) 項(xiàng)目資金籌借及項(xiàng)目建議 86

一、資金籌借分析 86
二、項(xiàng)目建議分析 86

第十章奎溪鎮(zhèn)茶旅一體化發(fā)展規(guī)劃與投資策略分析 88

第一節(jié) 奎溪鎮(zhèn)茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 88

一、安化縣茶旅一體化發(fā)展規(guī)劃 88
二、奎溪鎮(zhèn)茶旅一體化發(fā)展規(guī)劃 89
（一）茶區(qū)景區(qū)一體化 89
（二）茶旅基礎(chǔ)設(shè)施一體化 89
（三）茶旅品牌一體化 89
（四）茶旅商品一體化 89
三、“十三五”庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 89
（一）準(zhǔn)確定位，整體規(guī)劃 89
（二）抓住特點(diǎn)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 90
（三）加大資源保護(hù)力度 90
（四）明確主體，借力發(fā)力 90

第二節(jié) 奎溪鎮(zhèn)茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè) 90

一、奎溪鎮(zhèn)茶葉規(guī)模預(yù)測(cè)分析 90
二、奎溪鎮(zhèn)旅游規(guī)模預(yù)測(cè)分析 91

第三節(jié) 奎溪鎮(zhèn)茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議分析 92

一、政府牽頭主導(dǎo)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 92
二、金融合作扶持，拓寬外部融資渠道 93
三、龍頭企業(yè)引領(lǐng)，形成企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟 93
四、科研院所聯(lián)動(dòng)，搭建人才培養(yǎng)平臺(tái) 94
五、行業(yè)組織協(xié)作，強(qiáng)化茶旅品牌宣傳 94

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