家裝（住宅裝飾），家庭住宅裝修裝飾的簡稱。狹義的家裝：指室內(nèi)裝飾；是從美化的角度來考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀。住宅裝飾行業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)能力密切相關(guān)，也受房地產(chǎn)行業(yè)一定程度的影響，呈現(xiàn)一定的周期性特征。但由于大量存量房裝飾需求的存在，住宅裝飾行業(yè)還有一定的內(nèi)在增長性，形成了相對持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的市場態(tài)勢。2015年，全國建筑裝飾行業(yè)完成工程總產(chǎn)值3.4萬億元，比2014年增加了2300億元，增長幅度為7%，增長速度比2014年回落了2.3個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度為24.7%，與宏觀經(jīng)濟(jì)增長速度7%基本持平。其中住宅裝修裝飾全年完成工程總量值1.66萬億元，比2014年增加了1500億元，增長幅度為9.2%。2015年，佛山市建筑裝飾行業(yè)發(fā)展規(guī)模為527.52億元；佛山市家裝市場規(guī)模為418.32億元。2016年上半年，佛山市建筑裝飾行業(yè)發(fā)展規(guī)模為291.27億元；佛山市家裝市場規(guī)模為233.68億元。2016年上半年，佛山市住宅開發(fā)投資額為365.47億元；住宅施工面積為2547.83萬平方米；住宅銷售面積為687.39萬平方米。隨著佛山市房地產(chǎn)市場的拉動(dòng)以及居民消費(fèi)能力的提高，預(yù)計(jì)到2021年，佛山市家裝市場發(fā)展規(guī)模將超過900億元。
第一章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述 10
第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類 10
一、家裝行業(yè)定義 10
二、家裝行業(yè)類型 10
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類 10
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析 12
一、行業(yè)周期性特征 12
二、行業(yè)區(qū)域性分析 12
三、行業(yè)季節(jié)性分析 12
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 13
第二章 中國家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 14
第一節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析 14
一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展 14
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對住宅精裝修化的影響 15
第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展?fàn)顩r分析 15
一、居民消費(fèi)升級刺激家裝需求 15
二、中國住宅裝飾市場容量分析 16
三、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 16
四、中國家裝行業(yè)競爭格局分析 17
（一）競爭格局特點(diǎn) 17
（二）競爭格局分析 18
五、中國一線城市精裝修比例分析 19
六、二三線城市精裝飾比例分析 19
第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展機(jī)遇和問題分析 19
一、中國家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇 19
（一）市場空間擴(kuò)張的機(jī)遇 19
（二）獲得領(lǐng)導(dǎo)品牌的機(jī)遇 20
（三）成為規(guī)模型優(yōu)勢企業(yè)的機(jī)遇 20
（四）有引領(lǐng)家裝革命的機(jī)遇 20
二、中國家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 20
（一）成本運(yùn)行高 20
（二）消費(fèi)者選擇面過大 20
（三）從業(yè)人員綜合素質(zhì)較低 21
（四）新型模式“搶灘” 21
（五）科技含量的提升 21
三、中國家裝市場面臨的問題 21
第三章 中國家裝行業(yè)商業(yè)模式研究 23
第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架 23
一、家裝企業(yè)盈利能力研究 23
二、家裝企業(yè)銷售收入研究 23
（一）影響客戶流量的因素 24
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 24
（三）影響平均客單價(jià)的因素 25
三、家裝企業(yè)凈利潤研究 25
（一）影響毛利率的因素 25
（二）影響費(fèi)用率的因素 26
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式 26
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式 26
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹 26
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題 27
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式 28
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹 28
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例 29
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較 30
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對企業(yè)盈利能力的影響 30
一、作用于銷售收入 30
（一）影響客戶流量的因素 30
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 31
（三）影響平均客單價(jià)的因素 31
（四）對比結(jié)果總結(jié) 32
二、作用于凈利率 32
（一）影響毛利率的因素 32
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素 33
（三）影響管理費(fèi)用率的因素 33
第四節(jié) 家裝垂直電商商業(yè)模式分析 33
一、家裝電商發(fā)展特點(diǎn)分析 33
二、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈情況分析 34
三、家裝電商行業(yè)競爭要素分析 34
四、中國家裝電商行業(yè)模式分析 35
五、家裝電商行業(yè)市場規(guī)模分析 36
六、家裝電商用戶行為研究分析 36
（一）家裝電商品牌分析 36
（二）家裝用戶的主要興趣 37
（三）家裝電商用戶屬性分析 38
（四）家裝電商用戶收入分析 39
七、家裝電商企業(yè)分析 40
（一）天貓家裝 40
（二）家裝e站 41
（三）齊家網(wǎng) 41
（四）一起裝修網(wǎng) 42
（五）酷漫居 43
（六）美樂樂 43
（七）美家?guī)?44
第四章 佛山市家裝市場發(fā)展環(huán)境分析 45
第一節(jié) 佛山市宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 45
一、佛山市GDP增長情況分析 45
二、佛山市工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢 45
三、佛山市社會固定資產(chǎn)投資 46
四、佛山市社會消費(fèi)品零售總額 47
五、佛山市居民收入增長分析 47
第二節(jié) 佛山市家裝市場發(fā)展政策環(huán)境分析 48
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 48
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn) 48
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī) 49
四、室內(nèi)裝修材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 51
第三節(jié) 佛山市家裝市場發(fā)展社會環(huán)境分析 51
一、佛山市人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析 51
二、佛山市居民居住條件改善 52
三、居民家庭裝飾要求提高 52
第五章 佛山市家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 53
第一節(jié) 佛山市家裝市場發(fā)展分析 53
一、佛山市家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀 53
二、佛山市家裝市場發(fā)展規(guī)模 53
三、佛山市家裝市場需求分析 54
（一）商品房裝修需求 54
（二）舊房翻新裝修需求 55
（三）精裝房改造裝修需求 55
四、佛山市家裝市場現(xiàn)存問題 56
五、佛山市家裝市場發(fā)展對策 56
第二節(jié) 佛山市家裝施工行業(yè)發(fā)展分析 56
一、家裝施工流程及工藝 56
（一）設(shè)計(jì)流程 56
（二）施工流程 57
二、佛山市家裝施工市場現(xiàn)狀 58
三、佛山市家裝施工市場現(xiàn)存問題 59
四、佛山市家裝施工市場發(fā)展對策 60
第三節(jié) 佛山市家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析 61
一、家裝監(jiān)理概念 61
二、家裝監(jiān)理全過程 61
三、佛山市家裝監(jiān)理市場需求分析 62
四、佛山市家裝監(jiān)理市場發(fā)展?jié)摿?62
第六章 佛山市家裝市場競爭格局及競爭策略研究 64
第一節(jié) 佛山市家裝市場競爭分析 64
一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展規(guī)模 64
二、佛山市家裝企業(yè)競爭分析 64
三、佛山市家裝行業(yè)發(fā)展建議 65
第二節(jié) 佛山市家裝企業(yè)競爭行為分析 65
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域 65
二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略 65
三、消費(fèi)者對價(jià)格戰(zhàn)不再感冒 65
第三節(jié) 佛山市家裝企業(yè)提高競爭力策略分析 65
第七章 佛山市家裝市場營銷策略分析 68
第一節(jié) 佛山市家裝市場消費(fèi)者調(diào)研 68
一、家裝消費(fèi)者特征 68
（一）家裝消費(fèi)者年齡構(gòu)成 68
（二）家裝消費(fèi)者收入構(gòu)成 68
（三）家裝消費(fèi)者學(xué)歷構(gòu)成 69
二、家裝消費(fèi)者裝修面積分布 69
三、家裝消費(fèi)者通常注重的因素 70
四、家裝消費(fèi)者選擇裝修方案分析 71
五、家裝消費(fèi)者選擇家裝風(fēng)格分析 71
六、消費(fèi)者選擇家裝公司考慮因素 72
七、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 72
八、消費(fèi)者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn) 73
九、消費(fèi)者規(guī)避裝修貓膩的方式 74
第二節(jié) 佛山市家裝市場營銷方式分析 75
一、展會營銷 75
二、廣告營銷 75
三、會務(wù)營銷 76
四、電話營銷 76
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 76
第三節(jié) 佛山市家裝市場營銷狀況分析 76
一、家居家裝業(yè)營銷渠道變革 76
二、佛山市家裝業(yè)營銷形勢分析 77
三、佛山市家裝業(yè)營銷策略分析 79
（一）信譽(yù)保證 79
（二）營銷創(chuàng)新 79
（三）規(guī)?；l(fā)展 80
（四）力避惡性競爭 81
四、佛山市家裝業(yè)營銷趨勢分析 82
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷 82
（二）品牌營銷 82
（三）體驗(yàn)式營銷 83
（四）跨界合作 83
（五）轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線市場 83
（六）節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新 83
第八章 佛山市家裝建材供應(yīng)企業(yè)分析 85
第一節(jié) 佛山市裝飾用石材供應(yīng)企業(yè)分析 85
第二節(jié) 佛山市涂料產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析 85
第三節(jié) 佛山市建筑陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析 86
第四節(jié) 佛山市木地板產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析 86
第五節(jié) 佛山市家具供應(yīng)企業(yè)分析 86
第六節(jié) 佛山市其他裝修材料供應(yīng)企業(yè)分析 87
第九章 佛山市房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀研究 88
第一節(jié) 佛山市房地產(chǎn)開發(fā)分析 88
一、佛山市房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 88
二、佛山市房地產(chǎn)開發(fā)資金來源 88
三、佛山市房地產(chǎn)商品房建筑面積 89
四、佛山市房地產(chǎn)商品房銷售面積 89
五、佛山市房地產(chǎn)商品房銷售價(jià)格 90
第二節(jié) 佛山市住宅市場開發(fā)分析 91
一、住宅開發(fā)投資分析 91
二、住宅施工面積分析 91
三、住宅銷售面積分析 92
四、住宅平均銷售價(jià)格 92
第三節(jié) 佛山市別墅、高檔公寓市場開發(fā)分析 93
第十章 佛山市重點(diǎn)家裝企業(yè)運(yùn)營分析 94
第一節(jié) 佛山市南海佰宜居裝飾設(shè)計(jì)有限公司 94
一、企業(yè)基本概況 94
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 94
三、企業(yè)主要案例 94
四、企業(yè)服務(wù)流程 95
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢 95
第二節(jié) 佛山市沃芝美雅裝飾設(shè)計(jì)有限公司 95
一、企業(yè)基本概況 95
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 96
三、企業(yè)主要案例 96
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢 96
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 97
第三節(jié) 廣東帝豪裝飾工程有限公司 97
一、企業(yè)基本概況 97
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 97
三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局 98
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢 99
第四節(jié) 佛山市東成至盛裝飾有限公司 100
一、企業(yè)基本概況 100
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 100
三、企業(yè)案例分析 100
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢 101
第五節(jié) 佛山美霖裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司 101
一、企業(yè)基本概況 101
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 102
三、企業(yè)主要案例 102
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢 103
第六節(jié) 現(xiàn)代一品裝飾設(shè)計(jì)有限公司 103
一、企業(yè)基本概況 103
二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 103
三、企業(yè)主要案例 103
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢 104
第七節(jié) 佛山市南海泰方生物凈化裝飾工程有限公司 104
一、企業(yè)基本概況 104
二、企業(yè)人員分析 105
三、企業(yè)主要案例 105
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局 106
第十一章 2018-2023年佛山市家裝市場前景分析 107
第一節(jié) 2018-2023年中國家裝市場未來發(fā)展趨勢分析 107
一、中國家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢 107
二、家居裝飾四大流行的趨勢 108
三、家裝業(yè)未來技術(shù)發(fā)展方向 109
第二節(jié) 2018-2023年佛山市家裝市場需求趨勢及前景 110
一、佛山市家裝市場發(fā)展機(jī)遇 110
二、佛山市家裝市場發(fā)展趨勢 111
三、佛山市家裝市場發(fā)展前景 112
第三節(jié) 2018-2023年佛山市家裝市場發(fā)展規(guī)模預(yù)測 113
第四節(jié) 2018-2023年佛山市家裝市場盈利水平預(yù)測 113
第十二章 2018-2023年佛山市房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略分析 114
第一節(jié) 2018-2023年佛山市家裝市場投資環(huán)境分析 114
一、“十三五”宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo) 114
二、房地產(chǎn)市場發(fā)展拉動(dòng)家裝需求 114
第二節(jié) 2018-2023年佛山市家裝市場投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 114
一、國家宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 114
二、業(yè)務(wù)季節(jié)性波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn) 115
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 115
四、建材價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 115
第三節(jié) 2018-2023年佛山市家裝市場投資策略建議 116
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