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內(nèi)容概括

21世紀(jì)以來隨著娛樂、游戲市場(chǎng)的全面放開，在科技力量的推動(dòng)下，個(gè)人娛樂生活逐漸走向微電子化及掌上娛樂的世界，中國(guó)的耳機(jī)市場(chǎng)也隨之進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)代。2013年中國(guó)智能終端出貨量達(dá)4.23億臺(tái)，實(shí)際移動(dòng)終端出貨總量達(dá)5.79億臺(tái)。按照目前的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2016年我國(guó)僅移動(dòng)終端耳機(jī)需求量就將突破9億只。目前，森海塞爾、鐵三角、索尼等國(guó)外品牌依然在中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)著領(lǐng)軍位置。國(guó)產(chǎn)品牌雖然起步較晚，但隨著研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)作方面的積累不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)力逐漸上升。另外，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)上無線耳機(jī)發(fā)展迅速，成為一個(gè)不容忽視的增長(zhǎng)點(diǎn)。有線耳機(jī)中產(chǎn)品多元化趨勢(shì)明顯，時(shí)尚耳機(jī)、降噪耳機(jī)、游戲耳機(jī)等紛紛成為市場(chǎng)新看點(diǎn)。整體上看，在技術(shù)升級(jí)和對(duì)用戶需求的精細(xì)劃分兩股動(dòng)力的推動(dòng)下,中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持良性發(fā)展，耳機(jī)市場(chǎng)仍將保持較快增速。國(guó)內(nèi)耳機(jī)行業(yè)在高端進(jìn)口品牌和廉價(jià)自有品牌之間仍有空白市場(chǎng)空間，可以容納多個(gè)耳機(jī)廠商。國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)巨大，但是三年內(nèi)依然會(huì)以國(guó)外品牌為主打，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)人群的消費(fèi)心理依然會(huì)將國(guó)外品牌放在主導(dǎo)地位，而且對(duì)品牌的認(rèn)可度非常關(guān)鍵，若要做好中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)，就必然需要一個(gè)能有影響力的品牌。代工廠的幾款耳機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)上走的均是中高端路線，平均價(jià)格都在500元以上，如果能給我們提供相同品質(zhì)的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格，并提供一個(gè)可以用的海外品牌，對(duì)我們推進(jìn)市場(chǎng)將非常有利。

報(bào)告目錄

第一章耳機(jī)行業(yè)相關(guān)概述 10

第一節(jié) 耳機(jī)行業(yè)相關(guān)概述 10

一、產(chǎn)品概述 10
二、產(chǎn)品性能 10
三、產(chǎn)品分類 11

第二節(jié) 耳機(jī)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 13

一、生產(chǎn)模式 13
二、采購(gòu)模式 13
三、銷售模式 14

第二章耳機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 15

第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 15

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 15
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 16
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 17
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 18
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 20
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 21
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 22

第二節(jié) 中國(guó)耳機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析 23

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 23
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 26
（一）《電子信息制造業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》 26
（二）《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》 27
三、進(jìn)出口政策影響分析 36

第三節(jié) 中國(guó)耳機(jī)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 36

一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況 36
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 37

第四節(jié) 中國(guó)電子信息行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 37

一、中國(guó)電子信息行業(yè)發(fā)展概況 37
二、中國(guó)電子信息行業(yè)固定資產(chǎn)投資 38
三、中國(guó)電子信息行業(yè)規(guī)模分析 42
四、中國(guó)電子信息生產(chǎn)供給情況 43
五、中國(guó)電子信息盈利能力分析 45
六、中國(guó)電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口分析 46

第三章電子元件及組件制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 51

第一節(jié) 中國(guó)電子元件及組件制造行業(yè)發(fā)展分析 51

第二節(jié) 電子元件及組件制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況 55

一、電子元件及組件制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 55
二、電子元件及組件制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 58
三、電子元件及組件制造行業(yè)銷售收入分析 61
四、電子元件及組件制造行業(yè)利潤(rùn)總額分析 64

第三節(jié) 電子元件及組件制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 67

一、電子元件及組件制造行業(yè)盈利能力分析 67
二、電子元件及組件制造行業(yè)的毛利率分析 72
三、電子元件及組件制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 73
四、電子元件及組件制造行業(yè)償債能力分析 75

第四節(jié) 電子元件及組件制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 77

一、電子元件及組件制造行業(yè)銷售成本分析 77
二、電子元件及組件制造行業(yè)銷售費(fèi)用分析 77
三、電子元件及組件制造行業(yè)管理費(fèi)用分析 78
四、電子元件及組件制造行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析 79

第五節(jié) 中國(guó)電子元件及組件產(chǎn)量情況分析 80

第四章中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析 81

第一節(jié) 耳機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 81

一、耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況 81
二、耳機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)概況 83

第二節(jié) 耳機(jī)行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 85

一、耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 85
二、耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 85
三、耳機(jī)行業(yè)盈利水平分析 86

第三節(jié) 耳機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)分析 86

一、耳機(jī)市場(chǎng)銷售情況分析 86
二、耳機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注分析 87
三、耳機(jī)市場(chǎng)品牌季度走勢(shì) 88
四、耳機(jī)市場(chǎng)熱門產(chǎn)品分析 89
五、耳機(jī)市場(chǎng)價(jià)格關(guān)注比例 89
六、耳機(jī)佩戴方式關(guān)注比例 90

第五章中國(guó)耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 92

第一節(jié) 耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 92

第二節(jié) 耳機(jī)上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 92

一、上游原料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 92
二、上游原料生產(chǎn)情況分析 92
三、上游原料價(jià)格走勢(shì)分析 93

第三節(jié) 耳機(jī)下游應(yīng)用領(lǐng)域市場(chǎng)分析 94

一、筆記本 94
（一）筆記本產(chǎn)量情況分析 94
（二）筆記本的出貨量分析 94
（三）平板電腦出貨量分析 95
二、手機(jī) 96
（一）手機(jī)市場(chǎng)供需分析 96
（二）智能手機(jī)出貨規(guī)模 97

第六章耳機(jī)進(jìn)出口情況分析 99

第一節(jié) 耳機(jī)進(jìn)口情況分析 99

一、耳機(jī)進(jìn)口數(shù)量情況 99
二、耳機(jī)進(jìn)口金額分析 99
三、耳機(jī)進(jìn)口來源分析 100
四、耳機(jī)進(jìn)口價(jià)格分析 101

第二節(jié) 耳機(jī)出口情況分析 101

一、耳機(jī)出口數(shù)量情況 101
二、耳機(jī)出口金額分析 102
三、耳機(jī)出口流向分析 102
四、耳機(jī)出口價(jià)格分析 104

第七章中國(guó)電子元件及組件制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及戰(zhàn)略分析 105

第一節(jié) 中國(guó)電子元件及組件制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 105

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 105
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 105
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 106
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 106
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 107

第二節(jié) 中國(guó)電子元件及組件制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 107

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 107
二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 108
三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 109
四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 109

第三節(jié) 電子元件及組件制造企業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)作建議 110

一、電子元件及組件制造企業(yè)兼并及收購(gòu)建議 110
二、電子元件及組件制造企業(yè)融資方式選擇建議 111
三、電子元件及組件制造企業(yè)海外市場(chǎng)運(yùn)作建議 113

第八章電子元件及組件制造分銷渠道及營(yíng)銷策略分析 114

第一節(jié) 電子元件及組件制造市場(chǎng)分銷模式比較 114

一、直效分銷模式 114
二、代理經(jīng)銷模式 115
三、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷模式 116
四、混合營(yíng)銷模式 117

第二節(jié) 電子元件及組件制造市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 118

一、市場(chǎng)營(yíng)銷主要模式 118
二、營(yíng)銷步驟信息需求 119
三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 120
（一）產(chǎn)品策略分析 120
（二）市場(chǎng)拓展策略 122
（三）品牌營(yíng)銷策略 122
（四）市場(chǎng)推廣策略 124
（五）人員推銷策略 125
（六）銷售促進(jìn)策略 126

第三節(jié) 電子元件及組件制造營(yíng)銷創(chuàng)新策略分析 128

一、體驗(yàn)營(yíng)銷策略分析 128
二、關(guān)系營(yíng)銷策略分析 129
三、合作營(yíng)銷策略分析 130
四、深度營(yíng)銷策略分析 130
五、越位營(yíng)銷策略分析 131
六、文化營(yíng)銷策略分析 131
七、一對(duì)一營(yíng)銷策略分析 132
八、差異化營(yíng)銷策略分析 133

第九章耳機(jī)生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 134

第一節(jié) 博羅縣全成電子有限公司 134

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 134
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 134
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 135
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 136
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 137

第二節(jié) 東莞安美時(shí)電子有限公司 137

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 137
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 138
四、企業(yè)發(fā)展榮譽(yù)分析 138

第三節(jié) 深圳雷柏科技股份有限公司 138

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 138
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 139
四、企業(yè)發(fā)展策略分析 140

第四節(jié) 廣東得勝電子有限公司 141

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 141
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 142
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 142

第五節(jié) 深圳市豪恩聲學(xué)股份有限公司 144

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 144
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 145
四、企業(yè)發(fā)展策略分析 145
五、企業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)分析 146

第六節(jié) 珠海市訊達(dá)科技有限公司 146

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 146
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 146
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 147
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 147
五、企業(yè)發(fā)展歷程分析 148

第十章 2018-2023年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 149

第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)投資前景分析 149

一、電子元件及組件制造行業(yè)發(fā)展前景分析 149
（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要目標(biāo) 149
（二）技術(shù)創(chuàng)新主要目標(biāo) 149
（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo) 149
（四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo) 150
二、耳機(jī)市場(chǎng)前景分析 150

第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)耳機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 150

一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 150
二、產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 151
三、行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 151
四、行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 151

第三節(jié) 2018-2023年耳機(jī)行業(yè)投資策略及建議 152

第十一章耳機(jī)企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 153

第一節(jié) 耳機(jī)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 153

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 153
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 153
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 153

第二節(jié) 耳機(jī)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 153

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 153
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 154
三、企業(yè)資源與能力 154
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 154

第三節(jié) 耳機(jī)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 154

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 154
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 155
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 155
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 155
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 156
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 157

第四節(jié) 耳機(jī)企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 158

一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 158
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 161
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 162
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 166
五、重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 171

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