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內(nèi)容概括

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場之一。據(jù)統(tǒng)計，我國化妝品市場零售額達(dá)到2167.95億元，中國已成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場。在日益增長的化妝品市場整體需求的帶動下，我國面膜市場規(guī)模也迅速擴(kuò)張。，中國面膜市場零售總額達(dá)到73.97億元，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場份額的8.5%。面膜占護(hù)膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場中越來越占據(jù)主動地位的品類，中國面膜市場相對已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。然而，盡管近年中國面膜市場規(guī)模快速增長，但相較于日本、韓國、新加坡、及中國臺灣地區(qū)高達(dá)60%-70%的面膜滲透率，中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平，到僅為39.7%。不過，隨著中國女性消費(fèi)者護(hù)膚的理念越來越豐富和成熟，對于面膜的認(rèn)知程度逐步加深，使用面膜的頻率也會隨之提高。中國未來面膜市場仍顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>目前面膜市場的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，F(xiàn)ancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。我們對于面膜行業(yè)未來格局的判斷是：行業(yè)仍將保持較快增速成長，從行業(yè)趨勢來看是參與者越來越正規(guī)軍化，雜牌會越來越少；但同時未來2-3年面膜市場也面臨洗牌，目前還不是太穩(wěn)定的格局，這2-3年將決定品類里誰是老大，而后行業(yè)格局將趨于穩(wěn)定化。

報告目錄

第一章面膜行業(yè)發(fā)展基本概述 15

第一節(jié) 面膜相關(guān)知識 15

一、面膜簡介 15
二、面膜原理 15
三、面膜優(yōu)點(diǎn) 15
四、面膜材質(zhì) 15

第二節(jié) 面膜按材質(zhì)分類概述 16

一、泥膏型面膜 16
二、撕剝型面膜 16
三、凍膠型面膜 16
四、乳霜型面膜 16
五、綿布式保養(yǎng)面膜 16

第二章全球面膜市場發(fā)展形勢分析 17

第一節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展分析 17

一、國際護(hù)膚品市場概述 17
二、天然護(hù)膚品需求分析 17
三、全球頂級品牌護(hù)膚品皮膚亮白策略 18
四、國際十大護(hù)膚品集團(tuán)旗下品牌盤點(diǎn) 18
（一）歐萊雅集團(tuán) 18
（二）寶潔公司 19
（三）雅詩蘭黛 19
（四）資生堂集團(tuán) 20
（五）聯(lián)合利華 21
（六）lvmh集團(tuán) 21
（七）chanel(香奈兒)集團(tuán) 22
（八）韓國愛茉莉太平洋集團(tuán) 22
（九）lg集團(tuán) 22
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 23
五、全球護(hù)膚品市場驅(qū)動因素 23
六、全球護(hù)膚品消費(fèi)格局預(yù)測 25
七、全球化妝品市場趨勢分析 25

第二節(jié) 國際面膜市場發(fā)展分析 26

一、面膜發(fā)展歷史 26
二、面膜發(fā)展階段 27
三、面膜生產(chǎn)工藝分析 28
四、全球面膜市場規(guī)模 29

第三節(jié) 主要國家地區(qū)面膜市場分析 30

一、美國面膜市場情況分析 30
二、歐盟面膜市場情況分析 31
三、韓國面膜市場情況分析 31
四、意大利面膜市場情況分析 32
五、法國面膜市場情況分析 33
六、日本面膜市場情況分析 33

第三章中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 35

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 35

一、中國GDP增長情況分析 35
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 36
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 37
四、全社會消費(fèi)品零售總額 38
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 40
六、居民消費(fèi)價格變化分析 41
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 42

第二節(jié) 中國面膜社會發(fā)展環(huán)境分析 43

一、中國人口及分布總體情況 43
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程分析 45
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革 45
四、男性化妝品消費(fèi)觀念分析 49

第三節(jié) 中國面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 51

一、化妝品行業(yè)管理體制分析 51
二、化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn) 53
三、《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》分析 54
四、化妝品成分必須全部標(biāo)識 55
五、“十三五”化妝品行業(yè)戰(zhàn)略及目標(biāo) 56

第四章中國面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 59

第一節(jié) 化妝品、護(hù)膚品、面膜市場銷售情況 59

一、化妝品市場銷售總額 59
二、護(hù)膚品市場銷售總額 60
三、面膜市場銷售總額 60

第二節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展概述 61

一、面膜市場滲透率 61
二、面膜市場現(xiàn)狀分析 62
三、面膜市場發(fā)展態(tài)勢 63
四、面膜市場格局分析 64
五、面膜價格影響因素 64

第三節(jié) 面膜市場新的看點(diǎn) 65

一、剪裁 65
二、質(zhì)地 66
三、手法 66
四、亮點(diǎn) 66

第四節(jié) 四大主流面膜的功效剖析 67

一、保濕面膜 67
二、美白面膜 67
三、緊致/抗衰老面膜 67
四、各類專效面膜 68

第五章中國面膜消費(fèi)市場深度調(diào)查分析 69

第一節(jié) 國內(nèi)外面膜品牌匯總 69

一、國外面膜品牌 69
二、中國面膜品牌 70

第二節(jié) 中國面膜品牌排行 71

一、面膜品牌排行 71
二、眼膜品牌排行 72
三、十大受歡迎護(hù)膚面膜 73
四、2014年面膜市場排名分析 74

第三節(jié) 面膜市場不同功能面膜市場需求 76

一、男性面膜市場不同功能面膜市場需求調(diào)查 76
二、女性面膜市場不同功能面膜市場需求調(diào)查 77

第四節(jié) 面膜市場主要品牌及價格 78

一、市場美白面膜主要品牌及價格 78
二、市場保濕面膜主要產(chǎn)品及價格 79
三、市場深層潔凈面膜品牌及價格 80

第五節(jié) 度淘寶全網(wǎng)面膜銷售數(shù)據(jù)分析 82

一、面膜淘寶全網(wǎng)銷售排行榜 82
二、冬季成面膜全年銷售高峰 83
三、保濕補(bǔ)水美白仍是主要需求 84
四、東部沿海為面膜重點(diǎn)銷售區(qū)域 85

第六節(jié) 美白面膜市場消費(fèi)行為及競爭策略 85

一、調(diào)研背景 85
二、各名牌美白面膜市場簡介 86
三、消費(fèi)者行為研究調(diào)查統(tǒng)計 87
四、美白面膜市場競爭策略分析 89
五、研究結(jié)論 90

第七節(jié) 八款優(yōu)質(zhì)品牌面膜之“最”盤點(diǎn) 90

一、最迷人香氣 90
二、最高精華含量 90
三、最優(yōu)抗氧化效果 90
四、最貼合面型 91
五、最多礦物元素 91
六、最新鮮保養(yǎng)原液 91
七、最佳分區(qū)保養(yǎng) 91
八、最周到呵護(hù) 91

第六章中國化妝品行業(yè)市場走勢分析 92

第一節(jié) 中國化妝品市場特點(diǎn) 92

一、當(dāng)今化妝品市場新特點(diǎn) 92
二、中國化妝品行業(yè)市場特點(diǎn) 92
三、化妝品市場特征及渠道盤點(diǎn) 94

第二節(jié) 中國化妝品市場規(guī)模分析 97

一、中國化妝品行業(yè)增長率 97
二、中國化妝品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 98
三、中國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額情況 99

第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 99

一、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 99
二、化妝品行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀 101
三、化妝品市場消費(fèi)層次分析 104
四、中國化妝品市場走向分析 104

第四節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展形勢分析 105

一、化妝品行業(yè)增速分析 105
二、農(nóng)村化妝品市場的潛力分析 105
三、國產(chǎn)化妝品牌高端化壓力大 105
四、面膜行業(yè)擁有較大增長潛力 106
五、化妝品行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整形勢 106

第七章中國護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 108

第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場現(xiàn)狀分析 108

一、中國護(hù)膚品市場狀況分析 108
二、護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析 109
三、高檔護(hù)膚品市場發(fā)展情況 109
四、護(hù)膚品市場發(fā)展熱點(diǎn)分析 111

第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場品牌分析 113

一、中國十大護(hù)膚品品牌情況 113
二、護(hù)膚品品牌競爭狀況分析 114
三、護(hù)膚品品牌市場發(fā)展態(tài)勢 115
四、護(hù)膚品市場品牌突圍分析 117

第三節(jié) 中國護(hù)膚品主要消費(fèi)市場分析 118

一、女性護(hù)膚品 118
二、男士護(hù)膚品 120
三、老年護(hù)膚品 120
四、兒童用護(hù)膚品 121
五、嬰幼兒護(hù)膚品 123

第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 125

一、護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展策略 125
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署 128
三、國內(nèi)外護(hù)膚品牌競爭 128

第八章中國化妝品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 130

第一節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展分析 130

第二節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 134

一、企業(yè)數(shù)量增長分析 134
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 134
三、銷售規(guī)模增長分析 135
四、利潤規(guī)模增長分析 136

第三節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 137

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 137
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 139
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 140
四、利潤規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 142

第四節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值分析 143

一、產(chǎn)成品增長分析 143
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 144
三、出口交貨值分析 145

第五節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 145

一、銷售成本統(tǒng)計 145
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計 146

第六節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)運(yùn)營效益分析 147

一、償債能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、運(yùn)營能力分析 149

第九章中國美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口貿(mào)易分析 151

第一節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口情況分析 151

一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量情況 151
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額情況 151
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源分析 152
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價分析 153

第二節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析 154

一、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量情況 154
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額情況 154
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析 155
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價分析 157

第十章中國面膜行業(yè)市場競爭格局分析 158

第一節(jié) 中國面膜行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 158

一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 158
二、新進(jìn)入者的威脅 158
三、替代品的威脅 159
四、供應(yīng)商的討價還價能力 159
五、購買者的討價還價能力 159

第二節(jié) 中國面膜市場競爭現(xiàn)狀分析 160

一、產(chǎn)品價格競爭 160
二、品牌競爭分析 160
三、生產(chǎn)工藝競爭 161
四、藥企進(jìn)軍面膜市場 161

第三節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競爭力的途徑 162

一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位 162
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 162
三、運(yùn)用多種營銷手段形成獨(dú)到的營銷策略 162
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 163
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場 163

第十一章國外面膜重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析 165

第一節(jié) 聯(lián)合利華 165

一、公司概況 165
二、聯(lián)合利華在華發(fā)展策略分析 165
三、聯(lián)合利華多品牌營銷戰(zhàn)略分析 171

第二節(jié) P

&G（寶潔） 172
一、公司簡介 172
二、寶潔旗下面膜品牌分析 174
三、寶潔在中國迅速發(fā)展的成功經(jīng)驗 175
四、寶潔公司多品牌策略的分析 176
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 178
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 180

第三節(jié) 雅芳公司 182

一、企業(yè)簡介 182
二、雅芳營銷模式轉(zhuǎn)型分析 183
三、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心 184
四、雅芳在華經(jīng)營情況及其前景分析 184

第四節(jié) 歐萊雅公司 188

一、企業(yè)簡介 188
二、歐萊雅在華發(fā)展情況 188
三、歐萊雅在華經(jīng)營策略分析 190
四、歐萊雅收購美即面膜情況 191
五、歐萊雅收購美即面膜前景分析 192

第十二章國內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)競爭力及財務(wù)數(shù)據(jù)分析 195

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 195

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 195
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 195
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 196
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 198
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 199
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 199

第二節(jié) 美即控股國際有限公司 200

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 200
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 200
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 200
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 201
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 202

第三節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 202

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 202
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 203
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 205
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 205
五、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 207

第四節(jié) 雅芳（中國）制造有限公司 211

一、企業(yè)基本情況 211
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 212
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 213
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 214

第五節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司 214

一、企業(yè)基本情況 214
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 215
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 215
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 216

第六節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 216

一、企業(yè)基本情況 216
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 217
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 217
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 218

第七節(jié) 妮維雅（上海）有限公司 218

一、企業(yè)基本情況 218
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 219
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 219
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 220

第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國）有限公司 220

一、企業(yè)基本情況 220
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 222
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 223
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 223
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 223

第九節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司 224

一、企業(yè)基本情況 224
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 224
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 225
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 225

第十節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 225

一、企業(yè)基本情況 225
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 226
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 226
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 226

第十三章 2018-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 228

第一節(jié) 2018-2023年中國化妝品行業(yè)前景與機(jī)遇分析 228

一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景 228
二、本土化妝品發(fā)展機(jī)會分析 228
三、中低端化妝品發(fā)展機(jī)遇分析 229
四、化妝品市場投資存在的商機(jī) 230

第二節(jié) 2018-2023年中國化妝品市場趨勢分析 231

一、化妝品市場發(fā)展空間 231
二、化妝品技術(shù)革新趨勢 232
三、化妝品行業(yè)發(fā)展影響因素 234
四、藥妝市場的發(fā)展?jié)摿薮?235

第三節(jié) 化妝品市場五大趨勢解析 236

第十四章 2018-2023年中國面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 239

第一節(jié) 2018-2023年中國面膜產(chǎn)品趨勢分析 239

一、面膜產(chǎn)品種類齊全 239
二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 240
三、薄是未來面膜發(fā)展趨勢 240
四、貼膜價格走低成新趨勢 241
五、免洗及中藥型漸成面膜新寵 241

第二節(jié) 2018-2023年面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 242

一、真功效型 242
二、科學(xué)的配方 243
三、品類競爭加劇 243

第三節(jié) 2018-2023年中國面膜營銷策略趨勢分析 244

一、網(wǎng)絡(luò)營銷 244
二、品牌營銷 245
三、連鎖營銷 245

第十五章 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 247

第一節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資環(huán)境預(yù)測分析 247

第二節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會分析 247

一、面膜投資潛力及規(guī)模預(yù)測 247
二、面膜行業(yè)投資吸引力分析 248

第三節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)風(fēng)險分析 248

一、技術(shù)風(fēng)險 248
二、政策風(fēng)險 249
三、競爭風(fēng)險 249
四、其他風(fēng)險 249

第十六章 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 251

第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對策分析 251

一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場定位 251
二、中小型化妝品公司護(hù)膚品戰(zhàn)略分析 252

第二節(jié) 中國護(hù)膚品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略案例分析 253

一、上海家化化妝品品牌的振興之路 253
二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃 254

第三節(jié) 2018-2023年中國護(hù)膚品營銷策略分析 256

一、護(hù)膚品廣告心理策略 256
二、護(hù)膚品廣告市場分析 256
三、護(hù)膚品包裝色彩營銷 259

第四節(jié) 2018-2023年中國面膜市場營銷策略分析 259

一、把面膜當(dāng)保健品 259
二、為產(chǎn)品找好嫁衣 260
三、避實就虛取市場 260
四、廣告軟文炒概念 260
五、超市商場創(chuàng)佳績 260

第五節(jié) 2018-2023年中國面膜企業(yè)發(fā)展策略 261

一、堅守核心主業(yè) 261
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 261
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 262
四、提升經(jīng)營能力 262
五、明確品牌形象 263
六、調(diào)整市場策略 265

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