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內(nèi)容概括

平板電腦，是一種小型的、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過手指、觸控筆或數(shù)字筆來進(jìn)行作業(yè)而不是傳統(tǒng)的鍵盤和鼠標(biāo)。絕大多數(shù)的平板電腦支持手指操作，使用手指觸控、書寫、縮放畫面與圖案。用戶可以通過內(nèi)建的手寫辨識(shí)、屏幕上的虛擬鍵盤、語音辨識(shí)或者一個(gè)真正的鍵盤（某些型號(hào)支持外接鍵盤）進(jìn)行操作。便攜性與可視性相平衡是平板電腦的主要特點(diǎn)，因此其屏幕大小一般在7-11英寸，7英寸以下具有通信功能的智能終端可以歸類為智能手機(jī)產(chǎn)品，而5.5-7寸之間的巨屏手機(jī)，可以定位為具有平板功能的手機(jī)跨界產(chǎn)品。中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)平板電腦出貨量為1095萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)110.6%，受到國(guó)內(nèi)Android低價(jià)平板電腦的推動(dòng)，中國(guó)平板電腦出貨量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2013年出貨量達(dá)到1760萬臺(tái)。2013年平板電腦市場(chǎng)上，蘋果以其深厚的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力占據(jù)三成市場(chǎng)關(guān)注份額，用戶關(guān)注度最為集中。三星以16.1%的品牌關(guān)注比例排在第二位，聯(lián)想、微軟與臺(tái)電等8家品牌廠商分列第四至第十名，用戶關(guān)注度分布于1%-10%之間，同冠亞軍相比，品牌關(guān)注度相對(duì)較低。平板電腦與普通的筆記本電腦相比優(yōu)勢(shì)非常明顯。它不但體積小，方便攜帶，可在移動(dòng)中完成所有功能運(yùn)行，而且應(yīng)用范圍更加廣泛。其中，戶外作業(yè)、旅行、娛樂等平板電腦都以它便于攜帶，接入互聯(lián)網(wǎng)速度快等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于普通電腦。另外，支持移動(dòng)通話的平板電腦更是比普通的智能手機(jī)在數(shù)據(jù)處理速度、功能種類以及操作便捷方面勝出一籌。未來幾年平板電腦細(xì)分產(chǎn)品將越來越多，市場(chǎng)前景廣闊。本報(bào)告依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、省市統(tǒng)計(jì)局、工業(yè)和信息化部、計(jì)算機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)及多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型，由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報(bào)告主要分析了我國(guó)平板計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；各地區(qū)平板計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展分析；平板計(jì)算機(jī)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況；平板計(jì)算機(jī)企業(yè)的投融資狀況及發(fā)展前景等。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)市場(chǎng)的走向和發(fā)展趨勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

報(bào)告目錄

第一章平板計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展綜述 8

第一節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)概述 8

一、平板計(jì)算機(jī)的定義 8
二、平板計(jì)算機(jī)的特點(diǎn) 8
三、平板計(jì)算機(jī)的類型 8
（一）商務(wù)平板電腦 8
（二）閱讀平板電腦 9
（三）娛樂平板電腦 9
（四）類平板電腦 10
四、平板計(jì)算機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn) 10
五、平板計(jì)算機(jī)生命周期分析 11
六、報(bào)告研究方法簡(jiǎn)介 11

第二節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析 11

一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)監(jiān)管體制 11
二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 12
（一）《關(guān)于加強(qiáng)移動(dòng)智能終端進(jìn)網(wǎng)管理的通知》治理惡意代碼 12
（二）《技術(shù)移動(dòng)存儲(chǔ)閃存盤通用規(guī)范》 12
（三）電子閱讀設(shè)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 13
（四）電子信息制造業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃 14

第三節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 16

一、國(guó)際宏觀環(huán)境分析 16
（一）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 16
（二）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 22
二、國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境分析 23
（一）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 23
（二）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 24

第四節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 25

一、移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展分析 25
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 25
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 26
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析 27
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 27
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 29
三、多點(diǎn)觸控技術(shù)發(fā)展分析 30
（一）技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 30
（二）技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 31

第二章全球平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 32

第一節(jié) 全球平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 32

一、全球平板計(jì)算機(jī)發(fā)展歷程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）發(fā)展期 33
（四）現(xiàn)階段 34
二、全球平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析 35
（一）上游配件供貨商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系統(tǒng)平臺(tái)商分析 36
（四）應(yīng)用軟件開發(fā)商分析 37
（五）電信運(yùn)營(yíng)商分析 38
（六）服務(wù)供貨商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口設(shè)備制造商分析 40

第二節(jié) 全球平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū) 41

一、美國(guó) 41
（一）美國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 41
（二）三星成為美國(guó)顧客最滿意平板電腦 41
（三）美國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)品牌格局分析 42
二、歐洲 42
（一）歐洲平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 42
（二）德國(guó)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展分析 42
（三）英國(guó)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 43
（二）日本平板計(jì)算機(jī)用戶滿意度 44
（三）日本平板計(jì)算機(jī)新產(chǎn)品分析 45
四、韓國(guó) 45
（一）韓國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 45
（二）韓國(guó)平板計(jì)算機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 46
（三）韓國(guó)平板計(jì)算機(jī)購買使用特點(diǎn) 46

第三節(jié) 全球平板計(jì)算機(jī)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 46

一、云端服務(wù)將成為價(jià)值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn) 47
三、品牌制造商或?qū)⒊蔀槠桨逵?jì)算機(jī)解決方案供貨商 47

第三章中國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析 48

第一節(jié) 中國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概況 48

一、中國(guó)平板計(jì)算機(jī)發(fā)展概況 48
（一）市場(chǎng)關(guān)注度分析 48
（二）新品牌及新產(chǎn)品分析 48
二、中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)差異 49
（一）中國(guó)平板計(jì)算機(jī)硬件成本低，但制造商面臨挑戰(zhàn) 49
（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，三種3G標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)執(zhí)行 50
（三）中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，細(xì)分市場(chǎng)級(jí)別較多 50

第二節(jié) 中國(guó)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 50

一、市場(chǎng)規(guī)模分析 50
二、品牌結(jié)構(gòu)分析 51
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系統(tǒng) 55
（三）芯片處理器 57
（四）系統(tǒng)容量 58
四、市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)分析 58

第三節(jié) 2013年平板電腦市場(chǎng)總結(jié) 61

一、幸福的消費(fèi)者 61
二、中國(guó)平板電腦增長(zhǎng)比預(yù)期快 61
三、全球平板電腦增長(zhǎng)比預(yù)期快 62
四、蘋果地位被挑戰(zhàn)三星迎頭趕上 62
五、小尺寸平板電腦受歡迎 62

第四章中國(guó)平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析 63

第一節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)成分析 63

第二節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)配件提供商分析 63

一、芯片類供貨商 63
（一）平板計(jì)算機(jī)芯片組 63
（二）核心處理器（CPU） 64
（三）圖形處理器（GPU） 64
二、液晶面板供貨商 65
（一）液晶面板 65
（二）觸摸IC芯片 66
三、存儲(chǔ)供貨商 66

第三節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)品牌及系統(tǒng)軟件提供商分析 67

一、品牌制造商 67
二、操作系統(tǒng)平臺(tái)提供商 68
（一）蘋果iOS 68
（二）Android 69
（三）Windows 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、應(yīng)用軟件開發(fā)商 71
（一）Android、iOS成為開發(fā)商主戰(zhàn)場(chǎng) 71
（二）傳統(tǒng)軟件開發(fā)商加入 72
（三）休閑游戲和基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的客戶端受寵 72
（四）在線商店盈利模式成熟 74
（五）軟件開發(fā)商營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變 74
（六）盜版問題不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展 74

第四節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)合作運(yùn)營(yíng)商分析 74

一、電信運(yùn)營(yíng)商 74
（一）國(guó)際市場(chǎng)3G運(yùn)營(yíng)商 74
（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3G運(yùn)營(yíng)商 76
二、服務(wù)供貨商 78
（一）應(yīng)用商店提供商 78
（二）信息提供類服務(wù)商 79
（三）應(yīng)用開發(fā)類服務(wù)商 79
（四）移動(dòng)社交服務(wù)供貨商 80
（五）云端應(yīng)用類服務(wù)商 80
（六）數(shù)字閱讀內(nèi)容供貨商 81
三、渠道商 81
（一）品牌專賣店 81
（二）差異化消費(fèi)者需求新的渠道模式 82
四、接口設(shè)備制造商 82
（一）高利潤(rùn)的iPad配件 82
（二）“MFI”認(rèn)證體系 83
（三）配件產(chǎn)品及其分類 83
（四）參與者與競(jìng)爭(zhēng)格局 83

第五章平板計(jì)算機(jī)用戶應(yīng)用需求調(diào)查 84

第一節(jié) 中國(guó)平板計(jì)算機(jī)典型用戶應(yīng)用需求 84

一、平板計(jì)算機(jī)用戶特征 84
（一）用戶基本屬性分析 84
（二）用戶需求共性特征 85
（三）調(diào)查結(jié)果分析 87
二、平板計(jì)算機(jī)外觀需求 87
（一）尺寸 87
（二）顏色 88
（三）外形 88
（四）調(diào)查結(jié)果分析 89
三、平板計(jì)算機(jī)價(jià)格需求 89
（一）心理價(jià)位段 89
（二）配件價(jià)格需求分布 90
（三）軟件價(jià)格需求分布 90
（四）調(diào)查結(jié)果分析 91
四、平板計(jì)算機(jī)硬件應(yīng)用需求 91
（一）處理器 91
（二）顯示屏 92
（三）續(xù)航能力 93
（四）存儲(chǔ) 94
（五）外設(shè) 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戲支持能力 96
（八）網(wǎng)絡(luò)支持能力 96
（九）調(diào)查結(jié)果分析 97
五、平板計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用需求 98
（一）操作系統(tǒng) 98
（二）生活應(yīng)用軟件 99
（三）辦公應(yīng)用軟件 99
（四）網(wǎng)絡(luò)輔助 100
（五）調(diào)查結(jié)果分析 100
六、平板計(jì)算機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用需求 101
（一）平板計(jì)算機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用 101
（二）調(diào)查結(jié)果分析 101

第二節(jié) 中國(guó)平板計(jì)算機(jī)用戶行為分析 102

一、用戶使用時(shí)間特點(diǎn) 102
二、用戶跨屏融合特點(diǎn) 103
三、用戶首選上網(wǎng)活動(dòng) 104
四、用戶廣告關(guān)注情況 104
五、用戶廣告認(rèn)知行為 105

第三節(jié) 用戶需求主導(dǎo)的產(chǎn)品建議 107

一、硬件建議 107
（一）注意工業(yè)設(shè)計(jì)，貼近時(shí)尚潮流 107
（二）配置豐富接口，滿足擴(kuò)充需求 107
（三）開發(fā)豐富外設(shè)，提升外設(shè)質(zhì)量 107
（四）緊抓上游供給，把握性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 107
二、軟件建議 108
（一）開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用軟件，增加用戶使用黏性 108
（二）開發(fā)支付功能軟件，加強(qiáng)與第三方支付合作 108
三、服務(wù)建議 108
（一）加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量 108
（二）加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，提供增值服務(wù) 109
四、渠道建議 109
（一）多渠道齊推進(jìn)，重點(diǎn)建設(shè)專營(yíng)店 109
（二）關(guān)注用戶細(xì)分，注重營(yíng)銷策略 109
五、應(yīng)用創(chuàng)新建議 109
（一）避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，重視創(chuàng)新應(yīng)用 109
（二）加強(qiáng)跨界創(chuàng)新，提升品牌整體形象 110

第六章平板計(jì)算機(jī)行業(yè)領(lǐng)先品牌分析 111

第一節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)國(guó)際廠商領(lǐng)先品牌分析 111

一、蘋果 111
（一）企業(yè)基本情況概述 111
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 111
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 113
（四）平板電腦定價(jià)方式 113
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 113
（六）平板電腦分銷渠道 113
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 114
二、三星 114
（一）企業(yè)基本情況概述 114
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 114
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 116
（四）平板電腦定價(jià)方式 116
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 116
（六）平板電腦分銷渠道 116
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 117

第二節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)國(guó)內(nèi)廠商領(lǐng)先品牌分析 117

一、聯(lián)想 117
（一）企業(yè)基本情況概述 117
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 118
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 118
（四）平板電腦定價(jià)方式 118
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 118
（六）平板電腦分銷渠道 119
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 119
二、華碩 119
（一）企業(yè)基本情況概述 119
（二）平板電腦產(chǎn)品分析 120
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 120
（四）平板電腦定價(jià)方式 120
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 121
（六）平板電腦分銷渠道 121
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企業(yè)基本情況概述 121
（二）企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析 122
（三）平板電腦市場(chǎng)定位 122
（四）平板電腦定價(jià)方式 122
（五）平板電腦營(yíng)銷策略 123
（六）平板電腦分銷渠道 123
（七）企業(yè)服務(wù)策略分析 123

第七章平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資分析與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 124

第一節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資分析 124

一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資特性分析 124
（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 124
（二）行業(yè)盈利模式分析 125
（三）行業(yè)盈利影響因素 126
二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 126
（一）政策風(fēng)險(xiǎn)分析 126
（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 126
（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 127
（四）宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 127
（五）產(chǎn)品價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 128
三、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 128

第二節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)影響因素及競(jìng)爭(zhēng)分析 129

一、平板計(jì)算機(jī)的重要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 129
（一）MID市場(chǎng) 129
（二）電子書市場(chǎng) 130
（三）智能手機(jī)市場(chǎng) 130
（四）筆記本計(jì)算機(jī)市場(chǎng) 133
（五）上網(wǎng)本市場(chǎng) 135
二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)波特五力模型分析 135
（一）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng) 135
（二）供貨商議價(jià)能力分析 136
（三）消費(fèi)者議價(jià)能力分析 136
（四）行業(yè)潛在進(jìn)入者分析 137
（五）替代品風(fēng)險(xiǎn)分析 137

第三節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè) 138

一、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 138
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)分析 138
（二）主要部件需求與技術(shù)趨勢(shì) 139
（三）與智能手機(jī)融合趨勢(shì)分析 141
（四）市場(chǎng)拓展區(qū)域及渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 142
（五）平板電腦云端應(yīng)用趨勢(shì) 143
二、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 143

第四節(jié) 平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資建議 144

一、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資價(jià)值 144
二、平板計(jì)算機(jī)行業(yè)投資建議 146

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