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內(nèi)容概括

嬰幼兒奶粉是就根據(jù)嬰兒的成長需要特別添加各種配方的奶粉。嬰幼兒奶粉不同于普通的食品，它們在配方和生產(chǎn)工藝方面都有很高的要求。近年中國嬰幼兒配方奶粉市場需求增長速度較快，，中國嬰幼兒奶粉零售量為64.31萬噸，同比增長14.84%；中國嬰幼兒配方奶粉零售市場規(guī)模為907.74億元，同比增長16.58%，其中，中國標準嬰兒配方奶粉零售額為254.7億元，同比增長14.51%；中國幼兒配方奶粉零售額為398.0億元，同比增長19.32%；中國后續(xù)配方嬰兒奶粉零售額達到251.18億元，同比增長14.33%。龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。長期以來，嬰幼兒奶粉市場一直被國外品牌壟斷，如惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等。國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場上以伊利、圣元為代表的國產(chǎn)品牌與多美滋、美贊臣、惠氏為代表的國外奶粉競爭十分激烈。我國奶粉市場長期被洋品牌所占據(jù)，尤其是中高端市場，國產(chǎn)品牌受到很大的威脅。奶粉品質(zhì)問題備受消費者及業(yè)界人士關注。近年來，我國奶粉廠家狠抓質(zhì)量，力圖改變外資品牌在我國奶粉市場占據(jù)較大優(yōu)勢地位的格局，收到了一定成效。隨著人們對嬰幼兒奶粉營養(yǎng)知識逐步認識，嬰幼兒生長發(fā)育必須有足夠營養(yǎng)的奶粉，才能滿足其生理需要。關心下一代首先從奶粉開始，嬰幼兒奶粉向高端發(fā)展的速度猛然加快，從南向北、從城市到農(nóng)村，整個嬰幼兒奶粉市場出現(xiàn)了一種高端化的熱潮。市場的變化使越來越多的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)廠家轉向生產(chǎn)高檔奶粉，爭奪高端嬰幼兒奶粉市場成了生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的最大目標。

報告目錄

第一章嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關概述 35

第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 35

一、配方奶粉相關概述 35
二、嬰幼兒奶粉的定義 35
三、嬰幼兒奶粉主要特點 36
四、嬰幼兒配方奶粉作用 36

第二節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的分類 37

一、嬰幼兒配方奶粉的分類 37
（一）嬰兒配方奶粉的分類 37
（二）按奶粉適用對象分類 38
（三）西方配方奶粉的分類 39
二、嬰幼兒奶粉分段及好處 39
（一）嬰兒配方奶粉Ⅰ段 39
（二）嬰兒配方奶粉Ⅱ段 40
（三）嬰兒配方奶粉Ⅲ段 40

第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展概述 40

一、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程 40
二、嬰幼兒配方奶粉重要指標 42
三、嬰幼兒配方奶粉選擇要求 45
四、嬰幼兒配方奶粉符合的條件 49

第二章中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈分析 51

第一節(jié) 嬰幼兒奶粉上游市場分析 51

一、中國奶牛場生產(chǎn)管理狀況 51
（一）奶牛場發(fā)展基本狀況 51
（二）奶牛場飼養(yǎng)管理狀況 53
（三）奶牛場原料奶的質(zhì)量 54
（四）奶牛場經(jīng)濟效益情況 54
二、中國奶牛養(yǎng)殖市場分析 56
（一）奶牛養(yǎng)殖存欄規(guī)模分析 56
（二）奶牛養(yǎng)殖基地分布情況 57
（三）中國奶類產(chǎn)量增長分析 62
（四）中國牛奶產(chǎn)量增長分析 62
三、國內(nèi)奶業(yè)價格形勢分析 63
（一）奶類生產(chǎn)價格指數(shù) 63
（二）原料奶的價格走勢 63
（三）鮮奶零售價格分析 64
（四）鮮奶價格影響因素 65

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉消費者市場分析 66

一、中國家庭育兒方式分析 66
（一）中國第三次生育高峰 66
（二）80后成新媽媽人群主流 67
（三）中國媽媽育兒觀念分析 68
（四）寶寶母乳喂養(yǎng)比例調(diào)查 68
（五）嬰幼兒奶粉喂養(yǎng)的原因 69
（六）中國家庭育兒支出分析 70
二、嬰兒配方奶粉消費市場分析 70
（一）中國新增的嬰幼兒數(shù)量分析 70
（二）準媽媽希望喂養(yǎng)的奶粉品牌 71
（三）首次選擇的嬰幼兒奶粉品牌 72
（四）消費者正在使用嬰兒奶粉品牌 73
（五）嬰幼兒奶粉品牌更換原因分析 73
三、消費者對嬰幼兒奶粉認知分析 73
（一）消費者對嬰兒奶粉成份了解情況 73
（二）嬰兒配方奶粉品牌選用情況分析 74
（三）消費者對嬰兒奶粉品牌選用原因 74
（四）消費者對嬰兒奶粉作用關注情況 75
（五）消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑 76
（六）消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑 76
（七）消費者在嬰兒配方奶粉開支情況 77

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉相關產(chǎn)業(yè)分析 78

一、中國乳制品行業(yè)發(fā)展分析 78
（一）中國乳制品行業(yè)發(fā)展概況 78
（二）中國乳制品產(chǎn)量增長分析 79
（三）乳制品行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 82
（四）乳制品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 83
（五）乳制品行業(yè)銷售收入分析 83
（六）乳制品行業(yè)利潤總額分析 84
二、乳制品行業(yè)運營效益分析 85
（一）乳制品行業(yè)盈利能力分析 85
（二）乳制品行業(yè)的毛利率分析 87
（三）乳制品行業(yè)償債能力分析 87
（四）乳制品行業(yè)運營能力分析 88

第三章中國嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 90

第一節(jié) 中國嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 90

一、中國乳品奶粉安全國家新標準 90
二、《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范》 92
三、《原料乳與乳制品中三聚氰胺檢測方法》 93
四、《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》 93
五、《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》 95
六、《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則》 95

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全相關政策 95

一、《食品安全法》對嬰幼兒奶粉的影響 95
二、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》解讀 96
三、《關于進一步加強乳品質(zhì)量安全工作的通知》 101
四、《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全發(fā)展“十三五”發(fā)展規(guī)劃》 106

第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉行業(yè)最新政策動向 108

一、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》解析 108
二、《原料奶收購貸款中央財政貼息管理辦法》 110
三、《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)督檢查規(guī)定》 112
四、我國部分嬰幼兒奶粉稅率下調(diào) 119
五、中國“單獨二胎”政策正式出臺 120

第四章中國嬰幼兒奶粉市場態(tài)勢分析 121

第一節(jié) 中國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 121

一、奶粉產(chǎn)品特征及其分類 121
二、中國奶粉市場主要特點 121
三、中國奶粉產(chǎn)量增長分析 122
四、中國奶源基礎有待加強 123
五、符合標準的進口奶粉品牌 123

第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀 124

一、嬰幼兒奶粉市場容量高速增長 124
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)供需因素分析 125
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務分析 125
四、嬰幼兒奶粉市場馬太效應盡顯 126
五、中國嬰幼兒奶粉代購發(fā)展分析 127
六、中國嬰幼兒奶粉中端市場分析 128
七、洋奶粉價格上漲及其原因分析 128

第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析 129

一、中國嬰幼兒食品市場規(guī)模分析 129
二、嬰幼兒配方奶粉零售量分析 130
三、嬰幼兒配方奶粉零售額分析 130
四、嬰幼兒配方奶粉市場結構分析 131
（一）標準配方奶粉零售規(guī)模分析 131
（二）幼兒配方奶粉零售規(guī)模分析 131
（三）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模分析 132

第四節(jié) 進口奶粉對中國奶粉沖擊分析 133

一、中國嬰幼兒奶粉進出口分析 133
（一）嬰幼兒奶粉進口狀況分析 133
（二）嬰幼兒奶粉出口狀況分析 133
（三）外資與國產(chǎn)嬰兒奶粉價格 134
二、進口奶粉低價沖擊國產(chǎn)奶業(yè) 135
三、升級配方洋奶粉品牌優(yōu)勢凸顯 136
四、進口嬰幼奶粉對中國市場影響 136
五、洋奶粉稱雄給國產(chǎn)品牌的啟示 137

第五節(jié) 嬰幼兒奶粉銷售中存在的問題 138

一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重且質(zhì)量不高 138
二、嬰兒奶粉產(chǎn)品組合深度不夠 139
三、銷售形式傳統(tǒng)單一有待整合 139
四、終端激勵不足促銷細化不夠 139

第六節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場策略分析 140

一、提高嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品質(zhì)量 140
二、加強品牌推廣提升品牌形象 140
三、知識營銷與產(chǎn)品營銷相結合 141
四、開發(fā)嬰幼兒奶粉營銷新渠道 141

第五章中國高端嬰幼兒奶粉市場分析 142

第一節(jié) 中國高端嬰幼兒奶粉市場分析 142

一、高端嬰幼兒奶粉增長迅速 142
二、嬰幼兒奶粉高端化的趨勢 142
三、高端嬰幼兒奶粉市場特點 142
四、高端奶粉市場洋奶粉占優(yōu) 143
五、國內(nèi)企業(yè)進軍高端奶粉市場 144
六、韓國高端奶粉進入中國市場 144

第二節(jié) 高端嬰幼兒奶粉市場競爭分析 144

一、洋品牌領跑高端嬰奶粉市場 144
二、高端嬰幼兒奶粉成競爭焦點 145
三、國產(chǎn)品牌進軍高端奶粉市場 146
四、乳企推新產(chǎn)品劍指高端奶粉 146

第三節(jié) 高端嬰幼兒奶粉營銷策略分析 147

一、高端嬰幼兒奶粉渠道選擇 147
（一）大中城市高端奶粉銷售渠道 147
（二）小城市高端奶粉銷售渠道 148
二、高端嬰幼兒奶粉的促銷策略 148
三、高端嬰幼兒奶粉的全程服務 148
四、高端國產(chǎn)奶粉市場策略分析 149

第四節(jié) 奶粉企業(yè)進軍高端市場策略 151

一、高端奶粉目標市場審視 151
二、高端奶粉品牌架構定位 151
三、高端奶粉市場產(chǎn)品創(chuàng)新 152
四、高端奶粉品牌傳播策略 153
五、高端奶粉渠道管理策略 155

第六章中國嬰幼兒奶粉市場競爭格局分析 157

第一節(jié) 中國奶粉市場競爭狀況分析 157

一、中外奶粉市場大打奶源牌 157
二、中國奶粉市場競爭日益激烈 157
三、國外企業(yè)爭奪中國奶粉市場 158
四、洋奶粉本土化壟斷國內(nèi)市場 158

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭結構分析 159

一、行業(yè)競爭強度分析 159
二、新進入者威脅分析 160
三、來自替代品的競爭 161
四、供應商的議價能力 161
五、購買者的議價能力 162

第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場競爭分析 163

一、嬰幼兒奶粉市場競爭現(xiàn)狀 163
二、配方奶粉成市場競爭熱點 164
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)集中度分析 164
四、嬰幼兒奶粉市場集中度分析 165
五、嬰幼兒奶粉品牌關注度分析 167
（一）進口奶粉品牌關注度分析 168
（二）國產(chǎn)奶粉品牌關注度分析 168

第四節(jié) 嬰幼兒奶粉未來競爭格局分析 169

一、奶粉品牌與渠道成競爭關鍵 169
二、外資奶粉品牌仍處高端塔尖 170
三、國內(nèi)奶粉品牌呈現(xiàn)兩極分化 170
四、品牌企業(yè)受益營銷模式突破 171

第七章中國嬰幼兒奶粉主要品牌市場分析 172

第一節(jié) 多美滋 172

一、消費者購買渠道分析 172
二、消費者購買頻率分析 172
三、消費者收入水平分析 173
四、購買人群的消費比重 173
五、產(chǎn)品各方面性能比較 174
六、奶粉品牌競爭力分析 179

第二節(jié) 美贊臣 179

一、消費者購買渠道分析 179
二、消費者購買頻率分析 180
三、購買者收入水平分析 180
四、購買人群的消費比重 181
五、產(chǎn)品各方面性能比較 182
六、奶粉品牌競爭力分析 186
七、奶粉品牌及市場分析 186

第三節(jié) 惠氏 187

一、消費者購買渠道分析 187
二、消費者購買頻率分析 188
三、消費者收入水平分析 188
四、購買人群的消費比重 189
五、產(chǎn)品各方面性能比較 189
六、奶粉品牌競爭力分析 194

第四節(jié) 伊利 194

一、消費者購買渠道分析 195
二、消費者購買頻率分析 195
三、消費者收入水平分析 196
四、購買人群的消費比重 196
五、產(chǎn)品各方面性能比較 197
六、奶粉品牌競爭力分析 201
七、品牌產(chǎn)品及價格分析 201

第五節(jié) 雀巢 202

一、消費者購買渠道分析 202
二、消費者購買頻率分析 203
三、消費者收入水平分析 203
四、購買人群的消費比重 204
五、產(chǎn)品各方面性能比較 204
六、奶粉品牌競爭力分析 209
七、品牌生產(chǎn)基地分析 209

第六節(jié) 貝因美 210

一、消費者購買渠道分析 210
二、消費者購買頻率分析 211
三、消費者收入水平分析 211
四、購買人群的消費比重 212
五、產(chǎn)品各方面性能比較 212
六、奶粉品牌競爭力分析 217
七、品牌產(chǎn)品及價格分析 217

第七節(jié) 雅培 218

一、消費者購買渠道分析 218
二、消費者購買頻率分析 218
三、消費者收入水平分析 219
四、購買人群的消費比重 219
五、產(chǎn)品各方面性能比較 220
六、奶粉品牌競爭力分析 224

第八節(jié) 飛鶴 225

一、消費者購買渠道分析 225
二、消費者購買頻率分析 226
三、消費者收入水平分析 226
四、購買人群的消費比重 227
五、產(chǎn)品各方面性能比較 227
六、奶粉品牌競爭力分析 231

第九節(jié) 圣元 232

一、消費者購買渠道分析 232
二、消費者購買頻率分析 233
三、消費者收入水平分析 233
四、購買人群的消費比重 234
五、產(chǎn)品各方面性能比較 234
六、奶粉品牌競爭力分析 238
七、品牌產(chǎn)品及價格分析 239

第十節(jié) 光明 240

一、消費者購買渠道分析 240
二、消費者購買頻率分析 240
三、消費者收入水平分析 241
四、購買人群的消費比重 241
五、產(chǎn)品各方面性能比較 242
六、奶粉品牌競爭力分析 246

第十一節(jié) 合生元 247

一、消費者購買渠道分析 247
二、消費者購買頻率分析 248
三、消費者收入水平分析 248
四、購買人群的消費比重 249
五、產(chǎn)品各方面性能比較 249
六、奶粉品牌競爭力分析 253
七、品牌產(chǎn)品及價格分析 254

第十二節(jié) 雅士利 255

一、消費者購買渠道分析 255
二、消費者購買頻率分析 256
三、消費者收入水平分析 256
四、購買人群的消費比重 257
五、產(chǎn)品各方面性能比較 258
六、奶粉品牌競爭力分析 262
七、品牌產(chǎn)品及價格分析 263

第十三節(jié) 澳優(yōu) 263

一、消費者購買渠道分析 263
二、消費者購買頻率分析 264
三、消費者收入水平分析 264
四、購買人群的消費比重 265
五、產(chǎn)品各方面性能比較 265
六、奶粉品牌競爭力分析 269

第十四節(jié) 金搖籃 270

一、消費者購買渠道分析 270
二、消費者購買頻率分析 271
三、消費者收入水平分析 271
四、購買人群的消費比重 272
五、產(chǎn)品各方面性能比較 272
六、奶粉品牌競爭力分析 276

第十五節(jié) 邁高 277

一、邁高品牌的發(fā)展簡介 277
二、適用的消費年齡分析 277
三、品牌特色與優(yōu)勢產(chǎn)品 278
四、消費者購買渠道分析 278
五、邁高品牌的廣告途徑 279
六、奶粉品牌競爭力分析 279

第十六節(jié) 蒙牛阿拉 280

一、蒙牛品牌的發(fā)展簡介 280
二、適用的消費年齡分析 280
三、品牌特色與優(yōu)勢產(chǎn)品 281
四、消費者購買頻率分析 281
五、消費者購買渠道分析 282
六、蒙牛品牌的廣告途徑 282
七、奶粉品牌競爭力分析 283

第八章中國嬰幼兒奶粉消費者市場調(diào)查分析 284

第一節(jié) 嬰幼兒奶粉消費者基本情況分析 284

一、嬰幼兒奶粉消費者家庭調(diào)查分析 284
二、嬰幼兒奶粉消費者家庭生活態(tài)度 285
三、嬰幼兒奶粉消費者家庭休閑活動 289

第二節(jié) 華北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費者調(diào)查分析 291

一、北京嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 291
二、天津嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 292
三、太原嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 293
四、哈爾濱嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 294

第三節(jié) 東北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費者調(diào)查分析 296

一、長春嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 296
二、沈陽嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 297
三、大連嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 298

第四節(jié) 華東地區(qū)嬰幼兒奶粉消費者調(diào)查分析 299

一、濟南嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 299
二、青島嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 301
三、南京嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 302
四、蘇州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 303
五、上海嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 304
六、杭州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 306
七、寧波嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 307
八、福州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 308
九、廈門嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 309

第五節(jié) 華中地區(qū)嬰幼兒奶粉消費者調(diào)查分析 311

一、合肥嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 311
二、南昌嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 312
三、鄭州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 313
四、長沙嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 314
五、武漢嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 316

第六節(jié) 華南地區(qū)嬰幼兒奶粉消費者調(diào)查分析 317

一、廣州嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 317
二、深圳嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 318
三、佛山嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 319
四、南寧嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 321
五、海口嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 322

第七節(jié) 西部地區(qū)嬰幼兒奶粉消費者調(diào)查分析 323

一、成都嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 323
二、重慶嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 324
三、昆明嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 326
四、西安嬰幼兒奶粉消費調(diào)查分析 327

第九章中國嬰幼兒奶粉市場營銷策略分析 329

第一節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場營銷分析 329

一、嬰幼兒奶粉主要營銷模式分析 329
（一）全面投入型營銷模式 329
（二）傳統(tǒng)通路型營銷模式 330
（三）渠道激勵型營銷模式 331
（四）高空投入型營銷模式 332
二、嬰幼兒奶粉銷售渠道分析 333
（一）商超渠道 333
（二）母嬰用品 333
（三）海外代購 333
（四）醫(yī)務渠道 334
（五）藥店渠道 335
（六）網(wǎng)絡購買 335
三、嬰幼兒奶粉主流品牌營銷分析 336
（一）貝因美--公關事件拉動模式 336
（二）多美滋--醫(yī)務渠道領先者 336
（三）伊利--強調(diào)品質(zhì)領先策略 337
（四）美素--福音傳播的堅持者 337

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場營銷策略分析 337

一、嬰幼兒奶粉產(chǎn)品和需求 337
二、嬰幼兒奶粉價格和價值 338
三、嬰幼兒奶粉渠道方便性 339
四、嬰幼兒奶粉促銷和傳播 340

第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉廣告投放分析 340

一、嬰幼兒食品廣告投放整體狀況 340
二、嬰幼兒食品廣告投放特點分析 341
三、中國嬰幼兒奶粉廣告投放分析 344

第四節(jié) 中國嬰幼兒奶粉營銷創(chuàng)新策略 346

一、嬰幼兒奶粉差異化營銷 346
二、嬰幼兒奶粉數(shù)據(jù)庫營銷 346
三、嬰幼兒奶粉整合式營銷 346
四、嬰幼兒奶粉協(xié)同營銷策略 346
五、嬰幼兒奶粉深度分銷策略 348
六、嬰幼兒奶粉口碑營銷策略 349

第五節(jié) 國產(chǎn)嬰幼兒奶粉營銷策略選擇 350

一、加強品質(zhì)管理提高產(chǎn)品質(zhì)量 351
二、進行市場細分占領農(nóng)村市場 351
三、通過整合營銷突出品牌個性 352

第十章中國重點省區(qū)嬰幼兒奶粉市場分析 353

第一節(jié) 北京嬰幼兒奶粉市場分析 353

一、北京市嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 353
二、北京市奶業(yè)市場競爭力分析 354
三、北京市嬰幼兒人口數(shù)量分析 354
四、北京市嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 355
五、北京市嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 355

第二節(jié) 天津嬰幼兒奶粉市場分析 356

一、天津市嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 356
二、天津市奶業(yè)市場競爭力分析 357
三、天津市嬰幼兒人口數(shù)量分析 357
四、天津市嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 358
五、天津市嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 358

第三節(jié) 河北嬰幼兒奶粉市場分析 358

一、河北省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 358
二、河北省奶業(yè)市場競爭力分析 360
三、河北省嬰幼兒人口數(shù)量分析 360
四、河北省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 360
五、河北省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 361

第四節(jié) 山西嬰幼兒奶粉市場分析 362

一、山西省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 362
二、山西省奶業(yè)市場競爭力分析 363
三、山西省嬰幼兒人口數(shù)量分析 363
四、山西省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 364
五、山西省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 364

第五節(jié) 內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場分析 365

一、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 365
二、內(nèi)蒙古奶業(yè)市場競爭力分析 366
三、內(nèi)蒙古嬰幼兒人口數(shù)量分析 366
四、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 367
五、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 367

第六節(jié) 遼寧嬰幼兒奶粉市場分析 369

一、遼寧省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 369
二、遼寧省奶業(yè)市場競爭力分析 371
三、遼寧省嬰幼兒人口數(shù)量分析 371
四、遼寧省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 371
五、遼寧省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 372

第七節(jié) 吉林嬰幼兒奶粉市場分析 372

一、吉林省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 372
二、吉林省奶業(yè)市場競爭力分析 373
三、吉林省嬰幼兒人口數(shù)量分析 374
四、吉林省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 374
五、吉林省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 374

第八節(jié) 黑龍江嬰幼兒奶粉市場分析 375

一、黑龍江省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 375
二、黑龍江省奶業(yè)市場競爭力分析 377
三、黑龍江省嬰幼兒人口數(shù)量分析 377
四、黑龍江省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 377
五、黑龍江省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 378

第九節(jié) 上海嬰幼兒奶粉市場分析 378

一、上海市嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 378
二、上海市奶業(yè)市場競爭力分析 380
三、上海市嬰幼兒人口數(shù)量分析 380
四、上海市嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 380
五、上海市嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 381

第十節(jié) 江蘇嬰幼兒奶粉市場分析 381

一、江蘇省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 381
二、江蘇省奶業(yè)市場競爭力分析 382
三、江蘇省嬰幼兒人口數(shù)量分析 383
四、江蘇省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 383
五、江蘇省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 384

第十一節(jié) 浙江嬰幼兒奶粉市場分析 384

一、浙江省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 384
二、浙江省奶業(yè)市場競爭力分析 385
三、浙江省嬰幼兒人口數(shù)量分析 386
四、浙江省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 386
五、浙江省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 386

第十二節(jié) 安徽嬰幼兒奶粉市場分析 387

一、安徽省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 387
二、安徽省奶業(yè)市場競爭力分析 388
三、安徽省嬰幼兒人口數(shù)量分析 389
四、安徽省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 389
五、安徽省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 390

第十三節(jié) 福建嬰幼兒奶粉市場分析 391

一、福建省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 391
二、福建省奶業(yè)市場競爭力分析 392
三、福建省嬰幼兒人口數(shù)量分析 392
四、福建省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 393
五、福建省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 393

第十四節(jié) 山東嬰幼兒奶粉市場分析 394

一、山東省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 394
二、山東省奶業(yè)市場競爭力分析 395
三、山東省嬰幼兒人口數(shù)量分析 395
四、山東省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 396
五、山東省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 396

第十五節(jié) 江西嬰幼兒奶粉市場分析 397

一、江西省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 397
二、江西省奶業(yè)市場競爭力分析 398
三、江西省嬰幼兒人口數(shù)量分析 399
四、江西省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 399
五、江西省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 399

第十六節(jié) 河南嬰幼兒奶粉市場分析 400

一、河南省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 400
二、河南省奶業(yè)市場競爭力分析 401
三、河南省嬰幼兒人口數(shù)量分析 402
四、河南省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 402
五、河南省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 402

第十七節(jié) 湖北省嬰幼兒奶粉市場分析 404

一、湖北省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 404
二、湖北省奶業(yè)市場競爭力分析 405
三、湖北省嬰幼兒人口數(shù)量分析 406
四、湖北省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 406
五、湖北省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 406

第十八節(jié) 湖南嬰幼兒奶粉市場分析 407

一、湖南省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 407
二、湖南省奶業(yè)市場競爭力分析 408
三、湖南省嬰幼兒人口數(shù)量分析 409
四、湖南省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 409
五、湖南省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 409

第十九節(jié) 廣東嬰幼兒奶粉市場分析 410

一、廣東省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 410
二、廣東省奶業(yè)市場競爭力分析 412
三、廣東省嬰幼兒人口數(shù)量分析 412
四、廣東省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 412
五、廣東省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 413

第二十節(jié) 四川嬰幼兒奶粉市場分析 414

一、四川省嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 414
二、四川省奶業(yè)市場競爭力分析 415
三、四川省嬰幼兒人口數(shù)量分析 415
四、四川省嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 416
五、四川省嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 416

第二十一節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場分析 417

一、重慶市嬰幼兒奶粉消費環(huán)境 417
二、重慶市奶業(yè)市場競爭力分析 418
三、重慶市嬰幼兒人口數(shù)量分析 419
四、重慶市嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 419
五、重慶市嬰幼兒奶粉市場動態(tài) 419

第十一章中國嬰幼兒奶粉重點企業(yè)競爭力分析 422

第一節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 422

一、企業(yè)基本情況介紹 422
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 422
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 423
四、企業(yè)盈利能力分析 424
五、企業(yè)償債能力分析 424
六、企業(yè)運營能力分析 425
七、企業(yè)成本費用分析 425
八、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 426

第二節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 426

一、企業(yè)基本情況介紹 426
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 427
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 428
四、企業(yè)盈利能力分析 429
五、企業(yè)償債能力分析 429
六、企業(yè)運營能力分析 429
七、企業(yè)成本費用分析 430
八、企業(yè)發(fā)展前景展望 430

第三節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 431

一、企業(yè)基本情況介紹 431
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 431
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 432
四、企業(yè)盈利能力分析 433
五、企業(yè)償債能力分析 433
六、企業(yè)運營能力分析 434
七、企業(yè)成本費用分析 434
八、企業(yè)經(jīng)營計劃分析 435

第四節(jié) 圣元營養(yǎng)食品有限公司 435

一、企業(yè)基本情況介紹 435
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 436
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 437
四、企業(yè)盈利能力分析 438
五、企業(yè)償債能力分析 438
六、企業(yè)運營能力分析 438
七、企業(yè)營銷改革分析 439

第五節(jié) 澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 439

一、企業(yè)基本情況介紹 439
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 440
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 441
四、企業(yè)盈利能力分析 442
五、企業(yè)償債能力分析 442
六、企業(yè)運營能力分析 443
七、企業(yè)成本費用分析 443
八、企業(yè)發(fā)展情況分析 443

第六節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 445

一、企業(yè)基本情況介紹 445
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 445
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 446
四、企業(yè)盈利能力分析 447
五、企業(yè)償債能力分析 447
六、企業(yè)運營能力分析 448
七、企業(yè)成本費用分析 448
八、企業(yè)品牌營銷分析 449

第七節(jié) American

Dairy（飛鶴乳業(yè)） 449
一、企業(yè)基本情況介紹 449
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 450
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 451
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 452
五、企業(yè)發(fā)展情況分析 453
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 453

第八節(jié) Mead

Johnson Nutrition（美贊臣） 454
一、企業(yè)基本情況介紹 454
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 454
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 455
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 455
五、企業(yè)中國分公司介紹 456

第九節(jié) 黑龍江省完達山乳業(yè)股份有限公司 457

一、企業(yè)基本情況介紹 457
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 458
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 459
四、企業(yè)盈利能力分析 460
五、企業(yè)償債能力分析 460
六、企業(yè)成本費用分析 460
七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 461
八、企業(yè)發(fā)展情況分析 464

第十節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 464

一、企業(yè)基本情況介紹 464
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 465
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 465
四、企業(yè)盈利能力分析 466
五、企業(yè)償債能力分析 466
六、企業(yè)運營能力分析 467
七、企業(yè)成本費用分析 467

第十一節(jié) 哈爾濱太子乳品工業(yè)有限公司 468

一、企業(yè)基本情況介紹 468
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 468
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 469
四、企業(yè)盈利能力分析 469
五、企業(yè)償債能力分析 470
六、企業(yè)成本費用分析 470
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 471
八、企業(yè)發(fā)展前景展望 472

第十二節(jié) 雅士利國際集團有限公司 472

一、企業(yè)基本情況介紹 472
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 473
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 474
四、企業(yè)盈利能力分析 475
五、企業(yè)償債能力分析 475
六、企業(yè)運營能力分析 475
七、企業(yè)成本費用分析 476
八、企業(yè)品牌營銷分析 476

第十三節(jié) 上海惠氏營養(yǎng)品有限公司 477

一、企業(yè)基本情況介紹 477
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 478
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 478
四、企業(yè)盈利能力分析 479
五、企業(yè)償債能力分析 479
六、企業(yè)成本費用分析 480
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 480
八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 481

第十四節(jié) 江西美廬乳業(yè)有限公司 481

一、企業(yè)基本情況介紹 481
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 481
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 482
四、企業(yè)盈利能力分析 483
五、企業(yè)償債能力分析 483
六、企業(yè)成本費用分析 483
七、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 484
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 485

第十五節(jié) 雅培貿(mào)易（上海）有限公司 485

一、企業(yè)基本情況介紹 485
二、企業(yè)發(fā)展歷程分析 486
三、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 486
四、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 487
五、雅培基金會營養(yǎng)學研究所 488

第十二章 2018-2023年中國嬰幼兒奶粉市場前景分析 490

第一節(jié) 2018-2023年中國嬰幼兒奶粉市場趨勢分析 490

一、政府對行業(yè)政策支持力度加大 490
二、嬰幼兒奶粉市場競爭趨勢分析 490
三、市場競爭下行業(yè)購并不可避免 490
四、嬰幼兒奶粉“無香”是大趨勢 491

第二節(jié) 2018-2023年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析 492

一、中國乳制品行業(yè)發(fā)展前景分析 492
二、未來中國奶粉市場競爭力分析 492
三、中國嬰幼兒奶粉消費前景廣闊 494
四、嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢分析 494
（一）行業(yè)集中將提高到80%以上 494
（二）母嬰渠道占比升至50%以上 495
（三）電商渠道占比也會不斷提高 496
（四）二三四線城市增速快于一線城市 496
（五）奶粉提價將來自于產(chǎn)品結構升級 496
（六）優(yōu)勢公司未來仍要向上控制奶源 497

第三節(jié) 2018-2023年中國嬰幼兒奶粉市場預測分析 498

一、中國嬰幼兒奶粉零售量預測分析 498
二、中國嬰幼兒配方奶粉零售額預測 499
（一）標準配方奶粉零售規(guī)模預測分析 499
（二）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預測分析 500
（三）幼兒配方奶粉零售規(guī)模預測分析 500

第十三章 2018-2023年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 502

第一節(jié) 2018-2023年中國嬰幼兒奶粉投資特征分析 502

一、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資環(huán)境分析 502
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資壁壘分析 502
三、嬰幼兒配方奶粉投資特性分析 503
四、嬰幼兒配方奶粉投資盈利分析 503

第二節(jié) 2018-2023年嬰幼兒奶粉市場投資機會分析 504

一、中國嬰幼兒奶粉投資潛力分析 504
二、高端嬰幼兒奶粉投資機會分析 504
三、農(nóng)村嬰幼兒奶粉投資機會分析 505
四、上游奶源領域的投資機會分析 506

第三節(jié) 2018-2023年中國嬰幼兒奶粉投資風險分析 506

一、宏觀調(diào)控風險 506
二、產(chǎn)業(yè)政策風險 507
三、市場競爭風險 507
四、產(chǎn)品質(zhì)量風險 507
五、成本價格風險 508

第四節(jié) 2018-2023年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議 508

一、嬰幼兒奶粉SWOT分析 508
二、適時進軍高端奶粉市場 509
三、二三線市場還有待開發(fā) 509

第十四章嬰幼兒奶粉企業(yè)投融資及IPO上市策略指導 510

第一節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)融資渠道與選擇分析 510

一、嬰幼兒奶粉企業(yè)融資方法與渠道簡析 510
二、利用股權融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇 512
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 516
四、適度債權融資配置自身資本結構 517
五、關注民間資本和外資的投資動向 518

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 519

一、嬰幼兒奶粉企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 519
二、嬰幼兒奶粉企業(yè)上市需滿足的條件 520
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 520
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 521
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 522
三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題 523

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)IPO上市的相關準備 524

一、企業(yè)該不該上市 524
二、企業(yè)應何時上市 524
三、企業(yè)應何地上市 525
四、企業(yè)上市前準備 525
（一）企業(yè)上市前綜合評估 525
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 525
（三）選擇并配合中介機構 526
（四）應如何選擇中介機構 526

第四節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 526

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 526
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 530
三、改制重組需關注重點問題 534
四、企業(yè)上市輔導及注意事項 536
五、上市申報材料制作及要求 538
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 540

第五節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)IPO上市審核流程 541

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 541
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 542
三、與發(fā)行審核流程相關的事項 545

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