2013年國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)逐步回升。2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈“V”態(tài)勢(shì)，進(jìn)入第三季度，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)刺激政策發(fā)力，在政府投資的對(duì)沖下，經(jīng)濟(jì)在三季度末企穩(wěn)后明顯回升，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步回暖，整個(gè)年度GDP增長(zhǎng)為7.7%。建筑裝飾行業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)為其提供了良好的發(fā)展條件。2013年，全國(guó)建筑裝飾行業(yè)完成工程總產(chǎn)值2.89萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)10.03%，體現(xiàn)了行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性和超前性2014年3月份，我國(guó)高端住宅市場(chǎng)供需均集中放量，其中別墅市場(chǎng)成交量?jī)r(jià)齊漲，均價(jià)再躍至歷史高位。2014年3月，上海別墅市場(chǎng)成交398套；北京別墅市場(chǎng)共成交3276套,；廣州別墅市場(chǎng)成交219套；深圳別墅市場(chǎng)成交56套。“十二五”期間，我國(guó)將經(jīng)歷城市化加速期、城市成長(zhǎng)關(guān)鍵期和城市價(jià)值的提升期。預(yù)計(jì)2015年，我國(guó)城市化率將達(dá)到53％左右，年均將提高約1個(gè)百分點(diǎn)左右。城鎮(zhèn)化提高形成新建的公共、商務(wù)設(shè)施以及各大中城市自身公共設(shè)施的不斷完善將持續(xù)推動(dòng)公共建筑裝飾的巨大需求。根據(jù)《中國(guó)建筑裝飾行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，到2015年，我國(guó)建筑裝飾行業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到3.8萬(wàn)億元，較2010年再增長(zhǎng)81％，2010年到2015年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.3％，預(yù)計(jì)2014年我國(guó)別墅裝修市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到468億元，到2018年，將突破500億元，達(dá)到510億元，別墅裝修行業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大。
第一章 中國(guó)裝飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 14
第一節(jié) 中國(guó)裝飾行業(yè)發(fā)展概述 14
一、中國(guó)建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程 14
二、中國(guó)建筑裝飾行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 15
三、中國(guó)建筑裝飾行業(yè)特性分析 16
四、裝飾工程價(jià)格形成機(jī)制 17
五、裝飾行業(yè)利潤(rùn)水平分析 17
六、中國(guó)裝飾行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題 18
第二節(jié) 中國(guó)裝飾行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 20
一、中國(guó)建筑裝飾行業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 20
二、中國(guó)建筑裝飾細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)值 20
三、中國(guó)建筑裝飾行業(yè)成果分析 22
第三節(jié) 中國(guó)裝飾企業(yè)發(fā)展分析 24
一、中國(guó)建筑裝飾企業(yè)資質(zhì)分析 24
二、中國(guó)建筑裝修百?gòu)?qiáng)企業(yè)分析 27
三、中國(guó)中小裝飾企業(yè)發(fā)展分析 29
（一）中小裝飾企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 29
（二）中小裝飾企業(yè)專(zhuān)業(yè)細(xì)分趨勢(shì) 29
（三）中小裝飾企業(yè)專(zhuān)業(yè)細(xì)分原則 30
第四節(jié) 中國(guó)裝飾行業(yè)的技術(shù)現(xiàn)狀分析 31
一、建筑裝飾行業(yè)的技術(shù)水平 31
二、中國(guó)裝飾行業(yè)信息化分析 32
三、中國(guó)裝飾節(jié)能環(huán)保技術(shù)現(xiàn)狀 32
四、中國(guó)裝飾企業(yè)技術(shù)管理建議 33
第二章 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 37
第一節(jié) 中國(guó)住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析 37
一、國(guó)家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展 37
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響 37
第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 38
一、居民消費(fèi)升級(jí)刺激家裝需求 38
二、中國(guó)住宅裝飾市場(chǎng)容量分析 39
三、中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 40
四、中國(guó)一線城市精裝修比例分析 41
五、二三線城市精裝飾比例分析 42
六、中國(guó)住宅精裝標(biāo)準(zhǔn)分析 43
第三節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和問(wèn)題分析 44
一、中國(guó)家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇 44
二、中國(guó)家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 45
三、中國(guó)家裝市場(chǎng)面臨問(wèn)題 46
第三章 中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 48
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 48
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 48
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 49
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 50
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 51
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 53
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 54
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 55
第二節(jié) 中國(guó)別墅裝修業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析 56
一、中國(guó)建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 56
二、中國(guó)建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)的管理規(guī)定 56
三、建筑裝修行業(yè)行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn) 57
四、建筑裝修行業(yè)行業(yè)主要法律法規(guī) 60
五、中國(guó)建筑裝修行業(yè)國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 62
六、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志建筑裝飾裝修標(biāo)準(zhǔn) 62
七、中國(guó)推進(jìn)住房精裝修相關(guān)政策分析 63
八、室內(nèi)裝修機(jī)材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 65
九、建筑裝飾納入營(yíng)改增試點(diǎn)分析 66
第三節(jié) 中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境分析 67
一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析 67
二、中國(guó)城市化的發(fā)展進(jìn)程 68
三、中國(guó)居民居住條件改善 69
四、中產(chǎn)階級(jí)生活品質(zhì)提高 70
五、居民家庭裝飾要求提高 71
六、建筑裝飾業(yè)生態(tài)影響分析 71
第四節(jié) 中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 72
一、中國(guó)建筑裝飾技術(shù)介紹 72
二、建筑陶瓷裝飾技術(shù)發(fā)展分析 73
三、國(guó)內(nèi)外建筑裝飾科技主要差距 75
第四章 中國(guó)別墅市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 76
第一節(jié) 中國(guó)別墅市場(chǎng)的發(fā)展綜述 76
一、中國(guó)別墅市場(chǎng)的發(fā)展歷程 76
二、別墅的南北方差異的體現(xiàn) 76
三、中國(guó)別墅市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 77
四、中國(guó)別墅市場(chǎng)逐漸走向成熟與理性 78
五、中國(guó)別墅市場(chǎng)中部力量崛起 79
六、中國(guó)別墅市場(chǎng)日益凸現(xiàn)中國(guó)元素 79
第二節(jié) 中國(guó)別墅市場(chǎng)運(yùn)行總況 80
一、中國(guó)別墅群發(fā)展情況 80
二、別墅新開(kāi)工面積 80
三、別墅銷(xiāo)售面積分析 81
四、別墅銷(xiāo)售金額分析 82
五、別墅市場(chǎng)需求旺盛 83
第三節(jié) 中國(guó)別墅市場(chǎng)的變化特征分析 83
一、產(chǎn)品走向多樣化 83
二、功能走向多樣化 83
三、地理區(qū)域不斷擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)格局形成 83
四、消費(fèi)群體發(fā)生異化 84
第四節(jié) 中國(guó)別墅市場(chǎng)投資概況 84
一、別墅市場(chǎng)迎供應(yīng)高峰 84
二、別墅由“度假型”到“自住型” 85
三、別墅價(jià)量齊升 85
四、經(jīng)濟(jì)型別墅迎合市場(chǎng) 85
五、關(guān)于兩會(huì)對(duì)于別墅市場(chǎng)的影響 86
第五章 中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展分析 88
第一節(jié) 中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展概述 88
一、中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展概況 88
二、中國(guó)別墅裝修市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 89
三、中國(guó)別墅裝修市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向 89
第二節(jié) 中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展規(guī)模統(tǒng)計(jì) 90
一、別墅裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 90
二、別墅裝修行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查 91
三、別墅裝修費(fèi)用分類(lèi)情況 91
四、政策影響別墅裝修市場(chǎng)規(guī)模 91
第三節(jié) 中國(guó)別墅裝修重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 92
一、區(qū)域市場(chǎng)分布狀況 92
二、重點(diǎn)城市別墅成交分析 93
三、重點(diǎn)別墅市場(chǎng)發(fā)展歷程 94
（一）北京 94
（二）上海 94
（三）深圳 94
（四）杭州 95
（五）成都 96
（六）天津 97
（七）蘇州 97
（八）無(wú)錫 97
（九）武漢 98
第四節(jié) 中國(guó)別墅裝修市場(chǎng)問(wèn)題及對(duì)策 98
第六章 中國(guó)別墅裝修市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 99
第一節(jié) 別墅裝修市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 99
一、建筑裝飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 99
二、別墅裝修市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 100
三、別墅裝修行業(yè)集中度 102
四、別墅裝修競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 103
第二節(jié) 別墅裝修企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析 104
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域 104
二、“指尖營(yíng)銷(xiāo)”成新策略 105
三、別墅價(jià)格戰(zhàn)重現(xiàn)江湖 106
第三節(jié) 別墅裝修企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 106
第七章 中國(guó)別墅裝修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 108
第一節(jié) 別墅裝修市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研 108
一、消費(fèi)者特征 108
（一）消費(fèi)者主力人群 108
（二）消費(fèi)者年齡構(gòu)成 108
（三）消費(fèi)者收入構(gòu)成 108
（四）消費(fèi)者受教育程度 109
（五）購(gòu)房決策主體的性別 109
（六）需求者職業(yè)分析 110
二、消費(fèi)者買(mǎi)建材態(tài)度 110
（一）消費(fèi)者買(mǎi)建材時(shí)的考慮 110
（二）消費(fèi)者對(duì)建材城的選擇 111
三、消費(fèi)者對(duì)裝修市場(chǎng)了解程度 111
四、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 112
（一）消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 112
（二）消費(fèi)者對(duì)建材廣告的態(tài)度 112
（三）消費(fèi)者對(duì)宣傳媒體的選擇 112
（四）網(wǎng)絡(luò)對(duì)家裝消費(fèi)者的影響 113
五、消費(fèi)者選擇裝修公司的渠道 113
第二節(jié) 別墅裝修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式分析 113
一、展會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 113
二、廣告營(yíng)銷(xiāo) 114
三、會(huì)務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 114
四、電話營(yíng)銷(xiāo) 115
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 115
六、小區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 115
七、業(yè)務(wù)員營(yíng)銷(xiāo) 117
八、差異化營(yíng)銷(xiāo) 117
第三節(jié) 別墅裝修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況分析 117
一、家居家裝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道變革 117
二、別墅裝修業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)分析 118
三、別墅裝修業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 118
四、別墅裝修業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析 118
第八章 中國(guó)裝修材料行業(yè)發(fā)展分析 119
第一節(jié) 裝修材料行業(yè)發(fā)展分析 119
一、裝修材料行業(yè)發(fā)展概況 119
二、裝修材料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 120
三、裝修建材行業(yè)發(fā)展規(guī)模 121
四、建筑裝飾裝修材料發(fā)展趨勢(shì) 121
第二節(jié) 主要裝修材料市場(chǎng)分析 122
一、裝飾用石材行業(yè)分析 122
（一）建筑裝飾天然石材選擇 122
（二）新型裝飾石材產(chǎn)品分析 123
（三）新型裝飾石材產(chǎn)品分析 124
（四）天然大理石建筑板材產(chǎn)量 126
（五）天然花崗石建筑板材產(chǎn)量 126
二、涂料行業(yè)發(fā)展情況 127
（一）家裝涂料行業(yè)歷程 127
（二）家裝涂料發(fā)展潮流 128
（三）涂料產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 129
（四）涂料產(chǎn)品供應(yīng)商 129
三、建筑陶瓷業(yè)發(fā)展分析 130
（一）建筑衛(wèi)生陶瓷的分類(lèi) 130
（二）建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 130
（三）衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量規(guī)模 132
（四）衛(wèi)生陶瓷制品供應(yīng)商 132
四、木地板業(yè)發(fā)展分析 133
（一）木地板行業(yè)發(fā)展歷程 133
（二）木地板市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 133
（三）主要板材產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 135
（四）主要板材產(chǎn)品供應(yīng)商 138
五、家具行業(yè)發(fā)展分析 138
（一）家具行業(yè)發(fā)展概況 138
（二）家具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 140
（三）家具產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 140
（四）家具行業(yè)市場(chǎng)前景 140
六、其他裝修材料市場(chǎng)分析 141
（一）中國(guó)玻璃行業(yè)發(fā)展概況 141
（二）中國(guó)燈飾發(fā)展規(guī)模分析 142
第九章 中國(guó)別墅裝修行業(yè)重點(diǎn)廠商分析 144
第一節(jié) 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司 144
一、企業(yè)基本情況分析 144
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 144
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 145
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 146
五、企業(yè)盈利能力分析 146
六、企業(yè)償債能力分析 147
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 147
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 148
第二節(jié) 浙江亞廈裝飾股份有限公司 148
一、企業(yè)基本情況分析 148
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 149
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 149
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 150
五、企業(yè)盈利能力分析 151
六、企業(yè)償債能力分析 151
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 151
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 152
第三節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 153
一、企業(yè)基本情況分析 153
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 153
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 153
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 155
五、企業(yè)盈利能力分析 155
六、企業(yè)償債能力分析 156
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 156
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 156
第四節(jié) 深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司 157
一、企業(yè)基本情況分析 157
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 157
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 158
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 159
五、企業(yè)盈利能力分析 159
六、企業(yè)償債能力分析 160
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 160
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 160
第五節(jié) 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司 161
一、企業(yè)基本情況分析 161
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 161
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 161
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 163
五、企業(yè)盈利能力分析 163
六、企業(yè)償債能力分析 163
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 164
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 164
第六節(jié) 東易日盛家居裝飾集團(tuán)股份有限公司 165
一、企業(yè)基本情況分析 165
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 165
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 165
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 167
五、企業(yè)盈利能力分析 167
六、企業(yè)償債能力分析 168
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 168
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 168
第七節(jié) 北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司 169
一、企業(yè)基本情況分析 169
二、企業(yè)所備資質(zhì)分析 169
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 169
四、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 170
五、企業(yè)盈利能力分析 171
六、企業(yè)償債能力分析 171
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 172
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 172
第十章 2018-2023年中國(guó)別墅裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 174
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 174
一、別墅裝修技術(shù)發(fā)展方向分析 174
二、別墅裝修行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 174
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 176
一、用戶需求變化預(yù)測(cè) 176
二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè) 176
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè) 176
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 177
第四節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 177
第十一章 2018-2023年中國(guó)別墅裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 179
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 179
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 179
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 179
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 179
四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 180
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 180
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 180
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修市場(chǎng)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 180
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 180
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 183
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育 184
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要需解決的問(wèn)題 188
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修品牌戰(zhàn)略思考 194
一、企業(yè)品牌的重要性 194
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略意義 194
三、品牌定位注意問(wèn)題 194
四、品牌戰(zhàn)略管理策略 194
第十二章 2018-2023年中國(guó)別墅裝修行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及投資策略分析 197
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修行業(yè)投資環(huán)境預(yù)測(cè) 197
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 197
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 197
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 198
三、市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn) 198
四、資質(zhì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 199
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 199
六、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 199
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)別墅裝修產(chǎn)業(yè)投資建議 199
一、提高工程文化創(chuàng)意 199
二、發(fā)展節(jié)能環(huán)保裝飾 200
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