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內(nèi)容概括

茶葉是中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外具有廣泛的市場(chǎng)；茶葉同時(shí)也是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，它既是農(nóng)產(chǎn)品，也是工業(yè)產(chǎn)品，不僅可以就地解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)問題，而且可以通過發(fā)展茶葉的加工，來(lái)增加農(nóng)民收入。這幾年，南方主要產(chǎn)茶地區(qū)通過發(fā)展茶葉生產(chǎn)來(lái)提高農(nóng)民收入，在一些重點(diǎn)產(chǎn)茶縣，茶葉收入占到農(nóng)民總收入的80%以上。近幾年，我國(guó)茶葉消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型期，茶產(chǎn)業(yè)是當(dāng)之無(wú)愧的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在茶文化熱、有機(jī)茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費(fèi)習(xí)慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費(fèi)趨勢(shì)。近年來(lái)，在國(guó)家持續(xù)加大對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶持力度的大環(huán)境背景下，我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到各級(jí)政府的高度關(guān)注和大力推動(dòng)，茶區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，種植面積逐年增加，綠色、有機(jī)、低碳以及標(biāo)準(zhǔn)化茶園發(fā)展速度明顯加快。2003年以來(lái)，我國(guó)的茶園面積持續(xù)增加。2011年，我國(guó)茶園面積為211萬(wàn)公頃，同比增長(zhǎng)7.23%；2012年，我國(guó)茶園面積約為228萬(wàn)公頃，同比增長(zhǎng)7.92%。2013年，我國(guó)茶園面積約為247萬(wàn)公頃。隨著我國(guó)茶葉市場(chǎng)消費(fèi)量的快速增多，茶葉生產(chǎn)也不斷升溫，產(chǎn)量連創(chuàng)新高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，有資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的茶葉品種發(fā)展迅速。近年來(lái)，我國(guó)茶葉產(chǎn)量持續(xù)走高。2013年，我國(guó)茶葉的產(chǎn)量為192.4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.50%。2013年，我國(guó)茶葉的表觀消費(fèi)量達(dá)到160萬(wàn)噸。茶葉消費(fèi)是一種傳統(tǒng)消費(fèi)，也是一種成熟消費(fèi)，然而最近幾年增加了不少全新的變化。過去主要集中在茶葉的沖泡、品賞，現(xiàn)在卻表現(xiàn)為多元立體的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全民喝茶的時(shí)代，尤其是分化出中老年茶客對(duì)茶葉功效品位的高要求與年輕茶客對(duì)茶葉時(shí)尚的需要，直接刺激了茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，從而促進(jìn)中國(guó)茶葉市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)必然進(jìn)入新一輪的跳躍式發(fā)展。未來(lái)，在市場(chǎng)機(jī)制作用和國(guó)家政策扶持下，政府部門及茶葉行業(yè)內(nèi)部一方面加緊整合科研、生產(chǎn)、加工、流通等方面的力量，逐步推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。另一方面通過推廣無(wú)性系良種、優(yōu)質(zhì)化栽培等技術(shù)，提高了茶葉整體品質(zhì)。在政策與技術(shù)的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2019年，我國(guó)茶葉產(chǎn)量將達(dá)到250萬(wàn)噸左右。

報(bào)告目錄

第一章茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 15

第一節(jié) 茶葉行業(yè)基本概況 15

一、茶葉行業(yè)基本特征 15
（一）茶葉行業(yè)的定義 15
（二）茶葉分類與特點(diǎn) 15
（三）茶葉的保健作用 20
二、茶葉行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 22
三、中國(guó)茶葉市場(chǎng)特性分析 23
（一）茶葉產(chǎn)品的多樣性 23
（二）商品茶價(jià)格模糊性 23
（三）市場(chǎng)通路的波動(dòng)性 23
（四）茶葉品牌的可塑性 24
（五）包裝茶的盈利性 24
四、中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展歷程 24

第二節(jié) 茶葉行業(yè)管理體制及政策分析 27

一、茶葉行業(yè)管理體制 27
二、茶葉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概況 27
（一）中國(guó)茶葉行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn) 27
（二）中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 28
（三）茶葉生產(chǎn)許可證的審查細(xì)則 29
（四）茶葉QS認(rèn)證程序相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 35
三、中國(guó)對(duì)茶產(chǎn)業(yè)政策支持情況 40

第三節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)宏觀環(huán)境發(fā)展分析 41

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)分析 41
二、中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 43
（一）中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 43
（二）中國(guó)農(nóng)業(yè)播種情況分析 43
（三）中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況分析 44
（四）中國(guó)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值及構(gòu)成 45
三、中國(guó)國(guó)內(nèi)固定投資情況 45
（一）社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 45
（二）農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 47
四、中國(guó)商品進(jìn)出口貿(mào)易情況 47
五、中國(guó)居民收入與消費(fèi)狀況 48
（一）城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 48
（二）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 50

第二章中國(guó)精制茶加工行業(yè)發(fā)展分析 52

第一節(jié) 中國(guó)精制茶加工行業(yè)發(fā)展分析 52

第二節(jié) 中國(guó)精制茶加工行業(yè)規(guī)模分析 57

一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 57
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 57
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 59
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 61

第三節(jié) 中國(guó)精制茶加工結(jié)構(gòu)分析 62

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 62
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 63
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 64
四、利潤(rùn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 65

第四節(jié) 中國(guó)精制茶加工成本費(fèi)用分析 66

一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 66
二、銷售費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 67
三、管理費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 68
四、財(cái)務(wù)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 69

第五節(jié) 中國(guó)精制茶加工運(yùn)營(yíng)效益分析 70

一、償債能力分析 70
二、盈利能力分析 70
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 72

第六節(jié) 中國(guó)精制茶生產(chǎn)情況 74

一、中國(guó)精制茶產(chǎn)量總體情況 74
二、中國(guó)主要省市精制茶產(chǎn)量情況 74

第七節(jié) 中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析 75

一、中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 75
二、中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 76

第三章中國(guó)茶葉產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 80

第一節(jié) 中國(guó)茶葉生產(chǎn)情況 80

一、中國(guó)茶葉種植面積情況 80
二、中國(guó)茶葉產(chǎn)量情況分析 81
三、中國(guó)茶葉農(nóng)業(yè)產(chǎn)值分析 81

第二節(jié) 中國(guó)茶葉銷售情況 82

一、中國(guó)茶葉消費(fèi)量分析 82
二、中國(guó)茶零售規(guī)模分析 82

第三節(jié) 中國(guó)茶葉細(xì)分市場(chǎng)生產(chǎn)和消費(fèi)分析 83

一、綠茶生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 83
（一）綠茶的產(chǎn)量分析 83
（二）綠茶的區(qū)域分布 83
（三）綠茶的消費(fèi)情況 84
二、紅茶生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 85
（一）紅茶產(chǎn)量分析 85
（二）紅茶區(qū)域分布 86
（三）紅茶消費(fèi)情況 86
三、烏龍茶生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 87
（一）烏龍茶產(chǎn)量分析 87
（二）烏龍茶區(qū)域分布 88
（三）烏龍茶消費(fèi)情況 89
四、普洱茶生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 90
（一）普洱茶產(chǎn)量情況 90
（二）普洱茶消費(fèi)情況 91
（三）普洱茶發(fā)展趨勢(shì) 91
五、茉莉花茶生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 93
（一）茉莉花茶產(chǎn)量情況 93
（二）茉莉花茶消費(fèi)情況 93
（三）茉莉花茶發(fā)展趨勢(shì) 94

第五節(jié) 中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)分析 94

一、中國(guó)國(guó)內(nèi)茶葉內(nèi)銷市場(chǎng)分析 94
二、中國(guó)茶葉消費(fèi)行為分析 94
（一）茶葉消費(fèi)特點(diǎn)分析 94
（二）茶葉消費(fèi)影響因素 95

第四章中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析 97

第一節(jié) 中國(guó)年茶葉進(jìn)口分析 97

一、茶葉進(jìn)口數(shù)量情況 97
二、茶葉進(jìn)口金額分析 97
三、茶葉進(jìn)口來(lái)源分析 98
四、茶葉進(jìn)口價(jià)格分析 99

第二節(jié) 中國(guó)茶葉出口分析 99

一、茶葉出口數(shù)量情況 99
二、茶葉出口金額分析 99
三、茶葉出口流向分析 100
四、茶葉出口價(jià)格分析 101

第三節(jié) 中國(guó)茶葉進(jìn)出口省市分析 101

一、中國(guó)茶葉進(jìn)口省市情況 101
二、中國(guó)茶葉出口省市情況 103

第四節(jié) 中國(guó)茶葉出口面臨的問題及對(duì)策分析 104

一、茶葉出口瓶頸 104
二、茶葉出口對(duì)策 105

第五章中國(guó)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 107

第一節(jié) 中國(guó)茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 107

一、茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 107
（一）茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 107
（二）茶葉與其它飲料的競(jìng)爭(zhēng) 107
（三）綠茶與其它茶類的競(jìng)爭(zhēng) 107
（四）大型茶葉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 108
二、中國(guó)茶葉產(chǎn)區(qū)規(guī)模情況 108
（一）十大省區(qū)茶園面積 108
（二）十大省區(qū)茶葉產(chǎn)量 108
（三）十大名茶生產(chǎn)基地 109
三、中國(guó)茶葉行業(yè)集中度分析 110
（一）市場(chǎng)集中度分析 110
（二）品牌集中度分析 110
（三）區(qū)域集中度分析 110
四、中國(guó)茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 110
（一）茶葉品種競(jìng)爭(zhēng)力分析 110
（二）茶葉種質(zhì)資源競(jìng)爭(zhēng)力 111
（三）茶葉科技研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力 111
（四）茶文化競(jìng)爭(zhēng)力分析 111
五、中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)分析 111

第二節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 115

一、長(zhǎng)江中下游綠茶競(jìng)爭(zhēng)力 115
二、長(zhǎng)江上中游綠茶競(jìng)爭(zhēng)力 115
三、東南沿海烏龍茶競(jìng)爭(zhēng)力 116
四、西南紅茶特種茶競(jìng)爭(zhēng)力 116

第三節(jié) 中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析 117

一、茶葉產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)模式 117
二、茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵 121
三、茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展突破口 122
四、茶葉產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)途徑 123

第四節(jié) 中國(guó)茶葉地理標(biāo)志品牌戰(zhàn)略 126

一、茶葉地理標(biāo)志品牌特性分析 126
二、茶葉地理標(biāo)志品牌實(shí)施現(xiàn)狀 128
三、茶葉地理標(biāo)志品牌戰(zhàn)略 129

第六章中國(guó)主要地區(qū)茶葉市場(chǎng)發(fā)展分析 132

第一節(jié) 福建茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 132

一、福建茶園種植面積分析 132
二、福建茶葉生產(chǎn)情況分析 132
三、福建茶葉加工市場(chǎng)狀況 132
四、福建茶葉消費(fèi)需求分析 134
五、福建茶葉發(fā)展戰(zhàn)略分析 134

第二節(jié) 云南茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 135

一、云南茶園種植面積分析 135
二、云南茶葉生產(chǎn)情況分析 136
三、云南茶葉加工市場(chǎng)狀況 136
四、云南茶葉消費(fèi)需求分析 137
五、云南茶葉發(fā)展戰(zhàn)略分析 138

第三節(jié) 浙江茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 141

一、浙江茶園種植面積分析 141
二、浙江茶葉生產(chǎn)情況分析 142
三、浙江茶葉加工市場(chǎng)狀況 142
四、浙江茶葉消費(fèi)需求分析 143
五、浙江茶葉發(fā)展戰(zhàn)略分析 144

第四節(jié) 湖南茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146

一、湖南茶園種植面積分析 146
二、湖南茶葉生產(chǎn)情況分析 147
三、湖南茶葉加工市場(chǎng)狀況 147
四、湖南茶葉消費(fèi)需求分析 148
五、湖南茶葉發(fā)展戰(zhàn)略分析 149

第五節(jié) 安徽茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 151

一、安徽茶園種植面積分析 151
二、安徽茶葉生產(chǎn)情況分析 151
三、安徽茶葉加工市場(chǎng)狀況 151
四、安徽茶葉消費(fèi)需求分析 153
五、安徽茶葉發(fā)展戰(zhàn)略分析 153

第六節(jié) 貴州茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 154

一、貴州茶園種植面積分析 154
二、貴州茶葉生產(chǎn)情況分析 155
三、貴州茶葉加工市場(chǎng)狀況 155
四、貴州茶葉消費(fèi)需求分析 156
五、貴州茶葉發(fā)展戰(zhàn)略分析 157

第七章中國(guó)茶葉主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)發(fā)展分析 161

第一節(jié) 龍潤(rùn)茶集團(tuán)有限公司 161

一、企業(yè)基本情況分析 161
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 161
三、企業(yè)茶產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)情況 162
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 162

第二節(jié) 天福（開曼）控股有限公司 163

一、企業(yè)基本情況分析 163
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 164
三、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 165
四、企業(yè)門店分布情況 165
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 167

第三節(jié) 安溪鐵觀音集團(tuán)股份有限公司 167

一、企業(yè)基本情況 167
二、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 168
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 168

第四節(jié) 謝裕大茶葉股份有限公司 169

一、企業(yè)基本情況分析 169
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 169
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 169

第五節(jié) 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司 170

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 170
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 171
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 176
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 177
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 177

第六節(jié) 云南省下關(guān)茶廠沱茶（集團(tuán)）股份有限公司 178

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 178
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 178
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 182
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 183
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 183

第七節(jié) 福建省安溪八馬茶業(yè)有限公司 184

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 184
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 185
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 186
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 186
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 187

第八節(jié) 四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司 188

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 188
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 189
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 190
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 190
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 191

第九節(jié) 中國(guó)茶葉股份有限公司 191

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 191
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 192
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 192

第十節(jié) 湖南省茶業(yè)有限公司 193

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 193
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 193
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 194

第十一節(jié) 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司 194

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 194
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 195
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 195
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 196
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 196

第十二節(jié) 湖北采花茶業(yè)有限公司 198

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 198
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 199
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 199
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 200
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 200

第十三節(jié) 嵊州市大鵬茶業(yè)有限公司 203

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 203
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 203
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 204
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 204

第十四節(jié) 漳州天福茶業(yè)有限公司 205

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 205
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 205
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 206
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 206
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 207

第十五節(jié) 浙江華發(fā)茶業(yè)有限公司 209

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 209
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 209
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 210
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 210
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 211

第十六節(jié) 湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司 212

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 212
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 212
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 213
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 213
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 214

第十七節(jié) 臨湘市茶業(yè)有限責(zé)任公司 215

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 215
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 215
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 216
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 216

第八章中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 218

第一節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 218

一、中國(guó)茶葉市場(chǎng)發(fā)展前景分析 218
（一）茶葉市場(chǎng)將迎來(lái)大發(fā)展 218
（二）優(yōu)質(zhì)袋泡茶發(fā)展空間大 218
（三）茶葉連鎖行業(yè)發(fā)展前景 218
（四）茶飲料及精深加工前景 219
二、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì) 219
三、中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)四大趨勢(shì) 220
（一）茶葉精深加工發(fā)展方向 220
（二）茶葉批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 222
（三）線上零售成為發(fā)展趨勢(shì) 223
（四）品牌化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 223
四、中國(guó)茶葉出口發(fā)展趨勢(shì)及形勢(shì)預(yù)測(cè) 223
（一）茶葉出口趨勢(shì) 223
（二）中國(guó)茶葉出口形勢(shì)預(yù)測(cè) 224

第二節(jié) 茶葉行業(yè)預(yù)測(cè) 225

一、中國(guó)茶葉產(chǎn)量預(yù)測(cè) 225
二、中國(guó)茶葉行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè) 225
三、茶業(yè)盈利水平預(yù)測(cè) 226
四、茶業(yè)區(qū)域格局預(yù)測(cè) 226

第三節(jié) 中國(guó)茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃 227

一、中國(guó)茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展目標(biāo) 227
二、中國(guó)茶葉重點(diǎn)區(qū)域布局規(guī)劃 227
第九章中國(guó)茶葉行業(yè)投資及營(yíng)銷分析 228

第一節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)投資環(huán)境分析 228

第二節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 229

一、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn) 229
二、原料供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn) 229
三、茶葉質(zhì)量安全 230
四、品牌投資風(fēng)險(xiǎn) 230
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 230
六、需求結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 231
七、出口障礙風(fēng)險(xiǎn) 231
八、產(chǎn)品技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 231

第三節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)投資策略分析 231

一、茶葉企業(yè)投資挑戰(zhàn)與機(jī)遇 231
（一）茶企投資面臨的挑戰(zhàn) 231
（二）茶企投資獲得的機(jī)遇 232
二、茶葉項(xiàng)目投資區(qū)域選擇 233
三、并購(gòu)或重組品牌企業(yè) 234
四、茶葉行業(yè)投資策略 235
五、茶葉深加工投資策略 236

第四節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議 237

一、茶葉行業(yè)營(yíng)銷策略分析 237
（一）品牌塑造策略 237
（二）市場(chǎng)分銷策略 238
（三）產(chǎn)品開發(fā)策略 238
（四）產(chǎn)品價(jià)格策略 239
（五）市場(chǎng)促銷策略 239
二、茶葉行業(yè)銷售模式分析 239
（一）連鎖店模式 239
（二）超市模式 240
（三）品類模式 240
（四）批發(fā)模式 241
（五）網(wǎng)絡(luò)銷售模式 241
三、茶葉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析 243
（一）茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展機(jī)遇 243
（二）茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) 244
（三）茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧掌握 245
四、茶葉企業(yè)營(yíng)銷策略建議 246

第五節(jié) 中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略分析 248

一、茶葉行業(yè)品牌培育策略 248
（一）公司制建設(shè) 248
（二）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 248
（三）質(zhì)量的認(rèn)證 248
（四）茶文化建設(shè) 250
（五）知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè) 250
（六）社會(huì)資源整合 251
二、茶葉企業(yè)的擴(kuò)張策略 251

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