通過二十余年的發(fā)展，中國動畫產(chǎn)業(yè)由小變大，從弱到強(qiáng)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，尤其是國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》后，許多地方都提出了加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的計(jì)劃。市場規(guī)模由2003年的57.3億元增至的870.85億元；動畫片產(chǎn)量由2003年的1.2萬分鐘增至的20.47萬分鐘；動漫企業(yè)由最初的幾百家發(fā)展到8360多家，從業(yè)人員超過了33萬名。2006年之后，中國動畫片的產(chǎn)量已經(jīng)超過日本，成為名副其實(shí)的“動漫產(chǎn)量大國”。但我們依舊不是動漫強(qiáng)國。要想成為動漫強(qiáng)國，還必須提升質(zhì)量、做大影響，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。全年備案公示的國產(chǎn)電視動畫片劇目數(shù)量為465部、32.80萬分鐘，全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共358部、20.47萬分鐘。全年共有33部國產(chǎn)動畫電影與進(jìn)口動畫電影在國內(nèi)上映，合計(jì)票房收入為15.9億元，同比增長11.1%，與往年相比，國產(chǎn)動畫電影與進(jìn)口動畫電影的票房收入差距正在縮小。動畫產(chǎn)業(yè)作為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)都具有重要意義。黨的十七屆五中、六中全會明確提出要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，動畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，深受群眾喜愛，又廣泛服務(wù)社會，發(fā)展前景十分廣闊。
第一章 動畫的相關(guān)概述 9
第一節(jié) 概念 9
一、動漫 9
二、動畫 9
三、動畫產(chǎn)業(yè) 10
第二節(jié) 動畫的特點(diǎn) 10
一、動畫的特征 10
二、動畫的特性 13
第三節(jié) 動畫的類型 14
一、形式類型 14
二、敘事類型 14
三、傳播類型 15
第四節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)資源分析 15
一、文化資源 15
二、資本資源 15
三、技術(shù)資源 16
四、人力資源 16
第二章 動漫產(chǎn)業(yè)分析 17
第一節(jié) 世界動漫產(chǎn)業(yè)概況 17
一、世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 17
二、世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 18
三、世界各國對動漫產(chǎn)業(yè)的政策支持 18
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 26
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)概況 26
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)管理模式調(diào)整 26
三、中國動漫作品表現(xiàn)良好 27
第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 28
一、盲目模仿 28
二、衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 29
第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的策略建議 30
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 30
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新 31
三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 35
第三章 世界主要國家的動畫產(chǎn)業(yè) 38
第一節(jié) 美國 38
一、美國動畫的發(fā)展歷程 38
二、美國動畫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 39
三、美國動畫運(yùn)作模式分析 39
四、美國動畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析 41
第二節(jié) 日本 43
一、日本動畫的發(fā)展歷程 43
二、日本動畫產(chǎn)業(yè)概況 45
三、日本動畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 45
四、日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 47
第三節(jié) 韓國 48
一、韓國動畫的發(fā)展簡史 48
二、韓國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 49
三、韓國動畫快速發(fā)展的原因 50
四、韓國動畫的產(chǎn)業(yè)化道路分析 51
第四節(jié) 印度 52
一、印度動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 52
二、印度動畫產(chǎn)業(yè)概況 52
三、印度動畫產(chǎn)業(yè)政策分析 54
第四章 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 55
第一節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò) 55
一、中國動畫業(yè)的萌芽期 55
二、中國動畫業(yè)的第一次輝煌 55
三、中國動畫業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)初期發(fā)展 55
四、中國動畫業(yè)的全面發(fā)展時(shí)期 56
第二節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 56
第三節(jié) 國產(chǎn)電視動畫片制作備案 57
第四節(jié) 主要省市動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 59
一、湖南動畫產(chǎn)業(yè)的輝煌成就 59
二、浙江省動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 60
三、江蘇動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 60
四、深圳動畫業(yè)發(fā)展概況 62
五、南京動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 63
第五節(jié) 動畫教育的發(fā)展概述 64
一、動畫教育的發(fā)展?fàn)顩r 64
二、動畫教育向多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展 65
三、動畫教育存在的問題及解決方法 65
第五章 中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈分析 68
第一節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈概況 68
一、動畫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵 68
二、中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂基于不規(guī)范的運(yùn)作 68
三、中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營能力薄弱 68
第二節(jié) 動畫生產(chǎn)環(huán)節(jié)分析 69
一、國產(chǎn)動畫生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 69
二、國產(chǎn)動畫生產(chǎn)制作格局發(fā)生變化 69
三、國產(chǎn)動畫制作與國外存在差距 70
第三節(jié) 動畫播出環(huán)節(jié)分析 71
一、中國動畫播映體系逐步完善 71
二、中國動畫和少兒頻道發(fā)展概況 71
三、動畫播映權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格過低狀況逐漸改善 72
四、中國電視動畫收視狀況分析 72
第四節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑研究 72
一、動畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建基于兩大理念 72
二、微觀層面“深度推進(jìn)”的發(fā)展模式 73
三、宏觀層面“廣度普及”的發(fā)展模式 74
第六章 中國動畫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場分析 76
第一節(jié) 中國動畫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展綜述 76
一、中國動畫衍生產(chǎn)品市場概況 76
二、中國動畫衍生品行業(yè)收益水平 77
三、動畫衍生品市場發(fā)展的主要問題 77
第二節(jié) 卡通服裝市場分析 78
一、中國動畫卡通服裝的發(fā)展概況 78
二、中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 78
三、中國卡通服裝品牌的發(fā)展建議 79
第三節(jié) 卡通玩具市場分析 80
一、中國玩具市場概況 80
二、中國卡通玩具的主要類型 81
三、國內(nèi)玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 82
四、國產(chǎn)卡通玩具市場盈利模式分析 83
第七章 主要動畫和少兒頻道概述 85
第一節(jié) 中央電視臺少兒頻道定位及特征 85
一、央視少兒頻道開播恰逢其時(shí) 85
二、目標(biāo)觀眾群鎖定在0至8歲 85
三、按收視群實(shí)行分眾播出 86
四、內(nèi)容供給和資金保證 87
第二節(jié) 北京卡酷動畫衛(wèi)視 88
一、北京卡酷收視喜人 88
二、北京卡酷品牌價(jià)值顯現(xiàn) 88
三、北京卡酷打造動漫全產(chǎn)業(yè)鏈 88
四、北京卡酷的發(fā)展規(guī)劃 89
第三節(jié) 上海炫動卡通衛(wèi)視 90
一、上海炫動卡通衛(wèi)視概況 90
二、炫動卡通衛(wèi)視收視狀況 91
三、炫動卡通衛(wèi)視內(nèi)容貼近觀眾 91
四、炫動卡通衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)橫跨產(chǎn)業(yè)合作 93
五、炫動卡通衛(wèi)視走獨(dú)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 94
第四節(jié) 湖南金鷹卡通衛(wèi)視 94
一、金鷹卡通衛(wèi)視的概況 94
二、金鷹卡通衛(wèi)視進(jìn)駐上海 95
三、金鷹卡通頻道經(jīng)營情況 95
第八章 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究 97
第一節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的制約因素 97
一、原創(chuàng)能力不足是制約的主要因素 97
二、體制與配套機(jī)制不完善 97
三、缺乏突出的動畫品牌。 98
四、動畫相關(guān)人才的缺失 98
五、說教性過強(qiáng)，消費(fèi)群體定位狹窄 98
第二節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)存在的問題和對策 99
一、境外動畫大量引進(jìn)的問題和對策 99
二、動畫業(yè)遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策 99
三、動畫業(yè)人才缺乏的問題和對策 101
第三節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略 101
一、堅(jiān)持政策扶持 101
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 102
三、加強(qiáng)對外交流與合作 102
四、發(fā)揮播出機(jī)構(gòu)的平臺作用 103
第九章 動畫技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)展 104
第一節(jié) Flash動畫 104
一、Flash動畫的簡介 104
二、傳統(tǒng)動畫和Flash優(yōu)點(diǎn)的比較 105
三、傳統(tǒng)動畫和Flash局限的比較 105
第二節(jié) 3D動畫 106
一、3D動畫簡介 106
二、3D動畫技術(shù)的特點(diǎn) 107
三、中國3D動畫發(fā)展概況 107
第三節(jié) 無紙動畫 107
一、無紙動畫簡介 107
二、無紙動畫的發(fā)展優(yōu)勢 108
三、無紙動畫的發(fā)展現(xiàn)狀 108
第十章 主要動畫制作企業(yè)概況 109
第一節(jié) 迪斯尼 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)動漫產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 112
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 113
第二節(jié) 夢工廠 114
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)動漫產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 119
四、企業(yè)在華情況分析 119
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 121
第三節(jié) 東映動畫股份有限公司 121
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)動漫產(chǎn)品分析 121
三、企業(yè)在華情況分布 122
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 123
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 124
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 124
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 124
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 125
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 126
五、企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地分析 126
第五節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 128
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 128
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 129
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 131
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第六節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 132
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 132
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 133
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 134
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 134
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 137
第七節(jié) 湖南宏夢卡通傳播有限公司 137
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)動漫產(chǎn)品分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 139
四、企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展 139
第八節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 140
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)動漫產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 142
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 142
五、企業(yè)動漫基地分析 143
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 143
第十一章 動畫產(chǎn)業(yè)的投資分析 145
第一節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 145
一、“限播令”為國產(chǎn)動畫創(chuàng)造良好市場環(huán)境 145
二、國家出臺政策規(guī)范動畫市場發(fā)展 145
三、中國各省市大力扶持動畫產(chǎn)業(yè) 146
四、動漫產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃出臺 148
第二節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)投資狀況 149
一、中加兩國企業(yè)合資成立動漫制作發(fā)行公司 149
二、深圳華強(qiáng)文化沖刺IPO，政府扶持超40億 149
三、奧飛動漫成立合資公司，運(yùn)營韓動漫品牌倒霉熊 150
四、華聞傳媒擬購廣州漫友進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè) 151
第三節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 151
一、動畫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 151
二、動畫企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 152
三、動畫市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 153
四、動畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 153
五、動畫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 154
第四節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)投資建議 154
一、不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 154
二、以動畫衍生品檢驗(yàn)市場投資可行性 155
三、動畫產(chǎn)業(yè)的投資經(jīng)營模式建議 156
第十二章2018-2023年中國動畫產(chǎn)業(yè)的前景及趨勢分析 157
第一節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 157
一、國家大力扶持的機(jī)遇 157
二、利潤空間最大的市場機(jī)遇 157
三、全球第一大市場的機(jī)遇 157
四、新媒體機(jī)遇 158
第二節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 158
一、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 158
二、中國動畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間大 160
三、中國動畫產(chǎn)業(yè)將成為爆發(fā)性成長的文化產(chǎn)業(yè) 160
第三節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 161
一、動畫產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢 161
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 161
三、動畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展的趨勢 161
四、動畫產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢 162
五、動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多種發(fā)展模式企業(yè)并存的趨勢 162
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