動漫產(chǎn)業(yè)鏈是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應，帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)--生產(chǎn)--出版--演出--播出--銷售”的營銷行為。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長迅速，2013年，我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為385億元，動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為265億元，同比增長20%。隨著社會的發(fā)展和科技的進步，動漫產(chǎn)品的影響力越來越大，動漫產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴展，從動漫產(chǎn)品本身的圖書、音像、影視劇、網(wǎng)絡動畫、手機動畫、動畫游戲到延伸到多個產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動畫產(chǎn)業(yè)作為極具生機和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求、傳播先進文化、豐富群眾生活、促進青少年健康成長、進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、擴大消費和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟增長點都具有重要意義。黨的十七屆五中、六中全會明確提出要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，動畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，深受群眾喜愛，又廣泛服務社會，發(fā)展前景十分廣闊。中國的動漫衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間，雖然中國動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%，與動漫發(fā)達國家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市場發(fā)展?jié)摿薮螅壳耙悦磕曛辽?0%的速度增長著。
第一章 動漫產(chǎn)業(yè)鏈運行情況分析 12
第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 12
一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介 12
二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 12
三、動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀 13
第二節(jié) 漫畫出版行業(yè)運行情況 14
一、中國漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀 14
二、中國漫畫出版發(fā)展特點 14
三、漫畫出版行業(yè)經(jīng)濟效應 15
四、漫畫出版行業(yè)社會效應 15
五、中國漫畫產(chǎn)業(yè)國際化進程 16
第三節(jié) 動畫電影行業(yè)運行情況 16
一、中國動畫電影市場現(xiàn)狀 16
二、中國動畫電影運行分析 17
三、立體動畫影視產(chǎn)業(yè)成新寵 18
第四節(jié) 電視動畫行業(yè)運行情況 20
一、國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況 20
二、主要地區(qū)動畫片生產(chǎn)統(tǒng)計 21
三、電視動畫片播出收視情況 22
第五節(jié) 新媒體動漫行業(yè)運行情況 23
一、新媒體動漫發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
二、新媒體動漫發(fā)展特點分析 24
（一）網(wǎng)絡動漫發(fā)展特點 24
（二）手機動漫發(fā)展特點 27
三、新媒體動漫發(fā)展趨勢分析 27
第六節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈價值點分析 29
一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈價值點分布情況 29
二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析 29
（一）動漫產(chǎn)業(yè)化 29
（二）產(chǎn)業(yè)動漫化 29
（三）兩種盈利模式比較 30
第二章 國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場發(fā)展狀況 31
第一節(jié) 國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場 31
一、日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 31
（一）日本動漫產(chǎn)業(yè)收入分析 31
（二）日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析 31
二、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 32
（一）美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進 32
（二）美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析 33
三、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 34
（一）韓國動漫產(chǎn)業(yè)收入分析 34
（二）韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析 35
第二節(jié) 國際動漫衍生品市場借鑒與啟示 36
一、國際動漫產(chǎn)業(yè)與衍生品開發(fā)贏利點啟示 36
二、國際動漫人物設計及衍生品開發(fā)的啟示 36
三、美國動漫衍生品營銷策略對比分析和啟示 37
第三節(jié) 國際動漫衍生品運作情況 39
一、運作模式 39
二、動漫制作 39
三、產(chǎn)品制作 39
第四節(jié) 動漫作品與衍生品經(jīng)營案例分析 40
一、獅子王 40
（一）盈利模式 40
（二）動漫收入 40
（三）衍生品收入 40
（四）輻射消費群體 40
（五）推廣模式和渠道 40
（六）衍生領域拓展前景 41
二、變形金剛 42
（一）盈利模式 42
（二）動漫收入 42
（三）衍生品收入 42
（四）輻射消費群體 42
（五）推廣模式和渠道 42
（六）衍生領域拓展前景 43
三、迪士尼 43
（一）盈利模式 43
（二）動漫收入 43
（三）衍生品收入 43
四、鐵臂阿童木 44
（一）盈利模式 44
（二）動漫收入 44
（三）衍生品收入 44
第三章 動漫形象授權發(fā)展分析 45
第一節(jié) 中國動漫形象授權業(yè)現(xiàn)狀 45
第二節(jié) 動漫形象授權流程 46
第三節(jié) 動漫形象授權合作方式與費用 47
一、動漫形象授權合作方式 47
二、動漫形象授權具體方式 48
（一）商品形象授權 48
1、商品形象授權內容 48
2、商品形象授權收費方式 48
3、商品形象授權流程 48
（二）促銷形象授權 48
1、促銷形象授權內容 48
2、促銷形象授權收費方式 49
3、促銷形象授權流程 49
（三）主題形象授權 49
1、主題形象授權內容 49
2、主題形象授權收費方式 49
3、主題形象授權流程 49
（四）渠道授權 50
第四節(jié) 動漫形象授權營銷法則 50
第五節(jié) 動漫形象授權商發(fā)展分析 51
一、中國主要動漫形象授權商 51
二、動漫形象授權動態(tài) 53
（一）上海方寸獲迪士尼眾多動漫反派角色形象授權 53
（二）動漫形象組合授權 53
（三）鞋類卡通形象使用授權正式宣布花落泉州 53
第六節(jié) 動漫形象被授權商發(fā)展分析 54
一、中國主要動漫形象被授權領域分布 54
二、中國主要動漫形象被授權商 55
（一）玩具行業(yè)被授權企業(yè) 55
（二）服裝行業(yè)被授權企業(yè) 55
（三）文具/紙品行業(yè)被授權企業(yè) 56
（四）食品飲料行業(yè)被授權企業(yè) 56
（五）生活用品行業(yè)被授權企業(yè) 56
（六）電器行業(yè)被授權企業(yè) 57
第七節(jié) 動漫形象授權案例分析 57
一、迪士尼系列 57
二、藍精靈 59
三、HELLO KITTY 60
第四章 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場發(fā)展狀況 62
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境 62
一、中國GDP增長情況分析 62
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 63
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 64
四、全社會消費品零售總額 65
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 67
六、居民消費價格變化分析 68
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 69
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 70
一、文化產(chǎn)業(yè)相關政策及規(guī)劃 70
（一）關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見 70
（二）藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃 71
（三）關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見 77
二、動漫行業(yè)相關政策及體制 82
（一）《“十三五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 82
（二）《關于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》 83
（三）《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》 84
三、動漫產(chǎn)業(yè)相關鼓勵政策 91
四、動漫衍生品行業(yè)相關政策 92
五、政策對動漫產(chǎn)業(yè)的影響 93
第三節(jié) 動漫行業(yè)社會發(fā)展環(huán)境 94
一、人口環(huán)境分析 94
二、文化消費分析 95
三、中國城鎮(zhèn)化率 98
第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場發(fā)展 98
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 98
（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 98
（二）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 100
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析 101
（一）中國動畫產(chǎn)業(yè)市場情況 101
1、中國主要企業(yè)動畫片生產(chǎn)統(tǒng)計 101
2、中國主要城市動畫創(chuàng)作規(guī)模 101
3、中國動畫產(chǎn)業(yè)基地動畫產(chǎn)量 102
（二）中國漫畫產(chǎn)業(yè)市場情況 103
1、動漫出版發(fā)展規(guī)模分析 103
2、中國漫畫雜志市場格局 104
三、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 106
（一）人力資源分析 106
（二）文化資源分析 106
（三）資本資源分析 106
（四）技術資源分析 107
四、中國動漫衍生品市場現(xiàn)狀 107
（一）動漫衍生品開發(fā)模式 107
（二）中國動漫衍生品市場規(guī)模 108
（三）中國動漫衍生品市場存在的問題 108
1、國內原創(chuàng)動漫衍生品市場份額嚴重缺失 108
2、完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失 108
3、傳播與發(fā)行平臺單一 109
第五節(jié) 經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例 109
一、喜羊羊與灰太狼 109
二、悠嘻猴 112
第五章 中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)細分市場分析 114
第一節(jié) 中國動漫玩具市場分析 114
一、中國動漫玩具的主要類型介紹 114
二、玩具和卡通結合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 115
三、中國動漫玩具市場盈利模式分析 117
四、玩具業(yè)與動漫業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略 118
五、玩具經(jīng)營與動漫創(chuàng)作需要一體化 119
第二節(jié) 中國動漫服裝市場分析 120
一、動漫服飾的定義及發(fā)展背景 120
二、動漫服飾行業(yè)的市場參與主體 121
三、動漫服飾的分類及用途 122
四、我國動漫服飾行業(yè)競爭格局 123
五、動漫服飾行業(yè)市場化程度 123
第三節(jié) 中國動漫廣告市場分析 124
一、國內動漫與廣告結合的表現(xiàn)形式 124
二、動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 125
三、在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要領域 127
四、動漫廣告迎來消費的黃金時代 128
第四節(jié) 中國動漫食品市場分析 129
一、動漫食品在國內市場悄然流行 129
二、真功夫聯(lián)姻動漫挖掘餐飲市場 130
三、食品企業(yè)借用動漫形象的思考 131
四、休閑食品借用動漫形象的好處 131
五、迪士尼旋風席卷卡通食品市場 132
第五節(jié) 中國動漫主題公園市場分析 133
一、國內外企業(yè)投建動漫主題公園情況 133
（一）Hello kitty主題樂園落戶安吉 133
（二）迪士尼樂園落戶上海 134
（三）方特夢幻王國 135
二、各地政府投建動漫主題公園情況 136
（一）海南計劃開發(fā)“九龍山動漫主題森林公園” 136
（二）山東青島計劃投建主題公園“動漫傳奇?！?136
（三）重慶市投建西部最大“中華動漫大觀園” 136
（四）長春市高新區(qū)投建“多多國”動漫主題公園 138
三、動漫主題公園建設存在的問題 138
第六節(jié) 中國動漫游戲市場分析 139
一、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 139
二、動漫游戲產(chǎn)業(yè)成長效果顯著 139
三、動漫游戲產(chǎn)業(yè)走向升級整合 140
四、動漫游戲行業(yè)標準解讀 141
五、網(wǎng)絡游戲與動漫聯(lián)合運營 142
第六章 動漫衍生品行業(yè)競爭分析 145
第一節(jié) 我國動漫衍生品市場競爭狀況 145
一、中韓動漫衍生品產(chǎn)業(yè)對比分析 145
二、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)競爭狀況 146
三、動漫衍生品企業(yè)發(fā)展競爭狀況 146
四、成人漫畫對中國動漫衍生品市場影響 150
五、我國動漫衍生品競爭合作發(fā)展分析 150
六、動漫衍生產(chǎn)品市場規(guī)模競爭狀況 151
七、動漫衍生品企業(yè)發(fā)展衍生行業(yè)狀況 152
第二節(jié) 中國動漫衍生品行業(yè)競爭分析及預測 152
一、動漫衍生品市場競爭情況分析 152
二、動漫衍生品市場競爭形勢分析 153
三、集中度分析及預測 153
四、SWOT分析及預測 153
五、進入退出狀況分析及預測 155
六、生命周期分析及預測 156
第七章 動漫衍生品企業(yè)競爭策略分析 157
第一節(jié) 我國動漫衍生品的國際化競爭戰(zhàn)略 157
一、我國動漫衍生品參與國際競爭的意義 157
二、我國動漫衍生品實施“走出去”戰(zhàn)略 157
三、我國動漫衍生品國際競爭的主要途徑 157
四、中國動漫衍生品開發(fā)競爭走勢分析 159
五、動漫衍生品競爭戰(zhàn)略的新趨勢 160
第二節(jié) 動漫衍生品市場競爭策略分析 162
第三節(jié) 動漫衍生品企業(yè)競爭策略分析 163
第八章 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點企業(yè)分析 165
第一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 165
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 165
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 165
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 165
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 167
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 167
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 168
第二節(jié) 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 168
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 168
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 169
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 169
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 171
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 171
第三節(jié) 浙江中南集團卡通影視有限公司 173
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 173
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 173
三、商業(yè)模式創(chuàng)新分析 173
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 176
五、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 177
第四節(jié) 三辰卡通集團有限公司 177
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 177
二、企業(yè)動漫產(chǎn)品分析 177
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 178
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 178
五、企業(yè)動漫基地分析 179
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 180
第五節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 181
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 181
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 181
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 182
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 182
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 185
第六節(jié) 杭州玄機科技信息技術有限公司 185
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 185
二、企業(yè)主營產(chǎn)品業(yè)務 186
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 186
四、企業(yè)最新發(fā)展動向 187
第七節(jié) 深圳華強數(shù)字動漫有限公司 187
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 187
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 187
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 188
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 188
第八節(jié) 中山市世宇科技動漫有限公司 189
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 189
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 189
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 189
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 190
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 190
第九節(jié) 廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司 190
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 190
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 191
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 191
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 192
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 192
第十節(jié) 甲殼蟲動漫股份有限公司 193
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 193
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 193
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 193
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 194
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 194
第九章 中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)趨勢分析 195
第一節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 195
一、動漫品牌授權更加專業(yè)化趨勢 195
二、國外品牌加入，競爭更加激烈 195
三、動漫衍生品市場需求多元化趨勢 196
第二節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 197
一、中國動漫衍生品發(fā)展方向 197
（一）中國動漫發(fā)展需要的是真正的中國元素 197
（二）動漫衍文化生品制造業(yè)擴軍 197
（三）創(chuàng)新是動漫產(chǎn)業(yè)的基石 198
（四）手機動漫異軍突起 198
二、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 199
第十章 動漫衍生品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 200
第一節(jié) 中國動漫領域投資價值分析 200
第二節(jié) 動漫衍生品行業(yè)重點投資領域 200
一、手機動漫 200
二、動漫游戲 201
三、動漫主題公園 201
四、3D動漫圖書 202
五、數(shù)字動漫領域 202
第三節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資動態(tài)分析 202
一、奧飛動漫收購兩游戲商40%股權 202
二、光線傳媒收購收購游戲、動漫公司 203
三、快樂工場（JoyWorks）完成A輪融資 204
四、動漫產(chǎn)業(yè)轉型升級遭遇融資難 204
第四節(jié) 動漫企業(yè)市場開拓建議 204
第十一章 動漫衍生品行業(yè)投資環(huán)境分析 206
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 206
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 208
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 209
第十二章 動漫衍生品行業(yè)投資機會與風險 211
第一節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資效益分析 211
第二節(jié) 影響動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的主要因素 212
第三節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資風險分析 213
一、知識產(chǎn)權保護風險 213
二、原材料價格波動風險 213
三、市場競爭風險 213
四、產(chǎn)業(yè)政策風險 214
第十三章 動漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 215
第一節(jié) 動漫衍生品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 215
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 215
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 215
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 216
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 216
五、營銷品牌戰(zhàn)略 216
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 218
七、動漫衍生品品牌戰(zhàn)略管理的策略 219
第二節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 219
第十四章 動漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 221
第一節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 221
一、動漫衍生品連鎖加盟 221
二、以現(xiàn)代觀念發(fā)展動漫衍生品產(chǎn)業(yè) 221
三、動漫衍生品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策 222
第二節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式 223
一、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)基本戰(zhàn)略布局 223
二、國際動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略模式 224
三、我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與空間 225
四、我國動漫衍生品的開發(fā)策略分析 225
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