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內(nèi)容概括

家用凈水器指獨立的水凈化裝置，又稱飲用水水質(zhì)處理器或飲用水水質(zhì)處理設備。它以市政自來水或其他集中式供水為水源，經(jīng)過進一步處理，旨在改善飲用水水質(zhì)，去除水中各種有害物質(zhì)。我國水污染事故近年來發(fā)生頻率極高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。隨著人們健康意識的提升，對飲水安全的日益關注，用于滿足水質(zhì)凈化要求的凈水器終端處理設備便迎來了市場需求的擴容。發(fā)達國家飲用水安全意識較強，從各國凈水器的普及率上來看，最高的是中東地區(qū)可以達到90%，另外歐美日本等國家的凈水器市場普及率高達75%，歐美發(fā)達國家凈水器市場已經(jīng)發(fā)展到一定高度，從其發(fā)展時間來看，這個過程大概花費了三十多年。市場上所有的凈水器產(chǎn)品基本上都采用了兩種主要技術，即超濾和反滲透，技術劃分標準主要按照膜的品種區(qū)別。采用反滲透膜的凈水器稱之為反滲透凈水器或者純水機，也稱作RO機；而采用超濾膜的產(chǎn)品則被稱之為超濾凈水器或者超濾機。目前北方地區(qū)的水質(zhì)“偏硬”，使用反滲透技術的凈水器可以達到不錯的口感效果，南方部分地區(qū)水質(zhì)較好，使用超濾凈水器即可達預期的效果。反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設備中的高端裝備，同時也是凈水器的核心材料，長期以來國外幾大品牌占據(jù)國內(nèi)膜市場。而近年來，國產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競爭的市場中，通過自我技術提升，得到快速成長。近幾年來，我國家用凈水產(chǎn)品產(chǎn)銷保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，增長速度在30%左右，2013年，我國家用凈水器產(chǎn)量超過390萬臺，銷量為375萬臺。最近幾年，我國家用凈水器行業(yè)的市場規(guī)模以20%以上的速度增長，到2013年，我國家用凈水器行業(yè)市場規(guī)模達到75億元。我國凈水器市場普及率僅為3%左右，不少水污染嚴重的地區(qū)普及率甚至不足1%，僅在北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率可達到15%。由此看到，我國凈水器市場處于起步發(fā)展階段，保守估計未來市場空間將超過千億，我們看好凈水器在中國市場的發(fā)展?jié)摿?。在需求的拉動下，預計2018-2023年中國家用凈水器市場規(guī)模仍將保持較快增長，2018年我國家用凈水器行業(yè)市場規(guī)模將達到250億元。

報告目錄

第一章家用凈水器概述 20

第一節(jié) 家用凈水器概述 20

一、家用凈水器定義 20
二、家用凈水器用途 20

第二節(jié) 家用凈水器市場發(fā)展歷程 20

一、凈水萌芽期 20
二、桶裝水時代 21
三、凈水器時代 21

第三節(jié) 家用凈水器產(chǎn)品分類 21

一、按分離技術劃分 21
（一）反滲透膜凈水器 21
（二）超濾膜凈水器 21
（三）納濾膜凈水器 22
（四）微濾膜凈水器 22
二、按過濾層級劃分 22
（一）PP棉濾芯凈水器 22
（二）活性炭凈水器 22
（三）陶瓷濾芯凈水器 22
（四）KDF濾芯凈水器 23
（五）樹脂濾芯凈水器 23
（六）膜濾芯凈水器 23
三、按安裝位置劃分 23
（一）中央凈水器 23
（二）壁掛式凈水器 23
（三）櫥下凈水器 23
（四）龍頭凈水器 24
（五）便攜式凈水器 24
四、按附加功能劃分 24
（一）軟水凈水器 24
（二）電解凈水器 24
（三）磁化凈水器 24

第四節(jié) 家用凈水器優(yōu)缺點對比 25

一、活性炭凈水器優(yōu)缺點 25
二、超濾型凈水器優(yōu)缺點 25
三、反滲透凈水器優(yōu)缺點 25
四、離子型凈水器優(yōu)缺點 25
五、電滲析凈水器優(yōu)缺點 26

第二章中國家用凈水器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 27

第一節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 27

一、家用凈水器行業(yè)相關政策 27
（一）《飲水機專用凈水器》行業(yè)標準 27
（二）《家用和類似用途反滲透凈水機》 28
（三）《生活飲用水強制標準》 37
二、家用凈水器衛(wèi)生許可認證 37

第二節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境 38

一、社會總體環(huán)境 38
（一）人口環(huán)境分析 38
（二）中國城鎮(zhèn)化率 39
（三）城鄉(xiāng)居民收入 40
（四）生活用水情況 41
二、生態(tài)環(huán)境分析 41
（一）水污染狀況分析 41
（二）全國地表水水質(zhì) 43
（三）飲用水源地水質(zhì) 51

第三節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展技術環(huán)境 51

一、家用凈水器關鍵技術 51
（一）一般水處理技術 51
（二）組合凈水技術 52
（三）多重功能配置技術 52
二、家用凈水器關鍵技術系統(tǒng) 52
（一）衛(wèi)生安全技術系統(tǒng) 52
（二）電氣安全技術系統(tǒng) 52
（三）功能達成技術系統(tǒng) 53
三、家用凈水器主流技術分析 53
（一）家用凈水器主流技術 53
（二）家用凈水器主流技術優(yōu)勢分析 53
（三）家用凈水器主流技術產(chǎn)品價格 54
（四）家用凈水器主流技術市場格局 54
四、家用凈水器標準發(fā)布情況 55
五、家用凈水器行業(yè)相關標準 55
（一）《生活飲用水衛(wèi)生標準》 55
（二）《家用和類似用途軟水機》 56
（三）《家用和類似用途飲用水處理裝置通用要求》 56
（四）《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯通用要求》 58
（五）《家用和類似用途管道式凈水機安裝技術要求》 60
（六）《家用和類似用途凈水機維修維護服務規(guī)范》 60
（七）《家用和類似用途反滲透凈水機、納濾凈水機專用加壓泵》 61
（八）《家用和類似用途連續(xù)式凈水機安裝》 61
（九）《家用和類似用途龍頭式凈水器》 61
（十）《家用和類似用途前置過濾器》 61
第二篇行業(yè)運行篇 62

第三章中國家用凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 62

第一節(jié) 發(fā)達國家與地區(qū)家用凈水器應用分析 62

一、發(fā)達國家凈水器應用分析 62
（一）發(fā)達國家凈水器普及情況 62
（二）發(fā)達國家飲用水標準分析 62
（三）發(fā)達國家居民飲水安全意識 62
二、發(fā)達國家地區(qū)凈水器應用分析 63
（一）美國反滲透膜應用發(fā)展歷程 63
（二）日本凈水處理行業(yè)發(fā)展歷程 63
（三）韓國凈水市場發(fā)展特點分析 64
（四）臺灣凈水市場發(fā)展特點分析 66

第二節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展特征 66

一、凈水行業(yè)還處在產(chǎn)品競爭階段 66
二、行業(yè)增速放緩，但仍跑贏大盤 66
三、政府協(xié)會等對行業(yè)態(tài)度漸趨明朗 67
四、突發(fā)水污染事件激發(fā)消費者覺醒 67
五、小微企業(yè)出局行業(yè)馬太效應漸顯 68
六、大企業(yè)入局能否做好還有待觀察 68
七、大品牌入局后面臨再定位的問題 68
八、凈水器行業(yè)企業(yè)靠整合營銷取勝 69
九、凈水器行業(yè)向家電產(chǎn)業(yè)回歸 69
十、渠道商將面臨升級換代大考 69

第三節(jié) 家用凈水器行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 70

一、產(chǎn)品品類進一步聚焦 70
二、銷售渠道進一步整合 70
三、自來水問題受到關注 71
四、行業(yè)積弊被漸次曝光 71

第四節(jié) 家用凈水器行業(yè)供需狀況 72

一、凈水設備產(chǎn)量 72
二、家用凈水器產(chǎn)量 72
三、家用凈水器銷量 73
四、家用凈水器市場規(guī)模 73
五、家用凈水器家庭普及率 74

第五節(jié) 家用凈水器（84212110）進出口市場分析 74

一、家用凈水器進口市場分析 74
（一）家用凈水器進口數(shù)量情況 74
（二）家用凈水器進口金額分析 75
（三）家用凈水器進口來源分析 75
（四）家用凈水器進口價格分析 76
二、家用凈水器出口市場分析 77
（一）家用凈水器出口數(shù)量情況 77
（二）家用凈水器出口金額分析 77
（三）家用凈水器出口流向分析 78
（四）家用凈水器出口價格分析 79

第六節(jié) 家用凈水器行業(yè)競爭格局 79

一、品牌競爭格局 79
（一）品牌規(guī)模 79
（二）品牌分類 80
（三）常見品牌 80
二、技術競爭格局 82
（一）不同凈化技術市場占比 82
（二）超濾技術市場格局 82
（三）反滲透技術市場格局 82

第四章中國家用凈水器零配件市場發(fā)展分析 84

第一節(jié) 家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈分析 84

一、家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈模型 84
二、家用凈水器產(chǎn)業(yè)鏈分析 84

第二節(jié) 凈水器零配件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 84

一、凈水器零配件重要性分析 84
二、凈水器零配件產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 85

第三節(jié) 凈水器配件產(chǎn)品及供應商分析 85

一、膜系列 85
（一）膜系列主要產(chǎn)品 85
（二）膜系列配件供應商 85
二、濾芯系列 87
（一）濾芯系列主要產(chǎn)品 87
（二）濾芯系列配件供應商 88
三、濾料系列 89
（一）濾料系列主要產(chǎn)品 89
（二）濾料系列配件供應商 90
四、注塑配件系列 91
（一）注塑配件系列主要產(chǎn)品 91
（二）注塑配件系列產(chǎn)品供應商 91
五、不銹鋼配件系列 92
（一）不銹鋼配件系列主要產(chǎn)品 92
（二）不銹鋼配件系列產(chǎn)品供應商 92
六、凈水器其他配件系列 93
（一）凈水器其他配件系列主要產(chǎn)品 93
（二）凈水器其他配件系列產(chǎn)品供應商 93

第四節(jié) 凈水器核心材料制備與應用分析 96

一、反滲透膜 96
（一）反滲透膜工作原理分析 96
（二）反滲透膜制備工藝分析 96
（三）國外反滲透膜應用情況 97
（四）國內(nèi)反滲透膜應用情況 98
（五）反滲透膜產(chǎn)品主流品牌 98
二、超濾膜 98
（一）超濾膜概述 98
（二）超濾膜制備材料 99
（三）超濾膜制備工藝 99
（四）超濾膜產(chǎn)品分類 99
（五）超濾膜主流品牌 100
（六）超濾膜應用領域 100
（七）超濾膜發(fā)展前景 100
第三篇營銷實戰(zhàn)篇 102

第五章中國家用凈水器行業(yè)入市策略分析 102

第一節(jié) 家用凈水器經(jīng)銷商基本能力分析 102

一、家用凈水器經(jīng)銷商三大基本素養(yǎng) 102
（一）從業(yè)心態(tài)要求 102
（二）經(jīng)營資金要求 103
（三）社會資源要求 103
二、家用凈水器經(jīng)銷商加盟前準備工作 104
（一）環(huán)境調(diào)研 104
（二）自身評估 105
（三）品牌考察 105
三、家用凈水器廠家品牌選擇策略 107
（一）不同廠家?guī)聿煌瑑r值 107
（二）選擇更適合自己的品牌 108
四、家用凈水器經(jīng)銷商開業(yè)促銷策略 108
（一）開業(yè)促銷形式 108
（二）開業(yè)促銷內(nèi)容 109
五、家用凈水器經(jīng)銷商戶外路演策略 109
（一）路演的分類 109
（二）路演的階段流程與推進 110

第二節(jié) 家用凈水器經(jīng)銷商入市策略分析 112

一、全面闡述在區(qū)域市場的優(yōu)勢 112
二、體現(xiàn)明確的運營思路和目標 113
三、遵循權責越明細越好的原則 113
四、市場支持需要臺約的明確化 113
五、簽約需明確凈水器售后要求 114

第六章中國家用凈水器行業(yè)廠商關系分析 115

第一節(jié) 家用凈水器廠商博弈分析 115

一、廠商關系的實質(zhì) 115
（一）廠家需要經(jīng)銷商做依托 115
（二）廠家與經(jīng)銷商博弈實質(zhì) 115
二、廠家給經(jīng)銷代理商制造的潛在風險 116
（一）爆倉風險 116
（二）斷貨風險 116
（三）質(zhì)量風險 116
（四）誠信風險 116
（五）管理風險 116
三、廠商合作的風險規(guī)避策略 117
（一）明確合同簽署關鍵信息 117
（二）做好自己的財務帳 117
（三）管好自己的進銷存 119

第二節(jié) 家用凈水器廠商合作分析 119

一、以積極心態(tài)贏得廠家信賴 119
二、與廠家默契配合做好市場 120
三、業(yè)績是商家最好的話語權 120

第三節(jié) 經(jīng)銷商向廠家申請資源策略 120

一、經(jīng)銷商成功申請資源的基本條件 120
（一）經(jīng)銷商需要具有誠信度 120
（二）申請廠家資源原因列舉 121
（1）產(chǎn)品進場支持 121
（2）品牌推廣支持 121
（3）配合推廣策略 121
（4）達成銷售回款 122
（5）工程銷售支持 122
（三）經(jīng)銷商與廠家保持良性溝通 122
二、主觀因素申請方法 123
三、客觀因素申請方法 123
四、遵循對等申請原則 124
五、遵循適度申請原則 124

第七章中國家用凈水器行業(yè)渠道現(xiàn)狀分析 125

第一節(jié) 家用凈水器主要銷售渠道分析 125

一、經(jīng)銷商銷售 125
二、直銷 125
三、會議銷售 126
四、網(wǎng)絡銷售 126
五、展銷 126
六、電視銷售 127
七、廣告銷售 127
八、租賃 127
九、外銷出口 127
十、商超銷售 128

第二節(jié) 家用凈水器行業(yè)渠道發(fā)展狀況調(diào)查 129

一、品牌經(jīng)營狀況 129
二、渠道盈利能力 129
三、品牌經(jīng)銷滿意度 129
四、廠家支持力度 130
五、渠道銷售模式 130
六、渠道價格體系 130
七、行業(yè)發(fā)展信心 130
八、經(jīng)銷商信息來源 130
九、經(jīng)銷商市場期望 131

第三節(jié) 家用凈水器渠道建設存在的問題 131

一、過度依賴網(wǎng)絡推廣招商 131
二、缺乏對渠道的統(tǒng)籌設計 131
三、經(jīng)銷商意識落后管理差 131
四、價格混亂和亂串貨問題 132
五、復雜零售終端管理問題 132

第八章中國家用凈水器行業(yè)渠道品牌策略 133

第一節(jié) 建立區(qū)域渠道品牌必要性與意義 133

一、建立區(qū)域銷售品牌必要性 133
二、建立區(qū)域銷售品牌的意義 133

第二節(jié) 渠道運營商面臨的主要問題 134

一、產(chǎn)品利潤率在降低 134
二、市場處境相對微妙 134
三、市場門檻不斷增高 135

第三節(jié) 經(jīng)銷商建立渠道品牌必備要素 135

一、清晰嚴密、層次分明渠道網(wǎng)絡布局 135
二、對區(qū)域市場終端覆蓋面最大化控制 136
三、保障各環(huán)節(jié)合理、穩(wěn)定的價格空間 136
四、快捷、有序的內(nèi)部物流系統(tǒng) 137
五、保證專業(yè)、高效的服務水平 137

第四節(jié) 建立品牌渠道運營商的價值與意義 138

一、能吸引更多品牌 138
二、向品牌運營商轉化 138

第九章中國家用凈水器行業(yè)產(chǎn)品銷售模式 139

第一節(jié) 凈水產(chǎn)品渠道分銷模式 139

一、凈水產(chǎn)品銷售通路簡述 139
二、拓展凈水分銷渠道的意義 139
三、凈水渠道分銷意識不強及原因 140
（一）經(jīng)銷商安于現(xiàn)狀 140
（二）分銷積極性不高 140
（三）不愿意發(fā)展分銷 141
（四）害怕發(fā)展分銷 141
四、分銷商選擇對象 141
（一）以中型分銷商為主要招商對象 141
（二）在代選分銷商中確定最終的分銷商 141
五、分銷商選擇的標準 143
（一）把分銷商看成自己員工 143
（二）選擇標準要有全局眼光 143
（三）選擇標準要有長遠眼光 144
六、分銷商管理策略 144
（一）財務獎勵策略 144
（二）互動營銷策略 145
（三）服務支持策略 145
（四）培訓營銷策略 145
（五）文化營銷策略 146
（六）數(shù)據(jù)庫營銷策略 146

第二節(jié) 凈水產(chǎn)品聯(lián)合銷售模式 147

一、聯(lián)合銷售收益分享機制 147
二、設置有效的銷售模式 147
三、設置有效的推薦機制 148

第三節(jié) 凈水產(chǎn)品賣場銷售模式 148

一、凈水產(chǎn)品賣場銷售特點 148
二、凈水器進駐大賣場趨勢 149
三、賣場銷售的影響因素 149
四、賣場銷售需要注意的問題 150
（一）良好的導購促進銷售 150
（二）要做好專柜形象展示 150
（三）聯(lián)合廠家力量做賣場 151
五、賣場銷售方法建議 151
（一）商品組合合理化 151
（二）商品陳列合理化 151
（三）商品布局合理化 151
（四）員工熟悉商品知識 152

第十章中國家用凈水器行業(yè)專營店銷售模式 153

第一節(jié) 專營店銷售模式地位 153

第二節(jié) 專營店的功能作用 153

一、品牌落地支撐 153
二、品牌傳輸功能 153
三、產(chǎn)品展示作用 153
四、體驗銷售場所 154
五、信息傳輸陣地 154
六、銷售達成依托 154

第三節(jié) 專營店的選址 154

一、商圈的劃分與選擇 154
二、聚客點計算和選擇 155
三、消費者購買便利性考慮 155
四、考慮競爭對手的布點選擇 155
五、考慮購買節(jié)奏和經(jīng)營品類 155

第四節(jié) 專營店布點策略 156

一、專營店布點程序 156
二、“衛(wèi)星店”模式 156
（一）麥當勞模式 156
（二）傳統(tǒng)招商模式 156

第五節(jié) 專營店建設模塊 157

一、專營店建設的核心主線 157
二、專營店建設的基本模塊 157
（一）品牌形象區(qū) 158
（二）文化展示區(qū) 159
（三）產(chǎn)品展示區(qū) 160
（四）體驗互動區(qū) 161
（五）交流溝通區(qū) 162

第十一章中國家用凈水器行業(yè)會議營銷模式 163

第一節(jié) 會議營銷模式定義與特性 163

一、會議營銷定義 163
二、會議營銷主要特性 163
（一）文化性 163
（二）概念性 163
（三）排他性 163
（四）針對性 163
（五）有效性 164
（六）滲透性 164
（七）持久性 164
（八）可復制性 164

第二節(jié) 會議營銷三大階段 164

一、會前營銷 164
（一）會前策劃 164
（二）數(shù)據(jù)搜集 165
（三）會前邀請 165
（四）預熱與調(diào)查 165
（五）會前模擬 165
（六）會前動員 165
（七）會場布置 165
（八）簽到和迎賓 166
（九）引導入場 166
二、會中營銷 166
（一）會前提醒 166
（二）推薦專家 166
（三）情緒調(diào)動 166
（四）游戲活動 166
（五）專家講座 167
（六）產(chǎn)品講解 167
（七）有獎問答 167
（八）顧客發(fā)言 167
（九）宣布喜訊 167
（十）儀器檢測 167
（十一）專家咨詢 168
（十二）區(qū)分顧客 168
（十三）銷售產(chǎn)品 168
（十四）開單把關 168
（十五）結束送賓 168
（十六）會后總結 168
三、會后營銷 169

第三節(jié) 會議營銷成功關鍵點 169

一、準確定位邀約對象 169
二、有效分類邀約對象 169
三、策劃系統(tǒng)完善主題 169
四、會議主持人很關鍵 169
五、產(chǎn)品適合會議營銷 169
六、促單和跟單相結合 170

第十二章中國家用凈水器行業(yè)其他營銷模式 171

第一節(jié) 家用凈水器電子商務銷售模式 171

一、免費網(wǎng)絡平臺銷售 171
二、搜索平臺推廣銷售 171
三、及時互動平臺銷售 171
四、電子郵件推廣銷售 172
五、手機短信推廣銷售 172
六、微信平臺推廣銷售 172
七、網(wǎng)絡團購推廣銷售 173
八、網(wǎng)上商店推廣銷售 173

第二節(jié) 家用凈水器小區(qū)銷售模式 173

一、小區(qū)銷售模式概述 173
二、小區(qū)銷售艱難的根源 174
（一）消費者意識不明朗 174
（二）營銷時機選擇不對 174
（三）展銷延續(xù)度的問題 174
（四）展示銷售地點問題 174
（五）缺乏聯(lián)合展銷意識 174
（六）產(chǎn)品選擇存在問題 175
三、小區(qū)銷售推廣策略 175
四、小區(qū)銷售模式延伸 176

第三節(jié) 家用凈水器電視直銷模式 177

一、電視直銷廣告 177
二、電視銷售廣告 178

第十三章中國家用凈水器行業(yè)營銷實戰(zhàn)方法 179

第一節(jié) 家用凈水器營銷重要性分析 179

第二節(jié) 家用凈水器代理商實效營銷方法 181

一、贈品銷售法 181
二、試用銷售法 181
三、市場調(diào)研法 182
四、社區(qū)展銷法 182
五、自身評估法 182
六、品牌考察法 182
七、導購員培訓 183
八、優(yōu)化品牌法 183
九、傳播信息法 183
十、租賃銷售法 183
十一、售前服務法 184
十二、售中服務法 184
十三、售后服務法 184
十四、電商銷售法 184
十五、打折促銷法 184
十六、品牌宣傳法 184
十七、差異化定位法 184
十八、經(jīng)營資金充足 185
十九、與裝潢公司合作 185
二十、價格收放消費法 185
二十一、店面位置的選擇 185
第四篇品牌競爭篇 186

第十四章中國家用凈水器行業(yè)主要國產(chǎn)品牌分析 186

第一節(jié) 美的凈水器 186

一、企業(yè)基本情況 186
二、家用凈水產(chǎn)品系列 186
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 187
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 188
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 188
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 190

第二節(jié) 沁園凈水器 191

一、企業(yè)基本情況 191
二、家用凈水產(chǎn)品系列 191
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 192
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 193
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 193
六、企業(yè)發(fā)展歷程分析 193

第三節(jié) 安吉爾凈水器 195

一、企業(yè)基本情況 195
二、家用凈水產(chǎn)品系列 195
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 197
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 198
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 198
六、企業(yè)核心技術分析 198

第四節(jié) 立升凈水器 199

一、企業(yè)基本情況 199
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 200
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 200
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 201
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 201

第五節(jié) 泉來凈水器 202

一、企業(yè)基本情況 202
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 202
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 202
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 203
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 203

第六節(jié) 凈之泉凈水器 204

一、企業(yè)基本情況 204
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 204
三、家用凈水器運營結構 206
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 207
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 207

第七節(jié) 九陽凈水器 207

一、企業(yè)基本情況 207
二、健康凈水產(chǎn)品系列 208
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 209
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 210
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 210
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 211

第八節(jié) 安達康凈水器 211

一、企業(yè)基本情況 211
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 211
三、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 212
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 212
五、企業(yè)發(fā)展歷程分析 212

第九節(jié) 開能凈水器 214

一、企業(yè)基本情況 214
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 214
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 215
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 216
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 216
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 216

第十節(jié) 艾波特凈水器 217

一、企業(yè)基本情況 217
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 217
三、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 218
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 218
五、企業(yè)發(fā)展歷程分析 219

第十一節(jié) 金利源凈水器 219

一、企業(yè)基本情況 219
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 220
三、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 221
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 222
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 222

第十二節(jié) 浪木凈水器 222

一、企業(yè)基本情況 222
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 223
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 224
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 224
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 225

第十三節(jié) 泉露凈水器 225

一、企業(yè)基本情況 225
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 226
三、家用凈水器運營結構 227
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 227
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 228

第十四節(jié) 凈邦凈水器 228

一、企業(yè)基本情況 228
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 228
三、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 229
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 230
五、企業(yè)發(fā)展歷程分析 230

第十五節(jié) 格力凈水器 231

一、企業(yè)基本情況 231
二、家庭凈水產(chǎn)品系列 231
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 232
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 233
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 234
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 234

第十五章中國家用凈水器行業(yè)主要進口品牌分析 235

第一節(jié) AO史密斯凈水器 235

一、企業(yè)基本情況 235
二、企業(yè)在華擴張情況 235
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 235
四、企業(yè)研發(fā)專利分析 235
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 236

第二節(jié) 漢斯頓凈水器 236

一、企業(yè)基本情況 236
二、企業(yè)在華擴張情況 237
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 237
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 237
五、企業(yè)核心技術分析 239

第三節(jié) 法蘭尼凈水器 240

一、企業(yè)基本情況 240
二、企業(yè)在華擴張情況 240
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 240
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 242
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 242

第四節(jié) 斯帝沃凈水器 243

一、企業(yè)基本情況 243
二、企業(yè)在華擴張情況 243
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 244
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 245
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 245

第五節(jié) 3M凈水器 245

一、企業(yè)基本情況 245
二、企業(yè)在華擴張情況 245
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 247
四、家用凈水器特點分析 247
五、家用凈水器專利分析 248

第六節(jié) 歐普諾凈水器 248

一、企業(yè)基本情況 248
二、企業(yè)在華擴張情況 248
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 249
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 249
五、企業(yè)核心技術分析 249

第七節(jié) 愛惠浦凈水器 250

一、企業(yè)基本情況 250
二、企業(yè)在華擴張情況 250
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 250
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 251
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 251

第八節(jié) 怡口凈水器 252

一、企業(yè)基本情況 252
二、企業(yè)在華擴張情況 252
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 252
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 253
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 254

第九節(jié) 道爾頓凈水器 255

一、企業(yè)基本情況 255
二、企業(yè)在華擴張情況 255
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 256
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 256
五、企業(yè)發(fā)展歷程分析 256

第十節(jié) 漢斯希爾凈水器 257

一、企業(yè)基本情況 257
二、企業(yè)在華擴張情況 257
三、家用凈水器產(chǎn)品系列 257
四、家用凈水器營銷網(wǎng)絡 258
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 258
第五篇前景趨勢篇 259

第十六章 2018-2023年中國家用凈水器行業(yè)前景趨勢預測 259

第一節(jié) 家用凈水器行業(yè)技術發(fā)展趨勢展望 259

一、凈水關鍵技術發(fā)展趨勢 259
（一）反滲透技術發(fā)展趨勢 259
（二）水質(zhì)調(diào)節(jié)產(chǎn)品技術發(fā)展趨勢 260
（三）家庭中央分質(zhì)凈水技術趨勢 260
（四）廚電化整合技術升級趨勢 261
（五）電解凈水市場發(fā)展趨勢 261
二、凈水器濾芯發(fā)展趨勢 261
（一）統(tǒng)一式與差異化并存 261
（二）濾芯材料革命 261
（三）智能型嶄露頭角 262

第二節(jié) 家用凈水器行業(yè)市場發(fā)展趨勢展望 262

一、家用凈水器企業(yè)發(fā)展趨勢 262
（一）品牌化 262
（二）精細化 262
（三）規(guī)?；?263
二、家用凈水器營銷發(fā)展趨勢 263
（一）電商營銷渠道趨勢 263
（二）三四線城市將崛起 264
（三）新媒體營銷成熱點 264
（四）營銷方式創(chuàng)新趨勢 264
（五）差異化營銷的趨勢 265
（六）聚焦營銷發(fā)展趨勢 265
三、家用凈水器產(chǎn)品發(fā)展趨勢 266
（一）產(chǎn)品差異化創(chuàng)新發(fā)展 266
（二）反滲透膜的開發(fā)趨勢 266
（三）高性價比的環(huán)保設計 266
（四）智能自凈型設計趨勢 266
（五）功能細分與個性定制 267
（六）時尚新穎的造型設計 267

第三節(jié) 2018-2023年家用凈水器行業(yè)發(fā)展前景 267

一、家用凈水器行業(yè)發(fā)展推動因素 267
（一）水質(zhì)的污染越來越嚴重 267
（二）收入增長帶動消費升級 268
（三）健康意識逐漸得到加強 268
（四）凈水器家庭普及率較低 268
二、家用凈水器行業(yè)發(fā)展前景 268
（一）市場發(fā)展前景 268
（二）售后服務市場前景 269
三、家用凈水器行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模預測 269
（一）2018-2023年家用凈水器產(chǎn)量預測 269
（二）2018-2023年家用凈水器銷量預測 269
（三）2018-2023年家用凈水器市場規(guī)模預測 270

第四節(jié) 2018-2023年家用凈水器行業(yè)投資機會及建議 271

一、家用凈水器投資機會分析 271
二、家用凈水器投資建議分析 272

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