東莞又稱“莞城”，廣東省地級市，位于廣州東南、珠江口東岸，南鄰深圳，是國際花園城市、全國文明城市和全國籃球城市，同時也是廣東重要的交通樞紐和外貿(mào)口岸。截至2017年，東莞市擁有國家A級旅游景區(qū)21個，其中4A級旅游景區(qū)15個，旅游資源豐富。2017年，東莞市旅游總收入達488.9億元，同比增長9.6%；旅游外匯收入15.96億美元，同比增長2.7%。東莞市接待入境旅游者人數(shù)為403.67萬人次，其中112.54萬人次為外國人；291.13萬人次為港澳臺同胞。截至2017年，東莞市共有旅行社133家，其中出境游組團社14家，國內(nèi)游組團社88家，分社31家，服務網(wǎng)點360個，新增出境游組團社2家、國內(nèi)游旅行社14家、分社14家、服務網(wǎng)點75家。2017年，東莞市星級酒店數(shù)量為32家，其中三星級酒店6家，四星級酒店12家；五星級酒店14家；酒店營業(yè)收入為13.80億元，其中餐飲收入比重為38.26%，客房收入比重為50.91%；平均出租率為41.13%。根據(jù)《東莞市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)是“十三五”期間東莞市的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，預計到2020年，東莞市文化旅游增加值將達到800億元?！笆濉逼陂g東莞市旅游業(yè)的重點布局為：一個旅游中心，即在城市中心地區(qū)建設(shè)城市商務休閑中心，打造成東莞中央商務休閑區(qū)、生態(tài)型城市會客廳和智慧旅游集散中心；四個旅游特色區(qū)，即東部森林生態(tài)度假區(qū)、西部水鄉(xiāng)風情休閑區(qū)、南部濱海歷史文化游憩區(qū)、北部古村落文化體驗區(qū)；三條旅游經(jīng)濟帶，即東江水岸文化旅游經(jīng)濟帶、百里山景生態(tài)旅游經(jīng)濟帶、獅子洋畔濱海旅游經(jīng)濟帶。未來，東莞市旅游業(yè)的發(fā)展前景良好，預計到2023年，東莞市旅游總收入將達到885億元。
第一章 2017年中國旅游業(yè)發(fā)展狀況分析 9
第一節(jié) 中國旅游行業(yè)發(fā)展概況 9
一、中國旅游市場發(fā)展概述 9
二、旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 9
三、旅游信息化發(fā)展情況 11
四、旅游市場存在的問題 12
第二節(jié) 中國旅游總體規(guī)模分析 12
一、中國居民旅游人數(shù)規(guī)模 12
二、城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游情況 13
三、農(nóng)村居民國內(nèi)旅游情況 13
四、國內(nèi)居民旅游花費總額 14
第三節(jié) 中國旅游總體規(guī)模分析 14
一、入境游客人數(shù)規(guī)模分析 14
二、入境旅游收入規(guī)模分析 14
三、入境旅游客源分布情況 15
四、港澳臺入境游客規(guī)模分析 15
第四節(jié) 出境旅游市場分析 16
一、居民出境旅游人數(shù)分析 16
二、因私出境旅游人數(shù)分析 16
三、赴日旅游市場狀況分析 17
四、赴臺旅游市場狀況分析 17
第五節(jié) 黃金周及假日旅游市場分析 17
一、元旦小長假旅游市場分析 17
二、春節(jié)黃金周旅游市場分析 18
三、清明小長假旅游市場分析 19
四、十一黃金周旅游市場分析 19
第六節(jié) 旅游景區(qū)市場發(fā)展現(xiàn)狀 20
一、旅游景區(qū)定價策略分析 20
二、旅游景區(qū)市場規(guī)模分析 22
三、中國旅游景區(qū)百強分析 22
四、旅游景區(qū)行業(yè)排名情況 25
（一）旅游景區(qū)營業(yè)收入排名 25
（二）景區(qū)接待游客人數(shù)排名 27
五、中國5A級旅游景區(qū)分析 28
（一）5A級旅游景區(qū)發(fā)展變遷 28
（二）5A級旅游景區(qū)分布情況 29
第二章 東莞市旅游市場環(huán)境分析 31
第一節(jié) 東莞市宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 31
一、東莞市GDP增長情況分析 31
二、東莞市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況分析 31
三、東莞市工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32
四、東莞市固定資產(chǎn)投資分析 33
第二節(jié) 東莞市旅游政策環(huán)境分析 34
一、中國旅游行業(yè)相關(guān)政策分析 34
二、國家金融支持旅游相關(guān)政策 35
三、東莞市旅游行業(yè)相關(guān)政策分析 36
四、東莞市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策分析 38
第三節(jié) 東莞市旅游行業(yè)社會環(huán)境分析 43
一、東莞市人口規(guī)模情況分析 43
二、法定節(jié)假日帶薪假期實施 44
三、城鄉(xiāng)居民收入與消費狀況 45
四、東莞市旅游交通基礎(chǔ)情況 45
第三章 東莞市旅游市場分析 47
第一節(jié) 東莞市旅游市場規(guī)模分析 47
一、旅游收入規(guī)模情況分析 47
二、旅游外匯收入規(guī)模分析 47
三、旅行社數(shù)量情況分析 47
第二節(jié) 東莞市出入境旅游市場分析 48
一、入境旅游收入規(guī)模分析 48
二、入境游客人數(shù)規(guī)模分析 48
三、入境旅游客源分布情況 49
四、出境旅游市場規(guī)模分析 49
第三節(jié) 黃金周及假日旅游市場分析 49
一、春節(jié)黃金周旅游市場分析 49
二、十一黃金周旅游市場分析 50
第四章 東莞市旅游細分市場分析 52
第一節(jié) 東莞市生態(tài)旅游市場分析 52
第二節(jié) 東莞市紅色旅游市場分析 54
第三節(jié) 東莞市人文歷史旅游市場 55
第四節(jié) 東莞市鄉(xiāng)村旅游市場分析 56
第五節(jié) 東莞市休閑度假旅游市場 57
第五章 東莞市旅游景區(qū)運營分析 59
第一節(jié) 東莞市旅游景區(qū)運營情況 59
一、東莞市旅游景區(qū)情況 59
二、東莞市旅行社情況 59
第二節(jié) 東莞市重點旅游景區(qū)運營分析 60
一、隱賢山莊 60
（一）景區(qū)基本情況 60
（二）景區(qū)主要景點 60
（三）景區(qū)游客數(shù)量 61
（四）景區(qū)門票價格 61
二、廣東觀音山國家森林公園 61
（一）景區(qū)基本情況 61
（二）景區(qū)主要景點 62
（三）景區(qū)游客數(shù)量 62
（四）景區(qū)門票價格 62
三、可園博物館 63
（一）景區(qū)基本情況 63
（二）景區(qū)主要景點 63
（三）景區(qū)游客數(shù)量 64
（四）景區(qū)門票價格 64
第六章 東莞市星級酒店運營分析 65
第一節(jié) 東莞市星級酒店運營分析 65
一、東莞市星級酒店數(shù)量情況 65
二、東莞市星級酒店營業(yè)收入總額 65
三、東莞市星級酒店的平均出租率 65
第二節(jié) 東莞市三星級酒店運營分析 66
一、東莞市三星級酒店數(shù)量情況 66
二、東莞市三星級酒店平均房價 66
三、東莞市三星級酒店的出租率 67
第三節(jié) 東莞市四星級酒店運營分析 67
一、東莞市四星級酒店數(shù)量情況 67
二、東莞市四星級酒店平均房價 68
三、東莞市四星級酒店的出租率 68
第四節(jié) 東莞市五星級酒店運營分析 68
一、東莞市五星級酒店數(shù)量情況 68
二、東莞市五星級酒店平均房價 69
三、東莞市五星級酒店的出租率 69
第七章 東莞市旅游管理及服務市場分析 71
第一節(jié) 旅游行業(yè)管理及服務分析 71
一、旅游業(yè)標準化建設(shè)分析 71
二、旅游飯店管理服務現(xiàn)狀 72
三、旅游投資及信息化建設(shè) 73
第二節(jié) 東莞市旅游管理及服務分析 74
一、東莞市旅游公共服務情況 74
二、東莞市旅游安全應急管理 75
三、東莞市旅游規(guī)劃建設(shè)情況 75
四、東莞市旅游教育培訓分析 76
第三節(jié) 東莞市旅游行業(yè)發(fā)展策略及建議 77
一、東莞市旅游行業(yè)發(fā)展的問題 77
二、東莞市旅游行業(yè)發(fā)展的對策 77
三、東莞市旅游行業(yè)發(fā)展的建議 79
第八章 東莞市旅游企業(yè)競爭力分析 81
第一節(jié) 東莞市青年國際旅行社有限公司 81
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)旅游路線分析 82
第二節(jié) 東莞市國際旅行社有限公司 82
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 82
二、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品分析 83
三、企業(yè)旅游路線分析 83
第三節(jié) 東莞康輝國際旅行社有限公司 83
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 83
二、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)旅游路線分析 84
第四節(jié) 東莞市中國旅行社有限公司 85
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 85
二、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品分析 85
三、企業(yè)旅游路線分析 85
第五節(jié) 東莞市景鴻國際旅行社有限公司 86
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 86
二、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品分析 86
三、企業(yè)旅游路線分析 86
第九章 2018-2023年東莞市旅游行業(yè)市場前景分析 88
第一節(jié) 2018-2023年中國旅游市場前景預測分析 88
一、中國將成全球最大國內(nèi)游市場 88
二、華南地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展將提速 88
三、高端旅游成未來新的旅游熱點 89
四、“十三五”旅游行業(yè)發(fā)展目標 89
第二節(jié) 2018-2023年東莞市旅游市場預測分析 90
一、東莞市旅游行業(yè)發(fā)展目標 90
二、東莞市旅游市場前景分析 90
三、東莞市旅游市場前景預測 91
第三節(jié) 2018-2023年東莞市旅游市場風險分析 92
一、產(chǎn)業(yè)政策風險 92
二、市場競爭風險 92
三、市場需求風險 92
四、經(jīng)營管理風險 93
五、自然災害風險 93
第四節(jié) 2018-2023年東莞市旅游市場投資策略 93
一、高鐵旅游開發(fā)策略建議 93
二、旅游免稅行業(yè)投資策略 94
三、多元化經(jīng)營景區(qū)投資潛力 94
第十章 東莞市旅游企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 95
第一節(jié) 旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 95
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 95
二、企業(yè)做大做強的需要 95
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 95
第二節(jié) 旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 95
一、科學性 95
二、實踐性 96
三、前瞻性 96
四、創(chuàng)新性 96
五、全面性 96
六、動態(tài)性 97
第三節(jié) 東莞市旅游企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 97
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 97
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 97
三、企業(yè)資源與能力 97
四、可預期的戰(zhàn)略定位 98
第四節(jié) 東莞市旅游企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 98
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 98
二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 98
三、營銷品牌戰(zhàn)略 99
圖表目錄
圖表 1 2013-2017年中國國內(nèi)旅游人數(shù)統(tǒng)計 12
圖表 2 2013-2017年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游消費增長趨勢圖 13
圖表 3 2013-2017年中國農(nóng)村居民國內(nèi)旅游消費增長趨勢圖 13
圖表 4 2013-2017年國內(nèi)居民旅游花費總額統(tǒng)計 14
圖表 5 2013-2017年中國入境旅游接待人數(shù)統(tǒng)計 14
圖表 6 2013-2017年中國入境旅游收入增長趨勢圖 15
圖表 7 2013-2017年港澳臺入境旅游人數(shù)統(tǒng)計 16
圖表 8 2013-2017年中國居民出境人數(shù)統(tǒng)計 16
圖表 9 2013-2017年中國因私出境人數(shù)統(tǒng)計 16
圖表 10 2013-2017年中國居民赴日本旅游人數(shù)統(tǒng)計 17
圖表 11 2013-2017年大陸訪臺旅客人數(shù)統(tǒng)計 17
圖表 12 2013-2016年中國旅游景區(qū)門票收入情況統(tǒng)計 22
圖表 13 中國旅游百強景區(qū) 22
圖表 14 各省份旅游景區(qū)營業(yè)收入排名 26
圖表 15 各省份景區(qū)接待游客人數(shù)排名 27
圖表 16 2017年中國5A級旅游景區(qū)新增名單 29
圖表 17 5A級旅游景區(qū)分布情況 29
圖表 18 2013-2017年東莞市生產(chǎn)總值及增長速度趨勢圖 31
圖表 19 2013-2017年東莞市生產(chǎn)總值及構(gòu)成 32
圖表 20 2013-2017年東莞市規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 33
圖表 21 2013-2017年東莞市固定資產(chǎn)投資及增長速度趨勢圖 34
圖表 22 2015-2017年中國旅游業(yè)支持政策統(tǒng)計 34
圖表 23 2013-2017年東莞市常住人口數(shù)量統(tǒng)計 43
圖表 24 2014-2017年東莞市城鄉(xiāng)居民人均收入和消費支出統(tǒng)計 45
圖表 25 2013-2017年東莞市交通基礎(chǔ)情況 46
圖表 26 2013-2017年東莞市旅游總收入統(tǒng)計 47
圖表 27 2013-2017年東莞市旅游外匯收入統(tǒng)計 47
圖表 28 2013-2017年東莞市旅行社數(shù)量統(tǒng)計 48
圖表 29 2013-2017年東莞市入境旅游收入統(tǒng)計 48
圖表 30 2013-2017年東莞市入境旅游者人數(shù)統(tǒng)計 48
圖表 31 2013-2017年東莞市入境旅游客源分布統(tǒng)計 49
圖表 32 2013-2017年東莞市出境旅游者人數(shù)統(tǒng)計 49
圖表 33 2017年春節(jié)假期廣東省21地市接待國內(nèi)游客數(shù)量 50
圖表 34 東莞市生態(tài)旅游景區(qū)情況 52
圖表 35 東莞市人文歷史景點情況 55
圖表 36 東莞市鄉(xiāng)村旅游景點情況 56
圖表 37 東莞市鄉(xiāng)村旅游景點情況 57
圖表 38 東莞市4A級旅游景區(qū)情況 59
圖表 39 2013-2017年東莞市星級酒店數(shù)量統(tǒng)計 65
圖表 40 2013-2017年東莞市星級酒店營業(yè)收入總額及分類占比情況 65
圖表 41 2013-2017年東莞市星級酒店平均出租率統(tǒng)計 66
圖表 42 2016-2017年東莞市三星級酒店數(shù)量統(tǒng)計 66
圖表 43 2016-2017年東莞市三星級酒店平均房價統(tǒng)計 66
圖表 44 2016-2017年東莞市三星級酒店出租率情況 67
圖表 45 2016-2017年東莞市四星級酒店數(shù)量統(tǒng)計 67
圖表 46 2016-2017年東莞市四星級酒店平均房價統(tǒng)計 68
圖表 47 2016-2017年東莞市四星級酒店出租率情況 68
圖表 48 2016-2017年東莞市五星級酒店數(shù)量統(tǒng)計 69
圖表 49 2016-2017年東莞市五星級酒店平均房價統(tǒng)計 69
圖表 50 2016-2017年東莞市五星級酒店出租率情況 69
圖表 51 東莞市青年國際旅行社有限公司基本情況 81
圖表 52 東莞市青年國際旅行社有限公司旅游線路情況 82
圖表 53 東莞市國際旅行社有限公司基本情況 82
圖表 54 東莞市國際旅行社有限公司旅游線路情況 83
圖表 55 東莞康輝國際旅行社有限公司基本情況 84
圖表 56 東莞康輝國際旅行社有限公司旅游線路情況 84
圖表 57 東莞市中國旅行社有限公司基本情況 85
圖表 58 東莞市中國旅行社有限公司旅游線路情況 86
圖表 59 東莞市景鴻國際旅行社有限公司基本情況 86
圖表 60 東莞市景鴻國際旅行社有限公司旅游線路情況 87
圖表 61 2018-2023年東莞市旅游總收入預測趨勢圖 91
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