香水是以香精、動(dòng)物香料和酒精以一定比例調(diào)制的，噴灑過(guò)后可以讓人體保持持久的固定氣味的液體。香精萃取自植物，動(dòng)物香料直接取自動(dòng)物的身體，有麝香、龍涎香等，是香水的主要香源。香水加入酒精，是借以酒精的揮發(fā)性來(lái)達(dá)到香氣四溢的效果。在彩妝領(lǐng)域，香水一直以來(lái)都是表現(xiàn)最搶眼的，每年全球香水市場(chǎng)至少有超過(guò)300款新品發(fā)布。近年來(lái)，全球香水市場(chǎng)消費(fèi)需求逐年增加。，全球香水市場(chǎng)零售量已高達(dá)40.23萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.67%；與此相對(duì)應(yīng)，，全球香水零售市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)450.95億美元，同比增長(zhǎng)2.41%。我國(guó)香水市場(chǎng)潛力巨大。但是，外資巨頭已占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。來(lái)自歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，，占據(jù)中國(guó)香水市場(chǎng)份額前10名的公司都是外資公司，而這10家公司的零售市場(chǎng)份額約為整個(gè)中國(guó)香水市場(chǎng)的44%。目前，在我國(guó)香水企業(yè)中，零售市場(chǎng)份額名列前五的是香奈兒、迪奧、卡爾文化妝品公司、科蒂公司、歐萊雅（中國(guó)）。，香奈兒零食市場(chǎng)份額高達(dá)12.7%，位于首位。近年來(lái)，我國(guó)香水消費(fèi)量逐年增多。，我國(guó)香水零售量已高達(dá)3.62萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.62%；，我國(guó)香水零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到50.1億元，同比增長(zhǎng)8.68%。其中，高端香水零售額為34.05億元，同比增長(zhǎng)9.08%，占整個(gè)香水零售額的67.97%，而大眾香水零售額為16.05億元，僅占32.03%。近年來(lái)，男士香水市場(chǎng)需求前景較為可觀。，我國(guó)男士香水零售額達(dá)到7.61億元。其中，高端男士香水零售額為6.27億元，占比高達(dá)82.4%。在法國(guó)，香水和衣食住行一樣不可或缺，而占全球約20%人口的中國(guó)卻只占了全球香水銷售額的1.5%左右。未來(lái)幾年，隨著香水行業(yè)的不斷發(fā)展，預(yù)測(cè)到2019年，我國(guó)香水總體市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到80億元左右；其中，高端香水市場(chǎng)零售規(guī)模有望接近55億元。
第一章 香水概述 12
第一節(jié) 香水的相關(guān)介紹 12
一、香水的概念和起源 12
二、香水的分類 12
三、香水的派別及特征 15
四、香水的味階 16
五、香水的顏色 16
第二節(jié) 香水用香料概述 18
一、制造香料的花香分類 18
二、主要植物性香水原料 18
三、主要?jiǎng)游镄韵闼?19
第三節(jié) 香水制造的相關(guān)概念及工藝 20
一、調(diào)香的含義 20
二、香水制造工藝流程 21
第二章 世界香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 25
第一節(jié) 國(guó)際香水的歷史及品牌概述 25
一、世界香水的產(chǎn)生和發(fā)展歷史 25
二、世界十大著名香水品牌概覽 27
三、世界香水的命名方式介紹 27
第二節(jié) 全球香水市場(chǎng)規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 28
一、全球香水市場(chǎng)消費(fèi)量分析 28
二、全球香水市場(chǎng)規(guī)模分析 28
三、全球香水企業(yè)市場(chǎng)份額構(gòu)成 29
四、全球香水品牌市場(chǎng)份額構(gòu)成 29
第三節(jié) 世界香水市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 30
一、世界香水行業(yè)潮流淺析 30
二、香水行業(yè)掀起懷舊復(fù)古風(fēng) 30
三、香水行業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成趨勢(shì) 31
四、亞馬遜中國(guó)攜手穎通引進(jìn)香水國(guó)際大牌備戰(zhàn)“11.11” 31
第四節(jié) 世界分地區(qū)和國(guó)家香水市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 32
一、美國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展淺析 32
二、法國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展淺析 32
三、印度香水市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?34
第五節(jié) 世界香水產(chǎn)品開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài) 35
一、Ferragamo新品香水中國(guó)上市 35
二、巴寶莉新款男士香水帶來(lái)活力氣息 35
三、拉格慕香水Incanto Amity 新品上市 36
第六節(jié) 世界香水包裝發(fā)展概述 36
一、現(xiàn)代香水瓶的材質(zhì) 36
二、現(xiàn)代香水瓶的造型與設(shè)計(jì) 36
三、現(xiàn)代香水瓶的裝飾 38
四、法國(guó)香水包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析 40
五、香水包裝創(chuàng)意及全球新趨勢(shì) 41
第三章 中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 42
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 42
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 42
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 43
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 45
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 46
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 47
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 48
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 49
第二節(jié) 中國(guó)香水行業(yè)政策環(huán)境分析 50
一、化妝品行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 50
二、香水所屬化妝品行業(yè)的法規(guī)及政策 51
三、化妝品廣告管理辦法重要條目解讀 53
四、香料香精產(chǎn)品生產(chǎn)許可證實(shí)施細(xì)則 54
第三節(jié) 中國(guó)香水行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 55
一、中國(guó)人口及分布總體情況 55
二、女性化妝品消費(fèi)觀念變革 56
第四節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析 60
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)概況 60
二、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 61
三、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 63
第四章 中國(guó)香水市場(chǎng)分析 65
第一節(jié) 中國(guó)香水市場(chǎng)運(yùn)行分析 65
一、中國(guó)香水市場(chǎng)運(yùn)行概況剖析 65
二、中國(guó)香水消費(fèi)量統(tǒng)計(jì) 65
三、中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模 66
四、中國(guó)香水市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 66
五、中國(guó)國(guó)產(chǎn)香水品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)淺析 67
第二節(jié) 中國(guó)香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 68
一、中國(guó)香水市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 68
二、中國(guó)香水品牌市場(chǎng)綜合占有率 69
三、中國(guó)香水品牌零售市場(chǎng)份額 69
第三節(jié) 中國(guó)香水企業(yè)產(chǎn)品差異化策略 70
一、產(chǎn)品差異化策略 70
二、產(chǎn)品服務(wù)差異化 70
三、產(chǎn)品人員差異化 70
四、產(chǎn)品渠道差異化 71
五、產(chǎn)品形象差異化 71
第四節(jié) 中國(guó)香水市場(chǎng)面臨的問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策 71
一、中國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸分析 71
二、國(guó)產(chǎn)香水發(fā)展的制約因素分析 73
三、國(guó)產(chǎn)香水品牌走出發(fā)展瓶頸的方法 75
第五章 中國(guó)香水細(xì)分產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)現(xiàn)況 76
第一節(jié) 汽車香水 76
一、車用香水分類及用途 76
二、車用香水選購(gòu)技巧 77
三、廣東汽車香水市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮景象 77
四、汽車香水營(yíng)銷分析 78
五、國(guó)內(nèi)車用香水市場(chǎng)發(fā)展的制約因素 79
第二節(jié) 男士香水 80
一、男士香水市場(chǎng)逐漸發(fā)展起來(lái) 80
二、中國(guó)男士香水市場(chǎng)規(guī)模 80
三、高端男士香水品牌占有率 81
四、品牌成為男士選用香水主要因素 81
五、觀念障礙制約男士香水的發(fā)展 82
六、男士香水市場(chǎng)大有潛力 82
第三節(jié) 兒童香水 82
一、國(guó)內(nèi)兒童香水市場(chǎng)發(fā)展概況 82
二、中國(guó)兒童香水質(zhì)量成消費(fèi)顧慮 83
三、兒童香水打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)可能性 83
第六章 中國(guó)香水及花露水進(jìn)出口分析 85
第一節(jié) 香水及花露水進(jìn)口分析 85
一、香水及花露水進(jìn)口數(shù)量情況 85
二、香水及花露水進(jìn)口金額分析 85
三、香水及花露水進(jìn)口來(lái)源分析 86
四、香水及花露水進(jìn)口價(jià)格分析 86
第二節(jié) 香水及花露水出口分析 87
一、香水及花露水出口數(shù)量情況 87
二、香水及花露水出口金額分析 87
三、香水及花露水出口流向分析 88
四、香水及花露水出口價(jià)格分析 89
第七章 中國(guó)香水消費(fèi)者調(diào)查分析 90
第一節(jié) 中國(guó)香水主要消費(fèi)市場(chǎng)總體分析 90
第二節(jié) 中國(guó)香水消費(fèi)者生活態(tài)度分析 90
一、品牌觀 90
二、廣告觀 91
三、購(gòu)物投資觀 91
四、飲食生活觀 92
五、個(gè)性時(shí)尚觀 92
六、工作成就觀 93
七、科技環(huán)保觀 93
第三節(jié) 中國(guó)香水消費(fèi)者體育及休閑活動(dòng) 94
一、體育運(yùn)動(dòng) 94
二、休閑活動(dòng) 94
第四節(jié) 中國(guó)重點(diǎn)城市香水消費(fèi)狀況分析 95
一、北京市香水消費(fèi)狀況分析 95
二、上海市香水消費(fèi)狀況分析 96
三、廣州市香水消費(fèi)狀況分析 97
四、深圳市香水消費(fèi)狀況分析 98
五、天津市香水消費(fèi)狀況分析 99
六、重慶市香水消費(fèi)狀況分析 100
第五節(jié) 香水消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查 101
一、消費(fèi)者對(duì)香水香型的偏好 101
二、消費(fèi)者購(gòu)買或使用香水的原因 102
三、消費(fèi)者在何種場(chǎng)合會(huì)使用香水 102
四、影響消費(fèi)者購(gòu)買或使用香水的因素 103
五、消費(fèi)者獲知香水產(chǎn)品信息的渠道 104
第八章 香精香料行業(yè)發(fā)展分析 105
第一節(jié) 香料香精行業(yè)發(fā)展概況 105
一、中國(guó)香料香精行業(yè)發(fā)展情況 105
二、全國(guó)香料香精產(chǎn)量情況分析 105
三、我國(guó)香精香料工業(yè)取得的成就 106
四、我國(guó)香精香料企業(yè)發(fā)展情況分析 106
五、我國(guó)香精香料工業(yè)存在的問(wèn)題 108
第二節(jié) 中國(guó)香精香料行業(yè)發(fā)展規(guī)模 108
一、中國(guó)香精香料行業(yè)發(fā)展規(guī)模 108
二、中國(guó)香精香料行業(yè)發(fā)展規(guī)模 110
第三節(jié) 中國(guó)香精香料行業(yè)規(guī)模分析 111
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 111
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 111
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 112
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 113
第四節(jié) 中國(guó)香精香料行業(yè)成本費(fèi)用分析 114
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 114
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 115
第五節(jié) 中國(guó)香精香料行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 115
一、償債能力分析 115
二、盈利能力分析 116
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 118
第六節(jié) 中國(guó)香料香精行業(yè)資源及開(kāi)發(fā)情況分析 119
一、中國(guó)天然香料和香料植物的資源現(xiàn)狀 119
二、食品香料新資源不斷得到開(kāi)發(fā)，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn) 120
三、中國(guó)天然香料開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題 120
第九章 主要香水企業(yè)及品牌發(fā)展分析 122
第一節(jié) 香奈兒(CHANEL) 122
第二節(jié) 克萊恩(CALVINKLEIN) 125
一、品牌介紹 125
二、克萊恩香水產(chǎn)品介紹 125
三、香水在中國(guó)的銷售情況 126
第三節(jié) 蘭蔻(LANCOME) 126
一、品牌簡(jiǎn)介 126
二、蘭蔻主要經(jīng)典香水介紹 127
三、蘭蔻香水在中國(guó)的銷售狀況 128
四、蘭蔻成功經(jīng)營(yíng)之道 128
第四節(jié) 迪奧(DIOR) 129
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 129
二、迪奧香水發(fā)展回顧 129
三、迪奧香水在中國(guó)的銷售狀況 130
（一）經(jīng)營(yíng)狀況 130
（二）市場(chǎng)份額 131
四、企業(yè)產(chǎn)品面市分析 131
五、迪奧SWOT分析 132
第五節(jié) 雅芳(Avon) 133
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 133
二、雅芳香水簡(jiǎn)介 133
三、雅芳(中國(guó))制造有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 133
四、雅芳(中國(guó))市場(chǎng)份額分析 134
五、雅芳競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 134
第六節(jié) 波士(Hugo
Boss) 135
一、品牌簡(jiǎn)介 135
二、波士香水簡(jiǎn)介 135
三、波士香水在中國(guó)的銷售狀況 136
四、波士香水銷售網(wǎng)絡(luò)分布 136
第七節(jié) 雅詩(shī)蘭黛(ESTEE
LAUDER) 137
一、企業(yè)及品牌簡(jiǎn)介 137
二、雅詩(shī)蘭黛的香水產(chǎn)品簡(jiǎn)介 137
三、雅詩(shī)蘭黛香水在中國(guó)的銷售狀況 138
四、雅詩(shī)蘭黛銷售渠道分析 138
第八節(jié) 玫琳凱(Mary
Kay) 139
一、企業(yè)基本情況 139
二、玫琳凱香水產(chǎn)品情況 139
三、玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)狀況 139
四、玫琳凱香水在中國(guó)的銷售狀況 140
第九節(jié) 大衛(wèi)杜夫(Davidoff) 140
一、品牌簡(jiǎn)介 140
二、大衛(wèi)杜夫香水簡(jiǎn)介 140
三、大衛(wèi)杜夫香水在中國(guó)的銷售狀況 141
第十節(jié) 歐萊雅(LOREAL) 142
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 142
二、歐萊雅香水簡(jiǎn)介 142
三、歐萊雅香水在中國(guó)的銷售狀況 142
第十一節(jié) 讓古戎 143
一、公司簡(jiǎn)介 143
二、古戎香水中國(guó)營(yíng)銷策略 143
第十二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 144
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144
二、企業(yè)主要品牌分析 144
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 145
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 146
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 147
第十三節(jié) 如新(中國(guó))日用保健品有限公司 147
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 147
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 148
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 148
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 148
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 149
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 149
第十四節(jié) 其它品牌 150
一、伊麗莎白雅頓(Elizabeth Arden) 150
二、嬌蘭(GUERLAIN) 150
三、三宅一生(ISSEY MIYAKE) 151
四、古馳(GUCCI) 151
五、安娜蘇(Anna Sui) 152
六、巴寶莉(Burberry) 153
七、紀(jì)梵希(GIVENCHY) 153
第十章 2018-2023年中國(guó)香水行業(yè)投資與前景預(yù)測(cè) 155
第一節(jié) 未來(lái)中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 155
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)香水行業(yè)投資分析 156
一、中國(guó)香水行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 156
二、中國(guó)香水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 156
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 156
（二）產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 156
（三）原材料風(fēng)險(xiǎn) 157
（四）技術(shù)流失風(fēng)險(xiǎn) 157
三、中國(guó)香水行業(yè)投資策略分析 158
（一）產(chǎn)品定價(jià)策略 158
（二）產(chǎn)品投資選擇 158
（三）區(qū)域投資策略 158
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 158
一、2018-2023年中國(guó)香水總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 158
二、2018-2023年中國(guó)男士香水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 159
三、2018-2023年中國(guó)高端香水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 159
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