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內(nèi)容概括

全媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)帶來巨大的沖擊。由于各種新媒體的出現(xiàn),使得受眾的選擇越來越多,報(bào)紙閱讀率下降直接導(dǎo)致發(fā)行量的下滑,廣告隨之而一落千丈,報(bào)業(yè)面臨經(jīng)營危機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國報(bào)紙出版種數(shù)為1954種，平均期印數(shù)為21517.05萬份，總印數(shù)為466.8億份，總印張數(shù)達(dá)2271.99億印張。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新的傳播環(huán)境成就著新媒體的成長，但也為報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的增長提供了條件。目前，一般地市報(bào)業(yè)市場、行業(yè)媒體市場、細(xì)分城市周報(bào)市場和海外華文報(bào)業(yè)市場是四大傳統(tǒng)報(bào)業(yè)潛力市場，在這些市場中，讀者的需求遠(yuǎn)未得到充分滿足，報(bào)紙的主要出版指標(biāo)仍有繼續(xù)拉升的空間。

報(bào)告目錄

第一章全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展綜述 11

第一節(jié) 全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展分析 11

一、全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展概況 11
二、全球報(bào)紙讀者普及率分析 11
三、全球著名報(bào)紙基本概況 12
四、全球報(bào)紙日發(fā)行量統(tǒng)計(jì) 14
五、全球報(bào)刊業(yè)市場分布格局 15

第二節(jié) 全球發(fā)達(dá)國家報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 15

一、美國報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 15
（一）美國著名報(bào)刊介紹 15
（二）美國報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 19
（三）美國報(bào)業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新 20
（四）美國報(bào)業(yè)對我國的啟示 23
二、日本報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 25
（一）日本報(bào)紙的發(fā)行模式 25
（二）日本報(bào)業(yè)獨(dú)特的發(fā)行體制 27
（三）日本報(bào)業(yè)積極應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn) 28
三、英國報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 29
（一）英國主要報(bào)刊介紹 29
（二）英國報(bào)業(yè)發(fā)展情況分析 31
（三）英國報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式 33
四、法國報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 35
（一）法國重要報(bào)刊介紹 35
（二）法國報(bào)業(yè)發(fā)展概況分析 37
（三）法國報(bào)紙發(fā)行模式分析 38
五、全球知名報(bào)紙發(fā)展分析 40
（一）華爾街日報(bào) 40
（二）讀賣新聞 44
（三）泰晤士報(bào) 47
（四）紐約時(shí)報(bào) 48

第三節(jié) 全球報(bào)刊行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 49

第二章中國報(bào)刊行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 51

第一節(jié) 中國報(bào)刊業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 51

一、中國報(bào)刊業(yè)發(fā)展取得的成就 51
二、“十二五”報(bào)刊業(yè)取得的成就 52
三、中國報(bào)刊行業(yè)發(fā)行規(guī)模分析 53
四、報(bào)刊發(fā)行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢 54

第二節(jié) 中國報(bào)業(yè)發(fā)展運(yùn)行情況分析 56

一、我國報(bào)業(yè)發(fā)展運(yùn)行特點(diǎn)分析 56
二、全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)現(xiàn)狀分析 57
三、中國報(bào)業(yè)發(fā)行及銷售情況分析 58
（一）中國報(bào)業(yè)發(fā)行規(guī)模分析 58
（二）各級報(bào)紙出版規(guī)模分析 59
（三）各類報(bào)紙出版規(guī)模分析 60
（四）全國報(bào)紙總銷量 60
四、中國報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 61
（一）報(bào)紙分類廣告特點(diǎn)分析 61
（二）中國報(bào)紙廣告市場概況 62
（三）報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 63
（四）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析 64
（五）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析 66
1、報(bào)紙廣告投放的總體規(guī)模 66
2、各行業(yè)報(bào)紙媒體廣告投放 68
3、各區(qū)域報(bào)紙媒體廣告投放 69
五、中國報(bào)紙進(jìn)出口市場發(fā)展分析 71
六、報(bào)紙整體銷量下降的原因分析 72

第三節(jié) 中國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 72

一、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)度較慢 72
二、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)競爭過度與無序競爭 72
三、報(bào)刊業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，定位趨同 73
四、報(bào)刊企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力較弱 73
五、廣告占比大及資本運(yùn)作能力弱 73

第四節(jié) 中國數(shù)字報(bào)紙市場發(fā)展?fàn)顩r分析 73

一、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展背景 73
二、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r 77
三、數(shù)字報(bào)紙市場規(guī)模 79
四、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展趨勢 79
五、數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)破局 82

第三章中國報(bào)刊業(yè)營銷及經(jīng)營轉(zhuǎn)型策略 86

第一節(jié) 中國報(bào)刊企業(yè)價(jià)格策略分析 86

一、報(bào)紙發(fā)行價(jià)格策略變化趨勢 86
二、我國報(bào)紙漲價(jià)具體動(dòng)因分析 86
三、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)行價(jià)格策略 87

第二節(jié) 全媒體時(shí)代下報(bào)紙的突圍之路 89

一、全媒體時(shí)代下報(bào)紙經(jīng)營模式 89
二、報(bào)業(yè)有可能的突破路徑分析 91
三、報(bào)紙發(fā)行企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 93

第三節(jié) 新媒體平臺中紙媒的營銷策略 94

一、紙媒產(chǎn)品營銷策略分析 94
二、紙媒營銷渠道策略分析 95
三、紙媒價(jià)格和促銷策略分析 95

第四節(jié) 中國報(bào)業(yè)品牌及集團(tuán)化發(fā)展分析 95

一、報(bào)紙品牌經(jīng)營的重要性分析 95
二、我國報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略分析 98
三、報(bào)紙品牌發(fā)展趨勢及其對策 100
四、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
五、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析 102
六、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展瓶頸分析 106
七、新形勢下報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 107

第四章中國報(bào)刊行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析 112

第一節(jié) 都市類報(bào)刊 112

一、都市報(bào)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 112
二、都市報(bào)競爭格局及其特點(diǎn) 113
三、都市報(bào)發(fā)行市場戰(zhàn)略分析 113
四、都市類報(bào)紙競爭策略分析 114

第二節(jié) 時(shí)政類報(bào)刊 114

一、時(shí)政類報(bào)刊的定義及分類 114
二、時(shí)政類報(bào)紙銷量規(guī)模分析 115
三、時(shí)政類報(bào)刊改革進(jìn)程分析 115
四、時(shí)政類報(bào)刊市場競爭格局 116

第三節(jié) 生活服務(wù)類報(bào)刊 117

一、生活服務(wù)類報(bào)刊構(gòu)成分析 117
二、生活服務(wù)類報(bào)刊特點(diǎn)分析 117
三、生活服務(wù)類報(bào)紙銷量規(guī)模 119
四、生活類報(bào)紙發(fā)行模式創(chuàng)新 120

第四節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 121

一、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的運(yùn)營與定位 121
二、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場競爭格局 122
三、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙銷量規(guī)模分析 123
四、財(cái)經(jīng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)分析 123

第五節(jié) IT類報(bào)紙 125

一、國內(nèi)IT類報(bào)刊廣告價(jià)值分析 125
二、IT類報(bào)紙零售銷量規(guī)模分析 128
三、IT類報(bào)紙市場競爭格局分布 128
四、IT類報(bào)紙廣告媒體市場分析 130

第四節(jié) 其他類型報(bào)紙 131

一、教輔類報(bào)紙發(fā)展分析 131
二、文摘類報(bào)紙發(fā)展分析 132
三、黨校報(bào)刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 136
四、國內(nèi)社區(qū)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀分析 137

第五章中國重點(diǎn)城市報(bào)刊業(yè)市場分析 140

第一節(jié) 華東地區(qū) 140

一、上海報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
二、南京報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
三、杭州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 141

第二節(jié) 華南地區(qū) 142

一、廣州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 142
二、深圳報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 142

第三節(jié) 華西地區(qū) 143

一、重慶報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 143
二、成都報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 144

第四節(jié) 華北地區(qū) 144

一、北京報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 144
二、天津報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 145
三、沈陽報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 145

第五節(jié) 華中地區(qū) 146

一、武漢報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
二、鄭州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146

第六章中國報(bào)刊行業(yè)競爭狀況分析 148

第一節(jié) 中國報(bào)刊市場競爭狀況分析 148

一、報(bào)刊業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析 148
二、報(bào)刊業(yè)市場競爭格局分析 148
三、免費(fèi)報(bào)紙的競爭優(yōu)劣分析 149
四、新辦報(bào)紙的市場競爭策略 152

第二節(jié) 中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 153

一、行政部門的調(diào)控力 154
二、本地報(bào)紙的革新力 154
三、潛在進(jìn)入者的威脅 154
四、互補(bǔ)媒體的爭搶力 154
五、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 155
六、買方市場的購買力 155

第三節(jié) 中國報(bào)紙市場競爭策略分析 155

一、機(jī)制創(chuàng)新塑造報(bào)紙競爭力 155
二、報(bào)紙市場競爭差異化策略 157
三、利用視覺感提升報(bào)紙競爭力 160

第四節(jié) 中國報(bào)刊業(yè)品牌競爭策略分析 160

一、主流報(bào)紙品牌競爭策略分析 161
二、知名期刊品牌競爭策略分析 162
三、小眾報(bào)刊品牌競爭策略分析 163

第七章中國報(bào)刊重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析 165

第一節(jié) 重點(diǎn)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展分析 165

一、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 165
（一）集團(tuán)基本簡介 165
（二）集團(tuán)旗下報(bào)紙 165
（三）集團(tuán)經(jīng)營創(chuàng)新 169
（四）集團(tuán)戰(zhàn)略聯(lián)盟 169
二、上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) 170
（一）集團(tuán)基本簡介 170
（二）集團(tuán)旗下媒體 170
（三）集團(tuán)社區(qū)報(bào)紙 171
（四）集團(tuán)經(jīng)營戰(zhàn)略 171
三、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 172
（一）集團(tuán)基本簡介 172
（二）集團(tuán)旗下媒體 173
（三）集團(tuán)品牌戰(zhàn)略 173
（四）集團(tuán)轉(zhuǎn)型分析 176
四、光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 178
（一）集團(tuán)基本簡介 178
（二）集團(tuán)歷史沿革 179
（三）集團(tuán)子報(bào)刊社 179
（四）集團(tuán)經(jīng)營目標(biāo) 181
五、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 181
（一）集團(tuán)基本簡介 181
（二）集團(tuán)旗下機(jī)構(gòu) 182
（三）集團(tuán)合作機(jī)構(gòu) 183
（四）集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略 184
六、廈門日報(bào)社 185
（一）集團(tuán)基本簡介 185
（二）廈門日報(bào)分析 185
（三）廈門晚報(bào)分析 186

第二節(jié) 都市類報(bào)紙 186

一、廣州日報(bào) 186
（一）公司基本情況 186
（二）報(bào)刊發(fā)行方式分析 187
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析 188
（四）報(bào)刊讀者特征分析 189
（五）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分布 190
二、南方都市報(bào) 191
（一）公司基本情況 191
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析 192
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析 192
（四）報(bào)刊讀者特征分析 194
三、北京青年報(bào) 195
（一）公司基本情況 195
（二）報(bào)刊廣告分類情況 196
（三）報(bào)刊讀者特征分析 197
四、揚(yáng)子晚報(bào) 198
（一）公司基本情況 198
（二）報(bào)刊營銷策略分析 198
（三）報(bào)刊讀者特征分析 200
（四）營銷網(wǎng)絡(luò)情況分析 200
五、新聞晨報(bào) 201
（一）公司基本情況 201
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析 202
（三）報(bào)刊讀者特征分析 202
六、成都商報(bào) 204
（一）公司基本情況 204
（二）廣告內(nèi)容定位分析 205
（三）報(bào)刊讀者特征分析 205
七、新京報(bào) 206
（一）公司基本情況 206
（二）廣告內(nèi)容定位分析 207
（三）廣告版面設(shè)計(jì)分析 208
（四）報(bào)刊讀者特征分析 209
八、京華時(shí)報(bào) 211
（一）公司基本情況 211
（二）廣告版面設(shè)計(jì)分析 211
（三）報(bào)刊風(fēng)格及其優(yōu)勢 212
（四）報(bào)刊讀者特征分析 213
九、華商報(bào) 216
（一）公司基本情況 216
（二）報(bào)刊版面及其發(fā)行 217
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析 217
（四）報(bào)刊讀者特征分析 218
十、楚天都市報(bào) 219
（一）公司基本情況 219
（二）報(bào)刊版面及其內(nèi)容 219
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析 220
（四）報(bào)刊讀者特征分析 222

第三節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 225

一、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 225
（一）基本情況介紹 225
（二）報(bào)紙經(jīng)營情況分析 226
（三）報(bào)紙讀者人群分析 226
二、第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 228
（一）基本情況介紹 228
（二）創(chuàng)新區(qū)域合作模式 228
（三）報(bào)紙讀者及內(nèi)容定位 229
三、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 230
（一）基本情況介紹 230
（二）報(bào)紙營銷策略分析 230
（三）報(bào)紙讀者人群分析 231
（四）報(bào)紙廣告價(jià)值分析 233
四、中國經(jīng)營報(bào) 233
（一）基本情況介紹 233
（二）報(bào)紙讀者人群分析 234
（三）報(bào)社行業(yè)專版信息 236
（四）報(bào)紙廣告發(fā)行分析 236
五、理財(cái)周報(bào) 237
（一）基本情況介紹 237
（二）報(bào)紙版塊內(nèi)容分析 238
（三）報(bào)紙讀者人群分析 239
六、中國證券報(bào) 239
（一）基本情況介紹 239
（二）報(bào)紙讀者人群分析 240
（三）報(bào)紙廣告價(jià)值分析 240
七、華夏時(shí)報(bào) 240
（一）基本情況介紹 240
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 241
（三）報(bào)紙營銷理念分析 242
（四）報(bào)紙讀者人群分析 242
八、證券時(shí)報(bào) 243
（一）基本情況介紹 243
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 243
（三）報(bào)紙讀者人群分析 244
九、證券日報(bào) 244
（一）基本情況介紹 244
（二）報(bào)紙經(jīng)營特色分析 245
（三）報(bào)紙營銷站點(diǎn)分布 245
十、每日經(jīng)濟(jì)新聞 246
（一）基本情況介紹 246
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 246
（三）報(bào)紙讀者人群分析 247

第八章 2018-2023年中國報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 249

第一節(jié) 中國報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢分析 249

一、中國報(bào)紙業(yè)發(fā)展趨勢分析 249
二、報(bào)紙發(fā)行個(gè)性化服務(wù)趨勢 250
三、報(bào)紙零售發(fā)行自辦化趨勢 250
四、報(bào)紙業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展趨勢 252
五、都市報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型趨勢 255
六、中國期刊業(yè)發(fā)展趨勢分析 256

第二節(jié) 中國報(bào)刊行業(yè)發(fā)展前景分析 258

一、報(bào)刊行業(yè)未來發(fā)展前景分析 258
二、報(bào)紙嫁接新媒體的前景探析 259
三、期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī) 260

第九章 2018-2023年中國報(bào)刊行業(yè)投資策略探討 262

第一節(jié) 2018-2023年中國報(bào)刊投資環(huán)境分析 262

第二節(jié) 2018-2023年中國報(bào)刊投資機(jī)會(huì)分析 263

一、報(bào)刊行業(yè)投資有利政策分析 263
二、報(bào)刊行業(yè)市場投資機(jī)會(huì)分析 265
三、報(bào)刊行業(yè)市場投資熱點(diǎn)分析 265
四、期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析 266

第三節(jié) 2018-2023年中國報(bào)刊投資風(fēng)險(xiǎn)分析 269

一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 269
二、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 269
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 269
四、人員素質(zhì)風(fēng)險(xiǎn) 269
五、經(jīng)營成本上升風(fēng)險(xiǎn) 270

第四節(jié) 2018-2023年中國報(bào)刊投資策略分析 270

一、加快體制改革和制度創(chuàng)新 270
二、用資本運(yùn)作戰(zhàn)略擴(kuò)張規(guī)模 270
三、差異化競爭戰(zhàn)略增強(qiáng)競爭力 271
四、多角化經(jīng)營改善收入結(jié)構(gòu) 271
五、多元化發(fā)展增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力 271

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