微信小程序，簡稱小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。小程序是一種新的開放能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。
相比于原生APP的開發(fā)、運營、維護，微信電商小程序則要簡單的多，速成應(yīng)用已經(jīng)給出了一鍵生成小程序的工具，現(xiàn)成的電商模板（分銷、直銷）能夠助力電商行業(yè)快速上線小程序，而且小程序的開發(fā)價格是APP的十分之一，或者更低。而且對于推廣而言，借助微信這個巨大的用戶量去推廣和普及小程序，通過小程序的入口去引流，借助于公眾號的內(nèi)容營銷、微信的社交功能，將通過微信電商小程序?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容電商、社交電商、視頻電商的快速發(fā)展。
現(xiàn)階段移動端包括互聯(lián)網(wǎng)、支付、終端設(shè)備等技術(shù)的發(fā)展成熟，中國移動購物市場規(guī)模正以較高增速逐年擴大，移動端成為消費者網(wǎng)購主要渠道，市場具有巨大發(fā)展?jié)摿?。但移動電商用戶紅利期已過，用戶規(guī)模增長勢頭趨于平緩，移動電商需要在電商APP外尋找新突破口。2017年微信小程序電商用戶規(guī)模達到0.63億，2018年有望達到1.62億。對于移動電商市場，2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點，且依托微信平臺社交屬性，在流量獲取方面相比于APP具有較大優(yōu)勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺開拓移動電商市場的重要領(lǐng)域，其市場規(guī)模及用戶規(guī)模有望以較高增速持續(xù)擴大。
第一章 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)相關(guān)概述 7
第一節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)定義及特點 7
第二節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)相關(guān)分類 7
第三節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)營銷模式 7
第四節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)運營模式 8
第二章 中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 10
第一節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 10
一、中國GDP增長情況分析 10
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 11
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 12
四、全社會消費品零售總額 13
五、居民消費價格變化分析 14
六、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 15
第二節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)政策環(huán)境分析 16
一、《網(wǎng)絡(luò)安全法》 16
二、《快遞市場管理辦法》 16
三、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》 17
四、《網(wǎng)絡(luò)零售標準化建設(shè)工作指引》 17
五、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》 19
第三節(jié) 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)社會環(huán)境分析 19
一、人口環(huán)境分析 19
二、教育環(huán)境分析 20
三、文化環(huán)境分析 21
四、科技環(huán)境分析 22
五、中國城鎮(zhèn)化率 23
六、全國居民收入 24
第三章 中國移動電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
第一節(jié) 移動電子商務(wù)概述 26
一、移動電子商務(wù)的含義 26
二、移動電子商務(wù)的優(yōu)點 26
三、移動電子商務(wù)的應(yīng)用 27
四、移動電子商務(wù)主要技術(shù) 28
五、移動電子商務(wù)價值鏈構(gòu)成 29
第二節(jié) 移動電子商務(wù)市場發(fā)展分析 30
一、中國移動電子商務(wù)市場行業(yè)特征 30
二、中國移動電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀 31
三、中國移動網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 31
四、中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模分析 32
五、移動電子商務(wù)市場發(fā)展重點因素 32
第三節(jié) 移動電子商務(wù)市場前景及發(fā)展趨勢 32
一、移動電子商務(wù)市場化前景廣闊 32
二、移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢分析 33
第四章 中國微信小程序行業(yè)應(yīng)用情況分析 35
第一節(jié) 智慧零售類小程序市場分析 35
一、智慧零售類小程序月均流量分析 35
二、智慧零售類小程序月平均訂單量 35
三、智慧零售類小程序流量入口與功能使用率 36
四、智慧零售類小程序客單價分布 37
第二節(jié) 餐飲類小程序市場分析 38
一、餐飲類小程序月均流量分析 38
二、餐飲類小程序月平均訂單量 38
三、餐飲類小程序流量入口與功能使用率 39
第三節(jié) 小程序第三方開發(fā)行業(yè)市場分析 40
一、第三方服務(wù)商：即速應(yīng)用 40
二、即速應(yīng)用小程序市場規(guī)模 40
三、即速應(yīng)用小程序制作數(shù)量 41
第五章 中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展概述 42
第一節(jié) 中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展狀況分析 42
一、中國微信小程序電商應(yīng)用發(fā)展歷程 42
二、中國電商APP與電商小程序?qū)Ρ确治?43
三、中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展概況 43
第二節(jié) 中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 43
一、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)用戶規(guī)模 43
二、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 43
三、電商類小程序季度平均流量分析 44
四、電商類小程序季度平均訂單量分析 44
五、電商類小程序流量入口與功能使用率 44
六、電商類小程序客單價分布 45
第三節(jié) 中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)面臨的困境及對策 46
一、微信小程序電商發(fā)展亟需完善 46
二、微信小程序電商發(fā)展存在的問題 47
三、微信小程序電商配套體系待發(fā)展 48
四、微信小程序電商發(fā)展策略分析 49
五、微信小程序電商營銷策略分析 50
六、微信小程序電商發(fā)展建議分析 51
第六章 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)目標客戶群分析 53
第一節(jié) 小程序電商消費者行為分析 53
第二節(jié) 使用小程序購物原因分析 53
第三節(jié) 微信小程序電商品類購買分析 54
第四節(jié) 微信小程序電商消費人群分析 54
一、年齡分布情況 54
二、性別分布情況 56
三、城市分布情況 57
四、收入分布情況 57
五、進入方式分析 58
第五節(jié) 微信小程序電商市場發(fā)展因素分析 58
一、移動電子商務(wù)影響因素 58
二、電商快遞物流影響因素 58
三、電商消費信任影響因素 60
第七章 微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)主要商業(yè)模式案例分析 61
第一節(jié) LOOK案例分析 61
一、發(fā)展背景 61
二、發(fā)展概況 61
第二節(jié) 蘑菇街案例分析 62
一、平臺簡介 62
二、平臺發(fā)展概況 62
三、消費場景及習慣 63
四、平臺促銷活動 64
第八章 2018-2023年中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展趨勢與投資分析 65
第一節(jié) 2018-2023年中國微信小程序電商應(yīng)用市場發(fā)展趨勢 65
一、形成微信生態(tài)矩陣 65
二、更加有效的社交電商玩法 65
三、線上線下結(jié)合更加緊密 65
四、去中心化電商成風口 65
五、培養(yǎng)年輕用戶群及城市下沉成趨勢 66
第二節(jié) 2018-2023年中國微信小程序電商應(yīng)用市場用戶規(guī)模預測 66
一、微信小程序電商應(yīng)用用戶規(guī)模預測 66
二、微信小程序平臺市場發(fā)展趨勢分析 67
第三節(jié) 2018-2023年中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資風險分析 67
一、物流外包風險 67
二、市場競爭風險 68
三、市場供需風險 69
四、市場價格風險 69
五、信用風險分析 69
第四節(jié) 2018-2023年中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資潛力與建議 70
一、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資潛力分析 70
二、微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)投資機會與建議 70
圖表目錄
圖表 1 中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)圖示 7
圖表 2 2012-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 10
圖表 3 2015-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 11
圖表 4 2012-2017年中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 12
圖表 5 2012-2017年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 13
圖表 6 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 14
圖表 7 2012-2017年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 15
圖表 8 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 20
圖表 9 2017年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 20
圖表 10 2012-2017年中國各級各類學校招生人數(shù)統(tǒng)計 21
圖表 11 2012-2017年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出及增長速度 22
圖表 12 2017年中國專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況 23
圖表 13 2012-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 24
圖表 14 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 25
圖表 15 2013-2017年中國移動購物市場交易規(guī)模增長趨勢圖 31
圖表 16 2013-2017年中國移動電商用戶規(guī)模變化趨勢圖 32
圖表 17 2017年智慧零售類小程序月平均流量增長環(huán)比 35
圖表 18 2017年智慧零售類小程序月平均訂單量增長環(huán)比 36
圖表 19 2017年智慧零售類小程序主要入口流量占比 36
圖表 20 2017年智慧零售類小程序主要功能組件使用率 37
圖表 21 2017年智慧零售類小程序客單價分布 37
圖表 22 2017年餐飲類小程序月平均流量增長環(huán)比 38
圖表 23 2017年餐飲類小程序月平均訂單量增長環(huán)比 39
圖表 24 2017年餐飲類小程序主要入口流量占比 39
圖表 25 2017年餐飲類小程序主要功能組件使用率 40
圖表 26 2017年即速應(yīng)用小程序平臺小程序制作數(shù)量統(tǒng)計 41
圖表 27 中國微信小程序電商應(yīng)用行業(yè)發(fā)展歷程 43
圖表 28 中國電商APP與電商小程序?qū)Ρ确治?43
圖表 29 微信小程序電商流程圖 43
圖表 30 2017年電商類小程序季度平均流量增長環(huán)比 44
圖表 31 2017年電商類小程序季度平均訂單量增長環(huán)比 44
圖表 32 2017年電商類小程序主要入口流量占比 44
圖表 33 2017年電商類小程序主要功能組件使用率 45
圖表 34 2017年電商類小程序客單價分布 46
圖表 35 2017年小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調(diào)查 53
圖表 36 2017年小程序電商用戶使用小程序電商購物的原因 54
圖表 37 2017年小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調(diào)查 54
圖表 38 2017年小程序電商用戶年齡分布 54
圖表 39 2017年中國各年齡段網(wǎng)民對微信小程序電商的了解程度 56
圖表 40 2017年小程序電商用戶性別分布 56
圖表 41 2017年小程序電商用戶所屬城市分布比例 57
圖表 42 2017年小程序電商用戶月收入比例 57
圖表 43 2017年小程序電商用戶進入小程序的入口/渠道分布 58
圖表 44 蘑菇街小程序 VS APP轉(zhuǎn)化率曲線對比 63
圖表 45 2017年蘑菇街小程序主入口等固定入口成交人數(shù)占比 64
圖表 46 2018-2023年中國微信小程序電商用戶規(guī)模預測趨勢圖 66
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