短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容,時(shí)間從幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨(dú)成片,也可以成為系列欄目。2016年短視頻興起,早期短視頻平臺開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試,2017年短視頻火熱,用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動整體市場規(guī)模提升,2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億,同比增長達(dá)183.9%。2016年,我國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到1.53億人,與上年同比增長73.9%。2017年,我國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人,與上年同比增長58.2%。快節(jié)奏的生活使得人們越來越傾向于碎片化閱讀,同時(shí),習(xí)慣于接受視頻動態(tài)信息長大的90后、00后也逐漸開始成為實(shí)力可觀的消費(fèi)主體。移動端網(wǎng)絡(luò)4G的普及和5G的部署,進(jìn)一步打破了人們使用智能移動設(shè)備時(shí),時(shí)間和空間的局限。移動網(wǎng)絡(luò)速度加快,流量使用費(fèi)用降低,使得“沒有Wi-Fi”不再成為阻礙人們隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因。短視頻大多為10分鐘以內(nèi)的視頻。由于它的時(shí)長控制,使得其具備傳播快、生產(chǎn)流程簡單,且參與性強(qiáng)的特性,同時(shí)承載了視頻這個(gè)媒介形式本身的感官體驗(yàn)優(yōu)勢。由于短視頻內(nèi)容制作技術(shù)門檻降低,智能拍照手機(jī)和易于上手的視頻編輯APP,使得人人都能成為視頻內(nèi)容的制作者和供應(yīng)者,無疑壯大了短視頻產(chǎn)業(yè)的UGC大軍??梢姸桃曨l行業(yè)發(fā)展前景廣闊。未來幾年內(nèi),短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機(jī)會,流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長,與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升,內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會,預(yù)計(jì)2023年短視頻市場規(guī)模將達(dá)到700億元。
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