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內(nèi)容概括

家庭裝修與建材家居的購買伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國在經(jīng)歷了改革開放后的經(jīng)濟(jì)快速增長，人均可支配收入得到迅速提升。經(jīng)濟(jì)的提升、消費(fèi)的升級、商品房的普及，一同帶來了市場對于家庭裝修服務(wù)與建材家居消費(fèi)的提升過程。根據(jù)中國裝飾業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2015年我國家裝行業(yè)產(chǎn)值1.66萬億元。

作為國家政策鼓勵(lì)的住宅精裝修，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到開發(fā)商利益格局穩(wěn)定、房地產(chǎn)限價(jià)限購等影響，全國范圍的住宅精裝修率仍然偏低，大量的開發(fā)商仍然是以毛坯房為產(chǎn)品推進(jìn)，這也使得家庭裝修服務(wù)需求仍然以二次裝修為主。

近年來，由于受到上游房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，新房、二手房交易量顯著下降，并迅速傳導(dǎo)至下游家裝市場，伴隨商品房交易量的下降，保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場的重要力量。盡管保障性住房針對的消費(fèi)群體是中低收入者，他們不大可能支付較高的裝修費(fèi)用，但從總量上看，依然很誘人。

報(bào)告目錄

第一章家裝行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類

一、家裝行業(yè)定義
二、家裝行業(yè)功能
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類

第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析

一、行業(yè)周期性特征
二、行業(yè)生命周期分析
三、家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

第三節(jié) 家裝行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

第二章中國家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析

一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對住宅精裝修化的影響

第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展?fàn)顩r分析

一、居民消費(fèi)升級刺激家裝需求
二、中國住宅裝飾市場容量分析
三、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析
四、中國家裝行業(yè)競爭格局分析
五、中國一線城市精裝修比例分析
六、二三線城市精裝飾比例分析
七、中國住宅精裝標(biāo)準(zhǔn)分析

第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展機(jī)遇和問題分析

一、中國家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇
二、中國家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
三、中國家裝市場面臨問題

第三章中國家裝行業(yè)商業(yè)模式研究

第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架

一、家裝企業(yè)盈利能力研究
二、家裝企業(yè)銷售收入研究
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價(jià)的因素
三、家裝企業(yè)凈利潤研究
（一）指標(biāo)分解
（二）影響毛利率的因素
（三）影響費(fèi)用率的因素

第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式

一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較

第三節(jié) 新型商業(yè)模式對企業(yè)盈利能力的影響

一、作用于銷售收入
（一）影響客戶流量的因素
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素
（三）影響平均客單價(jià)的因素
（四）對比結(jié)果總結(jié)
二、作用于凈利率
（一）影響毛利率的因素
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素
（三）影響管理費(fèi)用率的因素

第四節(jié) 家裝垂直電商商業(yè)模式分析

一、家裝垂直電商交易價(jià)值
二、家裝垂直電商定位及優(yōu)勢
三、家裝垂直電商商業(yè)模式綜述
四、家裝垂直電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)機(jī)構(gòu)
五、家裝垂直電商盈利模式
六、家裝垂直電商交易風(fēng)險(xiǎn)
七、家裝垂直電商資源能力
八、家裝垂直電商案例研究
（一）土巴兔
（二）齊家網(wǎng)
（三）美樂樂
（四）我愛我家
（五）紅星美凱龍
（六）家裝e站

第四章東莞市家裝市場發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2017年東莞市宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、東莞市GDP增長情況分析
二、東莞市工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
三、東莞市社會固定資產(chǎn)投資
四、東莞市社會消費(fèi)品零售總額
五、東莞市城鄉(xiāng)居民收入增長分析

第二節(jié) 東莞市家裝市場發(fā)展政策環(huán)境分析

一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)
四、中國推進(jìn)住房全裝修相關(guān)政策
五、室內(nèi)裝修機(jī)材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析

第三節(jié) 東莞市家裝市場發(fā)展社會環(huán)境分析

一、東莞市人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析
二、東莞市居民居住條件改善
三、居民家庭裝飾要求提高

第五章東莞市家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 東莞市家裝市場發(fā)展分析

一、東莞市家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、東莞市家裝市場發(fā)展規(guī)模
三、東莞市家裝市場需求分析
（一）商品房裝修需求
（二）舊房翻新裝修需求
（三）精裝房改造裝修需求
四、東莞市家裝市場現(xiàn)存問題
五、東莞市家裝市場發(fā)展對策

第二節(jié) 東莞市家裝施工行業(yè)發(fā)展分析

一、家裝施工流程及工藝
二、東莞市家裝施工市場現(xiàn)狀
三、東莞市家裝施工市場現(xiàn)存問題
四、東莞市家裝施工市場發(fā)展對策

第三節(jié) 東莞市家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析

一、家裝監(jiān)理概念
二、家裝監(jiān)理全過程
三、東莞市家裝監(jiān)理市場需求分析
四、東莞市家裝監(jiān)理市場發(fā)展?jié)摿?/div>

第六章東莞市家裝市場競爭格局及競爭策略研究

第一節(jié) 東莞市家裝市場競爭分析

一、建筑裝飾行業(yè)競爭現(xiàn)狀
二、東莞市家裝市場競爭格局
三、東莞市家裝行業(yè)集中度
四、東莞市家裝企業(yè)競爭力分析

第二節(jié) 東莞市家裝企業(yè)競爭行為分析

一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域
二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略
三、消費(fèi)者對價(jià)格戰(zhàn)不再感冒

第三節(jié) 東莞市家裝企業(yè)提高競爭力策略分析

第七章東莞市家裝市場營銷策略分析

第一節(jié) 東莞市家裝市場消費(fèi)者調(diào)研

一、家裝消費(fèi)者特征
（一）家裝消費(fèi)者主力人群
（二）家裝消費(fèi)者年齡構(gòu)成
（三）家裝消費(fèi)者收入構(gòu)成
（四）家裝消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成
二、家裝消費(fèi)者居住面積分布
三、家裝消費(fèi)者通?？紤]的問題
（一）消費(fèi)者逛建材市場的目的
（二）消費(fèi)者買建材時(shí)的考慮
（三）消費(fèi)者對建材城的選擇
四、消費(fèi)者對裝修市場了解程度
五、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道
（一）消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道
（二）消費(fèi)者對建材廣告的態(tài)度
（三）消費(fèi)者對宣傳媒體的選擇
（四）網(wǎng)絡(luò)對家裝消費(fèi)者的影響
六、消費(fèi)者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn)
七、消費(fèi)者規(guī)避裝修貓膩的方式

第二節(jié) 東莞市家裝市場營銷方式分析

一、展會營銷
二、廣告營銷
三、會務(wù)營銷
四、電話營銷
五、網(wǎng)絡(luò)營銷
六、業(yè)務(wù)員營銷
七、小區(qū)工地現(xiàn)場營銷
八、特色活動(dòng)營銷

第三節(jié) 東莞市家裝市場營銷狀況分析

一、家居家裝業(yè)營銷渠道變革
二、東莞市家裝業(yè)營銷形勢分析
三、東莞市家裝業(yè)營銷策略分析
四、東莞市家裝業(yè)營銷趨勢分析

第八章東莞市家裝建材供應(yīng)企業(yè)分析

第一節(jié) 東莞市裝飾用石材供應(yīng)企業(yè)分析

第二節(jié) 東莞市涂料產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析

第三節(jié) 東莞市建筑陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析

第四節(jié) 東莞市木地板產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析

第五節(jié) 東莞市家具供應(yīng)企業(yè)分析

第六節(jié) 東莞市其他裝修材料供應(yīng)企業(yè)分析

第九章東莞市房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀研究

第一節(jié) 2014-2017年東莞市房地產(chǎn)開發(fā)分析

一、東莞市房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
二、東莞市房地產(chǎn)開發(fā)投資情況
三、東莞市房地產(chǎn)開發(fā)資金來源
四、東莞市房地產(chǎn)商品房建筑面積
五、東莞市房地產(chǎn)商品房銷售情況

第二節(jié) 東莞市住宅市場開發(fā)分析

一、住宅新開工面積
二、住宅銷售面積分析
三、住宅銷售金額分析
四、住宅平均銷售價(jià)格