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內容概括

棋牌麻將用品主要是指進行棋牌麻將娛樂活動用具，包括圍棋、中國象棋、國際象棋、軍棋/陸戰(zhàn)棋、跳棋、撲克、麻將、麻將機、轉盤、篩盅、色子/骰子等諸多傳統或新興娛樂項目。棋牌麻將運動已經成為國民娛樂活動。我國是世界最大的撲克牌生產國及消費國，我國撲克牌生產企業(yè)眾多，大多數集中在長三角地區(qū)目前市場知名品牌主要包括賓王、釣魚、三A、三兔、萬盛達、姚記等六家企業(yè)，在市場競爭中處于領先地位。我國研發(fā)和經銷的麻將商品種類極少，只有不同材質的麻將牌，因為中國麻將市場龐大，麻將機行業(yè)進入快速發(fā)展期并形成龐大的產業(yè)鏈，全國大概有200多家麻將機生產廠家。而根據調研統計，目前中國象棋愛好者一億以上，圍棋愛好者五千多萬，國際象棋、軍棋、跳棋、五子棋、少兒游戲棋等各棋種市場需求量極大。我國的棋牌麻將用品用戶規(guī)模近十幾年一直保持著穩(wěn)定增長。根據調查情況顯示，近兩年來，棋牌麻將用品用戶人數年均保持著150-200萬人的增長量，至2017年，我國棋牌麻將用品用戶規(guī)模達到了2.17億人，占當年人口總數的比重為6.42%。隨著智能手機應用的推廣以及互聯網技術的應用，受網游、手游等網絡游戲的沖擊，線上棋牌游戲日趨成熟，消費者娛樂方式發(fā)生變化等影響，國內棋牌麻將用品生產企業(yè)的棋牌麻將產品生產銷售受到一定的影響，近兩年中國棋牌麻將用品產值呈現緩慢下降趨勢。2017年，中國棋牌麻將用品零售額為274億元。雖然近年來國內棋牌麻將用品生產企業(yè)產銷情況受到了國內棋牌游戲用戶消費習慣的沖擊，但是棋牌麻將運動作為全民娛樂活動，發(fā)展相對成熟。未來隨著競技棋牌賽事的舉行以及國家體育總局對棋牌麻將運動的支持和推廣，普及率和參與度將繼續(xù)提高，“十三五”期間，中國棋牌麻將用品產值將保持穩(wěn)定的發(fā)展速度。預計到2023年，中國棋牌麻將用品產值將突破200億元。

報告目錄

第一章棋牌麻將用品行業(yè)相關概述

第一節(jié) 棋牌麻將用品行業(yè)相關概述

7
一、產品概述 7
二、產品分類 7

第二節(jié) 棋牌麻將用品行業(yè)經營模式分析

7
一、生產模式 7
二、采購模式 8
三、銷售模式 8

第二章 2018年棋牌麻將用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2018年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析

9
一、中國GDP增長情況分析 9
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 10
三、社會固定資產投資分析 10
四、全社會消費品零售總額 12
五、全國居民收入增長分析 13
六、居民消費價格變化分析 14
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 15

第二節(jié) 中國棋牌麻將用品行業(yè)政策環(huán)境分析

16
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 16
二、行業(yè)相關政策分析 16

第三節(jié) 中國棋牌麻將用品行業(yè)技術環(huán)境分析

第四節(jié) 中國棋牌麻將用品行業(yè)社會環(huán)境分析

17
一、人口環(huán)境分析 17
二、人口年齡結構 19
三、教育環(huán)境分析 20
四、中國城鎮(zhèn)化率 20

第三章 2013-2023年中國棋牌麻將用品市場供需分析

第一節(jié) 中國棋牌麻將用品市場發(fā)展現狀

22
一、撲克牌行業(yè)發(fā)展現狀 22
二、麻將類行業(yè)發(fā)展現狀 22
三、棋類行業(yè)發(fā)展現狀 24

第二節(jié) 中國棋牌麻將用品市場供給狀況

24
一、2013-2017年中國棋牌麻將用品產值分析 24
二、2018-2023年中國棋牌麻將用品產值預測 25

第三節(jié) 中國棋牌麻將用品市場需求狀況

26
一、2013-2017年中國棋牌麻將用品需求分析 26
二、2018-2023年中國棋牌麻將用品需求預測 27

第四節(jié) 2017年中國棋牌麻將用品市場價格分析

第四章中國棋牌麻將用品行業(yè)產業(yè)鏈分析

第一節(jié) 棋牌麻將用品行業(yè)產業(yè)鏈概述

第二節(jié) 棋牌麻將用品上游產業(yè)發(fā)展狀況分析

29
一、中國竹產業(yè)發(fā)展概況 29
（一）竹林面積 29
（二）竹材產量 30
（三）竹業(yè)產值規(guī)模 30
二、塑料行業(yè)發(fā)展情況 31
三、紙漿生產情況 32
四、橡膠行業(yè)發(fā)展情況分析 32

第三節(jié) 棋牌麻將用品下游應用需求市場分析

33
一、棋牌麻將用品用戶規(guī)模分析 33
二、棋牌室發(fā)展現狀分析 34
三、競技賽事發(fā)展情況分析 34

第五章 2013-2017年棋牌麻將用品進出口數據分析

第一節(jié) 2013-2017年撲克牌進出口情況分析

38
一、進口情況分析 38
二、出口情況分析 39

第二節(jié) 2013-2017年棋類用品進出口情況分析

39
一、進口情況分析 39
二、出口情況分析 40

第三節(jié) 2013-2017年麻將及類似桌上游戲用品進出口情況分析

40
一、進口情況分析 40
二、出口情況分析 41

第六章國內棋牌麻將用品生產廠商競爭力分析

第一節(jié) 上海姚記撲克股份有限公司

42
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 42
二、企業(yè)主要產品分析 42
三、企業(yè)經營狀況分析 42
四、企業(yè)銷售網絡布局 44
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 44

第二節(jié) 寧波三A集團有限公司

44
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 44
二、企業(yè)主要產品分析 45
三、企業(yè)經營狀況分析 45
四、企業(yè)銷售網絡布局 46

第三節(jié) 松岡機電(中國)有限公司

46
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 46
二、企業(yè)主要產品分析 46
三、企業(yè)經營狀況分析 47
四、企業(yè)銷售網絡布局 48

第四節(jié) 江蘇唐邦機電有限公司

48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產品分析 49
三、企業(yè)經營狀況分析 49
四、企業(yè)銷售網絡布局 50

第五節(jié) 廣州市御圣文化用品有限公司

50
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 50
二、企業(yè)主要產品分析 50
三、企業(yè)銷售網絡布局 52

第七章 2018-2023年中國棋牌麻將用品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析

第一節(jié) 2018-2023年中國棋牌麻將用品行業(yè)投資前景分析

53
一、棋牌麻將用品行業(yè)發(fā)展前景 53
二、棋牌麻將用品發(fā)展趨勢分析 53

第二節(jié) 2018-2023年中國棋牌麻將用品行業(yè)投資風險分析

54
一、網絡棋牌游戲替代傳統實體活動的風險 54
二、原材料風險分析 54
三、銷售客戶集中度相對較高的風險 54
四、市場競爭分析 55

第三節(jié) 2018-2023年棋牌麻將用品行業(yè)投資策略及建議

第八章棋牌麻將用品企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 棋牌麻將用品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

56
一、企業(yè)轉型升級的需要 56
二、企業(yè)做強做大的需要 56
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 56

第二節(jié) 棋牌麻將用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據

56
一、國家產業(yè)政策 57
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 57
三、企業(yè)資源與能力 57
四、可預期的戰(zhàn)略定位 57

第三節(jié) 棋牌麻將用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

57
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 57
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 58
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 58
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 59
五、營銷品牌戰(zhàn)略 59
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 60

第四節(jié) 棋牌麻將用品企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施

61
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 61
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 64
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 65
四、重點客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 69
五、重點客戶的市場營銷策略分析 74

圖表目錄

圖表 1 棋牌麻將用品分類 7
圖表 2 2013-2018年中國國內生產總值變化趨勢圖 9
圖表 3 2015-2018年中國國內生產總值及構成 10
圖表 4 2013-2018年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 11
圖表 5 2013-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 12
圖表 6 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 14
圖表 7 2013-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 15
圖表 8 棋牌麻將行業(yè)相關政策 16
圖表 9 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 18
圖表 10 2017年中國人口數及構成情況 18
圖表 11 2013-2017年中國人口分年齡段統計 19
圖表 12 2013-2017年中國人口各年齡段占比情況 19
圖表 13 2012-2017年中國各級各類學校招生人數統計 20
圖表 14 2012-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 21
圖表 15 中國撲克牌主要生產企業(yè) 22
圖表 16 中國麻將機主要生產企業(yè) 23
圖表 17 中國棋類主要生產企業(yè) 24
圖表 18 2013-2017年中國棋牌麻將用品產值統計 25
圖表 19 2018-2023年中國棋牌麻將用品產值趨勢預測 26
圖表 20 2013-2017年中國棋牌麻將用品零售額統計 27
圖表 21 2018-2023年中國棋牌麻將用品零售額趨勢預測 27
圖表 22 中國棋牌麻將用品市場價格一覽表 28
圖表 23 棋牌麻將用品行業(yè)產業(yè)鏈 29
圖表 24 中國竹林面積情況統計 30
圖表 25 2011-2017年中國竹材產量統計 30
圖表 26 2011-2017年中國竹業(yè)產值統計 31
圖表 27 2012-2017年中國塑料產量統計 31
圖表 28 2014-2017年中國紙漿生產情況 32
圖表 29 2012-2017年中國合成橡膠產量統計 33
圖表 30 2013-2017年中國棋牌麻將用品用戶規(guī)模分析 33
圖表 31 2013-2017年中國棋牌麻將用品進出口額統計 38
圖表 32 2017年棋牌麻將用品細分產品出口額結構圖 38
圖表 33 2013-2017年中國撲克牌進口情況 39
圖表 34 2013-2017年中國撲克牌出口情況 39
圖表 35 2013-2017年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品進口情況 40
圖表 36 2013-2017年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品出口情況 40
圖表 37 2013-2017年中國麻將及類似桌上游戲用品進口情況 41
圖表 38 2013-2017年中國麻將及類似桌上游戲用品出口情況 41
圖表 39 2016-2017年上海姚記撲克股份有限公司撲克牌產銷情況 42
圖表 40 2016-2017年上海姚記撲克股份有限公司分行業(yè)、產品情況 43
圖表 41 2017年上海姚記撲克股份有限公司業(yè)務結構圖 43
圖表 42 2014-2018年上海姚記撲克股份有限公司收入及利潤統計 43
圖表 43 2016-2017年上海姚記撲克股份有限公司分地區(qū)情況 44
圖表 44 寧波三A集團有限公司撲克牌產品 45
圖表 45 2012-2017年寧波三A集團有限公司收入及利潤統計 46
圖表 46 松岡機電（中國）有限公司商用系列雀友麻將產品 47
圖表 47 松岡機電（中國）有限公司家用系列雀友麻將產品 47
圖表 48 2012-2017年松岡機電（中國）有限公司收入及利潤統計 48
圖表 49 江蘇唐邦機電有限公司唐邦麻將機產品 49
圖表 50 2012-2017年江蘇唐邦機電有限公司收入及利潤統計 49
圖表 51 廣州御圣文化用品公司中國象棋價格情況 51
圖表 52 廣州御圣文化用品公司圍棋價格情況 51
圖表 53 廣州御圣文化用品公司國際象棋價格情況 52
圖表 54 廣州御圣文化用品公司麻將價格情況 52
圖表 55 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 62

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