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內(nèi)容概括

婚慶家紡作為家紡產(chǎn)品的重要分支，也為家紡市場貢獻了不少力量。隨著80、90后購房結(jié)婚大潮的來臨，婚慶家紡這個床品分類也迎來了自己空前的發(fā)展商機。巨大的婚慶市場不但促進了婚慶餐飲、影樓的發(fā)展，也促進了婚慶家紡的繁榮。隨著“80后”逐漸進入適婚年齡，婚慶床品的消費不斷上漲，尤其是在“五一”、“十一”等結(jié)婚高峰期，其銷售額的增幅更是驚人。而且，在這兩年進入婚齡的80后與當年60后、70后結(jié)婚時相比，更注重生活品質(zhì)，對新房的床品也更講究，這在很大程度上將帶動婚慶家紡的銷售。，我國婚慶家紡消費市場銷售規(guī)模達到了300億元左右。

目前，在家紡行業(yè)內(nèi)，許多品牌都會定期推出婚慶系列產(chǎn)品，但一般都作為輔助產(chǎn)品銷售，并不會成為品牌的主推產(chǎn)品，而且行業(yè)內(nèi)專門做婚慶家紡的品牌也不多。因此，婚慶家紡市場必將成為家紡企業(yè)下一個競爭的熱點；婚慶家紡市場市場發(fā)展空間巨大。

本報告主要分析了婚慶家紡行業(yè)的市場規(guī)模、婚慶家紡市場供需求狀況及消費特點、婚慶家紡市場競爭狀況和婚慶家紡主要企業(yè)經(jīng)營情況、婚慶家紡企業(yè)市場營銷等，同時對婚慶家紡行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

報告目錄

第一章婚慶家紡相關(guān)概述

第一節(jié) 婚慶家紡相關(guān)概況

一、婚慶家紡相關(guān)定義
二、婚慶家紡產(chǎn)品設計理念
三、婚慶家紡產(chǎn)品選購要求

第二節(jié) 婚慶家紡主要產(chǎn)品分析

一、床品套件
二、浴巾
三、窗簾

第二章中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 婚慶家紡行業(yè)政策環(huán)境分析

一、婚慶家紡行業(yè)管理體制
二、婚慶家紡行業(yè)相關(guān)政策
三、《家紡行業(yè)十二五規(guī)劃》

第三節(jié) 婚慶家紡行業(yè)社會環(huán)境分析

一、中國人口環(huán)境分析
二、中國城鎮(zhèn)化率分析
三、人均床上用品消費

第三章中國婚慶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

第一節(jié) 婚慶行業(yè)發(fā)展概況

一、婚慶產(chǎn)業(yè)的概念
二、婚慶行業(yè)發(fā)展特點
三、婚慶產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

第二節(jié) 婚慶市場分析

一、婚慶行業(yè)發(fā)展狀況分析
二、居民登記結(jié)婚情況分析
三、婚慶市場消費規(guī)模分析
四、婚慶市場消費結(jié)構(gòu)分析
五、婚慶市場消費差異分析
六、婚慶市場消費特性分析

第三節(jié) 婚慶主要消費市場分析

一、婚紗禮服市場發(fā)展分析
二、婚紗攝影市場發(fā)展分析
三、婚慶服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
四、婚禮策劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
五、婚車租賃市場發(fā)展分析
六、婚宴服務市場發(fā)展分析

第四章中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 婚慶家紡市場分析

一、婚慶家紡市場基本情況
二、80后成婚慶家紡主力軍
三、婚慶家紡市場規(guī)模分析
四、婚慶家紡產(chǎn)品市場價格

第二節(jié) 婚慶家紡熱銷產(chǎn)品分析

一、顛覆傳統(tǒng)大紅色
二、追求個性新潮設計
三、婚紗照印上被子受青睞

第三節(jié) 婚慶家紡產(chǎn)品消費分析

一、婚慶家紡產(chǎn)品消費動因
二、婚慶家紡產(chǎn)品消費特點
三、婚慶家紡市場個性需求
四、婚慶家紡區(qū)域消費差異
五、婚慶家紡消費者偏好分析

第四節(jié) 婚慶家紡市場競爭分析

一、婚慶家紡市場競爭狀況
二、婚慶家紡市場區(qū)域格局

第五節(jié) 婚慶家紡行業(yè)存在問題分析

一、零售放緩背景下誤判
二、企業(yè)訂貨會增長隱患

第五章中國婚慶家紡主要市場發(fā)展分析

第一節(jié) 婚慶床上用品市場分析

一、傳統(tǒng)婚慶床上用品成市場熱點
二、婚慶床上用品營銷現(xiàn)狀分析
三、婚慶床上用品流行趨勢分析

第二節(jié) 婚慶家紡禮品市場分析

一、家紡禮品市場發(fā)展狀況
二、婚慶家紡禮品市場概況
三、婚慶家紡禮品市場需求

第六章中國婚慶家紡重點品牌分析

第一節(jié) 羅萊

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）幸福起點
（二）愛麗絲婚禮
（三）珠光寶氣
（四）愛的約定
（五）中國甜心
（六）戀尚
（七）其他

第二節(jié) 南方寢飾曼卡蕾

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）甜蜜婚典
（二）愛是永恒
（三）花嫁紅妝
（四）公主的嫁妝
（五）愛是依戀
（六）愛是傳奇
（七）其他系列

第三節(jié) 富安娜

一、企業(yè)品牌及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）玫瑰園/嬌華初綻
（二）醉美良緣
（三）幸福里
（四）愛?永恒
（五）金風玉露
（六）心動感覺
（七）其他系列

第四節(jié) 紅豆

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）古典新娘
（二）可愛新娘
（三）牡丹情愫
（四）鳳穿牡丹
（五）花葉盛開
（六）似水柔情
（七）其他系列

第五節(jié) 夢潔

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品
（一）吉祥
（二）如意
（三）喜上眉梢
（四）如果?愛
（五）戀愛中的寶貝
（六）其他系列

第六節(jié) 多喜愛

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品

第七節(jié) 艾維

一、品牌發(fā)展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品

第七章中國婚慶家紡市場營銷模式及渠道分析

第一節(jié) 婚慶家紡企業(yè)銷售模式分析

一、旗靚店
二、主力店
三、基礎店
四、店中店與商場專柜

第二節(jié) 婚慶家紡市場銷售渠道結(jié)構(gòu)

一、主力型渠道
二、緊湊型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道

第三節(jié) 婚慶家紡營銷渠道分析

一、連鎖直銷
二、禮品銷售渠道
三、微電影時代營銷
四、展會經(jīng)濟營銷
五、社區(qū)營銷分析
六、增加體驗式消費
七、電子商務渠道

第八章中國婚慶家紡企業(yè)市場營銷策略分析

第一節(jié) 婚慶家紡企業(yè)網(wǎng)絡促銷手段

一、網(wǎng)上折價促銷手段
二、網(wǎng)上贈品促銷手段
三、網(wǎng)上抽獎促銷手段
四、網(wǎng)絡秒殺促銷手段
五、節(jié)假日的促銷手段

第二節(jié) 婚慶家紡企業(yè)地位與廣告策略

一、市場領導者廣告策略
二、市場挑戰(zhàn)者廣告策略
三、市場追隨者廣告策略

第三節(jié) 婚慶家紡企業(yè)廣告運作決策

一、影響企業(yè)廣告費用的因素
二、企業(yè)選擇廣告代理的決策
三、企業(yè)對廣告投放媒體決策
四、企業(yè)對廣告效果評價研究

第四節(jié) 婚慶家紡企業(yè)品牌營銷策略及運作

一、婚慶家紡企業(yè)品牌市場定位策略
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述
（二）品牌定位必要性分析
（三）品牌定位應注意問題
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略
二、婚慶家紡企業(yè)品牌文化建設策略
（一）品牌文化建設誠信為本
（二）品牌文化建設質(zhì)量要求
（三）品牌文化需要持續(xù)創(chuàng)新
（四）品牌文化建設安全保障
（五）品牌文化建設服務途徑
三、婚慶家紡企業(yè)品牌宣傳推廣策略
（一）消費者互動的推廣
（二）新聞廣告品牌推廣
（三）事件營銷品牌推廣
（四）網(wǎng)絡營銷品牌推廣
（五）活動贊助品牌推廣
（六）口碑傳播品牌推廣
四、婚慶家紡企業(yè)營銷策略及操作

第九章中國婚慶家紡重點區(qū)域分析

第一節(jié) 北京市

一、北京婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、北京居民登記結(jié)婚情況分析
三、北京床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、北京婚慶家紡市場需求分析

第二節(jié) 上海市

一、上?；閼c家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、上海居民登記結(jié)婚情況分析
三、上海床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、上?；閼c家紡市場需求分析

第三節(jié) 廣東省

一、廣東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、廣東居民登記結(jié)婚情況分析
三、廣東床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、廣東婚慶家紡市場發(fā)展分析

第四節(jié) 浙江省

一、浙江婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、浙江居民登記結(jié)婚情況分析
三、浙江床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、浙江婚慶家紡市場發(fā)展分析

第五節(jié) 江蘇省

一、江蘇婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、江蘇居民登記結(jié)婚情況分析
三、江蘇床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、江蘇婚慶家紡市場發(fā)展分析

第六節(jié) 山東省

一、山東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、山東居民登記結(jié)婚情況分析
三、山東床上用品行業(yè)發(fā)展分析
四、山東婚慶家紡市場發(fā)展分析

第十章中國婚慶家紡優(yōu)勢企業(yè)分析

第一節(jié) 羅萊家紡股份有限公司

一、企業(yè)基本情況概述
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
五、企業(yè)細分市場分析
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
七、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析
八、企業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司

一、企業(yè)基本情況概述
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析
七、企業(yè)發(fā)展前景分析

第三節(jié) 深圳市富安娜家居用品股份有限公司

一、企業(yè)基本情況概述
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析

第四節(jié) 江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司

一、公司基本情況概述
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析