第一章 面膜行業(yè)基本概述 13
第一節(jié) 面膜相關(guān)介紹 13
一、面膜簡(jiǎn)介 13
二、面膜原理 13
三、面膜優(yōu)點(diǎn) 13
四、面膜材質(zhì) 13
第二節(jié) 面膜分類(lèi)概述 14
一、泥膏型面膜 14
二、撕剝型面膜 14
三、凍膠型面膜 14
四、乳霜型面膜 14
五、綿布式保養(yǎng)面膜 14
第二章 全球面膜市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析 16
第一節(jié) 國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析 16
一、國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)概述 16
二、天然護(hù)膚品需求分析 16
三、全球頂級(jí)品牌護(hù)膚品皮膚亮白策略 17
四、國(guó)際十大護(hù)膚品集團(tuán)旗下品牌盤(pán)點(diǎn) 17
（一）歐萊雅集團(tuán) 17
（二）寶潔公司 18
（三）雅詩(shī)蘭黛 18
（四）資生堂集團(tuán) 19
（五）聯(lián)合利華 20
（六）lvmh集團(tuán) 20
（七）chanel(香奈兒)集團(tuán) 20
（八）韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán) 21
（九）lg集團(tuán) 21
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 21
五、全球護(hù)膚品市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素 22
六、全球護(hù)膚品消費(fèi)格局預(yù)測(cè) 24
七、全球化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 24
第二節(jié) 國(guó)際面膜市場(chǎng)發(fā)展分析 25
一、面膜發(fā)展歷史 25
二、面膜發(fā)展階段 25
三、面膜生產(chǎn)工藝分析 26
四、全球面膜市場(chǎng)規(guī)模 28
第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)面膜市場(chǎng)分析 29
一、美國(guó)面膜市場(chǎng)情況 29
二、歐盟面膜市場(chǎng)情況 30
三、韓國(guó)面膜市場(chǎng)情況 31
四、意大利面膜市場(chǎng)情況 32
五、法國(guó)面膜市場(chǎng)情況 33
六、日本面膜市場(chǎng)情況 34
第三章 中國(guó)面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 35
第一節(jié) 中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 35
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 35
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 36
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 37
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 38
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析 39
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 40
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 41
第二節(jié) 中國(guó)面膜社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 42
一、中國(guó)人口及分布總體情況 42
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程分析 43
三、女性化妝品消費(fèi)觀(guān)念變革 43
四、男性化妝品消費(fèi)觀(guān)念分析 47
第三節(jié) 中國(guó)面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 48
一、中國(guó)面膜行業(yè)監(jiān)管體制 48
二、中國(guó)面膜行業(yè)法律法規(guī) 48
三、面膜行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 50
四、中國(guó)化妝品行業(yè)監(jiān)管對(duì)象特點(diǎn) 52
五、中國(guó)化妝品監(jiān)管領(lǐng)域問(wèn)題分析 53
第四章 中國(guó)面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 55
第一節(jié) 中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展概述 55
一、面膜行業(yè)總體概況 55
二、面膜市場(chǎng)格局分析 55
三、面膜價(jià)格影響因素 56
四、面膜市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài) 56
第二節(jié) 面膜市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 57
第三節(jié) 面膜線(xiàn)上銷(xiāo)售情況 58
一、線(xiàn)上面膜銷(xiāo)售總額 58
二、線(xiàn)上面膜品牌份額分析 59
三、線(xiàn)上面膜價(jià)格情況分析 61
四、線(xiàn)上面膜平臺(tái)分布情況 65
第四節(jié) 面膜市場(chǎng)新的看點(diǎn) 66
一、剪裁 66
二、質(zhì)地 67
三、手法 67
四、亮點(diǎn) 67
第五節(jié) 四大主流面膜的功效剖析 68
一、保濕面膜 68
二、美白面膜 68
三、緊致/抗衰老面膜 68
四、各類(lèi)專(zhuān)效面膜 69
第六節(jié) 無(wú)添加面膜市場(chǎng)概況 69
第七節(jié) 面膜機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概況 69
第五章 中國(guó)面膜消費(fèi)市場(chǎng)深度調(diào)查分析 72
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外面膜品牌匯總 72
一、國(guó)外面膜品牌 72
二、中國(guó)面膜品牌 73
第二節(jié) 中國(guó)面膜品牌排行 74
一、面膜品牌排行 74
二、眼膜品牌排行 74
第三節(jié) 面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求 76
一、男性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 76
二、女性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 77
第四節(jié) 面膜市場(chǎng)主要品牌及價(jià)格 78
一、市場(chǎng)美白面膜主要品牌及價(jià)格 78
二、市場(chǎng)保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格 79
三、市場(chǎng)深層潔凈面膜品牌及價(jià)格 79
第五節(jié) 美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略 82
一、調(diào)研背景 82
二、各名牌美白面膜市場(chǎng)簡(jiǎn)介 82
三、消費(fèi)者行為研究調(diào)查統(tǒng)計(jì) 84
四、美白面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 86
五、研究結(jié)論 87
第六節(jié) 八款優(yōu)質(zhì)品牌面膜之“最”盤(pán)點(diǎn) 87
一、最迷人香氣 87
二、最高精華含量 87
三、最優(yōu)抗氧化效果 87
四、最貼合面型 87
五、最多礦物元素 88
六、最新鮮保養(yǎng)原液 88
七、最佳分區(qū)保養(yǎng) 88
八、最周到呵護(hù) 88
第六章 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 89
第一節(jié) 中國(guó)化妝品總體概況 89
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn) 89
二、化妝品市場(chǎng)渠道分析 90
第二節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 93
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 93
二、中國(guó)化妝品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 94
三、中國(guó)化妝品線(xiàn)上銷(xiāo)售情況 95
第三節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題 96
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體問(wèn)題分析 96
二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問(wèn)題 97
三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)薄弱環(huán)節(jié) 97
第四節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析 99
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策 99
二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)衛(wèi)生問(wèn)題的對(duì)策 100
三、中國(guó)化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策 101
四、中國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 103
第七章 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 105
第一節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 105
一、中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)狀況分析 105
二、護(hù)膚品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額 106
三、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析 106
四、高檔護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展情況 107
五、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)分析 108
第二節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌分析 110
一、中國(guó)護(hù)膚品品牌情況 110
二、護(hù)膚品品牌市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 111
三、護(hù)膚品市場(chǎng)品牌突圍分析 113
第三節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品主要消費(fèi)市場(chǎng)分析 114
一、女性護(hù)膚品 114
二、男士護(hù)膚品 115
三、老年護(hù)膚品 116
四、兒童用護(hù)膚品 117
五、嬰幼兒護(hù)膚品 118
第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 119
一、護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展策略 119
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署 122
三、國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng) 122
第五節(jié) 中國(guó)天然護(hù)膚品市場(chǎng)需求分析 123
第八章 中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況 125
第一節(jié) 中國(guó)化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 125
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 125
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 125
三、銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)分析 126
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 126
第二節(jié) 中國(guó)化妝品制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 126
一、銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì) 126
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 127
第三節(jié) 中國(guó)化妝品制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 127
一、償債能力分析 127
二、盈利能力分析 128
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 130
第九章 中國(guó)化妝品進(jìn)出口狀況分析 132
第一節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口分析 132
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量分析 132
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額分析 132
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來(lái)源分析 133
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)分析 133
第二節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析 134
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量分析 134
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額分析 134
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析 135
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)分析 136
第十章 中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 137
第一節(jié) 中國(guó)面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 137
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 137
二、新進(jìn)入者的威脅 137
三、替代品的威脅 138
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 138
五、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力 138
第二節(jié) 中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 139
一、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 139
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 139
三、生產(chǎn)工藝競(jìng)爭(zhēng) 140
四、藥企進(jìn)軍面膜市場(chǎng) 140
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 140
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 140
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 141
三、運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)手段 141
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 142
五、開(kāi)發(fā)男性護(hù)膚品市場(chǎng) 142
第十一章 國(guó)外面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 143
第一節(jié) 聯(lián)合利華（Unilever） 143
一、企業(yè)基本情況分析 143
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 143
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 144
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況 144
五、在華發(fā)展策略分析 145
第二節(jié) 寶潔（P
&G，Procter & Gamble） 146
一、企業(yè)基本情況分析 146
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 146
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 147
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況 148
五、在華營(yíng)銷(xiāo)策略分析 148
第三節(jié) 雅芳（Avon） 149
一、企業(yè)基本情況分析 149
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 149
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 150
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況 150
第四節(jié) 歐萊雅（L'Oreal） 151
一、企業(yè)基本情況分析 151
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 151
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 152
四、企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況 152
五、企業(yè)在華布局情況 153
第十二章 國(guó)內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 155
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 155
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 155
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 156
四、企業(yè)主要品牌分析 157
五、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 158
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 159
第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 160
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 160
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 161
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 162
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 163
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 163
第三節(jié) 雅芳（中國(guó)）有限公司 164
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 164
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 164
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 164
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 165
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 165
第四節(jié) 玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司 165
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 165
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 166
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 167
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 167
第五節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 168
一、企業(yè)基本情況分析 168
二、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析 168
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 169
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 169
第六節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司 170
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 170
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 170
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 171
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 172
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 172
第七節(jié) 浙江歐詩(shī)漫特種化妝品有限公司 172
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 172
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 173
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 173
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 174
第八節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司 174
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 174
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 174
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 175
四、企業(yè)發(fā)展策略分析 175
第九節(jié) 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司 176
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 176
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 176
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 178
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 178
五、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 179
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 179
第十節(jié) 廣州市潔寶日用品有限公司 180
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 180
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 180
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 181
四、企業(yè)旗下子公司 182
第十三章 2019-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 184
第一節(jié) 2019-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)前景與機(jī)遇分析 184
一、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景 184
二、本土化妝品發(fā)展機(jī)會(huì)分析 185
三、中低端化妝品發(fā)展機(jī)遇分析 186
四、化妝品市場(chǎng)投資存在的商機(jī) 187
第二節(jié) 2019-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 188
一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展空間 188
二、化妝品技術(shù)革新趨勢(shì) 189
三、化妝品行業(yè)發(fā)展影響因素 190
四、藥妝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?191
第三節(jié) 化妝品市場(chǎng)五大趨勢(shì)解析 192
第十四章 2019-2025年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 195
第一節(jié) 2019-2025年中國(guó)面膜產(chǎn)品趨勢(shì)分析 195
一、面膜產(chǎn)品種類(lèi)齊全 195
二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 196
三、薄是未來(lái)面膜發(fā)展趨勢(shì) 196
四、貼膜價(jià)格走低成新趨勢(shì) 197
五、免洗及中藥型漸成面膜新寵 197
第二節(jié) 2019-2025年面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 198
一、真功效型 198
二、科學(xué)的配方 199
三、品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇 199
第三節(jié) 2019-2025年中國(guó)面膜營(yíng)銷(xiāo)策略趨勢(shì)分析 200
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 200
二、品牌營(yíng)銷(xiāo) 201
三、連鎖營(yíng)銷(xiāo) 201
第十五章 2019-2025年中國(guó)面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 203
第一節(jié) 2019-2025年中國(guó)面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 203
第二節(jié) 2019-2025年中國(guó)面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 205
一、面膜投資潛力及規(guī)模預(yù)測(cè) 205
二、面膜行業(yè)投資吸引力分析 206
第三節(jié) 2019-2025年中國(guó)面膜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 207
一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 207
二、政策風(fēng)險(xiǎn) 207
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 207
四、其他風(fēng)險(xiǎn) 207
第十六章 2019-2025年中國(guó)面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 209
第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對(duì)策分析 209
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位 209
二、中小型化妝品公司護(hù)膚品戰(zhàn)略分析 210
第二節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例分析 211
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 211
二、國(guó)際知名面膜品牌西南銷(xiāo)售計(jì)劃 212
第三節(jié) 2019-2025年中國(guó)護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)策略分析 214
一、護(hù)膚品廣告心理策略 214
二、護(hù)膚品廣告市場(chǎng)分析 214
三、護(hù)膚品包裝色彩營(yíng)銷(xiāo) 217
第四節(jié) 2019-2025年中國(guó)面膜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 217
一、把面膜當(dāng)保健品 217
二、為產(chǎn)品找好嫁衣 218
三、避實(shí)就虛取市場(chǎng) 218
四、廣告軟文炒概念 218
五、超市商場(chǎng)創(chuàng)佳績(jī) 218
第五節(jié) 2019-2025年中國(guó)面膜企業(yè)發(fā)展策略 219
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 219
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 219
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 220
四、提升經(jīng)營(yíng)能力 220
五、明確品牌形象 221
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 223
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