廊坊市，河北省地級市，位于河北省中部偏東，北臨首都北京，東與天津交界，南接滄州，西連保定，受地質(zhì)構造的影響，廊坊市大部處于凹陷地區(qū)；地處中緯度地帶，屬暖溫帶大陸性季風氣候；地處京津冀城市群核心地帶，環(huán)渤海腹地。廊坊市以大運河、永定河、白洋淀三大歷史人文水系為根基，打造了“廊坊運河風情體驗區(qū)、廊坊永定河田園觀光區(qū)、廊坊洼淀生活休閑區(qū)”三大特色主題旅游區(qū)，推出了“鄉(xiāng)村休閑、影視文創(chuàng)、騎行競技、溫泉養(yǎng)生”四大品牌，形成了“1134”全域旅游品牌體系。2018年，廊坊市共接待游客3940.7萬人次；實現(xiàn)旅游收入453.6億元；接待國內(nèi)游客3919.7萬人次；旅游外匯收入9529.7萬美元；接待國際游客21.0萬人次。截至2018年，廊坊市星級旅游飯店29家，其中五星級酒店2家，四星級酒店10家，三星級酒店12家，二星級酒店5家。目前，廊坊市三星級酒店占比最大，達到41.38%；其次為四星級酒店，占比為34.48%。《廊坊市旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》提出到“十三五”末即2020年，實現(xiàn)年接待游客4000-5000萬人次，年均增長15-20%；旅游業(yè)總收入超過500億元，年均增長20%以上；直接就業(yè)人員達到5萬人；旅游總收入相對于GDP比重達到9.5%；國家級全域旅游示范縣（區(qū)）1個；AAAA景區(qū)達到10個，A級以上景區(qū)達到50個。
第一章 廊坊市酒店行業(yè)發(fā)展背景分析 8
第一節(jié) 廊坊市經(jīng)濟運行情況 8
一、廊坊市經(jīng)濟發(fā)展分析 8
二、廊坊市產(chǎn)業(yè)結構分析 8
三、廊坊市社會消費水平 9
四、廊坊市居民收入水平 9
第二節(jié) 廊坊市旅游業(yè)發(fā)展情況 10
一、廊坊市旅游資源分析 10
二、廊坊市旅游發(fā)展情況 11
（一）旅游總體人數(shù)規(guī)模 11
（二）旅游總體收入規(guī)模 11
（三）國內(nèi)游客人數(shù)規(guī)模 12
三、廊坊市入境旅游情況 12
（一）入境旅游收入規(guī)模分析 12
（二）入境游客人數(shù)規(guī)模分析 13
第二章 廊坊市酒店行業(yè)發(fā)展分析 14
第一節(jié) 廊坊市酒店行業(yè)經(jīng)濟指標 14
一、廊坊市酒店數(shù)量 14
二、廊坊市酒店分布 14
三、廊坊市酒店平均房價 14
四、廊坊市酒店平均出租率 15
第二節(jié) 廊坊市按經(jīng)營性質(zhì)劃分酒店經(jīng)營情況 15
一、高星級酒店 15
二、經(jīng)濟型酒店 16
三、客棧旅舍 16
四、旅游度假村 17
第三章 廊坊市不同類型酒店經(jīng)營情況 18
第一節(jié) 二星級酒店 18
一、酒店數(shù)量 18
二、客房數(shù)量 18
三、客房出租率 18
四、平均房價 19
第二節(jié) 三星級酒店 19
一、酒店數(shù)量 19
二、客房數(shù)量 20
三、客房出租率 20
四、平均房價 21
第三節(jié) 四星級酒店 21
一、酒店數(shù)量 21
二、客房數(shù)量 22
三、客房出租率 22
四、平均房價 23
第四節(jié) 五星級酒店 23
一、酒店數(shù)量 23
二、客房數(shù)量 24
三、客房出租率 24
四、平均房價 24
第四章 廊坊市酒店分部門經(jīng)營情況分析 25
第一節(jié) 酒店客房部門 25
一、客房部門收入占比 25
二、客房部門支出占比 25
三、客房部門盈利占比 25
第二節(jié) 酒店餐飲部門 26
一、餐飲部門收入構成 26
（一）餐飲部門收入占比 26
（二）餐飲部門收支構成 26
二、餐飲部門開支構成 27
第三節(jié) 水療及健身娛樂部門 27
第五章 廊坊市酒店客源構成及定房渠道 29
第一節(jié) 廊坊市酒店客源構成情況 29
一、商務客源 29
二、旅游散客 29
三、旅游團 29
四、酒店會議團體客源 30
五、政府客源 30
六、其他客源 31
第二節(jié) 廊坊市酒店訂房渠道 31
一、直接向酒店預訂 31
二、酒店協(xié)議客戶 31
三、旅行社/旅游運營商 32
四、網(wǎng)絡訂房 32
五、其他渠道 33
第六章 廊坊市酒店排名研究分析 34
第一節(jié) 按綜合評價排名 34
第二節(jié) 按人氣數(shù)排名 34
第三節(jié) 按房價排名 35
第四節(jié) 按房間數(shù)排名 35
第五節(jié) 按環(huán)境排名 36
第六節(jié) 按服務排名 37
第七章 廊坊市酒店選址要求與策略 38
第一節(jié) 酒店選址的理論研究 38
一、居民情況 38
二、店面結構 38
三、餐飲發(fā)展 39
四、交通情況 39
五、地區(qū)規(guī)劃 39
第二節(jié) 星級酒店選址標準 40
一、三星級酒店選址標準 40
（一）地段要求 40
（二）交通環(huán)境 41
（三）市政規(guī)劃 41
二、四星級酒店選址標準 41
（一）地段要求 41
（二）交通環(huán)境 41
（三）建筑條件 42
三、五星級酒店選址標準 43
（一）地段要求 43
（二）交通環(huán)境 43
（三）建筑規(guī)劃 43
第三節(jié) 不同經(jīng)營性質(zhì)酒店選址要求 44
一、商務型酒店 44
二、度假型酒店 44
三、長住型酒店 44
四、觀光型酒店 45
五、經(jīng)濟型酒店 45
六、連鎖型酒店 46
七、公寓式酒店 47
第四節(jié) 廊坊市酒店選址策略分析 47
一、評估商圈范圍 48
二、判斷地理位置 48
三、酒店周邊交通 48
第八章 廊坊市酒店業(yè)營銷策略研究 50
第一節(jié) 廊坊市酒店業(yè)市場定位研究 50
一、酒店產(chǎn)品定位的概述 50
二、酒店產(chǎn)品定位的方法 51
三、酒店產(chǎn)品定位的步驟 52
四、酒店產(chǎn)品的定位策略 54
第二節(jié) 廊坊市酒店營銷動向研究 56
一、在線營銷成酒店業(yè)趨勢 56
（一）在線旅游服務商分類 56
（二）在線營銷模式分類 56
（三）新型在線營銷模式 57
（四）OTA與直銷模式對比 59
二、健康客房成營銷新趨勢 60
三、深度開發(fā)酒店團購市場 61
（一）酒店團購市場特征分析 61
（二）酒店團購市場存在問題 62
（三）酒店團購市場發(fā)展對策 63
第三節(jié) 廊坊市酒店網(wǎng)絡營銷分析 64
一、酒店網(wǎng)絡營銷模式特點 64
二、酒店開展網(wǎng)絡營銷意義 66
三、酒店網(wǎng)絡營銷存在問題 66
四、酒店網(wǎng)絡營銷發(fā)展對策 68
第四節(jié) 廊坊市酒店營銷策略分析 71
一、不同市場酒店營銷對策 71
二、提升競爭力的營銷策略 73
三、新形勢酒店業(yè)營銷技巧 77
四、酒店節(jié)日營銷手段分析 82
五、數(shù)字營銷策略五大要點 88
六、文化營銷詮釋酒店魅力 90
第九章 廊坊市酒店行業(yè)投資策略及建議 92
第一節(jié) 廊坊市酒店投資風險因素 92
一、宏觀經(jīng)濟風險 92
二、政策調(diào)控風險 92
三、酒店財務風險 92
四、選址不當風險 93
五、價格競爭因素 93
第二節(jié) 廊坊市酒店投資成本分析 94
一、土建機電成本 94
二、酒店人力成本 94
三、酒店營運成本 94
第三節(jié) 廊坊市酒店投資機會分析 95
一、廊坊市消費水平 95
二、廊坊市消費特點 95
三、廊坊市旅游規(guī)劃 95
第四節(jié) 廊坊市酒店投資策略建議 96
一、以產(chǎn)品線為依托的投資策略 96
二、以資金鏈為紐帶的投資策略 97
三、以時間軸為序列的投資策略 97
四、以收益率為前提的投資策略 98
五、以企業(yè)文化為基本的投資策略 98
圖表目錄
圖表 1 2014-2018年廊坊市地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)計分析 8
圖表 2 2014-2018年廊坊市三大產(chǎn)業(yè)結構增加值統(tǒng)計表 8
圖表 3 2014-2018年廊坊市社會消費品零售總額統(tǒng)計 9
圖表 4 2014-2018年廊坊市居民收入情況統(tǒng)計表 9
圖表 5 2014-2018年廊坊市游客總人數(shù)情況統(tǒng)計 11
圖表 6 2014-2018年廊坊市旅游總收入規(guī)模統(tǒng)計 12
圖表 7 2014-2018年廊坊市國內(nèi)游客人數(shù)統(tǒng)計情況 12
圖表 8 2014-2018年廊坊市旅游外匯收入統(tǒng)計情況 12
圖表 9 2014-2018年廊坊市入境游客人數(shù)統(tǒng)計 13
圖表 10 2018年廊坊市星級酒店占比情況 14
圖表 11 2014-2018年廊坊市星級酒店的平均房價統(tǒng)計 15
圖表 12 2014-2018年廊坊市酒店出租率情況 15
圖表 13 廊坊市五星級酒店情況 16
圖表 14 廊坊市旅游度假酒店情況 17
圖表 15 廊坊市二星級酒店情況 18
圖表 16 廊坊市二星級酒店客房情況 18
圖表 17 2014-2018年廊坊市二星級酒店出租率情況 19
圖表 18 2017-2018年廊坊市二星級酒店平均房價統(tǒng)計 19
圖表 19 廊坊市三星級酒店情況 20
圖表 20 廊坊市三星級酒店客房情況 20
圖表 21 2014-2018年廊坊市三星級酒店出租率情況 21
圖表 22 2017-2018年廊坊市三星級酒店平均房價統(tǒng)計 21
圖表 23 廊坊市四星級酒店情況 22
圖表 24 廊坊市四星級酒店客房情況 22
圖表 25 2014-2018年廊坊市四星級酒店出租率情況 23
圖表 26 2017-2018年廊坊市四星級酒店平均房價統(tǒng)計 23
圖表 27 廊坊市五星級酒店情況 23
圖表 28 廊坊市五星級酒店客房情況 24
圖表 29 2014-2018年廊坊市五星級酒店出租率情況 24
圖表 30 2017-2018年廊坊市五星級酒店平均房價統(tǒng)計 24
圖表 31 2014-2018年廊坊市酒店客房收入占比統(tǒng)計 25
圖表 32 2014-2018年廊坊市酒店客房部門支出占比情況 25
圖表 33 2014-2018年廊坊市酒店客房部門盈利占比情況 26
圖表 34 2014-2018年廊坊市星級酒店餐飲收入占比統(tǒng)計 26
圖表 35 廊坊市星級酒店餐飲部門的收入構成結構圖 27
圖表 36 廊坊市星級酒店餐飲部門的成本構成結構圖 27
圖表 37 2014-2018年廊坊市酒店商務客源情況 29
圖表 38 2014-2018年廊坊市酒店旅游散客客源情況 29
圖表 39 2014-2018年廊坊市酒店旅游團客源情況 30
圖表 40 2014-2018年廊坊市酒店內(nèi)會議團體客源情況 30
圖表 41 2014-2018年廊坊市酒店政府客源情況 30
圖表 42 2014-2018年廊坊市其他客源組成情況 31
圖表 43 2014-2018年廊坊市酒店業(yè)渠道中直接向酒店預訂情況 31
圖表 44 2014-2018年廊坊市酒店協(xié)議客戶訂房渠道情況 32
圖表 45 2014-2018年廊坊市酒店旅行社/旅游運營商訂房渠道情況 32
圖表 46 2014-2018年廊坊市酒店網(wǎng)絡訂房渠道情況 32
圖表 47 2014-2018年廊坊市酒店其他訂房渠道情況 33
圖表 48 廊坊市酒店按綜合評價排名一覽表 34
圖表 49 廊坊市酒店按人氣數(shù)排名一覽表 34
圖表 50 廊坊市酒店按房價排名一覽表 35
圖表 51 廊坊市酒店按房間數(shù)排名一覽表 36
圖表 52 廊坊市酒店按環(huán)境排名一覽表 36
圖表 53 廊坊市酒店按服務排名一覽表 37
圖表 54 2014-2018年廊坊市戶籍人口數(shù)量情況 38
圖表 55 在線營銷的不同模式分類及比較 57
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