第一章 世界美容市場發(fā)展?fàn)顩r 17
第一節(jié) 世界美容市場發(fā)展現(xiàn)狀 17
一、世界美容行業(yè)發(fā)展概況 17
二、世界各地不同特色的SPA 17
三、全球美容院發(fā)展?fàn)顩r分析 21
四、韓國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況 22
五、美國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況 23
六、日本美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 23
第二節(jié) 世界整形美容市場概述 26
一、世界整形美容市場總體情況 26
二、世界整形美容市場人數(shù)分布 29
三、世界整形美容市場規(guī)模情況 29
第三節(jié) 世界化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r 30
一、世界化妝品行業(yè)市場規(guī)模 30
二、地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 31
三、世界化妝品銷售渠道分析 32
四、世界主要化妝品企業(yè)情況 32
五、世界化妝品行業(yè)發(fā)展前景 33
第四節(jié) 世界美容整形市場發(fā)展趨勢分析 36
一、世界美容化妝品科技發(fā)展趨勢 36
二、世界整形美容的發(fā)展趨勢分析 38
三、亞洲整形美容的發(fā)展趨勢分析 39
四、未來最熱門的整形美容術(shù)介紹 40
第二章 中國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 43
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 43
一、中國GDP增長情況分析 43
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 44
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 45
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 46
五、全國居民收入增長分析 47
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 48
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 49
第二節(jié) 中國美容產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 50
一、《美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療美容科(室)基本標(biāo)準(zhǔn)》 50
二、《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》 56
三、《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級管理目錄》 60
四、美容業(yè)執(zhí)照上崗的意義探析 65
五、《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》 66
六、衛(wèi)生部加強(qiáng)醫(yī)療美容管理工作 67
第三節(jié) 中國美容行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 68
一、人口環(huán)境分析 68
二、女性人口分析 69
三、教育環(huán)境分析 70
四、文化環(huán)境分析 71
五、科技環(huán)境分析 71
六、生態(tài)環(huán)境分析 72
七、中國城鎮(zhèn)化率 73
八、城市女性的生活消費(fèi) 74
九、消費(fèi)者美容觀念升級 74
第三章 中國美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 76
第一節(jié) 中國美容行業(yè)概況 76
一、中國美容行業(yè)“五化”特征 76
二、中國美容行業(yè)“五性”特征 77
三、中國美容機(jī)構(gòu)主要業(yè)態(tài) 78
四、中國美容市場亟待規(guī)范化發(fā)展 80
第二節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 81
一、中國美容行業(yè)現(xiàn)狀分析 81
二、中國美容行業(yè)的人才狀況 82
三、美容業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)分析 82
四、美容行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢分析 83
五、美容行業(yè)的熱點(diǎn)事件匯總 84
第三節(jié) 中國部分地區(qū)美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 89
一、深圳美容業(yè)發(fā)展情況分析 89
二、廣西整形美容業(yè)市場現(xiàn)狀 91
三、上海美容業(yè)發(fā)展情況分析 93
四、武漢醫(yī)療美容市場現(xiàn)狀 93
第四節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 94
一、美容行業(yè)發(fā)展中的問題透析 94
二、美容行業(yè)品牌發(fā)展中的問題 95
三、中國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸分析 95
四、現(xiàn)代美容行業(yè)經(jīng)營上的問題 97
五、中國美容業(yè)發(fā)展?jié)撛诘膯栴} 99
第五節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展對策與建議分析 100
一、促進(jìn)美容行業(yè)發(fā)展的四項(xiàng)建議 100
二、促進(jìn)美容行業(yè)發(fā)展的具體措施 101
三、美容業(yè)發(fā)展需要建設(shè)品牌文化 102
四、美容業(yè)投資時(shí)需要注意的問題 105
第四章 中國美容市場運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 109
第一節(jié) 中國美容市場現(xiàn)狀分析 109
一、美容市場現(xiàn)狀分析 109
二、美容市場特征分析 109
三、美容機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀分析 110
四、美容終端消費(fèi)狀況 111
第二節(jié) 中國美容市場發(fā)展情況分析 112
一、中國時(shí)尚美容市場現(xiàn)狀分析 112
二、整形美容的積極和消極作用 113
三、美容機(jī)構(gòu)的規(guī)范化和專業(yè)化 114
四、美容市場細(xì)分明朗增值明顯 115
五、中國美容市場消費(fèi)潛力分析 116
第三節(jié) 中國美容市場消費(fèi)群體分析 117
一、青少年美容消費(fèi)分析 117
二、老年人美容市場分析 117
三、男性美容的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 118
四、美容消費(fèi)的推動(dòng)因素 119
第四節(jié) 美容消費(fèi)者五大類型銷售建議 120
一、所需型的消費(fèi)者 120
二、可有可無型顧客 121
三、講面子型消費(fèi)者 121
四、漸進(jìn)型的消費(fèi)者 122
五、免費(fèi)型的消費(fèi)者 122
第五章 中國美容化妝品市場運(yùn)行格局分析 124
第一節(jié) 中國化妝品市場總體概況 124
一、中國化妝品市場規(guī)模分析 124
二、中國化妝品市場特點(diǎn)分析 125
三、中國化妝品市場競爭特點(diǎn) 126
四、化妝品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析 126
第二節(jié) 中國美容化妝品細(xì)分市場發(fā)展現(xiàn)狀 127
一、護(hù)膚品市場規(guī)模及市場結(jié)構(gòu) 127
二、彩妝市場規(guī)模及市場結(jié)構(gòu) 128
三、香水市場規(guī)模及市場結(jié)構(gòu) 129
四、美發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模及市場結(jié)構(gòu) 130
第三節(jié) 中國化妝品市場存在的問題 132
一、中國化妝品市場總體問題分析 132
二、中國化妝品市場的衛(wèi)生問題 133
三、中國化妝品市場薄弱環(huán)節(jié) 134
四、中國化妝品行業(yè)發(fā)展不利因素 135
第四節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展的對策分析 136
一、中國化妝品市場發(fā)展總體對策 136
二、中國化妝品市場衛(wèi)生問題的對策 137
三、中國化妝品行業(yè)地位提升的對策 137
四、中國化妝品市場營銷策略分析 140
第六章 中國美容主要產(chǎn)品市場進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)分析 142
第一節(jié) 2014-2018年精油進(jìn)出口分析 142
一、精油進(jìn)口分析 142
（一）精油進(jìn)口數(shù)量分析 142
（二）精油進(jìn)口金額分析 142
（三）精油進(jìn)口均價(jià)分析 143
二、精油出口分析 143
（一）精油出口數(shù)量分析 143
（二）精油出口金額分析 143
（三）精油出口均價(jià)分析 144
第二節(jié) 2014-2018年中國香水及花露水進(jìn)出口分析 144
一、香水及花露水進(jìn)口分析 144
（一）香水及花露水進(jìn)口數(shù)量分析 144
（二）香水及花露水進(jìn)口金額分析 145
（三）香水及花露水進(jìn)口均價(jià)分析 145
二、香水及花露水出口分析 145
（一）香水及花露水出口數(shù)量分析 145
（二）香水及花露水出口金額分析 146
（三）香水及花露水出口均價(jià)分析 146
第三節(jié) 2014-2018年美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口分析 147
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口分析 147
（一）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量分析 147
（二）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額分析 147
（三）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)分析 147
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析 148
（一）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量分析 148
（二）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額分析 148
（三）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)分析 149
第四節(jié) 2014-2018年護(hù)發(fā)品進(jìn)出口分析 149
一、護(hù)發(fā)品進(jìn)口分析 149
（一）護(hù)發(fā)品進(jìn)口數(shù)量分析 149
（二）護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額分析 150
（三）護(hù)發(fā)品進(jìn)口均價(jià)分析 150
二、護(hù)發(fā)品出口分析 150
（一）護(hù)發(fā)品出口數(shù)量分析 150
（二）護(hù)發(fā)品出口金額分析 151
（三）護(hù)發(fā)品出口均價(jià)分析 151
第七章 中國整形美容市場運(yùn)行態(tài)勢分析 152
第一節(jié) 中國整形美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 152
一、中國整形美容產(chǎn)業(yè)的興起 152
二、中國整形美容的發(fā)展現(xiàn)狀 153
三、中國整形美容業(yè)運(yùn)行情況 154
四、中國整形美容市場的推廣 155
第二節(jié) 中國的整形美容技術(shù)分析 157
一、中國整形美容技術(shù)發(fā)展 157
二、美容醫(yī)療應(yīng)用技術(shù)解析 158
三、中國顱面整形技術(shù)超群 160
四、皮膚擴(kuò)張術(shù)在整形美容外科的應(yīng)用 161
五、解析內(nèi)窺鏡技術(shù)在美容外科的應(yīng)用 161
六、中國整形美容新技術(shù)發(fā)展分析 163
（一）口腔整形美容新技術(shù)分析 163
（二）電波拉皮除皺整形新技術(shù) 165
（三）幾種割雙眼皮技術(shù)的比較 166
（四）幾種新整形美容技術(shù)分析 167
第三節(jié) 中國整形美容產(chǎn)品分析 168
一、整形美容產(chǎn)品的概念 168
二、整形美容產(chǎn)品的實(shí)質(zhì) 168
三、整形美容產(chǎn)品的項(xiàng)目形式 170
四、非手術(shù)整形美容注射產(chǎn)品 170
第四節(jié) 中國整形美容市場發(fā)展現(xiàn)狀 171
一、中國整形美容案例數(shù)量 171
二、中國整形美容市場規(guī)模 172
三、整形美容消費(fèi)現(xiàn)狀分析 173
四、中老年人整容的心理取向 173
五、整形美容市場的廣告投放 175
六、整形美容業(yè)打造理性消費(fèi)時(shí)代 175
第五節(jié) 中國醫(yī)療整形美容醫(yī)院發(fā)展分析 176
一、醫(yī)療整形美容醫(yī)院供給狀況 176
二、醫(yī)療整形美容市場現(xiàn)狀分析 177
三、醫(yī)療美容市場亟待規(guī)范發(fā)展 178
四、醫(yī)療整形美容醫(yī)院發(fā)展措施 180
第六節(jié) 中國整形美容市場競爭狀況及建議 182
一、整形美容市場競爭現(xiàn)狀分析 182
二、美容整形行業(yè)資源競爭情況 183
三、整形美容行業(yè)競爭策略分析 183
四、未來的關(guān)鍵將是醫(yī)生的競爭 184
第七節(jié) 中國整形美容的消費(fèi)者分析 185
一、消費(fèi)者構(gòu)成分析 185
二、消費(fèi)者需求分析 186
三、消費(fèi)者心理分析 187
四、消費(fèi)者行為分析 188
第八節(jié) 中國整形市場發(fā)展趨勢分析 189
一、假體隆胸仍是主流 189
二、自體脂肪隆胸成趨勢 189
三、整形手術(shù)發(fā)展趨勢 190
四、臉部大改造更安全 190
五、求美者越來越理性 190
第九節(jié) 中國整形美容業(yè)的發(fā)展建議 191
一、發(fā)展規(guī)劃 191
二、發(fā)展重點(diǎn) 192
三、營銷手段 193
四、發(fā)展措施 194
五、企業(yè)文化 196
六、制度建設(shè) 196
七、隊(duì)伍建設(shè) 196
第八章 中國減肥、美發(fā)、美甲市場運(yùn)行態(tài)勢分析 197
第一節(jié) 中國減肥市場分析 197
一、中國肥胖人群數(shù)量龐大 197
二、中國減肥行業(yè)發(fā)展階段 197
三、中國減肥市場消費(fèi)現(xiàn)狀 198
四、減肥藥市場的發(fā)展趨勢 199
五、美體瘦身行業(yè)趨勢分析 200
第二節(jié) 中國美發(fā)市場分析 202
一、中國美發(fā)市場現(xiàn)狀分析 202
二、美發(fā)行業(yè)市場特點(diǎn)分析 203
三、中國對美發(fā)美容用具要求 204
四、中國洗發(fā)水市場發(fā)展情況 204
五、中國生發(fā)劑市場前景分析 207
第三節(jié) 中國美甲市場分析 208
一、中國美甲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 208
二、中國美甲業(yè)進(jìn)入發(fā)展期 208
三、中國美甲行業(yè)市場現(xiàn)狀 209
四、中國互聯(lián)網(wǎng)美甲主要企業(yè) 209
五、中國美甲行業(yè)發(fā)展趨勢 213
第九章 中國男士美容市場分析 215
第一節(jié) 男士美容市場現(xiàn)狀分析 215
一、男士美容市場發(fā)展現(xiàn)狀 215
二、男士美容市場空間分析 215
三、男士美容新的熱點(diǎn)分析 216
四、男士美容市場存在的問題 217
第二節(jié) 男士整形美容發(fā)展情況分析 218
一、男性整形美容的興起 218
二、男士整形的消費(fèi)情況 219
三、男士整形的發(fā)展趨勢 219
第三節(jié) 男士美容化妝品市場分析 221
一、男性美容化妝品市場發(fā)展分析 221
二、男士化妝品市場呈專柜專區(qū)發(fā)展 222
三、男士化妝品市場份額預(yù)測分析 222
四、男士化妝品產(chǎn)品關(guān)注度分析 222
五、男士護(hù)膚品牌關(guān)注度分析 223
第四節(jié) 中國男士美容消費(fèi)現(xiàn)狀分析 223
一、男性美容市場消費(fèi)現(xiàn)狀 223
二、男性美容消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析 224
三、男性消費(fèi)心理及行為特征 225
四、男性美容市場的消費(fèi)潛力 225
五、企業(yè)營銷的應(yīng)對策略分析 226
第十章 中國美容業(yè)培訓(xùn)市場分析 228
第一節(jié) 中國美容業(yè)從業(yè)人員現(xiàn)狀調(diào)查分析 228
一、女性就業(yè)人員占絕對優(yōu)勢 228
二、從業(yè)人員年齡分布呈現(xiàn)年輕化 228
三、從業(yè)人員受教育程度略顯偏低 229
第二節(jié) 中國美容業(yè)人力資源現(xiàn)狀調(diào)查分析 230
一、美容業(yè)人才供需分析 230
二、一、二線美容人才需求分析 230
三、三四線城市發(fā)展空間較大 231
四、美容美體類人才成用人單位熱招崗位 231
第三節(jié) 中國美容業(yè)學(xué)歷教育的發(fā)展 232
一、國外美容學(xué)歷教育發(fā)展情況 232
二、中國美容職業(yè)教育向?qū)W歷教育轉(zhuǎn)變 232
三、中國美容業(yè)MBA學(xué)歷教育發(fā)展分析 233
四、中國美容學(xué)歷教育發(fā)展對策 233
第四節(jié) 中國美容教育發(fā)展對策與建議 234
一、中國美容教育本質(zhì)及辦學(xué)建議 234
二、中國美容業(yè)教育發(fā)展改革建議 235
三、中國當(dāng)代美容教育的新使命 236
四、中國美容教育發(fā)展對策建議 237
第五節(jié) 中國美容教育發(fā)展趨勢分析 239
一、教育標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步規(guī)范 239
二、從業(yè)人員綜合素質(zhì)更加全面 239
三、以商養(yǎng)學(xué)被大規(guī)模推廣 239
四、具有財(cái)管知識(shí)的老師更加搶手 239
第十一章 中國美容業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 241
第一節(jié) 中國美容業(yè)營銷現(xiàn)狀分析 241
一、中國美容業(yè)流行營銷模式分析 241
二、中國美容業(yè)營銷方式分析 243
三、中國美容業(yè)整合營銷分析 244
四、營銷創(chuàng)新是美容院發(fā)展必由之路 246
第二節(jié) 中國美容市場專業(yè)線市場分析 250
一、專業(yè)線美容企業(yè)的渠道扁平化分析 250
二、中國專業(yè)線美容市場現(xiàn)狀分析 251
三、專業(yè)線美容企業(yè)品牌建設(shè)分析 252
第三節(jié) 中國美容企業(yè)淡季營銷的策略 254
一、市場細(xì)分 254
二、重點(diǎn)客戶 255
三、終端補(bǔ)貨 255
四、活動(dòng)推廣 256
五、推陳出新 256
六、銷售競賽 257
第四節(jié) 中國美容行業(yè)前店后院營銷策略 257
一、“前店后院”的分類 257
二、“前店后院”產(chǎn)生原因 258
三、“前店后院”發(fā)展優(yōu)勢 260
四、“前店后院”發(fā)展瓶頸 261
五、“前店后院”營銷策略 262
第五節(jié) 中國美容行業(yè)銷售渠道發(fā)展趨勢 263
一、傳統(tǒng)渠道增速下滑，網(wǎng)銷渠道發(fā)展迅猛 263
二、產(chǎn)品高端化是大勢所趨 263
三、網(wǎng)銷化妝品質(zhì)監(jiān)力度加強(qiáng) 263
四、本土品牌主打“健康養(yǎng)膚”概念 263
第十二章 直銷與美容業(yè)的發(fā)展 265
第一節(jié) 直銷概念 265
一、直銷的定義 265
二、直銷的行業(yè)特點(diǎn) 266
三、直銷與傳銷的區(qū)別 268
四、美容業(yè)與直銷業(yè)的異同 272
第二節(jié) 直銷對中國美容業(yè)影響 273
一、直銷模式如何與美容業(yè)嫁接 273
二、直銷沖擊中國美容業(yè) 275
三、美容業(yè)面臨直銷熱的選擇 276
第三節(jié) 直銷立法對美容業(yè)發(fā)展的影響分析 278
一、直銷立法的意義 278
二、美容行業(yè)背景透視 279
三、直銷立法對美容業(yè)的影響 279
第四節(jié) 直銷與美容業(yè)的發(fā)展 280
一、高額利潤催生美容直銷熱 280
二、美容企業(yè)直銷模式的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析 281
三、直銷將成為美容保健品市場主要手段 282
第十三章 中國連鎖經(jīng)營與美容業(yè)的發(fā)展分析 284
第一節(jié) 中國美容院連鎖經(jīng)營現(xiàn)狀分析 284
一、美容連鎖加盟的市場現(xiàn)狀分析 284
二、美容院直營連鎖運(yùn)營現(xiàn)狀分析 287
三、美容院加盟連鎖引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)暴 287
第二節(jié) 中國美容院連鎖經(jīng)營促進(jìn)策略 288
一、美容院連鎖經(jīng)營的營銷策略 288
二、美容院連鎖經(jīng)營的未來方向 290
三、美容連鎖企業(yè)品牌建設(shè)分析 292
第三節(jié) 中國美容院連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢 293
一、美容連鎖經(jīng)營的發(fā)展現(xiàn)狀分析 293
二、美容企業(yè)連鎖經(jīng)營成必然趨勢 295
三、美容企業(yè)加盟連鎖機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢 297
四、美容企業(yè)加盟連鎖機(jī)構(gòu)的瓶頸 297
第十四章 中國美容院經(jīng)營策略分析 298
第一節(jié) 中國美容院基本發(fā)展現(xiàn)狀 298
一、美容院的特點(diǎn)分析 298
二、美容院的類型分析 299
三、美容院的人員狀況 301
四、美容院的技術(shù)現(xiàn)狀 302
第二節(jié) 中國美容院發(fā)展概況 302
一、美容院經(jīng)營現(xiàn)狀分析 302
二、美容院經(jīng)營基本理念 303
三、美容院經(jīng)營注意事項(xiàng) 305
四、美容院注重品質(zhì)經(jīng)營 309
五、未來美容院熱點(diǎn)項(xiàng)目 310
第三節(jié) 中國美容院現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果 313
一、中國美容院管理現(xiàn)狀 313
二、中國美容院銷售現(xiàn)狀 315
三、中國美容院經(jīng)營現(xiàn)狀 316
四、美容院政策認(rèn)知現(xiàn)狀 319
第四節(jié) 中國美容院經(jīng)營管理策略分析 321
一、促銷對美容院經(jīng)營的作用 321
二、美容院經(jīng)營黃金法則分析 323
三、美容院招攬顧客戰(zhàn)略分析 324
四、美容院的核心競爭力分析 325
五、美容院如何選擇產(chǎn)品品牌 327
六、星級美容院的新經(jīng)營構(gòu)想 327
七、成功經(jīng)營美容院要點(diǎn)分析 329
第五節(jié) 中國美容院發(fā)展趨勢分析 331
一、美容院的經(jīng)營新模式分析 331
二、美容院未來經(jīng)營趨勢分析 334
三、美容院儀器高科技化趨勢 335
四、未來美容院主流模式分析 336
第十五章 中國美容院服務(wù)營銷策略分析 339
第一節(jié) 服務(wù)營銷系統(tǒng) 339
一、服務(wù)營銷系統(tǒng) 339
二、服務(wù)營銷與商品營銷的區(qū)別 339
三、服務(wù)營銷組合要素及其內(nèi)容 341
第二節(jié) 美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)構(gòu)建 342
一、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)的技術(shù)核心-服務(wù) 342
二、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)的前臺(tái)要素——設(shè)施、設(shè)備、美容師 344
三、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)的構(gòu)成 347
四、美容院服務(wù)質(zhì)量衡量模式 348
第三節(jié) 中國美容院服務(wù)營銷優(yōu)劣勢分析 349
一、美容院服務(wù)營銷的優(yōu)勢分析 349
（一）美容院服務(wù)無形性的有利影響 349
（二）美容院服務(wù)不可分性的有利影響 349
（三）美容院服務(wù)易變性的有利影響 349
（四）美容院服務(wù)不可儲(chǔ)存性的有利影響 349
二、美容院服務(wù)營銷的劣勢分析 350
（一）美容院服務(wù)無形性的不利影響 350
（二）美容院服務(wù)不可分性的不利影響 350
（三）美容院服務(wù)易變性的不利影響 350
（四)美容院服務(wù)不可儲(chǔ)存性的不利影響 350
第四節(jié) 美容院服務(wù)營銷策略分析 351
一、美容院服務(wù)有形化營銷策略 351
（一）美容院服務(wù)包裝化——服務(wù)環(huán)境營銷策略 351
（二）美容院服務(wù)包裝的設(shè)計(jì)原則 351
二、美容院服務(wù)技巧化營銷策略 352
（一）美容院服務(wù)技能化--服務(wù)技能營銷策略 352
（二）美容院服務(wù)技能化的實(shí)施途徑 352
三、美容院服務(wù)關(guān)系化營銷策略 353
（一）口碑營銷策略 353
（二）口碑營銷的特征 353
（三）口碑營銷的意義 354
（四）實(shí)現(xiàn)口碑營銷的具體策略 354
四、美容院服務(wù)規(guī)范化營銷策略 355
（一）美容院服務(wù)理念化 355
（二）美容院服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化 357
（三）美容院服務(wù)可控化 358
第十六章 美容業(yè)企業(yè)分析 360
第一節(jié) 現(xiàn)代美容控股有限公司 360
一、企業(yè)基本情況分析 360
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 360
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 361
四、企業(yè)美容機(jī)構(gòu)分布 362
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 363
第二節(jié) 自然美 363
一、企業(yè)基本情況分析 363
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 364
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 364
四、企業(yè)美容機(jī)構(gòu)分布 365
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 367
第三節(jié) 鵬愛醫(yī)療美容集團(tuán) 369
一、企業(yè)基本情況分析 369
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 369
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 370
四、企業(yè)美容機(jī)構(gòu)分布 370
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 371
第四節(jié) 百蓮凱國際企業(yè)管理（北京）有限公司 371
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 371
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 372
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 372
四、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布 373
第五節(jié) 唯美度科技（北京）有限公司 373
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 373
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 374
三、企業(yè)美容機(jī)構(gòu)分布 375
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 375
第六節(jié) 雪肌妮絲國際美容連鎖有限公司 376
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 376
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 376
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 376
四、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布 377
五、企業(yè)經(jīng)營管理分析 378
第七節(jié) 歐潔蔓美容美體國際連鎖機(jī)構(gòu) 378
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 378
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 379
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 380
四、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布 380
第八節(jié) 克麗緹娜 381
一、企業(yè)基本情況分析 381
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 381
三、企業(yè)美容機(jī)構(gòu)分布 381
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 382
第十七章2019-2025年中國美容業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 384
第一節(jié) 2019-2025年化妝品行業(yè)趨勢預(yù)測 384
一、化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析 384
二、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 385
三、化妝品需求市場發(fā)展趨勢 386
四、化妝品產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 387
五、化妝品營銷渠道發(fā)展趨勢 388
第二節(jié) 2019-2025年中國美容業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 390
一、中國美容業(yè)總體發(fā)展趨勢 390
二、中國美容業(yè)消費(fèi)趨勢分析 393
三、美容機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢分析 394
四、男性美容市場繼續(xù)擴(kuò)大 396
五、美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)細(xì)分加劇 397
六、美容院發(fā)展趨勢預(yù)測 398
七、整形美容市場發(fā)展趨勢 398
第三節(jié) 2019-2025年中國美容產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)分析 402
一、美容院智能化 402
二、“醫(yī)用級”面膜或?qū)⒊擅廊荼?404
三、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與APP成主流 404
第四節(jié) 2019-2025年美容業(yè)市場前景預(yù)測 405
一、美容行業(yè)未來發(fā)展前景 405
二、化妝品行業(yè)市場前景分析 405
三、美容化妝品市場規(guī)模預(yù)測 406
四、美發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測 407
五、彩妝市場規(guī)模預(yù)測 408
第十八章 2019-2025年中國美容行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 409
第一節(jié) 2019-2025年中國整形美容行業(yè)投資環(huán)境分析 409
一、2019-2025年中國經(jīng)濟(jì)增長環(huán)境 409
二、2019-2025年美容業(yè)的發(fā)展環(huán)境 410
三、2019-2025年居民消費(fèi)需求趨勢 410
第二節(jié) 2019-2025年中國美容業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 411
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 411
二、服務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 411
三、法律風(fēng)險(xiǎn) 412
四、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 413
五、“專業(yè)線”產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 413
第三節(jié) 2019-2025年中國美容行業(yè)投資策略分析 413
一、中國美容院總體投資策略分析 413
二、男士美容院投資策略分析 414
三、中國美容院投資趨向分析 415
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