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內(nèi)容概括

我國(guó)禮品的發(fā)展興起于改革開(kāi)放，與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人，主要依托于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的拉動(dòng)。根據(jù)禮品的性質(zhì)和用途可分為：國(guó)務(wù)（政務(wù)）禮品、休閑用品、收藏與陳設(shè)品、節(jié)慶用品等類別。其中，既有傳統(tǒng)的禮品范疇，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別。隨著生活水平的逐漸提高，中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，配額限制的逐步取消為中國(guó)工藝禮品沖擊國(guó)際禮品市場(chǎng)提供了更好的環(huán)境。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模約為11200億元，我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.06%；2019年，我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超12000億元。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)禮品企業(yè)轉(zhuǎn)變企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展模式，與電子商務(wù)接軌，推出自家企業(yè)的B2C商城。相比傳統(tǒng)的禮品企業(yè)，新興的線上送禮服務(wù)，是一種時(shí)間與空間的進(jìn)步。為節(jié)約企業(yè)成本，提高企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，搶占電子商務(wù)的禮品市場(chǎng)，越來(lái)越多傳統(tǒng)禮品企業(yè)已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，建立企業(yè)禮品B2C商城，為送禮者提供方便、快捷的送禮服務(wù)。禮品電商的交易規(guī)模不斷上升，2018年禮品行業(yè)電商交易滲透率將繼續(xù)提升超過(guò)5%，其規(guī)模達(dá)到1918億元，到2019年，我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過(guò)2200億元。未來(lái)驅(qū)動(dòng)禮品電子商務(wù)發(fā)展的因素既包括互聯(lián)網(wǎng)普及率提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起、網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)扁平化、基礎(chǔ)設(shè)施改善、政策扶持等持續(xù)性因素，短期同時(shí)受益于資金大規(guī)模涌入和新興商業(yè)模式的興起。在此基礎(chǔ)上，禮品電商也將進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)禮品電商市場(chǎng)規(guī)模將接近4000億元。

報(bào)告目錄

第一章電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”

第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析

一、電子商務(wù)基本定義
二、電子商務(wù)發(fā)展階段
三、電子商務(wù)基本特征
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境
五、電子商務(wù)基本模式
（一）電子商務(wù)分類
（二）電子商務(wù)功能
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式
六、電子商務(wù)規(guī)模分析

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià)
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)

第二章互聯(lián)網(wǎng)+禮品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
三、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
四、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析

第二節(jié) 中國(guó)社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析
二、科技環(huán)境分析
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化率

第三節(jié) 中國(guó)政策環(huán)境分析

一、《關(guān)于切實(shí)做好歲末年初有關(guān)財(cái)政工作的通知》
二、《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》
三、國(guó)務(wù)院發(fā)展電商培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力
四、電子商務(wù)“十三五”規(guī)劃
五、優(yōu)化市場(chǎng)準(zhǔn)入加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

第四節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模
（三）城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模
（四）非網(wǎng)民現(xiàn)狀分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡(luò)金融應(yīng)用分析
（五）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析
（六）公共服務(wù)應(yīng)用分析

第五節(jié) 中國(guó)物流環(huán)境分析

一、中國(guó)社會(huì)物流行業(yè)運(yùn)行情況
（一）中國(guó)社會(huì)物流總額
（二）中國(guó)社會(huì)物流總費(fèi)用
（三）中國(guó)社會(huì)物流運(yùn)輸費(fèi)用
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將和物流行業(yè)深度整合
（一）公路港平臺(tái)化方興未艾
（二）同城物流配送平臺(tái)百花爭(zhēng)艷
（三）社區(qū)化物流平臺(tái)成為資本新寵
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”物流發(fā)展前景
（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下物流業(yè)向智能化方向發(fā)展
（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代將“革新”物流業(yè)
（三）大數(shù)據(jù)在物流業(yè)中的發(fā)力點(diǎn)
（四）大數(shù)據(jù)在物流業(yè)中的展望

第三章禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)禮品行業(yè)的改造與重構(gòu)

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷(xiāo)模式
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配

第二節(jié) 禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、禮品行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
二、禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
四、禮品行業(yè)主要企業(yè)分析

第三節(jié) 禮品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

一、禮品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
二、禮品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分析
三、禮品行業(yè)市場(chǎng)前景分析
四、禮品業(yè)個(gè)性化發(fā)展展望
五、禮品行業(yè)市場(chǎng)投資熱點(diǎn)

第四節(jié) 禮品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新孕育機(jī)會(huì)

一、電商政策變化趨勢(shì)分析
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析

第四章禮品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 工藝禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、工藝禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（一）企業(yè)數(shù)量變化情況
（二）企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
（三）企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模分析
（四）企業(yè)利潤(rùn)規(guī)模分析
二、工藝禮品行業(yè)成本費(fèi)用
三、工藝禮品行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
四、工藝禮品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
五、工藝禮品市場(chǎng)發(fā)展策略

第二節(jié) 飾品禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、飾品禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、飾品禮品市場(chǎng)消費(fèi)情況
三、飾品禮品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、飾品禮品市場(chǎng)生產(chǎn)基地
五、飾品禮品市場(chǎng)消費(fèi)片區(qū)
六、飾品禮品市場(chǎng)投資分析

第三節(jié) 商務(wù)禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、商務(wù)禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、商務(wù)禮品市場(chǎng)消費(fèi)情況
三、商務(wù)禮品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、商務(wù)禮品市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
五、商務(wù)禮品市場(chǎng)投資分析

第四節(jié) 節(jié)日禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、節(jié)日禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、中秋禮品市場(chǎng)發(fā)展分析
三、春節(jié)禮品市場(chǎng)發(fā)展分析
四、圣誕禮品市場(chǎng)發(fā)展分析
五、情人節(jié)禮品市場(chǎng)發(fā)展分析
六、商家營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日市場(chǎng)發(fā)展

第五節(jié) 旅游禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、旅游禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、旅游禮品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、旅游禮品市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
四、文化創(chuàng)意旅游禮品市場(chǎng)
五、旅游禮品市場(chǎng)投資分析

第六節(jié) 文具禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、文具禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、文具禮品市場(chǎng)消費(fèi)情況
三、文具禮品市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
四、文具禮品市場(chǎng)投資分析

第七節(jié) 玩具禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、玩具禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、玩具禮品市場(chǎng)消費(fèi)情況
三、玩具禮品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、玩具禮品市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
五、玩具禮品市場(chǎng)投資分析

第八節(jié) 煙酒禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、煙酒禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、煙酒禮品市場(chǎng)消費(fèi)情況
三、煙酒禮品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、煙酒禮品市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
五、煙酒禮品回收市場(chǎng)分析

第九節(jié) 電子禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、電子禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、電子禮品市場(chǎng)消費(fèi)情況
三、電子禮品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、電子禮品市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
五、電子禮品市場(chǎng)投資分析

第十節(jié) 保健禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、保健禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、保健禮品市場(chǎng)消費(fèi)情況
三、保健禮品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、保健禮品市場(chǎng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
五、保健禮品市場(chǎng)投資分析

第十一節(jié) 奢侈禮品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、奢侈禮品行業(yè)市場(chǎng)概況
二、奢侈禮品市場(chǎng)消費(fèi)情況
三、奢侈禮品市場(chǎng)電商發(fā)展
四、奢侈禮品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
五、奢侈禮品市場(chǎng)投資分析

第五章禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來(lái)空間預(yù)測(cè)

第一節(jié) 禮品電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率

一、禮品電商總體開(kāi)展情況
二、禮品電商交易規(guī)模分析
三、禮品電商渠道滲透率分析

第二節(jié) 禮品電商行業(yè)盈利能力分析

一、禮品電子商務(wù)發(fā)展有利因素
二、禮品電子商務(wù)發(fā)展制約因素
三、禮品電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析
四、禮品電商行業(yè)盈利模式分析
五、禮品電商行業(yè)盈利水平分析

第三節(jié) 禮品電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下禮品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化
（二）互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)
（三）互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)
（四）電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口
二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下禮品行業(yè)發(fā)展前景
（一）禮品電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
（二）禮品電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第六章禮品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇

第一節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析

一、禮品電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織
（二）電商網(wǎng)站建設(shè)
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)
（四）服務(wù)及物流配送體系
（五）網(wǎng)站增值服務(wù)
二、禮品企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng)
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式
（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃

第二節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑

一、電商B2B發(fā)展模式
二、電商B2C發(fā)展模式
三、電商C2C發(fā)展模式
四、電商O(píng)2O發(fā)展模式

第三節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析

一、禮品企業(yè)電商建設(shè)模式
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái)
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)
（二）電商平臺(tái)盈利模式
四、電商服務(wù)外包模式分析
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì)
（二）電商服務(wù)外包可行性
（三）電商服務(wù)外包前景
五、禮品企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略

第七章禮品行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析

第一節(jié) 禮品電子商務(wù)B2B模式分析

一、禮品電子商務(wù)B2B盈利模式
二、禮品電子商務(wù)B2B客戶分析
三、禮品電子商務(wù)B2B采購(gòu)分析
四、禮品電子商務(wù)B2B物流分析

第二節(jié) 禮品電子商務(wù)B2C模式分析

一、禮品電子商務(wù)B2C盈利模式
二、禮品電子商務(wù)B2C物流模式
三、禮品電商B2C物流模式選擇

第三節(jié) 禮品電子商務(wù)C2C模式分析

一、禮品電子商務(wù)C2C盈利模式
二、禮品電子商務(wù)C2C信用體系
三、禮品電子商務(wù)C2C物流特征

第四節(jié) 禮品電子商務(wù)O2O模式分析

一、禮品電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析
二、禮品電子商務(wù)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式
三、禮品電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn)

第八章禮品主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇

第一節(jié) 中國(guó)鮮花禮品網(wǎng)

一、網(wǎng)站基本情況分析
二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析
三、網(wǎng)站銷(xiāo)售配送分析
四、網(wǎng)站合作伙伴分析

第二節(jié) 97禮品網(wǎng)

一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況
二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析
三、網(wǎng)站銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析
四、網(wǎng)站銷(xiāo)售配送方式

第三節(jié) 優(yōu)優(yōu)祝福禮品網(wǎng)

一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況
二、網(wǎng)站發(fā)展歷程分析
三、網(wǎng)站品牌產(chǎn)品分析
四、網(wǎng)站服務(wù)客戶分析
五、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第四節(jié) 滿橙網(wǎng)

一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況
二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析
三、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析
四、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第五節(jié) 淘禮網(wǎng)

一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況
二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析
三、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)情況分析
四、網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容分析
五、網(wǎng)站主要客戶分析
六、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第六節(jié) 卡當(dāng)網(wǎng)

一、網(wǎng)站基本情況分析
二、網(wǎng)站發(fā)展歷程分析
三、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析
四、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第九章禮品企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析

第一節(jié) 禮品企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析
二、企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)目標(biāo)的確定
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析

第二節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析

一、禮品企業(yè)電商自建物流分析
（一）電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析
（二）電商自建物流的負(fù)面影響
二、禮品企業(yè)電商外包物流分析
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況

第三節(jié) 禮品企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析

一、O2O電商模式
二、收購(gòu)電商策略
三、借勢(shì)電商策略
四、細(xì)分市場(chǎng)前景廣闊

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