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內(nèi)容概括

近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，近些年我國電視劇市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年，中國的電視劇依然保持著質(zhì)、量穩(wěn)步提升的良好態(tài)勢(shì)。2018年全年全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目323部13726集。包括，現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)204部8270集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的63.16%、60.25%。歷史題材劇目共計(jì)116部5346集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的35.91%、38.95%。重大題材劇目共計(jì)3部110集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的0.93%、0.80%。2018年播出的新劇382部：其中，網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上；上星劇總部數(shù)相較前一年下滑，而網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量則較2017年實(shí)現(xiàn)了23%以上的增長。在播出題材方面，2018年，央衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據(jù)最大的比重。年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，其中，年代諜戰(zhàn)劇又占據(jù)了相當(dāng)一部分的比重。從近四年的趨勢(shì)看，電視劇在各頻道收視份額占比中，央視一直在提升，而省級(jí)衛(wèi)視一直在下降，2018年持續(xù)下降至41.5%，但電視劇依舊是省級(jí)衛(wèi)視收視占比最重的一個(gè)節(jié)目類別。截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，較2017年底增長5.8%，手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.89億，增長率為7.5%，增長速度減緩，但依舊呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，今后電視劇的產(chǎn)量將會(huì)平穩(wěn)增長，未來中國電視劇將會(huì)摒棄以量取勝的傳統(tǒng)做法，逐漸轉(zhuǎn)向制作精良，內(nèi)容豐富的作品。

報(bào)告目錄

第一章中國電視劇行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國電視劇行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
三、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
四、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析

第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)主管部門
（一）中共中央宣傳部
（二）國家廣播電影電視總局
（三）新聞出版總署和文化部
二、行業(yè)監(jiān)管體制
（一）電視劇經(jīng)營許可制度
（二）電視劇備案公示和攝制行政許可
（三）電視劇內(nèi)容審查許可
（四）電視劇播出審查
三、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

第三節(jié) 中國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)行社會(huì)環(huán)境分析

一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況分析
二、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程與趨勢(shì)分析
三、居民文化娛樂服務(wù)消費(fèi)情況

第四節(jié) 中國電視劇行業(yè)地位分析

一、行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響
二、行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況

第五節(jié) 中國電視劇行業(yè)發(fā)展的“波特五力模型”分析

一、行業(yè)內(nèi)競爭
二、買方議價(jià)能力
三、賣方議價(jià)能力
四、進(jìn)入威脅
五、替代威脅

第二章全球電視劇行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 全球電視劇市場發(fā)展?fàn)顩r

一、全球電視劇市場分析
二、美國電視劇市場發(fā)展分析
三、韓國電視劇市場發(fā)展分析
四、英國電視劇市場發(fā)展分析
五、日本電視劇市場發(fā)展分析

第二節(jié) 各國電視劇行業(yè)運(yùn)營比較

一、電視劇生產(chǎn)制作模式比較
（一）制播方式比較
（二）內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較
（三）制作主體比較
（四）版權(quán)機(jī)制比較
二、電視劇營銷模式比較
（一）分銷渠道比較
（二）節(jié)目播出方式比較
（三）節(jié)目經(jīng)營比較
（四）節(jié)目售賣比較
三、電視劇的衍生產(chǎn)品比較

第三章中國電視劇行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 中國電視劇行業(yè)基本概況

一、電視劇行業(yè)特征分析
二、中國電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
（一）電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（二）電視劇上游行業(yè)情況及其影響
（三）電視劇下游行業(yè)情況及其影響

第二節(jié) 電視劇行業(yè)市場發(fā)展情況

一、國內(nèi)電視劇市場總體概況
二、電視劇行業(yè)許可證發(fā)放情況
三、電視劇精品劇供不應(yīng)求

第三節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四節(jié) 電視劇行業(yè)市場發(fā)展存在的問題

第四章中國電視劇產(chǎn)出與消費(fèi)狀況及預(yù)測(cè)

第一節(jié) 中國電視劇市場發(fā)展?fàn)顩r分析

第二節(jié) 中國電視劇供需情況

一、中國電視劇產(chǎn)量情況
二、中國電視劇市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)
三、中國電視劇市場結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 中國電視劇供需預(yù)測(cè)

一、中國電視劇產(chǎn)量預(yù)測(cè)
二、中國電視劇市場規(guī)模預(yù)測(cè)

第四節(jié) 中國電視劇消費(fèi)者題材偏好調(diào)查分析

第五章中國電視劇行業(yè)市場價(jià)格分析

第一節(jié) 電視劇行業(yè)盈利模式分析

一、電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成
二、電視劇發(fā)行收益分析

第二節(jié) 電視劇市場價(jià)格分析

一、電視劇定價(jià)機(jī)制分析
二、電視劇市場價(jià)值分析
三、電視劇價(jià)格影響因素

第三節(jié) 中國電視劇行業(yè)市場價(jià)格態(tài)勢(shì)分析

一、電視劇因價(jià)格高自制劇“受寵”
二、電視劇限播令致片價(jià)瘋漲衛(wèi)視版權(quán)爭奪打響

第四節(jié) 中國電視劇行業(yè)價(jià)格趨向分析

一、電視劇行業(yè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格趨向分析
二、電視劇行業(yè)電臺(tái)價(jià)格趨向分析
三、電視劇行業(yè)利潤水平的變動(dòng)趨勢(shì)

第六章中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、視頻網(wǎng)民人數(shù)
二、主要視頻網(wǎng)站競爭格局
三、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目內(nèi)容偏好
（一）不同終端收看的內(nèi)容差異
（二）熱播劇的收看情況分析
（三）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目/內(nèi)容的興趣度
四、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展現(xiàn)狀及前景

一、中國網(wǎng)絡(luò)劇市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國網(wǎng)絡(luò)電視劇產(chǎn)量情況
（一）中國網(wǎng)絡(luò)電視劇產(chǎn)量
（二）產(chǎn)量預(yù)測(cè)
三、中國網(wǎng)絡(luò)電視劇發(fā)展特點(diǎn)
四、網(wǎng)絡(luò)自制劇題材占比情況
五、中國網(wǎng)絡(luò)電視劇主要作品

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視劇前景及投資建議

一、網(wǎng)絡(luò)電視劇市場發(fā)展前景
二、網(wǎng)絡(luò)電視劇市場投資建議

第七章中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究

第一節(jié) 多種因素促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)小說的自身價(jià)值
二、編劇行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)劇本質(zhì)量提高
三、網(wǎng)絡(luò)劇反哺傳統(tǒng)電視劇

第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

一、新一代廣播電視技術(shù)（三網(wǎng)融合）
二、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化電視進(jìn)展迅速
三、國內(nèi)廣播電視新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

第三節(jié) 中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、構(gòu)建數(shù)字媒體時(shí)代電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
（一）數(shù)字媒體時(shí)代的特征
（二）電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重新構(gòu)建架構(gòu)圖
（三）新電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析
二、網(wǎng)臺(tái)合作共贏步伐加大
三、民營影視機(jī)構(gòu)扮演重要角色
四、國家限制引進(jìn)劇保護(hù)國內(nèi)劇

第八章中國電視劇行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 電視劇行業(yè)競爭狀況分析

一、電視劇行業(yè)競爭程度分析
二、電視劇制作產(chǎn)業(yè)格局分析
三、版權(quán)運(yùn)營改變電視劇市場格局
四、電視劇營銷的競爭格局分析

第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)集中度分析

一、電視劇行業(yè)市場集中度分析
二、出品公司臺(tái)網(wǎng)競爭力分析

第三節(jié) 主要地區(qū)市場競爭格局

一、電視劇本土競爭白熱化
二、主要地區(qū)市場占比情況
三、主要地區(qū)重點(diǎn)制作機(jī)構(gòu)

第九章中國電視劇產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 浙江華策影視股份有限公司

一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司

第三節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司

第四節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司

第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司

第六節(jié) 國內(nèi)電視劇行業(yè)其它重點(diǎn)企業(yè)分析

一、上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司
二、北京華錄百納影視股份有限公司
三、幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司
四、新麗傳媒集團(tuán)有限公司
五、千乘影視股份有限公司

第十章中國電視劇行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析

第一節(jié) 中國電視劇行業(yè)SWOT模型分析

一、優(yōu)勢(shì)分析
二、劣勢(shì)分析
三、機(jī)會(huì)分析
四、風(fēng)險(xiǎn)分析

第二節(jié) 中國電視劇行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
二、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)
三、市場風(fēng)險(xiǎn)
四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)
五、制作成本上升風(fēng)險(xiǎn)
六、聯(lián)合投資制作風(fēng)險(xiǎn)
七、安全生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 中國電視劇行業(yè)投資前景及策略分析

一、行業(yè)發(fā)展前景
二、重點(diǎn)投資制作
三、重點(diǎn)投資品種
四、重點(diǎn)投資策略

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