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內(nèi)容概括

游戲是一種基于物質(zhì)需求滿足之上的，在一種特定時(shí)間、空間范圍內(nèi)遵循某種特定規(guī)則的，追求精神需求滿足的社會(huì)行為方式。自2015年起，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速有所放緩。2019年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)1.6%至6.4億人。當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)群體向90后轉(zhuǎn)移，消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，基于市場(chǎng)的垂直化發(fā)展，女性及二次元消費(fèi)群體將逐步崛起，并加入游戲市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，未來(lái)游戲用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。2017年4月，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出到2020年，培育一批具有較強(qiáng)品牌影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的骨干游戲企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)一批內(nèi)容健康向上、富有民族特色的游戲精品。推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門類協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)移動(dòng)游戲、電子競(jìng)技、游戲直播、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等新業(yè)態(tài)發(fā)展。制定游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)指引，鼓勵(lì)游戲創(chuàng)意研發(fā)，建立有力的游戲評(píng)價(jià)獎(jiǎng)懲體系。鼓勵(lì)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)、電子游戲軟硬件設(shè)備，鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)。鼓勵(lì)游戲游藝場(chǎng)所積極應(yīng)用新設(shè)備、改造服務(wù)環(huán)境、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。推動(dòng)游戲與教育、醫(yī)療、環(huán)保、科普等領(lǐng)域相結(jié)合，加快研發(fā)適應(yīng)不同年齡、性別、職業(yè)用戶群體，益智化、健身化、技能化的游戲產(chǎn)品，為不同用戶人群提供多樣化的游戲消費(fèi)選擇。

報(bào)告目錄

第一章電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”

第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析

一、電子商務(wù)基本定義
二、電子商務(wù)發(fā)展階段
三、電子商務(wù)基本特征
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境
五、電子商務(wù)基本模式
（一）電子商務(wù)分類
（二）電子商務(wù)功能
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式
六、電子商務(wù)規(guī)模分析

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià)
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下游戲行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

第一節(jié) 2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模
（三）城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模
（四）非網(wǎng)民現(xiàn)狀分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡(luò)金融應(yīng)用分析
（五）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析
（六）公共服務(wù)應(yīng)用分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下游戲行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化
二、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的改造與重構(gòu)

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷模式

第四節(jié) 游戲與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育

一、電商政策變化趨勢(shì)分析
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用
三、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析

第三章游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（一）黨的十九大精神引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)繁榮興盛
（二）宏觀政策支持實(shí)施游戲精品戰(zhàn)略
（三）新聞出版廣電部門提高行政效能服務(wù)游戲出版業(yè)發(fā)展
（四）著作權(quán)市場(chǎng)環(huán)境有利于游戲經(jīng)營(yíng)公平競(jìng)爭(zhēng)
（五）資本市場(chǎng)歡迎游戲企業(yè)投融資
（六）共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)全球化
二、游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
三、游戲行業(yè)現(xiàn)狀分析
四、游戲企業(yè)概況分析
（一）上市游戲企業(yè)證券市場(chǎng)分布
（二）上市游戲企業(yè)地區(qū)分布
（三）新三板掛牌游戲企業(yè)地區(qū)分布
五、游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié) 游戲行業(yè)市場(chǎng)前景分析

一、游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、游戲行業(yè)發(fā)展前景分析
三、游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析
二、自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析
三、網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)分析
（一）移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析
（二）客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模分析
（三）網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)盈利能力分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)盈利模式分析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式面臨的問(wèn)題
三、健全網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式的建議

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展存在的問(wèn)題及建議分析

二、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題
三、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題的原因
二、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議分析

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)分析

第五章游戲企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇

第一節(jié) 游戲企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析

一、游戲電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織
（二）電商網(wǎng)站建設(shè)
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷
（四）服務(wù)體系
（五）網(wǎng)站增值服務(wù)
二、游戲企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng)
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式
（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃

第二節(jié) 游戲企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑

一、電商B2B發(fā)展模式
二、電商B2C發(fā)展模式
三、電商O2O發(fā)展模式

第三節(jié) 游戲企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析

一、游戲企業(yè)電商建設(shè)模式
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái)
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)
（二）電商平臺(tái)盈利模式
四、電商服務(wù)外包模式分析
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì)
（二）電商服務(wù)外包可行性
（三）電商服務(wù)外包前景

第六章游戲行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷模式分析

第一節(jié) 游戲電商營(yíng)銷手段分析

第二節(jié) 游戲電商營(yíng)銷方式分析

第三節(jié) 游戲電商營(yíng)銷策略分析

第七章游戲行業(yè)主要企業(yè)情況分析

第一節(jié) 騰訊控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) 網(wǎng)易公司

第三節(jié) 完美世界股份有限公司

第四節(jié) 蕪湖三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司

第五節(jié) 游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

第八章游戲企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析

第一節(jié) 游戲企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析
二、企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)目標(biāo)的確定
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

第三節(jié) 游戲企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析

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