桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水分為純凈水、礦泉水和礦物質(zhì)水（由純凈水人工加入礦物質(zhì)而成）等。桶裝水是舶來品，上世紀(jì)90年代中期開始出現(xiàn)，由于居民消費(fèi)水平及消費(fèi)意識的提高，桶裝水行業(yè)在近年來得到了較好的發(fā)展。目前，桶裝水在大部分公共場所如辦公樓、醫(yī)院、學(xué)校等地方已經(jīng)十分普及。
從桶裝水市場總體來看，桶裝水的品牌呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面，主要品牌包括娃哈哈、農(nóng)夫山泉、雀巢、怡寶、樂百氏等，其中，農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等品牌認(rèn)知度較高。
近年來，隨著中國人口的不斷增加及人們對自身健康和飲用水問題愈發(fā)重視，桶裝水逐漸進(jìn)入千家萬戶，其市場規(guī)模也保持著較好的增長勢頭。2018年，我國桶裝水市場規(guī)模達(dá)408億元。
隨著新國標(biāo)的實(shí)施，行業(yè)規(guī)范化程度的提升有利于桶裝水市場的發(fā)展，但由于桶裝水造假、質(zhì)量不合格等問題的存在，其面臨來自于礦泉水以及其他飲用水產(chǎn)品的競爭替代風(fēng)險。但從行業(yè)總體的發(fā)展來看，消費(fèi)需求的增長仍將驅(qū)動行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計到2025年中國桶裝水市場規(guī)模將達(dá)到565億元。
第一章 中國包裝飲用水市場運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國飲用水市場運(yùn)行綜述
一、中國飲用水市場現(xiàn)狀分析
二、中國飲用水市場空間正不斷被放大
三、中國高端飲用水市場進(jìn)入爆發(fā)期
四、中國城市飲用水源水質(zhì)達(dá)標(biāo)情況
五、飲用水行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化
第二節(jié) 中國各地區(qū)飲用水市場動態(tài)分析
一、四川省扎實(shí)推進(jìn)集中式飲用水水源地整治工作
二、貴州省計劃投23.87億元 向農(nóng)村飲水安全發(fā)起總攻
三、河南又有7座水廠用上南水沿線受益人口超過1800萬
四、陜西西安市啟動飲水安全“管理提升年”行動
第三節(jié) 中國飲用水市場存在的問題探討
一、飲用水水質(zhì)問題
二、農(nóng)村飲水安全現(xiàn)狀和存在的問題
第二章 中國桶裝水行業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 中國桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析
一、國外飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)介紹
（一）《美國飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》
（二）《歐盟飲用水水質(zhì)指令》
二、中國《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的回顧和發(fā)展
三、中國飲用水新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施
四、中國飲用水新標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn)解析
第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費(fèi)品零售總額
五、全國居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析
第三節(jié) 中國桶裝水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國城鎮(zhèn)居民的飲水現(xiàn)狀分析
二、中國農(nóng)村飲用水現(xiàn)狀
三、中國飲用水行業(yè)首個“863”科研課題取得突出成績
四、中國飲用水產(chǎn)業(yè)邁入生態(tài)時代
第四節(jié) 中國桶裝水行業(yè)社會環(huán)境分析
一、中國淡水資源緊缺
二、中國飲用水質(zhì)情況
第三章 中國桶裝水市場運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國桶裝水行業(yè)運(yùn)行概況
一、桶裝水行業(yè)特點(diǎn)分析
二、桶裝水行業(yè)受管道直飲水沖擊
三、桶裝水企業(yè)加入電子監(jiān)管網(wǎng)已顯現(xiàn)積極效應(yīng)
第二節(jié) 中國桶裝水市場剖析
一、桶裝水市場供需狀況
二、桶裝水市場規(guī)模分析
三、桶裝水市場價差較大
四、農(nóng)村成桶裝水市場又一增長點(diǎn)
五、桶裝水市場“正規(guī)軍”產(chǎn)品漸成主角
六、桶裝水品牌市場需求分析
第三節(jié) 中國各地區(qū)桶裝水市場動態(tài)分析
一、深圳個別桶裝水企業(yè)屢上不合格“黑榜”
二、湖南省城市集中式飲用水水源地水質(zhì)全分析達(dá)標(biāo)評價報告
三、昆山桶裝飲用水市場抽查
四、農(nóng)夫山泉桶裝水回歸北京市場 仍面臨渠道考驗(yàn)
五、九江市生產(chǎn)“問題水”企業(yè)將上信用黑名單
第四節(jié) 中國桶裝水市場存在的問題探討
一、桶裝水市場價格混亂不堪
二、桶裝水流通時也可能受污染
三、桶裝水飲用時可能會二次污染
四、桶裝水市場利潤大滑
五、中國桶裝水產(chǎn)業(yè)面臨原材料成本上漲
第五節(jié) 中國桶裝水行業(yè)發(fā)展建議及策略分析
一、桶裝水企業(yè)應(yīng)對市場分割策略分析
二、桶裝水企業(yè)亟待加強(qiáng)管理規(guī)范
三、樂百氏桶裝水以差異化競爭贏取市場
第四章 中國包裝飲用水相關(guān)產(chǎn)量分析
第一節(jié) 包裝飲用水產(chǎn)量情況分析
第二節(jié) 各區(qū)域包裝飲用水產(chǎn)量
第三節(jié) 包裝飲用水產(chǎn)量集中度
第五章 中國桶裝水產(chǎn)品市場消費(fèi)者調(diào)查分析
第一節(jié) 中國桶裝水產(chǎn)品市場消費(fèi)者群體分析
一、家庭用戶
二、單位用戶
第二節(jié) 中國桶裝水產(chǎn)品消費(fèi)者行為特征分析
一、消費(fèi)偏好分析
二、消費(fèi)周期與頻次分析
第三節(jié) 中國重點(diǎn)城市桶裝飲用水消費(fèi)者研究
一、家庭消費(fèi)者桶裝水類型偏好
二、消費(fèi)者對分質(zhì)供水的興趣
三、消費(fèi)者對自動售水機(jī)購買偏好
四、消費(fèi)者對桶裝水的品牌認(rèn)知與消費(fèi)
五、居民對桶裝水的滿意度評價
第四節(jié) 影響中國桶裝水產(chǎn)品消費(fèi)者購買決策的因素分析
一、質(zhì)量
二、口感
三、企業(yè)品牌
四、送水服務(wù)
五、其他因素
第六章 中國飲用水市場營銷策略析
第一節(jié) 中國瓶裝飲用水的營銷特性
一、需求性
二、流動性
三、氣候性與地域性
四、活動性
五、區(qū)域性
六、導(dǎo)向性
第二節(jié) 中國桶裝飲用水市場營銷問題探析
一、首要的營銷目標(biāo)
二、品牌定位的依據(jù)
三、品牌個性表現(xiàn)策略
四、市場細(xì)分變量的確定
五、產(chǎn)品的主要訴求點(diǎn)
六、送水上門與數(shù)據(jù)庫營銷
七、深度分銷
八、零售終端的管理
第七章 中國桶裝水相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易市場數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 中國飲用蒸餾水進(jìn)出口分析
一、飲用蒸餾水進(jìn)口分析
（一）飲用蒸餾水進(jìn)口數(shù)量情況
（二）飲用蒸餾水進(jìn)口金額分析
（三）飲用蒸餾水進(jìn)口來源分析
（四）飲用蒸餾水進(jìn)口價格分析
二、飲用蒸餾水出口分析
（一）飲用蒸餾水出口數(shù)量情況
（二）飲用蒸餾水出口金額分析
（三）飲用蒸餾水出口流向分析
（四）飲用蒸餾水出口價格分析
第二節(jié) 中國天然水進(jìn)出口分析
一、天然水進(jìn)口分析
（一）天然水進(jìn)口數(shù)量情況
（二）天然水進(jìn)口金額分析
（三）天然水進(jìn)口來源分析
（四）天然水進(jìn)口價格分析
二、天然水出口分析
（一）天然水出口數(shù)量情況
（二）天然水出口金額分析
（三）天然水出口流向分析
（四）天然水出口價格分析
第三節(jié) 中國礦泉水進(jìn)出口分析
一、礦泉水進(jìn)口分析
（一）礦泉水進(jìn)口數(shù)量情況
（二）礦泉水進(jìn)口金額分析
（三）礦泉水進(jìn)口來源分析
（四）礦泉水進(jìn)口價格分析
二、礦泉水出口分析
（一）礦泉水出口數(shù)量情況
（二）礦泉水出口金額分析
（三）礦泉水出口流向分析
（四）礦泉水出口價格分析
第八章 中國桶裝水產(chǎn)市場競爭狀況分析
第一節(jié) 中國桶裝水市場競爭狀況分析
一、自動售水機(jī)挑戰(zhàn)桶裝水
二、外資巨頭搶灘飲用水市場
三、直飲機(jī)欲爭奪桶裝水市場
四、國外品牌搶灘桶裝水市場
第二節(jié) 中國桶裝水集中度分析
一、市場集中度分析
二、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 中國桶裝水競爭趨勢分析
第九章 中國桶裝水重點(diǎn)企業(yè)競爭性指標(biāo)分析
第一節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 樂百氏（廣東）桶裝水發(fā)展有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
第三節(jié) 雀巢集團(tuán)
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)區(qū)域品牌分析
第四節(jié) 華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第六節(jié) 深圳市景田食品飲料有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)桶裝水品牌
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
第七節(jié) 北京屈臣氏蒸餾水有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
第八節(jié) 深圳達(dá)能益力泉飲品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、公司的競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
第九節(jié) 廣東鼎湖山泉有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要品牌分析
三、水源地介紹
第十節(jié) 上海正廣和飲用水有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)品牌榮譽(yù)分析
第十一節(jié) 重慶中梁山飲品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)專用客戶分析
第十二節(jié) 高碑店市京娃飲用水有限責(zé)任公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)生產(chǎn)能力分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十三節(jié) 西安娃哈哈桶裝水有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十四節(jié) 杭州虎跑夢泉水業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十五節(jié) 成都全興礦泉水業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十六節(jié) 四川三蘇礦泉有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十七節(jié) 四川藍(lán)劍飲品集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十八節(jié) 青島啤酒飲料有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、水源地分析
第十九節(jié) 浙江千島湖水資源開發(fā)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十章 中國桶裝水相關(guān)行業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 中國飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展概況分析
一、飲水機(jī)品牌格局
二、無熱膽飲水機(jī)
三、銅內(nèi)膽飲水機(jī)
四、飲水機(jī)主要品牌技術(shù)亮點(diǎn)
（一）美的—“沸騰膽”技術(shù)
（二）海爾—“MAZE技術(shù)”
五、中國飲水機(jī)產(chǎn)量分析
六、中國飲水機(jī)區(qū)域市場分析
七、中國飲水機(jī)市場趨勢分析
第二節(jié) 中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展概況分析
一、瓶裝水市場競爭格局分析
二、瓶裝水行業(yè)梯隊(duì)分析
三、高端瓶裝水爭奪市場
四、優(yōu)質(zhì)水源地競爭分析
五、瓶裝水市場銷量分析
六、中國瓶裝水市場發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 中國其他種類飲用水發(fā)展?fàn)顩r分析
一、國內(nèi)純凈水市場逐漸壯大
二、純凈水行業(yè)發(fā)展分析
三、功能水國際市場速生速長
四、功能水機(jī)市場突起
五、中國發(fā)布首個功能水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
六、袋裝水出擊市場
七、新型袋裝水有望代替桶裝水
八、直飲水進(jìn)家庭面臨難題
九、中國飲用水發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第十一章 中國桶裝水行業(yè)前景預(yù)測分析
第一節(jié) 中國飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢
一、品牌擴(kuò)張趨勢
二、服務(wù)、品牌競爭趨勢
三、集中化趨勢
第二節(jié) 中國桶裝水市場預(yù)測分析
一、桶裝水市場供給情況分析
二、桶裝水市場需求預(yù)測分析
三、桶裝水市場規(guī)模預(yù)測分析
四、中國純凈水、礦泉水進(jìn)出口貿(mào)易預(yù)測分析
第三節(jié) 中國桶裝水市場盈利預(yù)測分析
第十二章 中國桶裝水產(chǎn)業(yè)投資前景預(yù)測
第一節(jié) 中國桶裝水行業(yè)投資概況
一、桶裝水行業(yè)投資特性
二、桶裝水具有良好的投資價值
第二節(jié) 中國桶裝水投資機(jī)會分析
一、桶裝水區(qū)域投資潛力分析
二、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機(jī)會分析
第三節(jié) 中國桶裝水投資風(fēng)險及防范
一、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險
二、金融風(fēng)險分析
三、政策風(fēng)險分析
四、競爭風(fēng)險分析
第四節(jié) 桶裝水行業(yè)投資策略及建議
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