嬰兒輔助食品，又稱嬰兒補充食品或嬰兒斷奶期（轉(zhuǎn)奶期)食品，主要包括嬰兒營養(yǎng)米粉、嬰兒面條、嬰兒餅干、泥狀輔食等等。隨著嬰兒的長大和消化功能的增強，單純喂食奶類食物無法滿足其正常生長發(fā)育的需要，需逐步添加各種嬰兒輔助食品以保證嬰兒的正常生長。添加上述輔助食品可以為嬰兒補充熱量、礦物質(zhì)、維生素等，預(yù)防貧血、佝僂病、壞血病、干眼癥等疾病的發(fā)生，鍛煉孩子的咀嚼和消化功能，培養(yǎng)孩子攝取多種食物的習慣，避免偏、挑食出現(xiàn)。目前，國內(nèi)嬰兒輔食市場尚處起步階段，雖然品牌眾多，但集中度并不高。近兩年，針對輔食行業(yè)，國家對輔食企業(yè)要求標準和監(jiān)管繼續(xù)加強。2018年12月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強嬰幼兒谷類輔助食品監(jiān)管的規(guī)定》。規(guī)定指出，嬰幼兒谷類輔助食品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當嚴格執(zhí)行原料進貨把關(guān)義務(wù)，不符合食品安全國家標準的原料，一律不得使用。并且要求生產(chǎn)企業(yè)真實記錄和保存食品質(zhì)量安全信息，確保食品可追溯。近年來隨著我國新生代父母的崛起，更關(guān)注科學育兒的理念，在選擇嬰幼兒輔食類產(chǎn)品時尤其青睞于有機的和天然的產(chǎn)品，這也讓嬰幼兒輔食產(chǎn)品取得了快速的發(fā)展。2019年，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)量達15.6萬噸；嬰幼兒輔食市場規(guī)模達405億元。我國嬰兒輔食產(chǎn)業(yè)的空間依然巨大，未來隨著城市化的不斷深入，嬰兒輔食的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為未來人口的重點增長地區(qū)，目前城市化程度不深，嬰兒輔食消費量尚未發(fā)力，企業(yè)未來在這些地區(qū)仍有充分的發(fā)展空間。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，到2025年我國嬰幼兒輔食產(chǎn)量達36萬噸；嬰幼兒輔食市場規(guī)模將達840億元。
第一章 嬰兒輔食行業(yè)相關(guān)概述 6
第一節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)相關(guān)概述 6
一、產(chǎn)品概述 6
二、添加原則 6
第二節(jié) 嬰兒輔食的分類 8
一、制作工藝分類 8
二、食物性狀分類 9
第二章 嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 10
第一節(jié) 年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 10
一、中國GDP增長情況分析 10
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 11
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 12
四、全社會消費品零售總額 12
五、全國居民收入增長分析 13
六、居民消費價格變化分析 14
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 15
第二節(jié) 中國嬰兒輔食行業(yè)政策環(huán)境分析 15
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 15
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 16
第三章 中國嬰兒輔食行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需分析 18
第一節(jié) 中國嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 18
一、中國嬰兒輔食行業(yè)概況分析 18
二、中國嬰兒輔食發(fā)展問題分析 19
三、中國嬰兒輔食發(fā)展對策分析 20
第二節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)競爭格局分析 21
第三節(jié) 中國嬰幼兒輔食行業(yè)市場供給狀況 21
一、中國嬰幼兒輔食產(chǎn)量分析 21
二、中國嬰幼兒輔食產(chǎn)量預(yù)測 22
第四節(jié) 中國嬰幼兒輔食市場需求狀況 23
一、中國嬰幼兒輔食行業(yè)需求分析 23
二、中國嬰幼兒輔食行業(yè)需求預(yù)測分析 23
第五節(jié) 中國嬰兒輔食市場價格分析 24
第四章 嬰兒輔食行業(yè)消費人群分析 26
第一節(jié) 嬰兒輔食消費群體特點分析 26
一、消費者品牌忠誠度較高 26
二、消費者對價格敏感度較低 26
第二節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)消費人群購買關(guān)注因素 26
第三節(jié) 嬰兒輔食消費人群消費偏好分析 27
一、品牌偏好分析 27
二、價格偏好分析 27
三、消費渠道偏好分析 28
第五章 嬰兒輔食生產(chǎn)廠商競爭力分析 29
第一節(jié) 卡夫亨氏 29
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 29
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 29
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 30
四、企業(yè)工廠布局分析 30
第二節(jié) 嘉寶 30
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 30
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 31
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 32
第三節(jié) 貝因美股份有限公司 32
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 32
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 32
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 33
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 33
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 34
第四節(jié) 英氏控股集團股份有限公司 36
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 36
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 36
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 37
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 37
第五節(jié) 上海方廣食品有限公司 38
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 38
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 38
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 39
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 39
第六章 中國嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢與機會分析 41
第一節(jié) 中國嬰兒輔食行業(yè)投資機會分析 41
一、嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展機會分析 41
二、嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢分析 41
第二節(jié) 中國嬰兒輔食行業(yè)投資風險分析 42
一、產(chǎn)品質(zhì)量風險分析 42
二、產(chǎn)品存貨風險分析 42
三、市場競爭風險分析 42
第三節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)投資策略及建議 42
第七章 嬰兒輔食企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 44
第一節(jié) 嬰兒輔食企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 44
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 44
二、企業(yè)做大做強的需要 44
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 44
第二節(jié) 嬰兒輔食企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 44
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 44
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 45
三、企業(yè)資源與能力 45
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 45
第三節(jié) 嬰兒輔食企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 45
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 45
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 46
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 46
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 46
五、營銷品牌戰(zhàn)略 47
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 48
第四節(jié) 嬰兒輔食企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 49
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 49
二、重點客戶的鑒別與確定 51
三、重點客戶的開發(fā)與培育 53
四、重點客戶市場營銷策略 57
圖表目錄
圖表 1 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 10
圖表 2 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 11
圖表 3 中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 11
圖表 4 中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 12
圖表 5 中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 13
圖表 6 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 14
圖表 7 中國貨物進出口總額變化趨勢圖 15
圖表 8 2019年中國嬰兒輔食產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)圖 18
圖表 9 中國出生人口變化趨勢圖 19
圖表 10 中國嬰兒輔食品牌排行榜 21
圖表 11 中國嬰幼兒輔食產(chǎn)量增長趨勢圖 22
圖表 12 中國嬰幼兒輔食產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖 22
圖表 13 中國嬰幼兒輔食市場規(guī)模增長趨勢圖 23
圖表 14 中國嬰幼兒輔食市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 24
圖表 15 嬰兒輔食部分產(chǎn)品市場價格情況表 24
圖表 16 嬰兒輔食消費者關(guān)注因素 27
圖表 17 卡夫亨氏公司部分嬰幼兒輔食產(chǎn)品示意圖 29
圖表 18 卡夫亨氏中國工廠布局示意圖 30
圖表 19 嘉寶部分嬰幼兒輔食產(chǎn)品示意圖 31
圖表 20 貝因美股份有限公司部分嬰幼兒輔食產(chǎn)品示意圖 32
圖表 21 2019年貝因美股份有限公司分產(chǎn)品情況表 33
圖表 22 貝因美股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 33
圖表 23 英氏控股集團股份有限公司基本情況 36
圖表 24 英氏控股集團股份有限公司部分嬰幼兒輔食產(chǎn)品示意圖 37
圖表 25 上海方廣食品有限公司基本情況 38
圖表 26 上海方廣食品有限公司部分嬰兒輔食產(chǎn)品示意圖 39
圖表 27 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 50
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