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內(nèi)容概括

得益于國(guó)家二胎政策的全面開(kāi)放，母嬰電商市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。而近2年居民生育意愿有所下降，母嬰電商行業(yè)發(fā)展隨之放緩。不過(guò)，從發(fā)展增速來(lái)看，母嬰電商仍然處于快速發(fā)展階段，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/span>消費(fèi)升級(jí)大時(shí)代，消費(fèi)者變得更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)，原有渠道模式的吸引力日益消減。當(dāng)前各路母嬰商家都在積極布局線下。互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商具備線上用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，不斷吸引和主動(dòng)接觸優(yōu)質(zhì)線下資源。線上和線下一站式購(gòu)買與體驗(yàn)式消費(fèi)，成為孕嬰童消費(fèi)日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。《2024-2029年中國(guó)母嬰電商行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、政府部門(mén)機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等單位相關(guān)資料，對(duì)中國(guó)母嬰電商行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)做了深入的調(diào)查研究，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為廣大投資者、生產(chǎn)商及企業(yè)決策高層尋找新的市場(chǎng)投資及發(fā)展機(jī)會(huì)，快速摸準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、理清行業(yè)演變趨勢(shì)、迅速解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，從而進(jìn)入母嬰電商行業(yè)精準(zhǔn)布局提供了至關(guān)重要的決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”

第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析

一、電子商務(wù)基本定義
二、電子商務(wù)發(fā)展階段
三、電子商務(wù)基本特征
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境
五、電子商務(wù)基本模式
六、電子商務(wù)規(guī)模分析

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià)
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下母嬰行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下母嬰行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)的改造與重構(gòu)

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷模式
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局

第四節(jié) 母嬰與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育

一、電商政策變化趨勢(shì)分析
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析

第三章中國(guó)母嬰電商行業(yè)環(huán)境分析（PEST）

第一節(jié) 母嬰電商行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP總量
二、社會(huì)零售總額
三、母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展

第二節(jié) 母嬰電商行業(yè)政策環(huán)境分析

一、母嬰電商行業(yè)監(jiān)管體制
二、母嬰電商行業(yè)政策分析
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)母嬰電商行業(yè)發(fā)展的影響

第三節(jié) 母嬰電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、居民收入和消費(fèi)支出
二、母嬰用戶數(shù)量增長(zhǎng)情況
三、新生兒數(shù)量增長(zhǎng)情況

第四節(jié) 母嬰電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、母嬰電商技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
二、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

第五節(jié) 新冠疫情對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

第四章我國(guó)母嬰電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國(guó)母嬰電商發(fā)展歷程分析
1、母嬰電商1.0
2、母嬰電商2.0
3、母嬰電商3.0
4、母嬰電商4.0
二、我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)容量分析
三、我國(guó)母嬰電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 我國(guó)母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 我國(guó)母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、垂直母嬰平臺(tái)與綜合平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈
二、母嬰電商移動(dòng)端和pc端占比結(jié)構(gòu)
三、自營(yíng)移動(dòng)母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)品類結(jié)構(gòu)分析

第四節(jié) 我國(guó)母嬰電商發(fā)展趨勢(shì)分析

一、運(yùn)營(yíng)管理趨勢(shì)：供應(yīng)鏈服務(wù)鏈建設(shè)是根本
二、人群定位趨勢(shì)：向媽媽人群的購(gòu)物入口升級(jí)
三、運(yùn)營(yíng)模式趨勢(shì)：線上線下互通互補(bǔ)
四、營(yíng)銷渠道趨勢(shì)：挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價(jià)值

第五章我國(guó)母嬰電商用戶需求分析

第一節(jié) 用戶行為調(diào)研

一、認(rèn)知渠道分析
二、基本使用行為分析
三、使用動(dòng)機(jī)分析
四、消費(fèi)頻率分析
五、消費(fèi)渠道分析

第二節(jié) 用戶態(tài)度調(diào)研

一、APP滿意度與推薦度
二、消費(fèi)態(tài)度
三、消費(fèi)作用力分析
四、廣告態(tài)度

第三節(jié) 用戶畫(huà)像

一、性別與角色
二、地域分布
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)
四、收入結(jié)構(gòu)
五、職業(yè)結(jié)構(gòu)
六、不同群體關(guān)注因素

第四節(jié) 我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)

一、內(nèi)容服務(wù)
二、工具服務(wù)
三、電商服務(wù)
四、O2O服務(wù)

第六章我國(guó)跨境母嬰電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 跨境母嬰電商主要物流模式對(duì)比

一、保稅倉(cāng)（區(qū)）模式
二、直郵模式

第二節(jié) 跨境母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)五力模型

一、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力分析
二、供應(yīng)商的議價(jià)能力分析
三、買方的議價(jià)能力分析
四、替代產(chǎn)品的替代能力分析
五、潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入能力分析

第三節(jié) 跨境母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第四節(jié) 跨境母嬰電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的挑戰(zhàn)分析

一、跨境母嬰電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、品牌信任度
2、跨境物流
3、供應(yīng)鏈整合
4、用戶運(yùn)營(yíng)
二、跨境母嬰電商面臨挑戰(zhàn)的解決途徑
1、獲取可替代的供應(yīng)來(lái)源，爭(zhēng)取優(yōu)惠供貨價(jià)
2、打造一站式家庭消費(fèi)平臺(tái)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)
3、構(gòu)建基于信任管理的交易平臺(tái)，提升客戶忠誠(chéng)度

第五節(jié) 跨境母嬰電商商業(yè)模式分析

一、自營(yíng)型電商
1、模式特點(diǎn)
2、典型案例（蜜芽、寶貝格子、麥樂(lè)購(gòu)）
二、平臺(tái)型電商
1、模式特點(diǎn)
2、典型案例（貝貝、樂(lè)友、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)）
三、導(dǎo)購(gòu)類電商
1、模式特點(diǎn)
2、典型案例（小紅書(shū)、55海淘網(wǎng)）

第七章我國(guó)母嬰電商商業(yè)模式分析

第一節(jié) 我國(guó)母嬰電商商業(yè)模式類型

第二節(jié) 垂直平臺(tái)模式

一、模式特點(diǎn)
二、典型案例
1、愛(ài)嬰室
2、麗家寶貝
3、紅孩子
三、優(yōu)劣勢(shì)分析

第三節(jié) 綜合平臺(tái)模式

一、模式特點(diǎn)
二、典型案例
1、京東
2、淘寶母嬰
3、唯品會(huì)
三、優(yōu)劣勢(shì)分析

第四節(jié) 細(xì)分平臺(tái)模式

一、模式特點(diǎn)
二、典型案例
1、貝貝特賣
2、辣媽幫
3、蜜芽
三、優(yōu)劣勢(shì)分析

第五節(jié) 母嬰社區(qū)O2O模式

一、模式特點(diǎn)
二、典型案例（寶寶樹(shù)）
三、優(yōu)劣勢(shì)分析

第八章我國(guó)母嬰電商領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié) 杭州貝購(gòu)科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況
二、主要業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
三、主要商業(yè)模式
四、核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
五、最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

第二節(jié) 蜜芽寶貝（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

第三節(jié) 上海母嬰之家網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

第四節(jié) 北京麥樂(lè)購(gòu)科技有限公司

第五節(jié) 北京市親親寶貝科技管理有限公司

第六節(jié) 北京紅孩子互聯(lián)科技有限公司

第七節(jié) 美囤媽媽（上海）電子商務(wù)有限公司

第八節(jié) 樂(lè)友國(guó)際商業(yè)集團(tuán)有限公司

第九節(jié) 廣州市媽媽一百電子商務(wù)有限公司

第九章母嬰電商行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資機(jī)會(huì)分析

第一節(jié) 母嬰電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)

一、母嬰電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿?br/> 二、母嬰電商行業(yè)前景展望
三、母嬰電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)母嬰電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
二、下游需求風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、進(jìn)入壁壘風(fēng)險(xiǎn)
五、其他風(fēng)險(xiǎn)因素

第三節(jié) 母嬰電商行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、市場(chǎng)痛點(diǎn)分析
二、行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
四、細(xì)分空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)

第十章母嬰電商企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

第一節(jié) 母嬰電商企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要

第二節(jié) 母嬰電商企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第三節(jié) 母嬰電商企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定
三、重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育
四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略

圖表目錄

圖表 2019年我國(guó)母嬰電商APP下載量情況
圖表母嬰電商用戶性別及年齡分布結(jié)構(gòu)
圖表我國(guó)母嬰家庭中母嬰用品月消費(fèi)金額分布結(jié)構(gòu)
圖表我國(guó)母嬰家庭中母嬰用品電商購(gòu)買品類分布結(jié)構(gòu)
圖表我國(guó)母嬰電商行業(yè)消費(fèi)者擔(dān)憂問(wèn)題點(diǎn)排行
圖表我國(guó)移動(dòng)母嬰用戶規(guī)模及其增速
圖表我國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模及其增速
圖表我國(guó)母嬰電商各渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
圖表我國(guó)母嬰零售線上與線下優(yōu)勢(shì)對(duì)比
圖表我國(guó)母嬰電商商業(yè)模式類型
圖表垂直平臺(tái)模式優(yōu)缺點(diǎn)分析
圖表綜合平臺(tái)模式優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表母嬰社區(qū)O2O模式優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表未來(lái)我國(guó)母嬰電商發(fā)展有利因素分析
圖表我國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表我國(guó)母嬰電商商業(yè)模式類型
略………………………………

版權(quán)聲明

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