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內(nèi)容概括

社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng) 銷產(chǎn)生重大效果。

中國(guó)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展源于美國(guó)的Groupon，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和淘汰，已經(jīng)形成了幾大主要團(tuán)購(gòu)平臺(tái)獨(dú)大、中小團(tuán)購(gòu)平臺(tái)林立的情況，但是不管大型還是中小型的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，基本上都是基于以下運(yùn)營(yíng)模式:首先，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)以"加大商鋪人氣"為吸引點(diǎn)，邀請(qǐng)各大商鋪入駐，商鋪在繳納一定的加盟費(fèi)、保證金并與團(tuán)購(gòu)平臺(tái)約談好傭金比例之后，就具體的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品簽訂團(tuán)購(gòu)協(xié)議。

《2024-2029年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、政府部門機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等單位相關(guān)資料，對(duì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)做了深入的調(diào)查研究，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為投資者尋找新的市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)，進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)投資布局提供了至關(guān)重要的決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)基本概述

第一節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)定義

第二節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)方案主要分類

一、平臺(tái)采購(gòu)型
二、門店布局型
三、自建倉(cāng)儲(chǔ)型

第三節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)特點(diǎn)分析

一、發(fā)展迅猛
二、消費(fèi)人群鮮明
三、團(tuán)長(zhǎng)管理模式

第四節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)

一、可信度高
二、服務(wù)便捷
三、推廣費(fèi)可控
四、成本更節(jié)省，運(yùn)營(yíng)更高效
五、無(wú)需門店，零庫(kù)存堆積
六、獲客單價(jià)低，裂變速度快

第二章中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析（PEST）

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)
二、宏觀經(jīng)濟(jì)前景展望
三、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的影響

第二節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)監(jiān)管體制
二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)政策分析
1、《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》
2、《落實(shí)“菜籃子”責(zé)任制二十六條措施》
3、《規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場(chǎng)若干規(guī)定》
4、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》
三、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局下政策對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的影響

第三節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析

一、中國(guó)人口環(huán)境分析
二、中國(guó)教育環(huán)境分析
三、中國(guó)消費(fèi)環(huán)境分析
四、社會(huì)環(huán)境對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的影響

第四節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)技術(shù)環(huán)境分析

一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平分析
二、國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)最新技術(shù)成果
1、新零售模式下生鮮電商末端配送優(yōu)化研究
2、消費(fèi)者社區(qū)團(tuán)購(gòu)使用意愿的影響因素研究
3、虛擬社區(qū)自發(fā)團(tuán)購(gòu)信息采納行為研究
4、招商物業(yè)公司多元化業(yè)務(wù)拓展策略研究
5、時(shí)間窗口約束下社區(qū)團(tuán)購(gòu)生鮮第三方平臺(tái)倉(cāng)配模式優(yōu)化問(wèn)題研究
三、技術(shù)環(huán)境對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的影響

第三章中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)供需分析

第一節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展歷程

一、創(chuàng)新萌發(fā)期
二、幻滅低谷期（2019年）
三、再次爆發(fā)期（2020年）

第二節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、疫情推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步
二、用戶教育程度穩(wěn)步推進(jìn)
三、社交+電商模式火熱

第三節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)主要發(fā)展問(wèn)題

一、團(tuán)購(gòu)商品種類相對(duì)單一
二、供應(yīng)鏈服務(wù)水平不夠
三、高素質(zhì)“團(tuán)長(zhǎng)”人才短缺

第四節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)分析

一、中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
二、中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)供給分析
三、中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)需求分析

第五節(jié) 中國(guó)行業(yè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)盈利面分析

一、中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)盈利水平分析
二、中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)盈利面變化因素分析

第四章社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、主要環(huán)節(jié)增值空間
三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成
四、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣分析

第二節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)分析

一、上游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成
1、產(chǎn)品供應(yīng)商
（1）線下連鎖商超
（2）個(gè)人實(shí)體門店
2、服務(wù)供應(yīng)商
（1）互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)
（2）其他社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)
二、上游產(chǎn)業(yè)主要供給企業(yè)分布
三、上游產(chǎn)業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

第三節(jié) 中游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、中游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成
二、中游產(chǎn)業(yè)主要供給企業(yè)分布
三、中游制造產(chǎn)業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

第四節(jié) 下游需求領(lǐng)域發(fā)展分析

一、下游需求領(lǐng)域構(gòu)成
1、社區(qū)日常蔬果需求
2、社區(qū)其他日用品需求
二、下游社區(qū)用戶配送方式
1、商家上門配送
2、社區(qū)用戶線下自提

第五節(jié) 后新冠疫情防控常態(tài)化為社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新機(jī)遇

第五章中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式概述

第一節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式介紹

第二節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式的特征分析

第三節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式構(gòu)成要素分析

第四節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式類型分析

一、按團(tuán)長(zhǎng)角色的模式分類
1、“寶媽+社群“模式
2、“店長(zhǎng)+社群“模式
二、按商品供應(yīng)鏈的模式分類

第五節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)生態(tài)圈搭建及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略分析

一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)生態(tài)圈構(gòu)成
二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略
1、團(tuán)長(zhǎng)招募與管理
（1）、確定模式，準(zhǔn)備相應(yīng)宣傳物資
（2）、正式招募，線上線下多渠道投放
（3）、團(tuán)長(zhǎng)管理與培訓(xùn)
2、保持物美價(jià)廉
3、社群運(yùn)營(yíng)
（1）社群是流量的集中地
（2）社群產(chǎn)生的互動(dòng)和內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶粘性
（3）社群能夠迅速搜集用戶反饋
4、供應(yīng)鏈管理

第六章中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)上下游市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)大型商超行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)大型商超行業(yè)發(fā)展歷程
二、中國(guó)大型商超行業(yè)市場(chǎng)特征
三、中國(guó)大型商超行業(yè)市場(chǎng)格局
1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)
2、品牌競(jìng)爭(zhēng)

第二節(jié) 中國(guó)社區(qū)便利店行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)社區(qū)便利店行業(yè)發(fā)展歷程
二、中國(guó)社區(qū)便利店行業(yè)市場(chǎng)特征
三、中國(guó)社區(qū)便利店行業(yè)服務(wù)群體

第三節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局分析

一、阿里巴巴區(qū)團(tuán)購(gòu)布局分析
二、京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)布局分析
三、騰訊社區(qū)團(tuán)購(gòu)布局分析
四、美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)布局分析
五、拼多多社區(qū)團(tuán)購(gòu)布局分析

第四節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)消費(fèi)群體分析

一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)主流消費(fèi)群體構(gòu)成分析
二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)主流用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)需求行為分析

第七章中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)分析

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
二、行業(yè)替代產(chǎn)品威脅
三、行業(yè)新進(jìn)入者威脅
四、行業(yè)上游議價(jià)能力
五、行業(yè)下游議價(jià)能力

第二節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)SWOT分析

一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展劣勢(shì)
三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
四、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

第四節(jié) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)
二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑
三、提高社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

第八章行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)研究

第一節(jié) 北京三快在線科技有限公司概況

一、發(fā)展歷程
二、主要業(yè)務(wù)
三、行業(yè)地位

第二節(jié) 公司美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)分析

一、業(yè)務(wù)訂單情況
二、客戶覆蓋范圍
三、市場(chǎng)份額占比
四、主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
五、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)最新動(dòng)態(tài)

第四節(jié) 美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)略規(guī)劃

一、加速圈地，推出“千城計(jì)劃”
二、一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目,承擔(dān)下一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)

第九章社區(qū)團(tuán)購(gòu)重點(diǎn)企業(yè)研究

第一節(jié) 十薈團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展概況
二、主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成
三、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)分析
四、最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
五、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 同程生活

第三節(jié) 橙心優(yōu)選

第四節(jié) 食享會(huì)

第五節(jié) 蔬東坡

第六節(jié) 興盛優(yōu)選

第七節(jié) 多多買菜

第八節(jié) 盒馬鮮生

第九節(jié) 你我您

第十節(jié) 考拉精選

第十章中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展前景及供需前景預(yù)測(cè)

第二節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)
二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展前景
第四節(jié)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)
一、過(guò)于依賴微信帶來(lái)不確定危險(xiǎn)
二、不同品類的商家加入行業(yè)
三、團(tuán)購(gòu)模式不斷演變
四、產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向成熟
五、借助大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定制優(yōu)惠服務(wù)
六、“團(tuán)長(zhǎng)”運(yùn)營(yíng)和服務(wù)水平成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)重要因素

第十一章社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)投資策略及建議

第一節(jié) 中國(guó)投資環(huán)境變化分析

第二節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)投資壁壘分析

一、技術(shù)壁壘
二、品牌壁壘
三、規(guī)模壁壘

第三節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素分析

第四節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與策略分析

一、市場(chǎng)痛點(diǎn)分析
二、行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
四、細(xì)分空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)

第五節(jié) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議

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