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內(nèi)容概括

研學(xué)旅行，簡稱研學(xué)游，按照國家教育部基礎(chǔ)教育一司司長王定華的說法就是學(xué)生集體參加的有組織、有計劃、有目的的校外參觀體驗實踐活動，或者說是把課堂搬出學(xué)校，通過游覽、交際，認(rèn)識自然和社會，在閱覽風(fēng)土人情中提升認(rèn)知。游中有學(xué)，行中有思。它已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的突破口和旅游經(jīng)濟新的增長點，很多省市已陸續(xù)采取研學(xué)游基地+景區(qū)的模式，打造出多種研學(xué)游品牌項目及多條精品線路，同時研學(xué)游也亟需納入到智慧旅游管理的一個重要組成部分。

2019年末，青島市共有中等職業(yè)教育學(xué)校68所，在校生數(shù)量為11.28萬人，招生數(shù)量為3.65萬人，畢業(yè)生數(shù)量為3.47萬人，接受中等職業(yè)教育的學(xué)生占高中階段在校生的47.2%。普通高中學(xué)校73所，在校生數(shù)量為12.65萬人，招生數(shù)量為4.94萬人，畢業(yè)生數(shù)量為3.95萬人。初中學(xué)校254所，在校生數(shù)量為28.24萬人，招生數(shù)量為9.56萬人，畢業(yè)生數(shù)量為8.14萬人。普通小學(xué)720所，在校生數(shù)量為58.38萬人，招生數(shù)量為10.75萬人，畢業(yè)生數(shù)量為9.54萬人。

2019年，青島市接待游客總?cè)藬?shù)11303萬人次，增長13.0%；實現(xiàn)旅游總收入1955.9億元，增長13%。年末，擁有A級旅游景區(qū)110處。其中，5A級旅游景區(qū)1處，4A級旅游景區(qū)26處，3A級旅游景區(qū)67處。擁有星級酒店98個。其中，5星級酒店9個，4星級酒店24個，3星級酒店62個。擁有旅行社575個。其中，經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)旅行社60個，經(jīng)營入境和國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)旅行社515個。

青島市有關(guān)部門提出，要開發(fā)一批育人效果突出的研學(xué)旅行活動課程，建設(shè)一批具有良好示范帶動作用的研學(xué)旅行基地，打造一批具有影響力的研學(xué)旅行精品線路，評選一批活動開展效果明顯的研學(xué)旅行示范學(xué)校，建立一套規(guī)范管理、責(zé)任清晰、多元籌資、保障安全的研學(xué)旅行工作機制，探索形成中小學(xué)生廣泛參與、活動品質(zhì)持續(xù)提升、組織管理規(guī)范有序、基礎(chǔ)條件保障有力、安全責(zé)任落實到位、文化氛圍健康向上，各部門參與協(xié)作、齊抓共管的研學(xué)旅行發(fā)展體系。

報告目錄

第一章研學(xué)旅行市場基本概況 7

第一節(jié) 研學(xué)旅行基本概述 7

一、研學(xué)旅行定義及特點 7
二、研學(xué)旅行目的及意義 8

第二節(jié) 研學(xué)旅行探索及試點 9

一、研學(xué)旅行探索方向 9
二、研學(xué)旅行問題與挑戰(zhàn) 10
三、研學(xué)旅行發(fā)展的機遇 10
四、研學(xué)旅行教育部要求 10

第三節(jié) 研學(xué)旅行的起源及發(fā)展 11

一、研學(xué)旅行的起源 11
二、中國研學(xué)旅行發(fā)展歷程 12

第四節(jié) 研學(xué)旅行的構(gòu)成要素和作用 14

一、教育行政管理部門和學(xué)校 14
二、參加研學(xué)旅行活動的中小學(xué)學(xué)生 14
三、研學(xué)旅行活動基地 15
四、提供研學(xué)旅行服務(wù)的旅行社 15

第五節(jié) 研學(xué)旅行發(fā)展特征分析 16

一、研學(xué)旅行的主體具有自主性 16
二、研學(xué)旅行的內(nèi)容具有開放性 16
三、研學(xué)旅行的方法具有探究性 16
四、研學(xué)旅行的取向具有實踐性 17

第六節(jié) 研學(xué)旅行發(fā)展原則分析 17

一、研學(xué)旅行活動課程設(shè)計 17
二、研學(xué)旅行活動經(jīng)費情況 17
三、研學(xué)旅行基地建設(shè)原則 18
四、研學(xué)旅行活動管理原則 19

第二章中國研學(xué)旅行市場發(fā)展分析 20

第一節(jié) 研學(xué)旅行資源及需求學(xué)校分析 20

一、中國旅游市場發(fā)展分析 20
二、中國旅游景區(qū)發(fā)展分析 20
三、中國高中學(xué)校數(shù)及學(xué)生數(shù) 22
四、職業(yè)技術(shù)學(xué)校數(shù)及學(xué)生數(shù) 22
五、普通初中學(xué)校數(shù)及學(xué)生數(shù) 22
六、中國小學(xué)學(xué)校數(shù)及學(xué)生數(shù) 23

第二節(jié) 研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈分析 23

一、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈總體綜述 23
二、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 24
三、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈中游分析 25
四、研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 26

第三節(jié) 研學(xué)旅行市場發(fā)展?fàn)顩r 26

一、青少年研學(xué)旅行市場現(xiàn)狀 26
二、中國研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模 27
三、中國研學(xué)旅行試點情況 28

第四節(jié) 研學(xué)旅行基地發(fā)展?fàn)顩r分析 29

一、全國研學(xué)旅游示范基地名單 29
二、研學(xué)旅行基地創(chuàng)建策略 29
（一）挖掘研學(xué)旅游資源 29
（二）打造主題品牌、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計 30
（三）提高市場影響力 30
（四）完善旅游設(shè)施建設(shè) 31
三、研學(xué)旅行基地申報步驟 31

第三章青島市研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 32

第一節(jié) 青島市經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 32

一、青島市GDP增長情況分析 32
二、青島市工業(yè)經(jīng)濟增長分析 32
三、青島市固定資產(chǎn)投資情況 33
四、青島市社會消費品零售總額 33
五、青島市城鄉(xiāng)居民收支情況 34

第二節(jié) 青島市研學(xué)旅行行業(yè)政策環(huán)境分析 34

一、《國民休閑旅游綱要》 34
二、《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》 34
三、《中小學(xué)學(xué)生赴境外研學(xué)旅行活動指南（試行）》 35
四、《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》 35
五、《研學(xué)旅行基地（營地）設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》 36
六、《山東省推進中小學(xué)生研學(xué)旅行工作實施方案》 36
七、《青島市中小學(xué)研學(xué)旅行工作管理辦法（試行）》 38

第三節(jié) 青島市研學(xué)旅行行業(yè)社會環(huán)境分析 41

一、青島市人口規(guī)模分析 41
二、青島市教育支出情況 42
三、青島市城鎮(zhèn)化率情況 42
四、青島市教育發(fā)展?fàn)顩r 43

第四章青島市研學(xué)旅行市場發(fā)展分析 45

第一節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場發(fā)展態(tài)勢 45

一、青島市研學(xué)旅行開展?fàn)顩r分析 45
（一）研學(xué)旅行年級和時間安排 45
（二）研學(xué)旅行課程和線路開發(fā)建設(shè) 45
（三）加強研學(xué)導(dǎo)師隊伍建設(shè) 45
（四）規(guī)范研學(xué)旅行組織管理 46
二、青島市研學(xué)旅行基地建設(shè)狀況 46

第二節(jié) 青島市研學(xué)旅行課程標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)探索 49

一、旅行社標(biāo)準(zhǔn) 49
二、餐飲標(biāo)準(zhǔn) 49
三、住宿標(biāo)準(zhǔn) 49
四、交通標(biāo)準(zhǔn) 49
五、購物標(biāo)準(zhǔn) 50
六、培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn) 50
七、安全標(biāo)準(zhǔn) 50
八、學(xué)分認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 50
九、研學(xué)產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn) 50
十、研學(xué)產(chǎn)品文化標(biāo)準(zhǔn) 51

第三節(jié) 青島市研學(xué)旅行產(chǎn)品開發(fā)建議 51

一、政府部門應(yīng)加強重視 51
二、注重研學(xué)旅行產(chǎn)品的體驗性 51
三、增強研學(xué)旅行產(chǎn)品的針對性 52

第五章青島市研學(xué)旅行需求市場分析 53

第一節(jié) 青島市普通高等學(xué)校發(fā)展情況 53

一、青島市普通高等學(xué)校學(xué)校數(shù) 53
二、青島市普通高等學(xué)校學(xué)生數(shù) 53

第二節(jié) 青島市普通高中發(fā)展情況 53

一、青島市普通高中學(xué)校數(shù) 53
二、青島市普通高中學(xué)生數(shù) 54

第三節(jié) 青島市中等職業(yè)學(xué)校發(fā)展情況 54

一、青島市中等職業(yè)學(xué)校數(shù) 54
二、青島市中等職業(yè)學(xué)生數(shù) 55

第四節(jié) 青島市初中學(xué)校發(fā)展情況 55

一、青島市初中學(xué)校數(shù) 55
二、青島市初中學(xué)生數(shù) 55

第五節(jié) 青島市小學(xué)學(xué)校發(fā)展情況 56

一、青島市小學(xué)學(xué)校數(shù) 56
二、青島市小學(xué)學(xué)生數(shù) 56

第六章青島市研學(xué)旅行資源發(fā)展分析 58

第一節(jié) 青島市旅游資源情況 58

一、青島市自然旅游資源 58
二、青島市人文旅游資源 59

第二節(jié) 青島市旅游市場發(fā)展分析 61

一、青島市旅游人數(shù) 61
二、青島市旅游收入 61
三、青島市旅行社情況 62
四、青島市酒店發(fā)展情況 62

第三節(jié) 青島市旅游景區(qū)發(fā)展分析 63

一、青島市旅游景區(qū)數(shù)量情況 63
（一）旅游景區(qū)總數(shù) 63
（二）AAAAA旅游景區(qū) 63
（三）AAAA旅游景區(qū) 63
（四）AAA旅游景區(qū) 64
（五）AA及A旅游景區(qū) 64
二、青島市旅游景區(qū)經(jīng)營情況 64

第七章青島市研學(xué)旅行云平臺建設(shè)研究 66

第一節(jié) 研學(xué)旅行云平臺建設(shè)意義 66

一、研學(xué)旅行建設(shè)的重要意義 66
二、旅游行政管理機構(gòu)及智慧景區(qū)管理的需要 66
三、智慧旅游大數(shù)據(jù)需要研學(xué)旅行云平臺的加入 67

第二節(jié) 研學(xué)旅行云平臺建設(shè)初步方案 67

一、面向公眾的研學(xué)旅行云平臺建設(shè)方案 67
（一）手機智能終端APP 67
（二）研學(xué)旅行景區(qū)門戶網(wǎng)站 69
（三）研學(xué)游云服務(wù)中心 69
（四）虛擬研學(xué)游體驗中心 69
二、景區(qū)信息化平臺建設(shè) 69
三、整合平臺的建設(shè)內(nèi)容 70
（一）后臺管理平臺 70
（二）電子商務(wù)平臺 70
四、研學(xué)旅行云平臺與智慧旅游云平臺的整合 70

第三節(jié) 青島市研學(xué)旅行云平臺建設(shè)動態(tài) 70

第八章青島市研學(xué)旅行市場開發(fā)優(yōu)劣勢及挑戰(zhàn)機遇 72

第一節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場開發(fā)優(yōu)勢分析 72

一、青島市研學(xué)旅行市場龐大 72
二、研學(xué)旅行活動基礎(chǔ)優(yōu)良 72

第二節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場開發(fā)劣勢分析 72

一、產(chǎn)品良莠不齊 72
二、相關(guān)的制度體系不夠完善 72
三、現(xiàn)有接待體系尚未完善 73

第三節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場開發(fā)面臨挑戰(zhàn) 73

一、安全問題 73
二、研學(xué)旅行產(chǎn)品設(shè)計難度大 73
三、對專業(yè)人員素質(zhì)要求高 73

第四節(jié) 青島市研學(xué)旅行市場開發(fā)建議 74

一、研學(xué)旅行產(chǎn)品的專業(yè)化設(shè)置 74
二、加快教育基地的建設(shè) 74
三、出臺相應(yīng)的研學(xué)旅行優(yōu)惠政策 74
四、完善相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)范研學(xué)旅行 74

圖表目錄

圖表 1 中國研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展歷程 13
圖表 2 中國旅游市場發(fā)展規(guī)模分析 20
圖表 3 2020年中國5A級旅游景區(qū)分布情況統(tǒng)計 21
圖表 4 中國高中學(xué)校數(shù)及在校學(xué)生數(shù)統(tǒng)計 22
圖表 5 中國職業(yè)技術(shù)學(xué)校數(shù)及在校學(xué)生數(shù)統(tǒng)計 22
圖表 6 中國普通初中學(xué)校數(shù)及在校學(xué)生數(shù)統(tǒng)計 23
圖表 7 中國小學(xué)學(xué)校數(shù)及在校學(xué)生數(shù)統(tǒng)計 23
圖表 8 中國研學(xué)旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 24
圖表 9 中國研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢圖 27
圖表 10 全國研學(xué)旅游示范基地名單 29
圖表 11 青島市地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)計 32
圖表 12 青島市全社會消費品零售總額統(tǒng)計 33
圖表 13 青島市社會居民可支配收入與消費 34
圖表 14 青島市常住人口總量變化趨勢圖 41
圖表 15 2019年青島市各區(qū)常住人口規(guī)模統(tǒng)計 41
圖表 16 青島市全體居民人均教育文化娛樂支出統(tǒng)計 42
圖表 17 青島市城鎮(zhèn)化率情況統(tǒng)計 42
圖表 18 青島市首批中小學(xué)生研學(xué)旅行基地名錄 46
圖表 19 青島市普通高等學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計 53
圖表 20 青島市普通高等學(xué)校學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計 53
圖表 21 青島市普通高中學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計 54
圖表 22 青島市普通高中學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計 54
圖表 23 青島市中等職業(yè)教育學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計 54
圖表 24 青島市中等職業(yè)教育學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計 55
圖表 25 青島市初中學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計 55
圖表 26 青島市初中學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計 56
圖表 27 青島市小學(xué)學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計 56
圖表 28 青島市小學(xué)學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計 56
圖表 29 青島市已成功舉辦或正在培育的節(jié)慶旅游文化活動一覽表 59
圖表 30 青島市旅游人數(shù)統(tǒng)計 61
圖表 31 青島市旅游總收入統(tǒng)計 62
圖表 32 青島市旅行社數(shù)量統(tǒng)計 62
圖表 33 青島市星級酒店數(shù)量統(tǒng)計 62
圖表 34 青島市A級以上旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計 63
圖表 35 青島市4A級旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計 63
圖表 36 青島市3A級旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計 64
圖表 37 青島市AA及A級旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計 64

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