第一章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 12
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 12
一、配方奶粉相關(guān)概述 12
二、嬰幼兒奶粉的定義 12
三、嬰幼兒奶粉主要特點(diǎn) 13
四、嬰幼兒配方奶粉作用 13
第二節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的分類 14
一、嬰幼兒配方奶粉的分類 14
（一）嬰兒配方奶粉的分類 14
（二）按奶粉適用對(duì)象分類 15
（三）西方配方奶粉的分類 16
二、嬰幼兒奶粉分段及好處 16
（一）嬰兒配方奶粉Ⅰ段 16
（二）嬰兒配方奶粉Ⅱ段 17
（三）嬰兒配方奶粉Ⅲ段 17
第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展概述 17
一、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程 17
二、嬰幼兒配方奶粉重要指標(biāo) 19
三、嬰幼兒配方奶粉選擇要求 22
四、嬰幼兒配方奶粉符合的條件 26
第二章 中國嬰幼兒奶粉市場分析 28
第一節(jié) 中國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
一、奶粉產(chǎn)品特征及其分類 28
二、中國奶粉市場主要特點(diǎn) 28
三、中國奶粉產(chǎn)量增長分析 29
四、中國奶源基礎(chǔ)有待加強(qiáng) 30
五、符合標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口奶粉品牌 30
第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀 31
一、嬰幼兒奶粉市場容量高速增長 31
二、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)分析 32
三、嬰幼兒奶粉市場馬太效應(yīng)盡顯 33
四、中國嬰幼兒奶粉代購發(fā)展分析 33
五、中國嬰幼兒奶粉中端市場分析 34
第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析 35
一、中國嬰幼兒食品市場規(guī)模分析 35
二、嬰幼兒配方奶粉零售量分析 35
三、嬰幼兒配方奶粉零售額分析 36
四、嬰幼兒配方奶粉市場結(jié)構(gòu)分析 36
（一）標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模分析 36
（二）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模分析 37
（三）幼兒配方奶粉零售規(guī)模分析 37
第四節(jié) 進(jìn)口奶粉對(duì)中國奶粉沖擊分析 38
一、中國嬰幼兒奶粉進(jìn)出口分析 38
（一）嬰幼兒奶粉進(jìn)口數(shù)量分析 38
（二）嬰幼兒奶粉進(jìn)口價(jià)格分析 39
（三）嬰幼兒奶粉出口數(shù)量分析 39
二、進(jìn)口奶粉低價(jià)沖擊國產(chǎn)奶業(yè) 40
三、升級(jí)配方洋奶粉品牌優(yōu)勢凸顯 41
四、進(jìn)口嬰幼兒奶粉對(duì)中國市場影響 41
五、洋奶粉稱雄給國產(chǎn)品牌的啟示 42
第五節(jié) 中國高端嬰幼兒奶粉市場分析 43
一、高端嬰幼兒奶粉增長迅速 43
二、嬰幼兒奶粉高端化的趨勢 43
三、高端嬰幼兒奶粉市場特點(diǎn) 43
四、高端奶粉市場洋奶粉占優(yōu) 44
五、國內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍高端奶粉市場 45
第六節(jié) 嬰幼兒奶粉線上銷售分析 45
一、C2C平臺(tái)奶粉銷售額品牌份額 45
二、B2C平臺(tái)奶粉銷售額品牌份額 46
三、不同平臺(tái)類型奶粉銷售價(jià)格分析 46
第三章 2020年重慶奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 48
第一節(jié) 2020年重慶宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 48
一、重慶GDP總量及增長分析 48
二、重慶工業(yè)發(fā)展形勢分析 48
三、重慶社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 49
四、重慶居民收入情況分析 49
五、重慶對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 50
第二節(jié) 重慶奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 50
一、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 50
（一）中國乳品奶粉安全國家新標(biāo)準(zhǔn) 50
（二）《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范》 53
（三）《原料乳與乳制品中三聚氰胺檢測方法》 54
（四）《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策（2009年修訂）》 54
（五）《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》 55
（六）《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2013版）》 56
二、嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全相關(guān)政策 56
（一）《食品安全法》對(duì)嬰幼兒奶粉的影響 56
（二）《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》解讀 57
（三）《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)乳品質(zhì)量安全工作的通知》 62
（四）《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全發(fā)展“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 67
三、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)最新政策動(dòng)向 68
（一）《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》解析 68
（二）《原料奶收購貸款中央財(cái)政貼息管理辦法》 71
（三）《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)督檢查規(guī)定》 73
（四）2020年我國部分嬰幼兒奶粉稅率下調(diào) 80
（五）中國“單獨(dú)二胎”政策正式出臺(tái) 80
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全問題解析 81
第四章 2020年重慶奶粉市場規(guī)模及品牌格局分析 83
第一節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場特征分析 83
一、重慶奶粉產(chǎn)量情況分析 83
二、重慶乳制品產(chǎn)量情況分析 83
三、重慶乳品加工市場現(xiàn)狀 83
第二節(jié) 2020年重慶嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析 84
一、重慶嬰幼兒奶粉市場零售量分析 84
二、重慶嬰幼兒奶粉市場零售額分析 84
三、重慶嬰幼兒奶粉市場結(jié)構(gòu)分析 85
（一）Ⅰ段奶粉市場規(guī)模分析 85
（二）Ⅱ段奶粉市場規(guī)模分析 85
（三）Ⅲ段奶粉市場規(guī)模分析 86
第三節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場品牌格局 87
一、嬰幼兒奶粉市場品牌格局 87
二、主要品牌分析 88
（一）惠氏 88
（二）多美滋 88
（三）美贊臣 89
（四）圣元優(yōu)博 89
第四節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場結(jié)構(gòu)分析 90
一、高端奶粉（300元以上/罐） 90
二、中高端奶粉（200-299元/罐） 90
三、中端奶粉（150-199元/罐） 91
四、中低端奶粉（149元以下/罐） 92
第五章 重慶奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 93
第一節(jié) 2020年重慶奶粉及乳制品行業(yè)發(fā)展分析 93
一、2019年重慶奶粉及乳制品行業(yè)發(fā)展概況 93
二、2020年重慶奶粉及乳制品行業(yè)發(fā)展概況 94
三、2021年重慶奶粉及乳制品行業(yè)發(fā)展概況 95
第二節(jié)重慶奶粉及乳制品行業(yè)規(guī)模分析 97
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 97
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 97
三、銷售規(guī)模增長分析 98
四、利潤規(guī)模增長分析 99
第三節(jié)重慶奶粉及乳制品行業(yè)成本費(fèi)用分析 100
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 100
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 101
第四節(jié)重慶奶粉及乳制品行業(yè)運(yùn)營效益分析 101
一、償債能力分析 101
二、盈利能力分析 102
三、運(yùn)營能力分析 104
第六章 重慶嬰幼兒奶粉消費(fèi)者分析 106
第一節(jié) 中國家庭育兒方式分析 106
一、中國第三次生育高峰 106
二、80后成新媽媽人群主流 106
三、中國媽媽育兒觀念分析 107
六、中國家庭育兒支出分析 108
第二節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉消費(fèi)者分析 108
一、重慶新生嬰幼兒數(shù)量分析 108
二、重慶1-3歲兒童數(shù)量分析 109
三、寶寶母乳喂養(yǎng)比例調(diào)查 109
四、嬰幼兒奶粉喂養(yǎng)的原因 110
第三節(jié) 重慶消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉認(rèn)知調(diào)查 111
一、消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉成份了解情況 111
二、嬰兒配方奶粉品牌選用情況分析 111
三、消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉品牌選用原因 112
四、消費(fèi)者對(duì)嬰兒奶粉作用關(guān)注情況 113
五、消費(fèi)者購買嬰兒配方奶粉的途徑 113
六、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉了解途徑 114
七、消費(fèi)者在嬰兒配方奶粉開支情況 114
第七章 重慶嬰幼兒奶粉市場競爭分析 116
第一節(jié) 重慶奶粉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)研究 116
一、行業(yè)競爭強(qiáng)度分析 116
二、新進(jìn)入者威脅分析 117
三、來自替代品的競爭 117
四、供應(yīng)商的議價(jià)能力 118
五、購買者的議價(jià)能力 119
第二節(jié) 重慶奶粉企業(yè)市場競爭力分析 120
一、品牌競爭力 120
二、價(jià)格競爭力 120
三、渠道競爭力 120
四、成本競爭力 120
第三節(jié) 重慶奶粉供給企業(yè)競爭指標(biāo)研究 121
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)對(duì)比 121
二、重點(diǎn)企業(yè)收入對(duì)比 121
三、重點(diǎn)企業(yè)利潤對(duì)比 121
四、重點(diǎn)企業(yè)毛利對(duì)比 122
第四節(jié) 重慶奶粉行業(yè)競爭策略分析 122
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 122
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 123
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 123
四、提升經(jīng)營能力 124
五、樹立品牌形象 125
六、調(diào)整市場策略 127
第八章 重慶嬰幼兒奶粉營銷策略分析 128
第一節(jié) 重慶奶粉企業(yè)營銷模式分析 128
一、全面投入型營銷模式 128
二、傳統(tǒng)通路型營銷模式 129
三、渠道激勵(lì)型營銷模式 130
四、高空投入型營銷模式 131
第二節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉購買渠道分析 132
一、商超渠道 132
二、母嬰用品 132
三、海外代購 132
四、醫(yī)務(wù)渠道 133
五、藥店渠道 134
六、網(wǎng)絡(luò)購買 134
第三節(jié) 重慶奶粉企業(yè)品牌宣傳推廣策略 135
一、消費(fèi)者互動(dòng)的推廣 135
二、事件營銷品牌推廣 135
三、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 135
四、口碑傳播品牌推廣 135
第四節(jié) 重慶奶粉企業(yè)營銷發(fā)展趨勢分析 136
一、差異化營銷 136
二、數(shù)據(jù)庫營銷 136
三、整合式營銷 136
四、協(xié)同營銷策略 137
五、深度分銷策略 138
六、口碑營銷策略 139
第九章 重慶嬰幼兒奶粉市場策略分析 142
第一節(jié) 重慶奶粉企業(yè)進(jìn)軍高端市場策略 142
一、高端奶粉目標(biāo)市場審視 142
二、高端奶粉品牌架構(gòu)定位 142
三、高端奶粉市場產(chǎn)品創(chuàng)新 143
四、高端奶粉品牌傳播策略 144
五、高端奶粉渠道管理策略 145
第二節(jié) 重慶奶粉企業(yè)營銷策略選擇 147
一、提高嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品質(zhì)量 147
二、加強(qiáng)品牌推廣提升品牌形象 147
三、知識(shí)營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 148
四、開發(fā)嬰幼兒奶粉營銷新渠道 148
第三節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略 148
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 148
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 151
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 152
四、重點(diǎn)客戶的市場營銷策略 156
第十章 重慶市場嬰幼兒奶粉供應(yīng)企業(yè)競爭力分析 159
第一節(jié) 達(dá)能集團(tuán) 159
一、企業(yè)基本情況介紹 159
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 159
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 161
四、企業(yè)中國分公司介紹 161
第二節(jié)Mead ohnson Nutrition（美贊臣） 161
一、企業(yè)基本情況介紹 161
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 162
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 163
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 164
五、企業(yè)中國分公司介紹 164
第三節(jié) 雅培公司 165
一、企業(yè)基本情況介紹 165
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 166
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 167
四、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 168
五、雅培基金會(huì)營養(yǎng)學(xué)研究所 168
第四節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 169
一、企業(yè)基本情況介紹 169
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 170
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 171
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 172
五、企業(yè)盈利能力分析 173
六、企業(yè)償債能力分析 173
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 174
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 174
九、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 175
第五節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 175
一、企業(yè)基本情況介紹 175
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 176
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 177
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 178
五、企業(yè)盈利能力分析 179
六、企業(yè)償債能力分析 179
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 179
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 179
九、企業(yè)發(fā)展前景展望 180
第六節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 181
一、企業(yè)基本情況介紹 181
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 181
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 182
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 183
四、企業(yè)盈利能力分析 184
五、企業(yè)償債能力分析 184
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 184
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 185
第七節(jié) 澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 186
一、企業(yè)基本情況介紹 186
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 186
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 188
四、企業(yè)盈利能力分析 188
五、企業(yè)償債能力分析 189
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 189
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 189
八、企業(yè)發(fā)展情況分析 190
第八節(jié) 貝因美嬰童食品股份有限公司 192
一、企業(yè)基本情況介紹 192
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 192
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 193
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 194
五、企業(yè)盈利能力分析 195
六、企業(yè)償債能力分析 195
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 196
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 196
九、企業(yè)品牌營銷分析 196
第九節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 197
一、企業(yè)基本情況介紹 197
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 197
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 198
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 199
五、企業(yè)盈利能力分析 200
六、企業(yè)償債能力分析 200
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 200
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 201
第十節(jié) 雅士利國際集團(tuán)有限公司 202
一、企業(yè)基本情況介紹 202
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 202
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 203
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 204
五、企業(yè)盈利能力分析 205
六、企業(yè)償債能力分析 205
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析 205
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 206
九、企業(yè)品牌營銷分析 206
第十一節(jié) 重慶市天友乳業(yè)股份有限公司 207
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 207
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 208
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 209
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 210
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 210
六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 210
第十二節(jié) 上海惠氏營養(yǎng)品有限公司 212
一、企業(yè)基本情況介紹 212
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 213
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 213
四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 214
第十一章 重慶嬰幼兒奶粉投資前景及策略分析 216
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉投資特征分析 216
一、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資環(huán)境 216
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資壁壘 216
三、嬰幼兒配方奶粉投資特性 217
四、嬰幼兒配方奶粉投資盈利 217
第二節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場投資機(jī)會(huì) 218
一、重慶嬰幼兒奶粉市場規(guī)模預(yù)測 218
二、嬰幼兒奶粉市場趨勢分析 218
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉市場投資機(jī)會(huì) 219
一、高端奶粉投資機(jī)會(huì)分析 219
二、農(nóng)村嬰幼兒奶粉投資機(jī)會(huì) 220
三、上游奶源領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)分析 220
第四節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉投資風(fēng)險(xiǎn)分析 221
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 221
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 221
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 222
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 222
五、成本價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 223
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議 223
第十二章 重慶奶粉企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 224
第一節(jié) 重慶奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 224
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 224
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 224
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 224
第二節(jié) 重慶奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 225
一、科學(xué)性 225
二、實(shí)踐性 225
三、前瞻性 225
四、創(chuàng)新性 225
五、全面性 226
六、動(dòng)態(tài)性 226
第三節(jié) 重慶奶粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 226
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 226
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 226
三、企業(yè)資源與能力 227
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 227
第四節(jié) 重慶奶粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 227
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 227
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 228
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 228
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 228
五、營銷品牌戰(zhàn)略 229
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 230
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