第一章 中國服裝產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析 13
第一節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展情況 13
一、服裝行業(yè)運營概況 13
二、中國各類服裝產(chǎn)量分析 14
三、中國服裝行業(yè)主流商業(yè)模式分析 14
四、中國服裝進出口統(tǒng)計 15
五、中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征分析 17
六、中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移情況分析 17
第二節(jié) 中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)集群解析 19
一、中國服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 19
二、中國服裝產(chǎn)業(yè)集群特征 19
三、中國服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展取得的進步 20
四、影響中國服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素 22
五、中國服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的幾點建議 24
第三節(jié) 中國服裝行業(yè)品牌分析 25
一、服裝品牌建設發(fā)展階段 25
二、中國服裝品牌存在的問題 26
三、中國服裝品牌發(fā)展策略 27
第四節(jié) 中國服裝行業(yè)庫存分析 28
一、服裝庫存概述 28
二、不合理庫存對服裝企業(yè)產(chǎn)生的影響及產(chǎn)生的根源 28
三、解決服裝企業(yè)庫存問題的對策 29
（一）增強市場需求分析和預測能力 29
（二）設立區(qū)域配送中心 29
（三）發(fā)展服裝電子商務 31
第五節(jié) 中國服裝行業(yè)信息化分析 33
一、中國服裝行業(yè)信息化發(fā)展概況 33
二、服裝企業(yè)信息管理主要對象及流程 33
三、服裝業(yè)信息化管理面臨的問題 35
四、淺析服裝行業(yè)信息化發(fā)展策略 36
第六節(jié) 中國服裝行業(yè)面臨的問題及發(fā)展對策 36
一、中國服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問題 36
二、中國服裝品牌代理商存在的主要問題 37
三、服裝行業(yè)品牌價值提升策略分析 38
四、服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策分析 39
第二章 中國服裝產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)分析 42
第一節(jié) 中國服裝市場發(fā)展概況 42
一、中國服裝零售市場運行狀況 42
二、中國服裝零售價格 43
三、服裝行業(yè)零售量情況 44
四、服裝行業(yè)零售額情況 44
第二節(jié) 中國服裝細分產(chǎn)品市場發(fā)展分析 45
一、國內(nèi)中老年服裝市場發(fā)展分析 45
二、中國兒童服裝市場發(fā)展分析 46
三、中國休閑服裝市場發(fā)展分析 49
第三節(jié) 中國紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展分析 49
一、中國紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展綜述 49
二、中國最具商業(yè)影響力的幾個紡織服裝專業(yè)市場 50
三、中國服裝專業(yè)市場升級轉(zhuǎn)型經(jīng)驗分析 51
四、中國紡織服裝專業(yè)市場國際化發(fā)展強勁 53
五、紡織服裝專業(yè)市場類型細分化趨勢 53
第三章 中國紡織服裝制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 55
第一節(jié) 中國紡織服裝制造行業(yè)發(fā)展分析 55
一、中國紡織服裝制造行業(yè)發(fā)展概況 55
二、中國紡織服裝制造行業(yè)發(fā)展概況 56
三、中國紡織服裝制造行業(yè)發(fā)展概況 59
第二節(jié) 中國紡織服裝制造行業(yè)規(guī)模分析 62
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 62
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 63
三、銷售規(guī)模增長分析 65
四、利潤規(guī)模增長分析 67
第三節(jié) 中國紡織服裝制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 68
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 68
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 70
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 72
四、利潤規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 74
第四節(jié) 中國紡織服裝制造行業(yè)成本費用分析 76
一、銷售成本統(tǒng)計 76
二、主要費用統(tǒng)計 77
第五節(jié) 中國紡織服裝制造行業(yè)運營效益分析 77
一、償債能力分析 77
二、盈利能力分析 78
三、運營能力分析 80
第六節(jié) 中國紡織服裝行業(yè)集中度分析 81
一、資產(chǎn)集中度分析 81
二、銷售集中度分析 81
三、利潤集中度分析 82
第四章 中國主要地區(qū)服裝行業(yè)發(fā)展格局分析 83
第一節(jié) 廣東 83
一、廣東服裝業(yè)經(jīng)濟運行情況分析 83
二、廣東服裝業(yè)產(chǎn)量情況分析 84
三、廣東服裝產(chǎn)業(yè)的特征 84
四、廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 85
五、廣東廣州服裝電商產(chǎn)業(yè)看好 85
六、廣東服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議 87
七、廣東服裝企業(yè)的優(yōu)劣勢分析 87
八、廣東服裝出口的發(fā)展策略措施 90
第二節(jié) 浙江 91
一、浙江服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的競爭優(yōu)勢分析 91
二、浙江服裝企業(yè)集群式“走出去”的主要模式和特點 92
三、浙江服裝業(yè)經(jīng)濟運行情況分析 94
四、浙江服裝業(yè)產(chǎn)量情況分析 95
五、浙江服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題分析 95
六、浙江服裝出口企業(yè)優(yōu)劣勢分析 99
七、浙江紡織服裝企業(yè)出口可持續(xù)發(fā)展策略措施 100
八、浙江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 103
第三節(jié) 江蘇 103
一、“十二五”江蘇服裝調(diào)整升級創(chuàng)新發(fā)展 103
二、江蘇服裝業(yè)經(jīng)濟運行情況分析 104
三、江蘇服裝業(yè)產(chǎn)量情況分析 105
四、江蘇紡織穩(wěn)中求勝打造新優(yōu)勢 105
五、江蘇地區(qū)服裝品牌存在的問題和不足 107
六、江蘇服裝品牌發(fā)展策略分析 108
第四節(jié) 上海 110
一、上海服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析 110
二、上海服裝業(yè)產(chǎn)量情況分析 111
三、上海服裝業(yè)存在的問題 111
四、上海居民服裝品牌認知分析 114
五、上海市服裝行業(yè)特點分析 115
六、上海服裝行業(yè)的競爭策略分析 115
第五節(jié) 福建 117
一、福建服裝業(yè)經(jīng)濟運行情況分析 117
二、福建服裝業(yè)產(chǎn)量情況分析 118
三、3D技術(shù)融入福建省服裝業(yè) 118
四、福建服裝品牌發(fā)展存在的問題 119
五、福建服裝品牌發(fā)展與創(chuàng)新的對策 120
六、福建紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級路進的選擇 121
第六節(jié) 其他地區(qū)服裝行業(yè)發(fā)展分析 122
一、河北省服裝行業(yè)經(jīng)濟運行分析 122
二、北京服裝品牌的發(fā)展趨勢 123
三、安徽服裝產(chǎn)業(yè)推動市場升級改造 124
四、山東省紡織服裝品牌發(fā)展存在的問題及發(fā)展建議 125
第五章 中國女裝市場分析 128
第一節(jié) 國際女裝市場發(fā)展概況 128
一、英國服裝銷售持續(xù)走低 128
二、阿根廷二手服裝店受歡迎 128
三、李維斯亞太區(qū)利潤猛增近六倍 128
四、德國戶外運動服市場飽和營收下降 129
第二節(jié) 中國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 130
一、中國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 130
二、現(xiàn)代女裝設計元素分類情況 130
三、女裝流行風格解析 131
四、中國女裝消費群體細分分析 132
（一）女裝消費階層分析 132
（二）女裝消費年齡分析 132
（三）女裝消費區(qū)域分析 133
第三節(jié) 中國女裝行業(yè)發(fā)展分析 133
一、國內(nèi)女裝行業(yè)市場概況 133
二、中國女裝零售量 134
三、中國女裝零售規(guī)模 135
四、中國女裝品牌競爭格局 135
五、中國高級女裝市場發(fā)展走向 136
第四節(jié) 中國主要地區(qū)女裝行業(yè)分析 137
一、上海十大商場女裝銷售分析 137
二、深圳女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述 138
三、寧波女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 139
四、北京女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
五、福州女裝產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀分析 141
第五節(jié) 中國女裝市場競爭格局分析 141
一、中國少女裝市場競爭格局分析 141
二、中國熟女裝市場競爭格局分析 142
三、中國高檔女裝品牌和市場分析 143
四、墨西哥對華出口紡織服裝規(guī)模不斷擴大 144
五、優(yōu)衣庫7年在華再造一個日本市場 144
六、斯里蘭卡希望進一步擴大對華服裝出口 145
第六節(jié) 中國女裝行業(yè)存在的問題及對策 145
一、中國女裝市場發(fā)展存在問題 145
二、中國女裝品牌發(fā)展存在問題 148
三、中國女裝品牌提升策略分析 149
第七節(jié) 女裝電子商務市場分析 149
一、女裝電子商務市場概述 149
二、女裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模 150
三、女裝網(wǎng)購品牌發(fā)展分析 150
四、女裝網(wǎng)購消費市場分析 151
（一）女裝網(wǎng)購的需求分析 151
（二）女裝網(wǎng)購消費者分布 152
（三）影響消費者購買因素 153
（四）女裝網(wǎng)購平臺的選擇 153
（五）女裝網(wǎng)購品牌的偏好 154
第八節(jié) 中國女裝市場前景分析 154
第六章 中國男裝市場分析 156
第一節(jié) 國外男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 156
一、意大利男裝Stefano Ricci計劃上市 156
二、英國男裝品牌保羅?科斯特洛進駐中國市場 156
三、印度男裝市場規(guī)模將超過300億美元 157
四、法國Carven第一家男裝獨立門店巴黎開業(yè) 158
第二節(jié) 中國男裝行業(yè)發(fā)展概況 159
一、中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變 159
二、中國男裝零售量 160
三、中國男裝零售規(guī)模 160
四、中國男裝競爭格局 161
五、國內(nèi)高級男裝走勢漸強 161
第三節(jié) 中國部分地區(qū)男裝市場分析 163
一、溫州男裝走高端制造路線 163
二、粵南珠男裝業(yè)市場發(fā)展分析 163
三、閩派男裝推行高雅定位 164
第四節(jié) 中國男裝市場品牌發(fā)展分析 165
一、中國男裝品牌典型運營模式分析 165
二、中國男裝品牌塑造的影響因素分析 166
三、中國本土男裝品牌營銷特征分析 167
四、中國男裝品牌創(chuàng)新發(fā)展趨向 168
第五節(jié) 中國男裝市場各品牌競爭分析 169
一、H&M在華首家男裝店或重啟 169
二、波司登收英系男裝拓展海外市場 169
三、才子男裝體育營銷國際化 170
第六節(jié) 未來男裝行業(yè)未來前景分析 171
一、中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢 171
二、中國男裝市場規(guī)模預測 172
第七節(jié) 男裝電子商務市場分析 172
一、男裝電子商務市場概述 172
二、男裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模 173
三、男裝網(wǎng)購品牌發(fā)展分析 173
四、男裝網(wǎng)購消費市場分析 174
（一）男裝網(wǎng)購的需求分析 174
（二）男裝網(wǎng)購消費者分布 174
（三）影響消費者購買因素 176
（四）男裝網(wǎng)購平臺的選擇 176
（五）男裝網(wǎng)購品牌的偏好 177
第七章 中國服裝行業(yè)市場營銷渠道及戰(zhàn)略探討 178
第一節(jié) 服裝企業(yè)營銷渠道策略分析 178
一、服裝企業(yè)營銷渠道模式 178
（一）商場經(jīng)營模式 178
（二）代理銷售的模式 178
（三）特許經(jīng)營模式 178
（四）網(wǎng)絡營銷模式 179
二、服裝企業(yè)營銷渠道存在的問題 179
三、服裝企業(yè)營銷渠道策略 180
第二節(jié) 品牌服裝營銷渠道整合策略 181
一、品牌服裝營銷渠道的特點 181
二、品牌服裝營銷渠道存在問題 182
（一）經(jīng)銷商與企業(yè)分離增大營銷風險 182
（二）惡性競爭嚴重導致微利甚至虧損 182
（三）營銷渠道單一且營銷策略落后 182
三、品牌服裝營銷渠道整合策略 183
（一）建立經(jīng)銷商與企業(yè)合作的市場運作機制 183
（二）增加營銷渠道的多樣性 183
（三）構(gòu)建動態(tài)營銷渠道體系 183
第三節(jié) 中國服裝行業(yè)的新型營銷方式 184
一、微電影營銷 184
二、明星營銷 184
三、微博營銷 184
四、整合營銷 185
五、奧運營銷 185
六、文化營銷 186
七、環(huán)保營銷 186
八、SNS營銷 187
第四節(jié) 中國童裝的營銷策略分析 187
一、童裝市場宏觀營銷環(huán)境發(fā)生的新變化 187
二、童裝市場發(fā)展機遇和競爭環(huán)境 188
三、童裝戰(zhàn)略營銷的三種模式 188
（一）縱向一體戰(zhàn)略營銷模式 188
（二）橫向一體戰(zhàn)略營銷模式 190
（三）同心多元戰(zhàn)略營銷模式 191
四、定位營銷成中國童裝變局的有利武器 193
五、童裝市場主要營銷策略 194
第五節(jié) 其他服裝細分產(chǎn)品營銷策略分析 196
一、內(nèi)衣市場競爭格局 196
二、內(nèi)衣終端促銷的主要方式 197
三、淺析戶外運動服的七種營銷方式 199
四、老年服裝的四大營銷策略 200
第六節(jié) 中國服裝行業(yè)電子商務發(fā)展分析 201
一、服裝電子商務發(fā)展歷程 201
二、服裝業(yè)開展電子商務的益處 202
三、我國服裝行業(yè)電子商務發(fā)展模式 203
（一）服裝電商B2B模式 203
（二）服裝電商B2C模式 204
（三）服裝電商C2C模式 205
四、中國服裝行業(yè)電子商務發(fā)展存在的主要問題 206
五、電子商務環(huán)境下服裝業(yè)發(fā)展對策分析 207
第七節(jié) 服裝品牌線上經(jīng)營案例分析 208
一、韓都衣舍 208
（一）品牌線上經(jīng)營概述 208
（二）品牌線上運營策略 208
二、裂帛 209
（一）品牌線上經(jīng)營概述 209
（二）品牌線上運營策略 210
三、歌莉婭 210
（一）品牌線上經(jīng)營概述 210
（二）品牌線上運營策略 211
四、九牧王 211
（一）品牌線上經(jīng)營概述 211
（二）品牌線上運營策略 212
第八章 中國服裝產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 213
第一節(jié) 國際服裝市場競爭態(tài)勢 213
一、東南亞紡織服裝出口發(fā)展迅速 213
二、9月美國服飾零售再度出現(xiàn)衰退現(xiàn)象 213
三、中俄經(jīng)貿(mào)合作深化利于我國裘皮出口 214
四、1-5月美國進口紡織服裝400億美元 214
第二節(jié) 國內(nèi)服裝市場競爭分析 215
一、中國紡織品服裝業(yè)國際競爭力分析 215
二、春季廣交服裝出口成交情況 216
三、森馬服飾擬收購男裝GXG 216
四、中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強 217
第三節(jié) 國外服裝對中國市場的開拓 218
一、東盟1-5月對華服裝出口大幅增長 218
二、德國服裝業(yè)冀望中國市場“紅利” 218
三、丹麥服裝品牌的中國策略 219
第四節(jié) 中國服裝行業(yè)的競爭策略分析 220
一、紡織服裝業(yè)應對綠色壁壘策略 220
二、紡織服裝業(yè)國際競爭力提升策略 222
三、中國服裝行業(yè)價格競爭策略 224
四、服裝品牌虛擬體驗營銷策略 224
第九章 中國服裝產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 227
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 227
一、中國GDP增長情況分析 227
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 228
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 229
四、全社會消費品零售總額 230
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 232
六、居民消費價格變化分析 232
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 233
第二節(jié) 中國服裝產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 234
一、《關(guān)于印發(fā)重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單的通知》 234
二、《商務部關(guān)于促進中國品牌消費的指導意見》 235
三、《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標準化評定標準》 235
四、《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范GB18401-2010》 236
第三節(jié) 中國服裝產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 239
一、人口環(huán)境分析 239
二、居民服裝消費支出情況 240
三、品牌消費意識不斷增強 241
四、中國紡織服裝業(yè)發(fā)展趨勢 241
第十章 中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 244
第一節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展預期 244
一、“十二五”中國紡織業(yè)發(fā)展目標 244
二、“十二五”中國紡織服裝技術(shù)重點 245
三、中國服裝產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟勢在必行 246
四、中國紡織服裝制造行業(yè)預測分析 247
第二節(jié) 中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 247
一、服裝業(yè)的主要發(fā)展趨勢 247
二、全球紡織服裝供應鏈發(fā)展趨勢 248
三、中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化成發(fā)展趨勢 249
四、女裝市場的發(fā)展趨勢 250
五、中國品牌女裝發(fā)展趨勢 250
第三節(jié) 中國服裝產(chǎn)業(yè)市場盈利分析 251
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