服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)服裝的定義為：衣裳，穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。按照使用場(chǎng)景，成人服裝主要分為正裝、休閑裝及運(yùn)動(dòng)裝三大類，其中休閑服裝在日常生活中的使用最為廣泛。按照產(chǎn)品的零售價(jià)格及品牌定位，成人休閑服裝可進(jìn)一步劃分為低檔、大眾及高檔三類。其中，大眾成人休閑服裝由于品牌繁多、定價(jià)合理及消費(fèi)群體龐大，切合了大眾消費(fèi)群體以合理價(jià)格展現(xiàn)個(gè)性時(shí)尚的穿著需求，從而成為服裝市場(chǎng)上的重要組成部分。我國(guó)是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止2018年，全國(guó)共有規(guī)模以上紡織服裝、服飾行業(yè)企業(yè)14827家。2018年，中國(guó)服裝產(chǎn)量為222.74億件，同比下降3.37%，比上年同期回落0.75個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)服裝生產(chǎn)主要集中在華東的江蘇、浙江、福建以及華南的廣東省。2018年，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)零售量為428.26億件，同比增長(zhǎng)2.56%；零售額為18957億元，同比增長(zhǎng)2.49%。2019年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服務(wù)產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16010.33億元，利潤(rùn)總額872.80億元。2018年，廣州市服裝產(chǎn)量3.15億件。受益于居民收入水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及較低的人均服裝消費(fèi)支出水平，我國(guó)服裝市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩以及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，消費(fèi)者特別是80、90后的年輕人將更加注重著裝的搭配性與時(shí)尚性，并將提高服裝購(gòu)買的頻率，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格較為敏感。尤其是近年來(lái)發(fā)展較快的價(jià)格定位合理的大眾休閑服裝迎合了這一龐大消費(fèi)群體的需求，預(yù)計(jì)其將取得快于整體服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。
第一章 服裝行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 服裝行業(yè)相關(guān)概述
一、產(chǎn)品概述
二、產(chǎn)品分類
三、產(chǎn)品用途
第二節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
一、生產(chǎn)模式
二、采購(gòu)模式
三、銷售模式
第二章 2019年廣州市服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2019年廣州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、廣州市GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
第二節(jié) 廣州市服裝行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制
二、行業(yè)相關(guān)政策分析
第三節(jié) 廣州市服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、服裝技術(shù)水平發(fā)展概況
二、三維服裝技術(shù)發(fā)展情況
（一）三維人體測(cè)量技術(shù)
（二）虛擬試衣技術(shù)
三、服裝行業(yè)出口技術(shù)壁壘
第三章 中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展綜述
一、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展發(fā)展概況
二、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)
四、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移情況分析
第二節(jié) 中國(guó)服裝市場(chǎng)零售情況
一、中國(guó)服裝市場(chǎng)零售量分析
二、中國(guó)服裝市場(chǎng)零售規(guī)模分析
第三節(jié) 服裝行業(yè)品牌分析
一、中國(guó)服裝品牌建設(shè)發(fā)展分析
二、中國(guó)服裝奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國(guó)服裝品牌發(fā)展存在的問(wèn)題
四、中國(guó)服裝品牌發(fā)展策略分析
第四節(jié) 服裝行業(yè)庫(kù)存分析
一、服裝庫(kù)存概述
二、不合理庫(kù)存對(duì)服裝企業(yè)產(chǎn)生的影響及產(chǎn)生的根源
三、解決服裝企業(yè)庫(kù)存問(wèn)題的對(duì)策
（一）增強(qiáng)市場(chǎng)需求分析和預(yù)測(cè)能力
（二）設(shè)立區(qū)域配送中心
（三）發(fā)展服裝電子商務(wù)
第五節(jié) 服裝行業(yè)信息化分析
一、中國(guó)服裝行業(yè)信息化發(fā)展概況
二、服裝企業(yè)信息管理主要對(duì)象及流程
三、服裝業(yè)信息化管理面臨的問(wèn)題
四、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)信息化存在三大瓶頸
五、服裝企業(yè)生產(chǎn)信息化存在兩個(gè)難點(diǎn)
六、淺析服裝行業(yè)信息化發(fā)展策略
第六節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)面臨的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策
一、中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
二、中國(guó)服裝品牌代理商存在的主要問(wèn)題
三、服裝行業(yè)品牌價(jià)值提升策略分析
四、服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策分析
第四章 廣州市服裝市場(chǎng)供需分析
第一節(jié) 廣州服裝市場(chǎng)供給狀況
一、廣州服裝產(chǎn)量分析
二、廣州服裝產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 廣州服裝市場(chǎng)需求狀況
一、廣州服裝需求分析
二、廣州服裝需求預(yù)測(cè)
第三節(jié) 廣東省服裝進(jìn)出口分析
一、進(jìn)口金額變化分析
二、出口金額變化分析
第五章 廣州服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
一、與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響
二、與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響
第二節(jié) 服裝上游各類原材料產(chǎn)量分析
一、紗產(chǎn)品產(chǎn)量分析
二、布產(chǎn)品產(chǎn)量分析
三、印染布產(chǎn)量分析
四、毛機(jī)織物（呢絨）產(chǎn)量分析
五、無(wú)紡布（無(wú)紡織物）產(chǎn)量分析
第三節(jié) 服裝下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析
一、服裝銷售渠道分析
（一）服裝超市和折扣店
（二）百貨商場(chǎng)
（三）服裝專賣店
（四）服裝批發(fā)市場(chǎng)
（五）展會(huì)銷售
（六）網(wǎng)購(gòu)、電視購(gòu)物
二、各類渠道銷售額分析
三、終端消費(fèi)者分析
第六章 廣州服裝生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 摩登大道時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 廣州市格風(fēng)服飾有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)主要品牌分析
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第三節(jié) 長(zhǎng)興（廣東）服飾有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 廣州增城市廣英服裝有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第五節(jié) 廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 廣州市今譽(yù)服飾有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第七章 廣州市服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
第一節(jié) 廣州市服裝行業(yè)投資前景分析
一、服裝行業(yè)投資壁壘
二、服裝發(fā)展趨勢(shì)分析
三、服裝市場(chǎng)前景分析
第二節(jié) 廣州市服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
（二）品牌仿制風(fēng)險(xiǎn)
（三）不能把握市場(chǎng)流行趨勢(shì)的風(fēng)險(xiǎn)
（四）市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
四、人力資源風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 服裝行業(yè)投資策略及建議
一、渠道整合以提升供應(yīng)鏈效率
二、體育產(chǎn)業(yè)將是轉(zhuǎn)型主方向之一
三、童裝行業(yè)明顯好于其他子行業(yè)
四、“她經(jīng)濟(jì)”是轉(zhuǎn)型熱點(diǎn)
第八章 服裝企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
第一節(jié) 服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要
第二節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律
三、企業(yè)資源與能力
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位
第三節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 服裝企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性分析
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定分析
三、重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育分析
四、重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
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