體育場館是進行運動訓(xùn)練、運動競賽及身體鍛煉的專業(yè)性場所。它是為了滿足運動訓(xùn)練、運動競賽及大眾體育消費需要而專門修建的各類運動場所的總稱。體育場館主要包括對社會公眾開放并提供各類服務(wù)的體育場、體育館、游泳館，體育教學(xué)訓(xùn)練所需的田徑棚、風(fēng)雨操場、運動場及其他各類室內(nèi)外場地、群眾體育健身娛樂休閑活動所需的體育俱樂部、健身房、體操房和其他簡易的健身娛樂場地等。2018年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為26579億元，增加值為10078億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到1.1%。其中，體育場地設(shè)施建設(shè)的增加值為150億元，占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值比重為1.5%。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷進步，人民生活水平不斷提高，越來越多的人將重心放在自身健康的管理，參與體育活動已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，這將在某種程度上刺激對各類體育場館的需求建設(shè)，未來體育場館的建設(shè)前景將十分廣闊。此外，美國體育產(chǎn)業(yè)增加值占比GDP達到3%，全球的平均水平也在2%左右。大差距帶來高提升空間，伴隨著《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見》等政策的出臺，體育產(chǎn)業(yè)得到了政策層面的高度重視，國家提出到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要達到5萬億。
第一章 體育場館行業(yè)概述
第一節(jié) 體育場館的定義
第二節(jié) 體育場館行業(yè)的分類
一、根據(jù)體育場館的使用性質(zhì)分類
（一）體育比賽場館
（二）體育教學(xué)訓(xùn)練場館
（三）體育健身娛樂場館
二、根據(jù)體育場館的用途分類
（一）專用性體育場館
（二）綜合性體育場館
三、根據(jù)體育中心占地面積分類
（一）小型體育中心
（二）中型體育中心
（三）大型體育中心
（四）特大型體育中心
四、根據(jù)承辦競賽的級別分類
第三節(jié) 體育場館產(chǎn)品的基本屬性
一、體育場館的公益性服務(wù)
（一）公益性資源需求急速增長
（二）運營機制不斷完善
（三）項目設(shè)置始終以健身項目為主
二、服務(wù)產(chǎn)品屬性
第四節(jié) 體育場館行業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位
一、國內(nèi)外體育場館的重要性對比分析
（一）國外現(xiàn)狀綜述
（二）國內(nèi)現(xiàn)狀綜述
二、我國體育場館在城市化發(fā)展中的作用分析
（一）積極作用
（二）潛在的消極作用
三、體育場館的多重作用
第二章 體育場館行業(yè)市場環(huán)境及影響分析
第一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境
一、行業(yè)管理體制分析
（一）我國體育產(chǎn)業(yè)管理體制的沿革
（二）體育產(chǎn)業(yè)管理的機構(gòu)設(shè)置及權(quán)限劃分
（三）體育產(chǎn)業(yè)管理體制發(fā)展中存在的問題
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策解讀
（一）全民健身相關(guān)條例
（二）全民健身相關(guān)計劃
（三）中國奧運爭光計劃
（四）體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃
（五）體育人才發(fā)展規(guī)劃
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析
（一）中國GDP增長情況
（二）消費價格指數(shù)分析
（三）城鄉(xiāng)居民收入分析
（四）社會消費品零售總額
（五）全社會固定資產(chǎn)投資分析
（六）進出口總額及增長率分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析
一、產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
（一）人口環(huán)境狀況
（二）教育環(huán)境分析
（三）文化環(huán)境分析
（四）科技環(huán)境分析
（五）中國城鎮(zhèn)化率
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 中國體育場館行業(yè)發(fā)展模式趨勢分析
第一節(jié) 中國體育場館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國體育場館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）中國體育產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模
（二）中國體育機構(gòu)的數(shù)量規(guī)模
（三）中國體育場館數(shù)量及面積
（四）中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析
二、中國體育場館行業(yè)經(jīng)營情況分析
（一）體育場館營業(yè)范圍
（二）體育場館經(jīng)費來源
（三）體育場館經(jīng)營方式
三、中國體育場館行業(yè)現(xiàn)存問題分析
（一）體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏
（二）場館功能單一
（三）權(quán)責(zé)明確的場館經(jīng)營體制還未建立
第二節(jié) 體育場地經(jīng)營類型分布情況
一、場地數(shù)量前五類型情況
（一）籃球場數(shù)量及占比情況
（二）全民健身場地數(shù)量分析
（三）兵兵球場地數(shù)量及占比
（四）小型運動場數(shù)量及占比
（五）兵兵球房（館）數(shù)量及占比
二、場地面積前五類型情況
（一）小型運動場面積及占比
（二）籃球場面積及占比情況
（三）田徑場面積及占比情況
（四）體育場面積及占比情況
（五）城市健身步道面積情況
第三節(jié) 體育場館經(jīng)營區(qū)域分布情況
一、東部體育場館數(shù)量及面積
二、中部體育場館數(shù)量及面積
三、西部體育場館數(shù)量及面積
四、東北體育場館數(shù)量及面積
第四章 中國體育場館行業(yè)整體運行指標(biāo)分析
第一節(jié) 中國體育場館行業(yè)總體規(guī)模分析
一、場館數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)投資規(guī)模分析
四、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 體育場地經(jīng)營單位分布情況
一、行政機關(guān)場地數(shù)量及面積
二、事業(yè)單位場地數(shù)量及面積
三、企業(yè)單位場地數(shù)量及面積
四、其他單位場地數(shù)量及面積
第三部分 市場全景調(diào)研
第五章 國民體質(zhì)情況調(diào)查分析
第一節(jié) 國民體質(zhì)基本狀況
一、國民體質(zhì)單項指標(biāo)情況
（一）幼兒
（二）兒童青少年
（三）成年人
（四）老年人
二、國民體質(zhì)達標(biāo)率
（一）全國總體水平
（二）各?。▍^(qū)、市）水平
三、國民體質(zhì)綜合指數(shù)
第二節(jié) 國民體質(zhì)變化情況
一、單項指標(biāo)的變化
（一）幼兒
（二）兒童青少年
（三）成年人
（四）老年人
二、國民體質(zhì)達標(biāo)率的變化
三、國民體質(zhì)綜合指數(shù)的變化
第三節(jié) 國民體質(zhì)主要變化特點
第六章 中國體育場館消費情況調(diào)研分析
第一節(jié) 中國居民體育消費分析
一、居民體育消費現(xiàn)狀分析
二、影響體育消費的因素分析
三、居民體育消費展望
第二節(jié) 中國體育場館健身消費人群現(xiàn)狀調(diào)研
一、參加體育鍛煉受訪者基本情況
（一）參加體育鍛煉調(diào)查者年齡分布
（二）參加體育鍛煉調(diào)查者學(xué)歷分布
（三）參加體育鍛煉調(diào)查者職業(yè)分布
（四）參加體育鍛煉調(diào)查者收入水平
二、居民參加體育鍛煉調(diào)查分析
（一）居民體育鍛煉活動形式
（二）居民日常體育活動項目
（三）居民體育鍛煉活動場所
（四）居民每周體育鍛煉次數(shù)
（五）居民體育鍛煉消費金額
三、居民體育鍛煉效果及影響因素
（一）居民參加體育活動意愿
（二）居民參加體育鍛煉效果
（三）居民體育鍛煉影響因素
（四）居民對體育活動的提議
第七章 中國體育場館運營管理現(xiàn)狀及模式分析
第一節(jié) 體育場館運營管理概述
一、體育場館運營管理的基本內(nèi)容
二、體育場館運營管理的基本方法
（一）建立現(xiàn)代企業(yè)制度
（二）樹立市場營銷觀念
三、體育場館績效管理目標(biāo)
（一）財務(wù)績效指標(biāo)
（二）體育場館的使用率
（三）大型體育場館成本的有效控制
（四）顧客滿意度
（五）顧客投訴率
第二節(jié) 體育場館設(shè)施管理
一、體育場館設(shè)施的細分
二、體育場館設(shè)施管理概述
三、體育場館設(shè)施保養(yǎng)維護
第三節(jié) 體育場館收入支出分析
一、體育場館收入來源
（一）財政撥款收入
（二）事業(yè)經(jīng)營收入
二、體育場館的主要支出
第四節(jié) 體育場館的運營管理發(fā)展趨勢分析
第四部分 市場競爭格局
第八章 大型體育賽事對體育場館影響分析
第一節(jié) 北京奧運會
一、北京奧運會場館建設(shè)及分布情況
二、北京奧運會場館結(jié)構(gòu)分析
三、現(xiàn)有的奧運場館賽后利用模式
四、奧運場館后繼使用特殊情況分析
五、北京奧運場館賽后利用建議
六、奧運后體育場館運營前景
（一）旅游
（二）競賽演出
第二節(jié) 廣州亞運會
一、廣州亞運會場館建設(shè)及分布情況
（一）場館建設(shè)情況
（二）場館分布情況
二、現(xiàn)有的亞運場館賽后利用模式
三、廣州亞運場館賽后利用制約因素
四、廣州亞運場館賽后利用建議
第九章 體育場館行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 國家體育場
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的服務(wù)項目分析
三、場館的投資結(jié)構(gòu)分析
四、場館的特色分析
五、場館演出賽事分析
第二節(jié) 廣東奧林匹克體育場
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館的技術(shù)指標(biāo)分析
五、場館的建筑特色分析
六、場館賽事分析
第三節(jié) 北京職工體育服務(wù)中心
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的發(fā)展歷程分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館發(fā)展前景分析
第四節(jié) 青島體育中心主體育場
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
第五節(jié) 上海八萬人體育場
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館的演出分析
五、場館的特色分析
第六節(jié) 南京奧林匹克體育中心
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館的特色分析
五、場館的商務(wù)開發(fā)分析
第七節(jié) 濟南奧體中心體育場
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館的建筑特色分析
第八節(jié) 山東省體育中心
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館大型賽事分析
第九節(jié) 浙江省黃龍體育中心
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館優(yōu)勢分析
第十節(jié) 深圳大運中心體育場
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館的建設(shè)情況分析
五、場館的環(huán)保項目分析
第十一節(jié) 廣州天河體育場
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館的運營情況分析
五、場館的演唱會情況
第十二節(jié) 武漢體育中心
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
四、場館社會影響分析
第十三節(jié) 重慶市奧林匹克體育中心
一、場館的發(fā)展簡介
二、場館的硬件設(shè)施分析
三、場館的服務(wù)項目分析
第五部分 發(fā)展前景展望
第十章 體育場館行業(yè)前景及趨勢預(yù)測
第一節(jié) 體育場館市場發(fā)展前景
一、體育場館市場發(fā)展?jié)摿?br/>
二、體育場館市場發(fā)展前景展望
三、體育場館細分行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 體育場館市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、體育產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)測
二、體育場館行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測
第三節(jié) 大型體育場館設(shè)計趨勢分析
一、體育場館設(shè)計復(fù)合化趨勢
二、體育場館設(shè)計生態(tài)化趨勢
三、體育場館的技術(shù)變化趨勢
四、體育場館的設(shè)計形象新穎
第十一章 體育場館行業(yè)投資價值評估分析
第一節(jié) 體育場館行業(yè)投資特性分析
一、體育場館行業(yè)進入壁壘分析
二、體育場館行業(yè)盈利模式分析
三、我國體育消費水平會逐步提高
第二節(jié) 體育場館行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節(jié) 體育場館行業(yè)投資價值評估分析
一、行業(yè)投資效益分析
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析
第十二章 體育場館行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)多元化投資策略
一、培育體育產(chǎn)業(yè)投融資主體
二、完善體育產(chǎn)業(yè)投融資機制
三、建立體育產(chǎn)業(yè)投融資運行機制
第二節(jié) 體育場館行業(yè)投資機會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
第三節(jié) 體育場館行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、場館選址的風(fēng)險
二、投資方式風(fēng)險
三、投資時機風(fēng)險
四、投資可行性研究風(fēng)險
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十三章 體育場館行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2015年體育場館行業(yè)面臨的困境
第二節(jié) 中國體育場館行業(yè)存在的問題及對策
一、中國體育場館行業(yè)存在的問題
二、體育場館行業(yè)發(fā)展的建議對策
第十四章 中國體育場館行業(yè)融資模式與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 中國體育場館建設(shè)融資模式分析
一、政府融資模式
二、公私聯(lián)合融資模式
（一）BOT模式
（二）TOT模式
（三）ABS模式
四、其他融資方式
（一）無形資產(chǎn)融資
（二）體育彩票融資
第二節(jié) 中國體育場館行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
一、體育場館行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素分析
二、中國體育場館行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第十五章 體育場館行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 體育場館行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國體育場館品牌的戰(zhàn)略思考
一、體育場館的品牌內(nèi)涵分析
二、體育場館品牌定位的重要性
三、體育場館樹立品牌的必要性
四、體育場館樹立品牌的途徑
五、體育場館健身活動品牌塑造策略
第三節(jié) 大型體育場館經(jīng)營策略分析
一、加強宣傳和推廣
二、政府放權(quán)和資金來源的多元化
三、人才引進和功能轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 體育場館行業(yè)廣告策略研究
一、體育場館的廣告受眾分析
二、廣告產(chǎn)品的選擇策略
三、廣告設(shè)計策略
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