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2.1 全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2.1.1 全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1.2 美國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.3 英國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2 年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.2.1 電視媒體產(chǎn)業(yè)階段

2.2.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)狀況

2.2.3 電視媒體收視總量

2.2.4 節(jié)目市場(chǎng)整體概況

2.3 中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)分析

2.3.1 主流媒體建立傳播矩陣

2.3.2 電視媒體融合傳播狀況

2.3.3 媒體傳播平臺(tái)特色優(yōu)勢(shì)

2.3.4 媒體傳播能力發(fā)展空間

2.4 中國(guó)電視媒體生態(tài)圈發(fā)展深度解析

2.4.1 電視媒體生態(tài)圈基本概述

2.4.2 電視媒體生態(tài)圈生態(tài)要素

2.4.3 電視媒體生態(tài)圈改革重構(gòu)

2.5 新媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展

2.5.1 新媒體時(shí)代發(fā)展變革特征分析

2.5.2 新媒體時(shí)代電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.5.3 電視媒體融合新媒體轉(zhuǎn)型案例

2.5.4 新媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型策略

2.6 中國(guó)電視媒體融合發(fā)展案例剖析

2.6.1 江蘇廣播電視臺(tái)“荔枝云”

2.6.2 云南廣播電視臺(tái)“七彩云”

2.6.3 貴州臺(tái)融合媒體綜合業(yè)務(wù)云平臺(tái)

2.6.4 山西廣播電視臺(tái)融媒體指揮調(diào)度中心

2.6.5 金華廣電融合媒體技術(shù)服務(wù)平臺(tái)

2.6.6 河南臺(tái)交互化生產(chǎn)管理云平臺(tái)

2.7 電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問題與對(duì)策

2.7.1 電視媒體業(yè)面臨的阻力

2.7.2 電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新導(dǎo)向

2.7.3 5G時(shí)代電視媒體布局

2.7.4 電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 中國(guó)電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局

3.1.1 電視媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

3.1.2 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)分析

3.1.3 傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

3.1.4 電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

3.1.5 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)壓力

3.2 中國(guó)電視媒體各級(jí)頻道競(jìng)爭(zhēng)格局

3.2.1 整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

3.2.2 省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)份額

3.2.3 省市地面頻道壓力

3.3 中國(guó)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力剖析

3.3.1 電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵

3.3.2 電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成

3.3.3 電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀

3.3.4 提升電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

3.4 中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力分析

3.4.1 省級(jí)衛(wèi)視重要地位

3.4.2 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

3.4.3 省級(jí)衛(wèi)視收視狀況

3.4.4 省級(jí)衛(wèi)視轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

3.4.5 轉(zhuǎn)型升級(jí)變革發(fā)展

3.5 電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

3.5.1 電視媒體競(jìng)爭(zhēng)策略

3.5.2 電視媒體平臺(tái)思維

3.5.3 媒體融合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策

4.1 移動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展

4.1.1 市場(chǎng)發(fā)展歷程

4.1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.1.3 電視頻道目錄

4.1.4 市場(chǎng)價(jià)值分析

4.1.5 車載電視特點(diǎn)

4.1.6 市場(chǎng)整頓加強(qiáng)

4.1.7 行業(yè)發(fā)展建議

4.2 網(wǎng)絡(luò)電視媒體的發(fā)展

4.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

4.2.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況

4.2.3 區(qū)域分布格局

4.2.4 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析

4.2.5 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

4.3 手機(jī)電視媒體的發(fā)展

4.3.1 行業(yè)發(fā)展歷程

4.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)

4.3.3 市場(chǎng)發(fā)展條件

4.3.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

4.3.5 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益

4.3.6 商業(yè)運(yùn)作模式

4.4 IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

4.4.1 產(chǎn)業(yè)基本介紹

4.4.2 產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

4.4.3 市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

4.4.4 市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

4.4.5 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

5.1 情感服務(wù)類電視節(jié)目

5.1.1 情感類節(jié)目受眾需求基礎(chǔ)

5.1.2 國(guó)外情感類節(jié)目模式介紹

5.1.3 情感婚戀類節(jié)目收視表現(xiàn)

5.1.4 情感調(diào)解類節(jié)目收視表現(xiàn)

5.2 文化類電視節(jié)目

5.2.1 文化類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.2 文化類節(jié)目題材分布

5.2.3 文化類節(jié)目收視狀況

5.2.4 文化類節(jié)目商業(yè)價(jià)值

5.3 體育類電視節(jié)目

5.3.1 體育界大事件盤點(diǎn)

5.3.2 體育節(jié)目收視狀況

5.3.3 體育節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

5.3.4 體育節(jié)目觀眾競(jìng)爭(zhēng)

5.3.5 中央體育節(jié)目概況

5.4 電視綜藝節(jié)目

5.4.1 電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

5.4.2 電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新升級(jí)

5.4.3 電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)狀況

5.4.4 電視綜藝節(jié)目制作人才

5.4.5 電視綜藝節(jié)目跨界融合

5.5 各類電視節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

5.5.1 綜藝節(jié)目整體發(fā)展趨勢(shì)

5.5.2 音樂類型節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

5.5.3 婚戀交友節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

5.5.4 觀察類型節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

5.5.5 經(jīng)營(yíng)類型節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

5.5.6 演技體育類類型節(jié)目趨勢(shì)

6.1 電視廣告的相關(guān)概述

6.1.1 電視廣告行業(yè)發(fā)展歷程

6.1.2 電視廣告分類及優(yōu)缺點(diǎn)

6.1.3 電視廣告語言特點(diǎn)分析

6.2 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

6.2.1 電視廣告?zhèn)鞑シ治?p class="MsoNormal"> 6.2.2 電視廣告收入狀況

6.2.3 電視廣告花費(fèi)分析

6.2.4 電視廣告投放現(xiàn)狀

6.3 電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià)

6.3.1 媒體影響力的評(píng)估辦法

6.3.2 影響力評(píng)估指標(biāo)的建立

6.3.3 模型的使用與評(píng)估方法

6.3.4 電視媒體廣告影響評(píng)分

6.3.5 媒體影響力的影響因素

6.4 中國(guó)電視廣告品牌化發(fā)展策略建議

6.4.1 加大電視廣告宣傳的力度

6.4.2 牢固樹立服務(wù)客戶的理念

6.4.3 用心打造電視節(jié)目的基礎(chǔ)

6.5 中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討

6.5.1 電視廣告經(jīng)營(yíng)策略建議

6.5.2 電視廣告市場(chǎng)化的思路

6.5.3 電視廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新策略

7.1 電視媒體的品牌運(yùn)作

7.1.1 電視媒體品牌價(jià)值的挖掘方法

7.1.2 電視媒體品牌價(jià)值的深入剖析

7.1.3 電視媒體品牌資產(chǎn)管理的策略

7.1.4 省級(jí)電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式

7.2 媒體融合背景下電視運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新路徑

7.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

7.2.2 傳播渠道創(chuàng)新

7.2.3 盈利模式創(chuàng)新

7.3 透析電視媒體的成本核算與管理

7.3.1 成本核算與管理問題提出

7.3.2 成本核算現(xiàn)實(shí)需求與差距

7.3.3 成本核算問題的應(yīng)對(duì)策略

7.3.4 成本控制與節(jié)約管理體系

7.4 媒體融合背景下電視媒體盈利模式創(chuàng)新

7.4.1 電視媒體新的產(chǎn)業(yè)鏈

7.4.2 電視媒體新的利潤(rùn)區(qū)

7.4.3 電視媒體新盈利模式

7.5 深入透析移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)和盈利模式

7.5.1 移動(dòng)電視的媒體特性解析

7.5.2 移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)研究

7.5.3 移動(dòng)電視盈利模式的預(yù)測(cè)

8.1 電視傳媒營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r

8.1.1 電視傳媒營(yíng)銷的基本模式

8.1.2 電視傳媒營(yíng)銷存在的問題

8.1.3 電視傳媒品牌營(yíng)銷的問題

8.1.4 電視傳媒營(yíng)銷模式的創(chuàng)新

8.2 電視媒體的植入式營(yíng)銷

8.2.1 植入式營(yíng)銷的基本概念

8.2.2 植入式營(yíng)銷SWOT分析

8.2.3 植入式營(yíng)銷的基本原則

8.2.4 植入式營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀

8.2.5 植入式營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及問題

8.2.6 植入式營(yíng)銷的策略建議

8.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代電視媒體的營(yíng)銷探析

8.3.1 電視媒體的營(yíng)銷環(huán)境

8.3.2 電視媒體的營(yíng)銷內(nèi)容

8.3.3 電視媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

8.3.4 電視媒體的營(yíng)銷短板

8.3.5 電視媒體的有效策略

8.4 媒介融合環(huán)境下電視媒體的營(yíng)銷策略

8.4.1 融合媒介基本概念界定

8.4.2 媒介融合新媒體的特征

8.4.3 媒介融合營(yíng)銷策略分析

8.4.4 電視媒體營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

8.4.5 電視媒體整合營(yíng)銷對(duì)策

9.1 中央電視臺(tái)

9.1.1 中央電視臺(tái)基本簡(jiǎn)介

9.1.2 中央電視臺(tái)收視現(xiàn)狀

9.1.3 中央電視臺(tái)模式變革

9.1.4 中央電視臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新

9.2 鳳凰衛(wèi)視

9.2.1 鳳凰衛(wèi)視基本簡(jiǎn)介

9.2.2 鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)狀況

9.2.3 鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

9.3 湖南廣播電視臺(tái)

9.3.1 湖南廣電基本簡(jiǎn)介

9.3.2 湖南廣電發(fā)展歷程

9.3.3 湖南廣電經(jīng)營(yíng)狀況

9.3.4 湖南衛(wèi)視媒體融合

9.4 上海廣播電視臺(tái)

9.4.1 上海廣電基本簡(jiǎn)介

9.4.2 上海廣電品牌價(jià)值

9.4.3 上海廣電媒體融合

9.4.4 東方衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略

9.5 浙江廣播電視集團(tuán)

9.5.1 浙江廣電基本簡(jiǎn)介

9.5.2 浙江廣電品牌價(jià)值

9.5.3 浙江廣電媒體融合

9.5.4 浙江衛(wèi)視發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.6 江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）

9.6.1 江蘇廣電基本簡(jiǎn)介

9.6.2 江蘇廣電品牌價(jià)值

9.6.3 江蘇廣電媒體融合

9.6.4 江蘇衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)模式

10.1 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)投融資狀況

10.1.1 產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模

10.1.2 產(chǎn)業(yè)融資輪次

10.1.3 產(chǎn)業(yè)并購(gòu)交易

10.2 電視媒體融合投資環(huán)境

10.2.1 融媒體中心建設(shè)

10.2.2 短視頻發(fā)展?fàn)顩r

10.2.3 互聯(lián)網(wǎng)跨界融合

10.2.4 跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展

10.2.5 融媒體整合營(yíng)銷

10.3 電視媒體產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資分析

10.3.1 風(fēng)險(xiǎn)投資的基本內(nèi)涵與特點(diǎn)

10.3.2 風(fēng)投提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力

10.3.3 風(fēng)投進(jìn)入電視媒體基本條件

10.3.4 電視媒體吸引風(fēng)險(xiǎn)投資建議

11.1 電視媒體業(yè)的發(fā)展前景及趨勢(shì)

11.1.1 新媒體業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

11.1.2 電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

11.1.3 電視媒體發(fā)展走向

11.2 年中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)分析

附錄

附錄一：廣播電視管理?xiàng)l例

附錄二：廣播電臺(tái)電視臺(tái)審批管理辦法

附錄三：廣播電視廣告播出管理辦法

附錄四：互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定

附錄五：關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知

圖表　《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展目標(biāo)與主要任務(wù)

圖表 年中國(guó)出臺(tái)的主要傳媒政策

圖表 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值與年增長(zhǎng)率

圖表 2017年中國(guó)傳媒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)收入年增長(zhǎng)率

圖表 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)數(shù)據(jù)

圖表 年中國(guó)網(wǎng)民與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及年增長(zhǎng)率

圖表 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化

圖表 2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表 年中國(guó)電影市場(chǎng)效益與增長(zhǎng)率

圖表 年中國(guó)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告收入與年增長(zhǎng)率

圖表 年美國(guó)電視機(jī)構(gòu)的收視規(guī)模（全年齡段）

圖表 2018年美國(guó)電視機(jī)構(gòu)收視數(shù)據(jù)（18-49歲的成年觀眾）

圖表 年美國(guó)用戶收聽播客終端數(shù)據(jù)

圖表 年觀眾人均每日收視市場(chǎng)

圖表 年各年齡段觀眾人均每日收視市場(chǎng)

圖表 年日均觀眾規(guī)模及每實(shí)際觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)

圖表 年不同年齡段觀眾時(shí)移收視份額（15城市）

圖表 2018年不同年齡段觀眾中各級(jí)頻道組的時(shí)移收視份額（52城市）

圖表 年主要節(jié)目類型收視比重對(duì)比

圖表 2018年各級(jí)頻道組各類型節(jié)目收視比重

圖表 年電視劇市場(chǎng)各級(jí)頻道收視份額

圖表 年電視劇資源使用效率

圖表 年省級(jí)上星頻道晚間首播檔電視劇收視率階梯分布比例

圖表 2018年晚間時(shí)段地面頻道進(jìn)入收視前10名城市數(shù)較多的電視劇（100城市）

圖表 年新聞/時(shí)事類節(jié)目市場(chǎng)各級(jí)頻道的收視份額

圖表 年綜藝節(jié)目市場(chǎng)各級(jí)品頻道的收視份額

圖表 2018年晚間時(shí)段上星頻道進(jìn)入收視前10名城市較多的季播綜藝節(jié)目

圖表 2018年報(bào)紙、廣播、電視傳播矩陣覆蓋率

圖表 2018年媒體各渠道覆蓋用戶數(shù)均值