第一章 嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述 41
第一節(jié) 嬰童用品行業(yè)相關(guān)概述 41
一、嬰童用品行業(yè)界定 41
二、嬰童用品行業(yè)特征 41
第二節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景 42
一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展分析 42
（一）中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 42
（二）社會(huì)消費(fèi)品零售額分析 43
（三）城鄉(xiāng)居民收入水平分析 44
（四）城市化促嬰童用品消費(fèi) 45
二、中國(guó)人口及嬰幼兒結(jié)構(gòu)分析 46
（一）人口及結(jié)構(gòu)總體情況 46
（二）人口出生率情況分析 47
（三）嬰童總數(shù)情況分析 48
三、中國(guó)“嬰兒潮”及其影響 48
（一）中國(guó)的歷次“嬰兒潮” 48
（二）“嬰兒潮”的影響分析 50
四、獨(dú)生子女家庭消費(fèi)行為特征研究 51
（一）獨(dú)生子女家庭生命周期 51
（二）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)熱點(diǎn) 53
（三）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)方式 54
（四）獨(dú)生子女家庭消費(fèi)模式 55
第三節(jié) 中國(guó)單獨(dú)二胎生育政策分析 56
一、“單獨(dú)二胎”核心內(nèi)容 57
二、單獨(dú)二胎政策的適用范圍 58
三、單獨(dú)二胎政策的實(shí)施方式 58
四、全國(guó)各地二胎開(kāi)放時(shí)間表 58
第二章 中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 61
第一節(jié) 中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模分析 61
一、嬰童用品總體市場(chǎng)規(guī)模 61
二、高端嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模 61
三、中端嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模 62
四、低端嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模 62
第二節(jié) 中國(guó)嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)分析 63
一、嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)概況 63
二、家庭對(duì)嬰童用品消費(fèi)額 64
三、嬰童消費(fèi)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 65
四、嬰兒用品地區(qū)消費(fèi)差異 65
第三節(jié) 中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)利潤(rùn)分析 66
一、嬰童用品利潤(rùn)來(lái)源分析 66
二、嬰童用品行業(yè)盈利現(xiàn)狀 66
三、嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分析 67
第四節(jié) 嬰童用品行業(yè)SWOT分析 68
一、嬰童用品行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 68
二、嬰童用品行業(yè)劣勢(shì)分析 69
三、嬰童用品行業(yè)機(jī)會(huì)分析 69
四、嬰童用品行業(yè)威脅分析 70
第五節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)問(wèn)題分析 70
一、嬰童用品銷售不完善 70
二、嬰童用品大眾品牌少 71
三、嬰兒用品的安全問(wèn)題 71
四、嬰兒用品的質(zhì)量問(wèn)題 72
第三章 中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)發(fā)展分析 74
第一節(jié) 中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)發(fā)展分析 74
第二節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展分析 74
一、中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)政策分析 74
（一）乳品奶粉安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 74
（二）三聚氰胺檢測(cè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 77
（三）奶業(yè)整頓振興規(guī)劃綱要 77
（四）乳品質(zhì)量安全管理?xiàng)l例 80
（五）《食品安全法》的影響 85
（六）嬰幼兒奶粉的衛(wèi)生指標(biāo) 86
二、中國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 87
（一）中國(guó)奶類及牛奶產(chǎn)量分析 87
（二）中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展概況 87
（三）中國(guó)乳制品產(chǎn)量增長(zhǎng)分析 89
三、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 90
（一）中國(guó)奶粉市場(chǎng)特點(diǎn)分析 90
（二）嬰幼兒奶粉代購(gòu)發(fā)展分析 92
四、中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析 92
（一）嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模 92
（二）嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 93
（三）標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模 94
（四）幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析 94
（五）后續(xù)配方嬰兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 95
（六）特殊嬰兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模 95
五、中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 95
（一）嬰幼兒奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 95
（二）嬰幼兒奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 96
（三）國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 97
（四）中高端嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局 97
第三節(jié) 中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展分析 99
一、嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展概述 99
二、嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模分析 99
三、嬰幼兒輔食市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 100
四、嬰幼兒輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素 101
五、嬰幼兒輔食市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 101
六、嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展策略 102
七、嬰幼兒輔食消費(fèi)調(diào)查分析 102
（一）輔食消費(fèi)環(huán)境調(diào)查分析 102
（二）輔食品牌消費(fèi)者購(gòu)買調(diào)查 103
（三）輔食品牌信譽(yù)度調(diào)查分析 104
（四）輔食品牌消費(fèi)者選擇原因 104
（五）消費(fèi)者購(gòu)買輔食考慮因素 105
第四章 中國(guó)嬰童日用品市場(chǎng)分析 106
第一節(jié) 嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)分析 106
一、嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展概況 106
（一）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 106
（二）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)政策環(huán)境 106
（三）嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 108
二、嬰幼兒洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)分析 109
（一）嬰幼兒保濕乳液市場(chǎng)規(guī)模 109
（二）嬰幼兒沐浴洗發(fā)市場(chǎng)規(guī)模 109
（三）兒童防曬護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模 109
（四）兒童化妝品的市場(chǎng)規(guī)模 110
三、嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 110
（一）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展歷程 110
（二）嬰幼兒洗護(hù)用品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 111
（三）嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng) 112
第二節(jié) 嬰兒紙尿褲市場(chǎng)分析 113
一、嬰兒紙尿褲市場(chǎng)基本情況 113
（一）嬰兒紙尿褲定義和特性 113
（二）嬰兒紙尿褲的發(fā)展歷程 114
（三）嬰兒紙尿褲的劃分方法 115
（四）紙尿褲和紙尿片的區(qū)別 117
二、全球紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展情況 117
（一）全球紙尿褲市場(chǎng)成熟度 117
（二）全球紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 118
（三）全球紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 118
三、中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展情況 119
（一）嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 119
（二）國(guó)內(nèi)外嬰兒紙尿褲差距 119
（三）中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模 119
四、嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展前景 120
第三節(jié) 嬰童車床市場(chǎng)分析 120
一、嬰童車市場(chǎng)政策環(huán)境 120
（一）嬰童車安全要求國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 120
（二）《兒童家具通用技術(shù)條件》 123
（三）國(guó)家質(zhì)檢總局童車質(zhì)量抽查 125
二、國(guó)內(nèi)外童車床市場(chǎng)發(fā)展情況 125
（一）北美童車床市場(chǎng)規(guī)模 125
（二）歐洲童車床市場(chǎng)規(guī)模 126
（三）中國(guó)童車床生產(chǎn)基地 126
（四）中國(guó)童車床市場(chǎng)規(guī)模 128
三、童車床細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展 129
（一）嬰童手推車市場(chǎng)規(guī)模 129
（二）嬰兒床市場(chǎng)規(guī)模分析 129
（三）兒童汽車安全座規(guī)模 129
四、童車床海外市場(chǎng)拓展 130
（一）童車海外市場(chǎng)拓展現(xiàn)狀 130
（二）好孩子海外市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn) 130
（三）童車海外市場(chǎng)拓展問(wèn)題 132
（四）童車海外市場(chǎng)拓展對(duì)策 133
五、童車床市場(chǎng)發(fā)展前景 134
第五章 中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 135
第一節(jié) 童裝行業(yè)相關(guān)概述 135
一、童裝行業(yè)定義及產(chǎn)品分類 135
二、童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征分析 136
第二節(jié) 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展 138
一、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特點(diǎn) 138
二、浙江織里童裝生產(chǎn)基地分析 139
三、佛山環(huán)市鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)分析 140
四、福建石獅鳳里童裝基地分析 143
五、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策 144
第三節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
一、中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)分析 146
二、中國(guó)低檔童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 146
三、中國(guó)中檔童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 146
四、中國(guó)高檔童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 147
五、中國(guó)中高檔童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 147
第四節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)分析 149
一、中國(guó)童裝消費(fèi)主要特點(diǎn) 149
二、童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求特征 151
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)層次 153
四、中國(guó)童裝消費(fèi)觀念變化 154
五、中國(guó)童裝消費(fèi)趨勢(shì)分析 155
第五節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)價(jià)格分析 156
一、影響兒童服裝價(jià)格的因素 156
二、童裝價(jià)格居高的原因分析 159
第六節(jié) 童裝品牌細(xì)分市場(chǎng)策略 159
一、以年齡層次細(xì)分市場(chǎng) 159
二、以個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng) 160
三、以功能定位細(xì)分市場(chǎng) 161
四、以設(shè)計(jì)定位細(xì)分市場(chǎng) 162
五、以童裝價(jià)格細(xì)分市場(chǎng) 162
六、以品牌文化形象細(xì)分 163
第六章 中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 165
第一節(jié) 全球兒童玩具行業(yè)發(fā)展情況 165
一、全球兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展情況 165
二、全球兒童玩具市場(chǎng)供需分析 166
三、全球兒童玩具區(qū)域市場(chǎng)需求 167
四、全球兒童玩具行業(yè)技術(shù)分析 167
五、全球主要兒童玩具品牌分析 168
第二節(jié) 中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展情況 170
一、中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 170
二、中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 172
三、中國(guó)兒童玩具零售連鎖渠道 173
四、中國(guó)兒童玩具行業(yè)技術(shù)情況 173
五、兒童玩具行業(yè)的市場(chǎng)化分析 174
六、兒童玩具企業(yè)品牌的國(guó)際化 175
七、中國(guó)兒童玩具技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 175
第三節(jié) 中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)供需分析 177
一、兒童玩具產(chǎn)品需求特點(diǎn)分析 177
二、中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)供給分析 177
三、中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)需求分析 177
四、兒童玩具零售市場(chǎng)規(guī)模分析 178
（一）戶外運(yùn)動(dòng)玩具零售規(guī)模 179
（二）毛絨玩具市場(chǎng)零售規(guī)模 179
（三）無(wú)線電遙控玩具零售額 180
（四）童車玩具市場(chǎng)零售規(guī)模 180
第四節(jié) 中國(guó)兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 180
一、中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 180
二、中國(guó)兒童玩具競(jìng)爭(zhēng)格局分析 181
三、中國(guó)兒童玩具的競(jìng)爭(zhēng)力分析 182
第五節(jié) 中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查 182
一、兒童玩具市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查概況 183
二、兒童玩具市場(chǎng)消費(fèi)潛力調(diào)查 184
三、兒童玩具市場(chǎng)消費(fèi)需求方向 184
第六節(jié) 中國(guó)兒童玩具批發(fā)集散地分析 186
一、中國(guó)兒童玩具批發(fā)市場(chǎng)格局 186
二、中國(guó)兒童玩具五大核心市場(chǎng) 186
（一）義烏玩具批發(fā)市場(chǎng) 186
（二）廣州玩具批發(fā)市場(chǎng) 187
（三）鄭州玩具批發(fā)市場(chǎng) 187
（四）沈陽(yáng)玩具批發(fā)市場(chǎng) 188
（五）成都玩具批發(fā)市場(chǎng) 188
三、中國(guó)兒童玩具五大區(qū)域中心 189
（一）臨沂玩具批發(fā)市場(chǎng) 189
（二）北京及石家莊市場(chǎng) 189
（三）烏魯木齊玩具市場(chǎng) 190
（四）哈爾濱的玩具市場(chǎng) 190
（五）西安玩具批發(fā)市場(chǎng) 191
第七章 中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 192
第一節(jié) 嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷模式分析 192
一、嬰童用品主要營(yíng)銷模式比較 192
（一）直銷直營(yíng)模式 192
（二）代理經(jīng)銷模式 193
（三）連鎖賣場(chǎng)模式 194
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式 195
（五）品牌營(yíng)銷模式 196
二、嬰童用品營(yíng)銷模式創(chuàng)新分析 197
（一）渠道品牌化 197
（二）產(chǎn)業(yè)集群化 198
（三）虛擬社區(qū)化 199
（四）專業(yè)連鎖化 200
三、嬰童用品的4P營(yíng)銷分析 200
（一）產(chǎn)品和需求 200
（二）價(jià)格和價(jià)值 201
（三）渠道和方便 201
（四）促銷和傳播 202
第二節(jié) 嬰童用品市場(chǎng)協(xié)同營(yíng)銷分析 203
一、協(xié)同營(yíng)銷緊迫性分析 203
二、協(xié)同營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 204
三、協(xié)同營(yíng)銷的市場(chǎng)影響 204
第三節(jié) 嬰童用品行業(yè)營(yíng)銷策略選擇 205
一、提高嬰童用品產(chǎn)品質(zhì)量 205
二、采用多渠道并宣傳銷售 205
三、加強(qiáng)品牌意識(shí)及其推廣 206
四、改進(jìn)并且提高服務(wù)水平 206
五、知識(shí)與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合 207
六、深度分銷和人性化管理 207
第四節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)消費(fèi)分析 208
一、嬰童用品消費(fèi)群體定位分析 208
（一）消費(fèi)群體準(zhǔn)確定位為媽媽 208
（二）分解消費(fèi)者需求點(diǎn)與特征 209
（三）消費(fèi)者“1+1”營(yíng)銷模式 211
二、嬰童用品消費(fèi)者行為分析 211
（一）消費(fèi)的影響因素分析 211
（二）消費(fèi)者信息渠道分析 214
（三）消費(fèi)者品牌偏好分析 215
（四）消費(fèi)者特殊行為分析 216
三、嬰童用品消費(fèi)者購(gòu)買渠道調(diào)查 218
（一）嬰童用品的銷售渠道分析 218
（二）奶粉購(gòu)買渠道消費(fèi)者調(diào)查 221
（三）營(yíng)養(yǎng)品購(gòu)買渠道消費(fèi)調(diào)查 221
（四）日用品購(gòu)買渠道消費(fèi)調(diào)查 222
（五）童裝購(gòu)買渠道消費(fèi)者調(diào)查 223
（六）玩具購(gòu)買渠道消費(fèi)者調(diào)查 224
第五節(jié) 中國(guó)嬰童用品企業(yè)營(yíng)銷案例分析 224
一、嬰幼兒奶粉企業(yè)營(yíng)銷案例分析 224
（一）美贊臣營(yíng)銷案例分析 224
（二）貝因美營(yíng)銷案例分析 228
（三）雀巢的營(yíng)銷案例分析 231
（四）雅培的營(yíng)銷案例分析 231
（五）多美滋營(yíng)銷案例分析 232
（六）伊利的營(yíng)銷案例分析 232
二、嬰幼兒日用品企業(yè)營(yíng)銷案例分析 233
（一）強(qiáng)生的營(yíng)銷案例分析 233
（二）寶潔的營(yíng)銷案例分析 234
（三）恒安的營(yíng)銷案例分析 235
（四）麗嬰房營(yíng)銷案例分析 236
（五）哇哈哈營(yíng)銷案例分析 236
三、嬰幼兒童裝企業(yè)營(yíng)銷案例分析 239
（一）派克蘭帝營(yíng)銷案例分析 239
（二）加菲貓營(yíng)銷案例分析 240
（三）紅黃藍(lán)營(yíng)銷案例分析 241
（四）兔仔嘜營(yíng)銷案例分析 243
（五）七波輝營(yíng)銷案例分析 244
（六）卡西龍營(yíng)銷案例分析 244
（七）ABC營(yíng)銷案例分析 245
（八）路豹的營(yíng)銷案例分析 246
四、嬰幼兒玩具企業(yè)營(yíng)銷案例分析 247
（一）樂(lè)高的營(yíng)銷案例分析 247
（二）好孩子營(yíng)銷案例分析 249
（三）奧迪玩具營(yíng)銷案例分析 250
（四）銀輝玩具營(yíng)銷案例分析 253
（五）芭比娃娃營(yíng)銷案例分析 253
第八章 中國(guó)嬰童用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 256
第一節(jié) 多美滋 256
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 256
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 256
三、多美滋品牌廣告途徑 257
四、多美滋的競(jìng)爭(zhēng)力分析 257
第二節(jié) 美贊臣 258
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 258
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 259
三、美贊臣品牌廣告途徑 259
四、美贊臣的競(jìng)爭(zhēng)力分析 260
第三節(jié) 惠氏 261
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 261
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 261
三、惠氏品牌的廣告途徑 262
四、惠氏品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 262
第四節(jié) 雀巢 263
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 263
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 264
三、雀巢品牌的廣告途徑 264
四、雀巢品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 265
第五節(jié) 雅培 266
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 266
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 266
三、雅培品牌的廣告途徑 267
四、雅培品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 267
第六節(jié) 伊利 268
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 268
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 269
三、伊利品牌的廣告途徑 269
四、伊利品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 270
第七節(jié) 貝因美 271
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 271
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 271
三、貝因美品牌廣告途徑 272
四、貝因美的競(jìng)爭(zhēng)力分析 272
第八節(jié) 飛鶴 273
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 273
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 274
三、飛鶴品牌的廣告途徑 274
四、飛鶴品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 275
第九節(jié) 圣元 276
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 276
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 276
三、圣元品牌的廣告途徑 277
四、圣元品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 278
第十節(jié) 合生元 278
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 278
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 279
三、合生元品牌廣告途徑 279
四、合生元的競(jìng)爭(zhēng)力分析 280
第十一節(jié) 光明 281
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 281
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 281
三、光明品牌的廣告途徑 282
四、光明品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 283
第十二節(jié) 澳優(yōu) 283
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 283
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 284
三、澳優(yōu)品牌的廣告途徑 284
四、澳優(yōu)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 285
第十三節(jié) 雅士利 286
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 286
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 286
三、雅士利品牌廣告途徑 287
四、雅士利的競(jìng)爭(zhēng)力分析 288
第十四節(jié) 蒙牛阿拉 288
一、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 288
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 289
三、蒙牛阿拉的廣告途徑 289
四、蒙牛阿拉競(jìng)爭(zhēng)力分析 290
第十五節(jié) 貝親 291
一、貝親品牌的基本情況 291
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 292
三、貝親品牌的廣告途徑 292
四、貝親品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 293
第十六節(jié) 強(qiáng)生 294
一、強(qiáng)生品牌的基本情況 294
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 294
三、強(qiáng)生品牌的廣告途徑 295
四、強(qiáng)生品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 295
第十七節(jié) 嬰之侶 296
一、嬰之侶品牌基本情況 296
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 297
三、嬰之侶廣告途徑分析 297
四、嬰之侶的競(jìng)爭(zhēng)力分析 298
第十八節(jié) 威凱 299
一、威凱品牌的基本情況 299
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 299
三、威凱品牌的廣告途徑 300
四、威凱品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 300
第十九節(jié) 良良 301
一、良良品牌的基本情況 301
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 302
三、良良品牌的廣告途徑 302
四、良良品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 303
第二十節(jié) 好奇 304
一、好奇品牌的基本情況 304
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 304
三、好奇品牌的廣告途徑 305
四、好奇品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 305
第二十一節(jié) 小天使 306
一、小天使品牌基本情況 306
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 307
三、小天使廣告途徑分析 307
四、小天使的競(jìng)爭(zhēng)力分析 308
第二十二節(jié) 芙兒優(yōu) 308
一、芙兒優(yōu)品牌基本情況 308
二、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 309
三、芙兒優(yōu)廣告途徑分析 309
四、芙兒優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)力分析 310
第九章 中國(guó)重點(diǎn)城市嬰童用品消費(fèi)者調(diào)研分析 311
第一節(jié) 重點(diǎn)城市總體嬰童用品消費(fèi)調(diào)查 311
一、嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 311
二、輔助食品的消費(fèi)調(diào)查 312
三、嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 314
四、嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 315
第二節(jié) 北京嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 316
一、北京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 316
二、北京市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 317
三、北京嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 319
四、北京嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 320
第三節(jié) 上海嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 321
一、上海嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 321
二、上海市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 322
三、上海嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 323
四、上海嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 325
第四節(jié) 廣州嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 326
一、廣州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 326
二、廣州市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 327
三、廣州嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 328
四、廣州嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 330
第五節(jié) 成都嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 331
一、成都嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 331
二、成都市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 332
三、成都嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 333
四、成都嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 335
第六節(jié) 天津嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 336
一、天津嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 336
二、天津市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 337
三、天津嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 338
四、天津嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 340
第七節(jié) 沈陽(yáng)嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 341
一、沈陽(yáng)嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 341
二、沈陽(yáng)市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 342
三、沈陽(yáng)嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 343
四、沈陽(yáng)嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 345
第八節(jié) 濟(jì)南嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 346
一、濟(jì)南嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 346
二、濟(jì)南市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 347
三、濟(jì)南嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 348
四、濟(jì)南嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 349
第九節(jié) 南京嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 351
一、南京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 351
二、南京市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 352
三、南京嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 353
四、南京嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 354
第十節(jié) 武漢嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 355
一、武漢嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 355
二、武漢市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 357
三、武漢嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 358
四、武漢嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 359
第十一節(jié) 福州嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 360
一、福州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 360
二、福州市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 361
三、福州嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 362
四、福州嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 363
第十二節(jié) 西安嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 364
一、西安嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 364
二、西安市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 366
三、西安嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 367
四、西安嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 368
第十三節(jié) 昆明嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 369
一、昆明嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 369
二、昆明市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 370
三、昆明嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 371
四、昆明嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 372
第十四節(jié) 重慶嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 374
一、重慶嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 374
二、重慶市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 375
三、重慶嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 376
四、重慶嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 378
第十五節(jié) 廈門嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 379
一、廈門嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 379
二、廈門市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 380
三、廈門嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 381
四、廈門嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 382
第十六節(jié) 深圳嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 384
一、深圳嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 384
二、深圳市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 385
三、深圳嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 386
四、深圳嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 387
第十七節(jié) 杭州嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 388
一、杭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 388
二、杭州市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 390
三、杭州嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 391
四、杭州嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 392
第十八節(jié) 鄭州嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 393
一、鄭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 393
二、鄭州市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 394
三、鄭州嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 395
四、鄭州嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 396
第十九節(jié) 青島嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 398
一、青島嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 398
二、青島市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 399
三、青島嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 400
四、青島嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 401
第二十節(jié) 大連嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 403
一、大連嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 403
二、大連市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 404
三、大連嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 405
四、大連嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 406
第二十一節(jié) 哈爾濱嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 407
一、哈爾濱嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 407
二、哈爾濱市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 409
三、哈爾濱嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 410
四、哈爾濱嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 411
第二十二節(jié) 長(zhǎng)春嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 412
一、長(zhǎng)春嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 412
二、長(zhǎng)春市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 413
三、長(zhǎng)春嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 415
四、長(zhǎng)春嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 416
第二十三節(jié) 南昌嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 417
一、南昌嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 417
二、南昌市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 418
三、南昌嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 419
四、南昌嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 420
第二十四節(jié) 寧波嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 422
一、寧波嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 422
二、寧波市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 423
三、寧波嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 424
四、寧波嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 426
第二十五節(jié) 合肥嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 427
一、合肥嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 427
二、合肥市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 428
三、合肥嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 429
四、合肥嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 430
第二十六節(jié) 南寧嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 431
一、南寧嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 431
二、南寧市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 433
三、南寧嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 434
四、南寧嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 435
第二十七節(jié) 長(zhǎng)沙嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 436
一、長(zhǎng)沙嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 436
二、長(zhǎng)沙市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 437
三、長(zhǎng)沙嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 438
四、長(zhǎng)沙嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 439
第二十八節(jié) 太原嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 440
一、太原嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 440
二、太原市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 442
三、太原嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 443
四、太原嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 444
第二十九節(jié) 蘇州嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 445
一、蘇州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 445
二、蘇州市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 447
三、蘇州嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 448
四、蘇州嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 449
第三十節(jié) 佛山嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 450
一、佛山嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 450
二、佛山市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 451
三、佛山嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 453
四、佛山嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 454
第三十一節(jié) ?？趮胪闷废M(fèi)調(diào)查分析 455
一、海口嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 455
二、?？谑休o助食品消費(fèi)調(diào)查 456
三、?？趮雰杭埬蜓澫M(fèi)調(diào)查 457
四、海口嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 459
第三十二節(jié) 江門嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 460
一、江門嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 460
二、江門市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 461
三、江門嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 462
四、江門嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 464
第三十三節(jié) 泉州嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 465
一、泉州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 465
二、泉州市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 466
三、泉州嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 467
四、泉州嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 469
第三十四節(jié) 石家莊嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 470
一、石家莊嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 470
二、石家莊市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 471
三、石家莊嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 472
四、石家莊嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 473
第三十五節(jié) 溫州嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 474
一、溫州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 474
二、溫州市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 476
三、溫州嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 477
四、溫州嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 478
第三十六節(jié) 徐州嬰童用品消費(fèi)調(diào)查分析 479
一、徐州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查 479
二、徐州市輔助食品消費(fèi)調(diào)查 481
三、徐州嬰兒紙尿褲消費(fèi)調(diào)查 482
四、徐州嬰童洗護(hù)品消費(fèi)調(diào)查 483
第十章 中國(guó)嬰童用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 485
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)分析 485
一、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 485
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 485
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 486
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 487
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 488
（五）企業(yè)盈利能力分析 488
（六）企業(yè)償債能力分析 489
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 489
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 489
（九）企業(yè)發(fā)展前景展望 490
二、內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 491
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 491
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 491
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 493
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 493
（五）企業(yè)盈利能力分析 494
（六）企業(yè)償債能力分析 494
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 495
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 495
三、光明乳業(yè)股份有限公司 496
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 496
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 497
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 497
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 498
（五）企業(yè)盈利能力分析 499
（六）企業(yè)償債能力分析 499
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 500
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 500
（九）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 501
四、圣元營(yíng)養(yǎng)食品有限公司 501
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 501
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 502
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 503
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 503
五、澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 504
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 504
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 504
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 506
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 507
（五）企業(yè)盈利能力分析 508
（六）企業(yè)償債能力分析 508
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 508
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 508
（九）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 509
（十）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 510
六、貝因美嬰童食品股份有限公司 510
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 510
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 510
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 512
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 513
（五）企業(yè)盈利能力分析 513
（六）企業(yè)償債能力分析 513
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 514
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 514
第二節(jié) 中國(guó)兒童玩具企業(yè)分析 515
一、驊威科技股份有限公司 515
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 515
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 515
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 516
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 518
（五）企業(yè)盈利能力分析 518
（六）企業(yè)償債能力分析 519
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 519
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 519
二、星輝互動(dòng)娛樂(lè)股份有限公司 520
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 520
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 521
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 522
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 523
（五）企業(yè)盈利能力分析 524
（六）企業(yè)償債能力分析 524
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 525
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 525
三、廣東高樂(lè)玩具股份有限公司 526
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 526
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 526
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 528
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 529
（五）企業(yè)盈利能力分析 529
（六）企業(yè)償債能力分析 530
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 530
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 530
四、廣東群興玩具股份有限公司 531
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 531
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 531
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 532
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 533
（五）企業(yè)盈利能力分析 534
（六）企業(yè)償債能力分析 534
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 534
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 535
五、廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 536
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 536
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 536
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 537
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 538
（五）企業(yè)盈利能力分析 539
（六）企業(yè)償債能力分析 539
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 539
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 540
第三節(jié) 中國(guó)嬰童日用品企業(yè)分析 541
一、福建恒安集團(tuán)有限公司 541
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 541
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 541
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 542
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 543
（五）企業(yè)盈利能力分析 544
（六）企業(yè)償債能力分析 544
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 544
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 544
（九）企業(yè)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò) 545
（十）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃情況 546
二、好孩子國(guó)際控股有限公司 547
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 547
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 547
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 548
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 548
（五）企業(yè)盈利能力分析 549
（六）企業(yè)償債能力分析 549
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 550
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 550
（九）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 551
三、博士蛙國(guó)際控股有限公司 552
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 552
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 553
（三）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 553
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 553
（五）企業(yè)發(fā)展策略分析 554
四、中國(guó)兒童護(hù)理有限公司 554
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 554
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 554
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 556
（四）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 556
（五）企業(yè)盈利能力分析 557
（六）企業(yè)償債能力分析 557
（七）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 558
（八）企業(yè)成本費(fèi)用分析 558
五、寧波神馬集團(tuán)有限公司 558
（一）公司發(fā)展基本情況 558
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 559
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 561
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 561
六、強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司 562
（一）公司發(fā)展基本情況 562
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 563
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 564
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 564
第四節(jié) 中國(guó)童裝重點(diǎn)企業(yè)分析 565
一、NIKE 565
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 565
（二）企業(yè)童裝產(chǎn)品分析 567
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 568
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 568
二、ADIDAS 569
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 569
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 569
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 571
（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 571
三、PAW IN PAW 572
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 572
（二）企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 573
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 573
四、巴拉巴拉 574
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 574
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 574
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 575
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 578
（五）企業(yè)發(fā)展策略分析 580
五、安奈兒 580
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 580
（二）企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 580
（三）企業(yè)市場(chǎng)定位分析 581
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 582
六、衣戀 582
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 582
（二）企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 583
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 584
（四）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 585
七、帕克蘭帝 585
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 585
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 586
（三）企業(yè)品牌定位分析 586
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 587
（五）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 587
（六）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 588
八、麗嬰房 588
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 588
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 589
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 590
（四）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 590
九、史努比 590
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 590
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 591
（三）企業(yè)品牌定位情況 592
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念分析 592
（五）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 593
（六）企業(yè)發(fā)展策略分析 593
十、小豬班納 594
（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 594
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 594
（三）企業(yè)品牌定位分析 594
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 595
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 595
（六）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 596
第十一章 中國(guó)嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè) 597
第一節(jié) 中國(guó)嬰童用品發(fā)展趨勢(shì)分析 597
一、嬰童用品行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì) 597
二、嬰幼兒奶粉業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 598
三、中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 600
四、中國(guó)童車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 601
五、兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 602
六、嬰童洗護(hù)用品發(fā)展趨勢(shì)分析 602
第二節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)前景展望 604
一、中國(guó)居民家庭消費(fèi)潛力分析 604
二、中國(guó)嬰童數(shù)量增長(zhǎng)潛力分析 604
三、中國(guó)嬰童用品種類發(fā)展前景 604
第三節(jié) 中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 605
一、嬰童用品總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 605
二、嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 606
三、童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 606
四、兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 607
五、嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 607
六、嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 608
第十二章 中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資機(jī)會(huì)及策略分析 609
第一節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資潛力分析 609
一、嬰童用品行業(yè)投資環(huán)境分析 609
二、嬰童用品行業(yè)區(qū)域投資潛力 609
三、嬰童用品行業(yè)投資前景分析 610
第二節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 610
一、嬰童食品投資機(jī)會(huì)分析 611
二、童裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 611
三、兒童玩具投資機(jī)會(huì)分析 612
四、嬰兒紙尿褲投資機(jī)會(huì)分析 612
五、嬰童洗護(hù)品投資機(jī)會(huì)分析 613
第三節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 613
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 613
二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 614
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 614
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 614
第四節(jié) 中國(guó)嬰童用品行業(yè)投資策略分析 615
第十三章 中國(guó)嬰童用品企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 618
第一節(jié) 嬰童用品企業(yè)融資渠道與選擇分析 618
一、嬰童用品企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 618
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 620
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 624
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 625
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 626
第二節(jié) 嬰童用品企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 627
一、嬰童用品企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 627
二、嬰童用品企業(yè)上市需滿足的條件 628
（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 628
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 629
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 630
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題 631
第三節(jié) 嬰童用品企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 632
一、企業(yè)該不該上市 632
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 632
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 633
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 633
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 633
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 633
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 634
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 634
第四節(jié) 嬰童用品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 634
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 634
二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案 638
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題 642
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 644
五、上市申報(bào)材料制作及要求 646
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 648
第五節(jié) 嬰童用品企業(yè)IPO上市審核工作流程 649
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 649
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 650
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 653
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