第一章 木地板行業(yè)分類及特性 15
第一節(jié) 木地板的分類 15
一、按地板結構分類 15
（一）實木地板 15
（二）實木復合地板 15
（三）強化木地板 16
（四）竹地板 17
（五）軟木地板 17
二、按地板功能分類 17
第二節(jié) 木地板特性分析 18
一、木地板特性簡介 18
二、實木地板特性 20
三、實木復合地板特點 21
四、軟木地板的特性 22
第三節(jié) 強化木地板的種類和特點分析 23
第四節(jié) 竹地板的種類和特點分析 24
第二章 中國木地板行業(yè)營運環(huán)境分析 26
第一節(jié) 中國木地板行業(yè)政策環(huán)境分析 26
一、行業(yè)主管部門和管理體制 26
二、木地板行業(yè)相關標準分析 26
三、《木地板鋪設面層驗收規(guī)范》 27
四、《木地板保修期內面層檢驗規(guī)范》 27
五、《中國木地板行業(yè)服務規(guī)范》 27
第二節(jié) 中國木地板行業(yè)經濟環(huán)境分析 29
一、中國GDP增長情況分析 29
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 30
三、社會固定資產投資分析 31
四、全社會消費品零售總額 32
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 33
六、居民消費價格變化分析 34
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 35
第三節(jié) 中國木地板行業(yè)社會環(huán)境分析 36
一、人口環(huán)境分析 36
二、教育環(huán)境分析 38
三、文化環(huán)境分析 39
四、科技環(huán)境分析 39
五、生態(tài)環(huán)境分析 40
六、中國城鎮(zhèn)化率 41
第四節(jié) 中國木地板行業(yè)產業(yè)鏈分析 42
一、中國木地板行業(yè)產業(yè)鏈概述 42
（一）中國木地板行業(yè)產業(yè)鏈結構 42
（二）中國木地板行業(yè)上下游影響 43
二、木地板行業(yè)上下游發(fā)展情況 44
（一）中國人造板行業(yè)發(fā)展分析 44
（二）中國房地產市場發(fā)展分析 45
1、中國房地產投資規(guī)模分析 45
2、中國房地產供應面積分析 45
3、中國房地產需求規(guī)模分析 46
第三章 中國木地板行業(yè)發(fā)展的基本情況分析 48
第一節(jié) 我國木地板行業(yè)發(fā)展歷程 48
第二節(jié) 木地板行業(yè)在我國國民經濟中的重要性 51
第三節(jié) 中國木地板行業(yè)發(fā)展狀況分析 52
一、中國木地板品牌發(fā)展現(xiàn)狀 52
二、中國木地板市場分布情況 53
三、中國木地板銷售規(guī)模分析 54
四、中國木地板行業(yè)主要問題 55
五、影響地板行業(yè)高速發(fā)展因素 56
六、外資入侵木地板行業(yè)應對策略 57
第四節(jié) 中國低碳經濟與木地板行業(yè)發(fā)展分析 59
一、低碳經濟概念 59
二、低碳經濟為地板行業(yè)帶來的效益 59
三、低碳浪潮中木地板品牌的創(chuàng)新之路 60
四、低碳大潮中木地板企業(yè)的發(fā)展之道 62
第五節(jié) 中國地板行業(yè)出口面臨形勢分析 64
一、中國地板企業(yè)應對出口退稅調整 64
二、中國地板企業(yè)應對出口壁壘分析 65
三、美國反傾銷稅對地板企業(yè)的影響 66
四、美國反傾銷稅對地板企業(yè)的稅率 67
第六節(jié) 中國木地板企業(yè)發(fā)展瓶頸分析 70
一、研發(fā)力量薄弱 70
二、品牌觀念不強 71
三、創(chuàng)新范圍狹隘 71
四、合縱連橫意識薄弱 72
第七節(jié) 中國木地板創(chuàng)新力分析 72
一、品牌規(guī)劃與宣傳創(chuàng)新力 72
二、產品延續(xù)與新品推廣創(chuàng)新力 73
三、管理體系與人才引進創(chuàng)新力 74
第八節(jié) 中國木地板品牌分析 74
一、木地板主要品牌分析 74
二、品牌建設的必要性和可行性 76
三、正確認識地板品牌 77
四、強勢地板企業(yè)的品牌延伸之路 78
五、建設地板品牌的對策 81
第四章 中國木地板制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 82
第一節(jié) 中國木地板制造行業(yè)發(fā)展分析 82
一、2013年中國木地板制造行業(yè)發(fā)展概況 82
二、2014年中國木地板制造行業(yè)發(fā)展概況 83
三、2015年中國木地板制造行業(yè)發(fā)展概況 84
第二節(jié) 中國木地板制造行業(yè)規(guī)模分析 86
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 86
二、資產規(guī)模增長分析 86
三、銷售規(guī)模增長分析 87
四、利潤規(guī)模增長分析 88
第三節(jié) 中國木地板制造行業(yè)成本費用分析 89
一、銷售成本統(tǒng)計 89
二、主要費用統(tǒng)計 90
第四節(jié) 中國木地板制造行業(yè)運營效益分析 90
一、償債能力分析 90
二、盈利能力分析 91
三、運營能力分析 93
第五章 中國實木地板市場營運格局分析 95
第一節(jié) 我國實木地板發(fā)展現(xiàn)狀分析 95
一、中國實木地板生產情況分析 95
二、中國實木地板銷售規(guī)模分析 96
三、實木地板價格調整分析 96
四、實木地板四大消費趨勢 97
第二節(jié) 我國實木地板消費中的誤導分析 98
一、地板追求長而寬 98
二、賣方與鋪設兩者分家 98
三、追求素板不愿購漆板 99
四、過分追求色差、紋理一致 99
五、鋪設時加細木工板 99
六、過分追求名貴材種 100
七、只重購買，不重鋪設 100
第三節(jié) 我國多層實木地板發(fā)展分析 100
一、多層實木地板現(xiàn)狀及存在的問題 100
二、多層實木地板為未來主要價值點 103
第四節(jié) 發(fā)展我國實木地板需遵循的要求分析 103
一、提高木材利用率，確保生態(tài)資源平衡 103
二、加強平衡含水率的研究和應用 104
三、提高油漆質量，加大漆飾的科技投入 104
四、創(chuàng)新鋪裝材料和注重鋪裝方法的科學化 104
第五節(jié) 中國實木地板企業(yè)做大做強的對策分析 104
第六章 中國強化木地板市場發(fā)展形勢分析 106
第一節(jié) 強化木地板介紹分析 106
第二節(jié) 中國強化木地板發(fā)展歷程 107
第三節(jié) 強化木地板銷售規(guī)模分析 108
第四節(jié) 強化地板企業(yè)提高競爭力 108
第五節(jié) 強化地板的發(fā)展優(yōu)勢分析 109
第六節(jié) 強化復合地板加強市場競爭力 110
第七節(jié) 強化木地板樹立品牌企業(yè)的發(fā)展策略 111
一、環(huán)保策略 111
二、規(guī)模策略 112
三、質量策略 112
四、服務策略 113
第七章 中國實木復合地板市場營運局勢分析 114
第一節(jié) 實木復合地板概述 114
第二節(jié) 我國復合木地板發(fā)展現(xiàn)況分析 115
一、復合木地板的生產規(guī)模分析 115
二、復合實木地板銷售規(guī)模分析 116
三、復合實木地板成為市場新寵 116
四、實木復合地板價格動態(tài)分析 117
第三節(jié) 中國三層實木復合地板市場分析 118
一、三層實木復合地板產品特點 118
二、三層實木復合地板走俏市場的原因 119
三、三層實木復合地板優(yōu)勢及前景分析 119
第四節(jié) 中國多層實木復合地板市場分析 120
一、多層實木復合地板的消費優(yōu)勢 120
二、多層實木復合地板市場潛力大 121
第五節(jié) 我國實木復合地板發(fā)展趨向分析 122
一、產品向多樣化和個性化發(fā)展 122
二、表板向多樹種發(fā)展 122
三、表板厚度逐漸降低 122
四、表板拼板方式變化 122
五、三拼板向獨面板發(fā)展 122
六、表板從涂漆向涂油發(fā)展 123
七、芯板采用多樣化 123
八、表板風格從恬靜型向生命型發(fā)展 123
九、產品從普通直榫型向鎖扣免膠型發(fā)展 123
十、低溫固化型和非醛類膠粘劑逐步應用 124
第八章 中國竹地板市場發(fā)展格局分析 125
第一節(jié) 竹地板強勢引導中國突破竹產品消費能力 125
一、中國竹產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 125
二、發(fā)展壯大竹產業(yè)需要引導消費 125
三、科技展結合豐富的文化內涵發(fā)展竹產業(yè) 126
第二節(jié) 中國竹地板市場發(fā)展情況分析 126
一、竹木地板的優(yōu)勢分析 126
二、竹地板發(fā)展現(xiàn)狀分析 127
三、竹木地板銷售規(guī)模分析 128
四、中國成世界最大竹材人造板生產國 128
五、塑造竹地板市場強勢品牌的策略 129
第三節(jié) 中國竹木復合地板市場格局分析 131
一、竹木復合地板的市場現(xiàn)狀 131
二、竹木復合地板的發(fā)展趨勢 132
第四節(jié) 竹地板優(yōu)勢盡顯市場前景可觀 132
第九章 互聯(lián)網地板產品消費情況調查分析 134
第一節(jié) 互聯(lián)網地板消費人群指數(shù)分析 134
一、地板消費人群年齡層次分析 134
二、地板消費人群家庭裝修面積分析 134
三、地板消費人群區(qū)域分布分析 135
第二節(jié) 互聯(lián)網地板產品指數(shù)分析 135
一、地板產品類型指數(shù)分析 135
二、地板產品購買價格指數(shù)分析 136
三、地板產品消費者性能需求指數(shù)分析 137
第三節(jié) 互聯(lián)網地板產品消費渠道指數(shù)分析 137
一、消費者購買渠道指數(shù)分析 137
二、消費者獲取地板產品的信息來源指數(shù)分析 138
第四節(jié) 互聯(lián)網地板消費者電商接受度分析 139
一、地板消費者接受度指數(shù)分析 139
二、消費者電商購買渠道年齡層對比分析 139
三、地板網絡消費問題指數(shù)分析 140
第五節(jié) 互聯(lián)網地板消費投訴指數(shù)分析 140
第六節(jié) 互聯(lián)網地板消費結論分析 141
第十章 中國木地板市場營銷分析 142
第一節(jié) 木地板營銷中的顧客心理分析 142
第二節(jié) 木地板營銷渠道動因及其影響分析 145
一、渠道變革的背景 145
二、渠道變革的動因 145
三、渠道變革的影響 146
四、渠道變革的對策 147
第三節(jié) 木地板營銷市場細分分析 148
一、地理細分 148
二、人口細分 149
三、心理細分 149
四、行為細分 150
第四節(jié) 地板企業(yè)更新營銷方式 150
第五節(jié)80、90的個性化體驗營銷分析 151
一、地板消費特征分析 151
二、地板品牌的營銷設想 152
三、地板企業(yè)營銷建議 153
第六節(jié) 地板行業(yè)的七種網絡營銷戰(zhàn)略 154
第七節(jié) 地板企業(yè)如何玩轉微博營銷 155
第十一章 中國木地板市場競爭格局分析 157
第一節(jié) 中國木地板行業(yè)波特競爭模型分析 157
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 158
二、行業(yè)新進入者威脅分析 158
三、替代產品或服務的威脅 159
四、上游供應商討價還價能力 160
五、下游用戶討價還價的能力 160
第二節(jié) 中國木地板行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 161
一、地板行業(yè)競爭開始由產品轉向服務 161
二、差異化服務將成地板品牌核心競爭力 162
三、中國軟木地板的市場競爭態(tài)勢分析 163
四、中國實木地板行業(yè)競爭分析 165
第三節(jié) 中國木地板業(yè)的多元化競爭格局分析 167
一、地板行業(yè)刮起跨界風 167
二、異業(yè)找空間橫向尋突破 168
三、全面大整合多元謀發(fā)展 168
第四節(jié) 中國地板經銷商如何提升自我競爭力分析 168
第十二章 中國木地板重點企業(yè)競爭性財務數(shù)據(jù)分析 172
第一節(jié) 德爾國際家居股份有限公司 172
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 172
二、企業(yè)主要產品分析 173
三、企業(yè)經營狀況分析 180
四、企業(yè)銷售網絡分析 181
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 181
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 182
第二節(jié) 四川升達林業(yè)產業(yè)股份有限公司 182
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 182
二、企業(yè)主要產品分析 183
三、企業(yè)經營狀況分析 183
四、企業(yè)銷售網絡分析 184
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 185
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 187
第三節(jié) 大亞科技股份有限公司 187
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 187
二、企業(yè)主要產品分析 188
三、企業(yè)經營狀況分析 188
四、企業(yè)銷售網絡分析 189
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 190
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 191
第四節(jié) 廣東省宜華木業(yè)股份有限公司 192
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 192
二、企業(yè)主要產品分析 192
三、企業(yè)經營狀況分析 194
四、企業(yè)銷售網絡分析 195
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 195
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 197
第五節(jié) 大自然家居控股有限公司 198
一、企業(yè)概況 198
二、企業(yè)經營情況分析 199
三、企業(yè)經濟指標分析 200
四、企業(yè)盈利能力分析 201
五、企業(yè)償債能力分析 201
六、企業(yè)運營能力分析 202
七、企業(yè)成本費用分析 202
第六節(jié) 湖州富得利木業(yè)股份有限公司 203
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 203
二、企業(yè)主要產品分析 203
三、企業(yè)經營狀況分析 204
四、企業(yè)銷售網絡分析 205
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 206
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 207
第七節(jié) 江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司 207
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 207
二、企業(yè)主要產品分析 208
三、企業(yè)經營情況分析 216
四、企業(yè)銷售網絡分析 217
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 218
第八節(jié) 久盛地板有限公司 219
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 219
二、企業(yè)主要產品分析 220
三、企業(yè)經營情況分析 221
四、企業(yè)銷售網絡分析 222
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 223
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 223
第九節(jié) 浙江世友木業(yè)有限公司 224
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 224
二、企業(yè)主要產品分析 225
三、企業(yè)經營情況分析 229
四、企業(yè)銷售網絡分析 230
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 232
第十節(jié) 浙江大東吳綠家木業(yè)有限公司 233
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 233
二、企業(yè)主要產品分析 234
三、企業(yè)經營情況分析 236
四、企業(yè)銷售網絡分析 236
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 237
第十一節(jié) 白山華楓木業(yè)有限公司 238
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 238
二、企業(yè)主要產品分析 238
三、企業(yè)經營情況分析 242
四、企業(yè)銷售網絡分析 243
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 243
第十二節(jié) 安信偉光（上海）木材有限公司 244
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 244
二、企業(yè)主要產品分析 244
三、企業(yè)經營情況分析 260
四、企業(yè)銷售網絡分析 261
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 262
六、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 263
第十三節(jié) 上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司 264
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 264
二、企業(yè)主要產品分析 265
三、企業(yè)經營情況分析 272
四、企業(yè)銷售網絡分析 273
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 274
第十四節(jié) 三林生活家集團有限公司 275
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 275
二、企業(yè)主要產品分析 275
三、企業(yè)經營情況分析 276
四、企業(yè)銷售網絡分析 278
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 280
第十五節(jié) 浙江永吉木業(yè)有限公司 281
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 281
二、企業(yè)主要產品分析 282
三、企業(yè)經營情況分析 284
四、企業(yè)銷售網絡分析 285
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 285
第十三章 中國木地板行業(yè)發(fā)展趨勢分析 286
第一節(jié) 我國木地板市場發(fā)展趨勢分析 287
一、市場規(guī)模擴展主要靠三四級市場 287
二、一二級市場整合將繼續(xù)加劇 287
三、細分市場出現(xiàn)細分優(yōu)勢品牌 288
四、行業(yè)競爭進入資本、管理及營銷創(chuàng)新的綜合競爭力時代 288
五、大數(shù)據(jù)整合為中心的精準多元營銷時代來臨 289
六、地板的跨界營銷與業(yè)務多元整合 290
第二節(jié) 中國木地板環(huán)保趨勢分析 290
一、環(huán)保成全球地板業(yè)的主要方向 290
二、環(huán)保地板是一種永遠不變的潮流 291
三、環(huán)保無污染地板材料將主導市場 292
第三節(jié) 中國多層實木地板的發(fā)展趨勢分析 293
一、結構發(fā)展趨勢 293
二、功能發(fā)展趨勢 293
三、外觀發(fā)展趨勢 293
四、市場份額變化趨勢 294
第四節(jié) 木塑地板將引領地板行業(yè)新潮流 294
第五節(jié) 地板采暖成未來地板市場生力軍 296
第六節(jié) 影響地板行業(yè)發(fā)展的相關趨勢預測 297
一、中國房地產行業(yè)發(fā)展趨勢 297
二、中國木地板出口預測趨勢 299
（一）竹木地板占領出口市場 299
（二）微晶木地板適合出口東南亞 299
（三）實木復合地板出口趨勢 299
（四）強化木地板出口趨勢 300
三、中國木地板人均使用趨勢 301
四、中國城市住宅木地板使用率趨勢 301
第七節(jié) 中國木地板市場供需預測 302
一、實木地板行業(yè)的產量預測 302
二、復合木地板行業(yè)的產量預測 302
三、強化木地板行業(yè)的產量預測 303
四、木地板行業(yè)的銷售收入預測 303
五、實木地板行業(yè)銷售規(guī)模預測 304
六、復合木地板行業(yè)銷售規(guī)模預測 305
七、強化木地板行業(yè)銷售規(guī)模預測 306
第十四章 中國木地板行業(yè)發(fā)展策略分析 307
第一節(jié) 電子商務時代的到來地板企業(yè)發(fā)展策略 307
第二節(jié) 地板行業(yè)如何以技術創(chuàng)新節(jié)約資源 310
第三節(jié) 中國地板企業(yè)面對轉變、跨越的策略 311
一、加快產業(yè)結構整合競爭 311
二、營銷理念調整 312
第四節(jié) 中國地板企業(yè)發(fā)展策略分析 314
一、中小地板企業(yè)發(fā)展策略 314
二、打造長遠策略營銷戰(zhàn)術 317
第五節(jié) 地板企業(yè)如何面對嚴峻的外部形勢 318
一、加強品牌宣傳 318
二、加強品牌招商 318
三、加強活動促銷 318
四、加強售后管理 318
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