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內(nèi)容概括

本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應對策略。

報告目錄

第一章　感冒藥的相關(guān)概述

第二章　我國感冒藥市場總體分析

2.1　我國感冒藥市場的概況
2.1.1　我國感冒藥市場的發(fā)展環(huán)境
2.1.2　我國感冒藥市場規(guī)模及成長性
2.1.3　我國感冒藥的市場容量
2.1.4　我國感冒藥市場的定位策略
2.2　我國感冒藥市場危機的剖析
2.2.1　全球感冒藥危機的起因
2.2.2　我國感冒藥主要成分的安全性
2.2.3　對我國感冒藥市場造成的影響
2.2.4　我國感冒藥企業(yè)的應對策略
2.3　我國感冒藥的市場特征
2.3.1　知名品牌占大部分市場份額
2.3.2　國產(chǎn)品牌與合資品牌的市場表現(xiàn)
2.3.3　感冒藥競爭集中在終端
2.3.4　我國藥品零售市場的發(fā)展空間
2.4　感冒藥品牌網(wǎng)絡口碑監(jiān)測分析
2.4.1　感冒藥品牌網(wǎng)絡KPI排行榜
2.4.2　感冒藥行業(yè)網(wǎng)絡口碑KPI分析
2.4.3　感冒藥品牌網(wǎng)絡口碑優(yōu)劣勢分析
2.4.4　品牌關(guān)聯(lián)性分析
2.5　我國感冒藥市場的競爭分析
2.5.1　外資品牌占感冒藥市場主導地位
2.5.2　我國感冒藥市場的品牌競爭格局
2.5.3　我國感冒藥市場份額向知名品牌集中
2.5.4　甲流使感冒藥市場擴容競爭加劇
2.5.5　感冒藥市場出現(xiàn)將產(chǎn)品細分的競爭手段
2.6　感冒藥市場的發(fā)展前景預測
2.6.1　我國感冒藥市場發(fā)展前景看好
2.6.2　我國感冒藥市場未來的發(fā)展方向
2.6.3　我國農(nóng)村感冒藥市場發(fā)展前景廣闊

第三章　我國感冒藥市場消費及購買行為分析

3.1　我國感冒藥市場消費分析
3.1.1　消費者對各種感冒藥的認可度
3.1.2　中低價位感冒藥受消費者青睞
3.1.3　我國感冒藥市場的消費特征
3.2　感冒藥市場購買行為分析
3.2.1　影響消費都購買行為的因素
3.2.2　消費者治療感冒的方法
3.2.3　消費者治療感冒的花費
3.2.4　消費者青睞主流感冒藥品牌
3.2.5　主流感冒藥品牌形象特色鮮明

第四章　我國主要地區(qū)感冒藥市場發(fā)展分析

4.1　我國主要地區(qū)感冒藥市場分析
4.1.1　我國各地區(qū)感冒藥市場總體概況
4.1.2　我國不同地區(qū)感冒藥市場的表現(xiàn)
4.1.3　感冒藥具體產(chǎn)品的銷售情況
4.1.4　感冒藥市場的品牌集中度
4.1.5　感冒藥市場的零售主體
4.1.6　感冒藥市場主要品牌的鋪貨率
4.1.7　兒童感冒藥的市場空間
4.1.8　我國各地店員銷售感冒藥的影響因素
4.2　我國主要城市感冒藥市場銷售分析
4.2.1　北京感冒藥市場的銷售情況
4.2.2　上海小兒感冒藥的市場銷售分析
4.2.3　寧波感冒藥零售市場的容量分析
4.2.4　廣州熱銷感冒藥的市場行情分析

第五章　我國感冒藥市場營銷分析

5.1　感冒藥市場的營銷原則
5.1.1　差異性原則
5.1.2　大類市場定位原則
5.1.3　模糊真相原則
5.2　感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營銷策略
5.2.1　感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展須以顧客為中心
5.2.2　感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需選準目標顧客
5.2.3　感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需了解目標顧客
5.2.4　感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的品牌制勝
5.2.5　感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?br/> 5.2.6　感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品制勝
5.3　OTC類感冒藥廣告策略
5.3.1　特征表現(xiàn)需明顯
5.3.2　卡通形象能討好
5.3.3　差異化的廣告策略
5.3.4　情感策略表演需到位
5.3.5　群體效應可做普藥新主張
5.3.6　不能忽略購買理由

第六章　我國感冒藥優(yōu)勢品牌企業(yè)分析

6.1　白加黑（西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司）
6.1.1　企業(yè)概況
6.1.2　白加黑在感冒藥市場的發(fā)展策略
6.1.3　白加黑感冒藥的市場競爭分析
6.2　新康泰克（中美天津史克制藥有限公司）
6.2.1　企業(yè)概況
6.2.2　新康泰克化解品牌危機的對策
6.3　999感冒靈（華潤三九醫(yī)藥股份有限公司）
6.3.1　企業(yè)概況
6.3.2　華潤三九經(jīng)營狀況分析
6.3.3　999感冒靈的發(fā)展現(xiàn)狀
6.4　日夜百服寧（上海百時美施貴寶公司）
6.4.1　企業(yè)概況
6.4.2　日夜百服寧的市場份額回顧
6.5　泰諾感冒藥（上海強生制藥有限公司）
6.5.1　企業(yè)概況
6.5.2　泰諾感冒片的市場份額回顧
6.6　快克感冒藥（海南亞洲制藥集團）
6.6.1　企業(yè)概況
6.6.2　海南快克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述
6.6.3　快克贏得市場的策略
6.7　感嘆號（長春海外制藥集團有限公司）
6.7.1　企業(yè)概況
6.7.2　感嘆號感冒藥的發(fā)展概況
6.8　康必得（河北恒利集團制藥股份有限公司）
6.8.1　企業(yè)概況
6.8.2　康必得領(lǐng)先感冒藥市場的發(fā)展歷程
6.8.3　康必得感冒藥的發(fā)展概況
6.9　其他優(yōu)勢品牌
6.9.1　吳太感康（吉林市吳太感康藥業(yè)有限公司）
6.9.2　海王銀得菲（深圳海王藥業(yè)有限公司）

圖表目錄

圖表　常見疾病
圖表　常服藥品類別
圖表　消費者感冒后治療方式的選擇
圖表　消費者了解并選購感冒藥的途徑
圖表　消費者對感冒藥成分的購買傾向
圖表　消費者出現(xiàn)癥狀后開始服藥的比例
圖表　消費者對感冒藥的關(guān)注方面
圖表　消費者對抗后素類制劑的認識
圖表　消費者家中常備的感冒藥所占比重
圖表　消費者是否經(jīng)常更換感冒藥的比例
圖表　消費者對感冒藥形態(tài)的選擇傾向
圖表　消費都對所服感冒藥的總體評價
圖表　消費者服感冒藥后出現(xiàn)副作用所占比例
圖表　消費者服用感冒藥的習慣比例
圖表　城市居民對中藥感冒藥品牌的知曉率
圖表　城市居民對西藥感冒藥品牌的知曉率
圖表　感冒藥市場的主要細分變量
圖表　感冒藥的市場消費模式
圖表　消費者選擇感冒藥時所考慮的因素
圖表　以顧客為中心的營銷策略圖
圖表　感冒藥生產(chǎn)企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ璋l(fā)揮的功能
圖表　我國主要感冒藥用藥數(shù)量變化趨勢
圖表　我國主要省市感冒藥用藥金額份額情況
圖表　三種感冒藥在主要城市用藥情況
圖表　主要城市感冒藥用藥金額份額情況
圖表　華潤三九總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表　華潤三九營業(yè)收入及增速
圖表　華潤三九凈利潤及增速
圖表　2018年華潤三九主營業(yè)務分行業(yè)

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